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第18章 学会证券分析(6)

已经是船王的范德比尔特又投资当时刚刚兴起的铁路业【又是个高科技行业】,铁路的好处是可以自行铺设,不再需要河流,大约50年后,他一跃而成为美国铁路业的最大巨头。欲深入了解这段历史的朋友,可以玩一下美国poptop software公司出品的《铁路大亨》系列电脑游戏,体验一把公开发行股票/公司债集资、建造铁路、运营公司、发展地方经济的乐趣。通过游戏,那些书本上的经济学原理可以很直观地呈现出来,例如为什么工业化必定会带来城市化?因为城市化可以将物流成本降低,一个城市的所有行业得以共享一条铁路【当然这只是好处之一】。看着自己的铁路公司将所有城市都连接起来,并送去大家急需的煤、铁以及制成的工业品,在城市的发展壮大过程中获得了丰厚的利润,是不是很有成就感?如果你做得好,公司的股票每年都可以10送10、大比例分红,让投资者高兴到疯狂。通过游戏,你还能知道公司的业绩是如何影响股价的,从而在经济繁荣股市高涨的时候大量增发新股,在市场低迷的时候回购低价的股票,做真正的高抛低吸。

商品经济环境下的交通运输行业其精髓就是降低物流的成本,一旦物流成本有效降低,将极大地激发经济体的活力,这就是中国人常说的“要致富,先修路”的道理。从古至今,交通运输行业大致包括:海运、内河运输、铁路、公路【高速公路】以及航空。某个经济体一旦进入其自身的高速发展期,对物流的需求将成倍的增长,还记得铁矿石的例子吗?海运费用的增长速度比矿石的提价速度快多了。同钢铁业一样,一个经济体高速发展的标志就是自身的造船能力。日本曾经拥有世界最大的造船业,在历史上其造船业曾贡献了大部分的出口利润。从2003年起,韩国造船业已经超过日本,高居世界造船界“老大”地位。然而到2007年,以载重吨位为计算基准,中国终于超越韩国成为全球最大的造船国。尽管中国的造船业发展迅速,但韩国的订单价值仍遥遥领先,这主要是因为一些特殊用途的船以中国的技术水平目前还造不出,不过这并不是大问题,相信不久的将来很快能赶上。

随着海运费用的飞涨,远洋运输公司的收入也开始大涨,对这类公司的研究同样也不复杂。其运送能力主要由船只的规模来决定,而每年能增加多少船,在3年前基本上就能知道了,因为船只的建造合同周期是固定的。海运公司的成本主要是油价,但在运力供不应求的情况下,这一成本上涨很容易转嫁给下家,而运力供不应求的状况还将持续很长一段时间,目前海运企业的毛利普遍在50%左右,如果毛利大幅下降,就说明供需状况已经改变了,投资者需要尽早作出调整。

在中国经济高速发展的前提下,按理说铁路行业应该是利润最丰厚的,就像19世纪的美国那样,因为铁路的能耗是公路的1/45,完成每单位运输量,铁路占地仅为公路的1/5,但中国铁路给人的印象却完全是两回事,有人说中国的铁路系统是最后一块巨型的计划经济顽石。中国的铁路系统竟然还拥有自己的公安局、检察院和法院,这是非常奇怪的事情,因为在战争年代铁路是最重要的资源之一,政府一定要全力掌控。中国落后的铁路系统最大的特色在于供养人员极多,干同样的事情,在这儿养的人估计是国外的十倍以上,这些人要是被裁员,还能去哪儿?所以铁路系统的改革任务艰巨。

幸好上市公司中的情况还不错,大秦铁路主要业务是运送煤炭,是山西、陕西、内蒙古西部煤炭外运的主通道,承担着全国四大电网、十大钢铁公司和6000多家工矿企业的生产用煤和出口煤炭运输任务,煤运量占全国铁路总煤炭运量的近1/7,2007年的煤炭运量超过了3亿吨,预计2008年大秦线年运量要突破3.5亿吨。事实上大秦铁路的运费也一直在涨,只是涨幅并不如海运那么可观,政府调控也是因素之一,由于干的业务非常简单,毛利相当高,超过了50%。这几年来煤炭正经历着一场大牛市,人们从新闻中看到小煤窑遇难的人越来越多,从侧面说明煤炭的价格越来越高。

在中国铁路发展缓慢的情况下,高速公路却在飞速发展,虽说公路的运输并不如铁路那么经济,但其管理体制确胜一筹,也更灵活,各类资本纷纷介入,掀起了一阵“大干快上”的高速公路建设热潮。高速公路的收费模式极为简单,就是收过路费,单田芳评书里头古代劫道的匪徒常常说:此山是我开,此树是我栽,要打此路过,留下买路财!这类人之所以属于匪徒,是因为山并不是他开的,树也不是他栽的,他没有理由来收费,高速公路可不同,这路这树可都是它出钱建造和种植的,当然有理由收费。高速公路的特色是,投入的资本主要是前期,此后的运营成本就很低了,因此毛利普遍可以超过70%,这类公司适合低价买入,然后常年持有,当作养老基金吃分红是不错的,但价格太高的话就没意思了,因为我们还有其他选择。随着高速公路网的日渐雏形,该行业将迎来真正的暴发,这一点很难理解吗?

提到高速公路就不得不提及汽车,毕竟高速公路要能赚钱,必定是跑的车越来越多的缘故。在中国,小轿车并不算是最好的投资,因为这里市场上的品牌数量估计超过了任何一个国家,竞争实在太激烈了,以至于众多公司不得不大打价格战,互相压低利润。在这一领域估计还是外国品牌的天下,因为牌子毕竟是消费者主要的考虑因素。国产汽车品牌如果一味打价格战,只能伤害自己的品牌价值,从长期看并不合算。关于汽车的品牌,不得不介绍一下凯迪拉克的故事。

很多人知道,凯迪拉克是通用汽车高档豪华车的品牌,但通用的这块业务从一开始就不赚钱,即使在不错的年景也仅能保本。很快到了大萧条时期,通用的高层讨论的问题是,是否应该取消这一部门?幸好尼古拉斯·德雷斯塔特【Nicholas Dreystadt】及时登场了,此时他只是一个中层经理,却勇敢地去董事会毛遂自荐,并夸口说只要给他18个月,凯迪拉克部门就会开始盈利。通用高层大约是死马当做活马医的心理,勉强同意了。结果,确实如他所言,凯迪拉克不仅盈利,而且还成为了通用获利最丰厚的车种。德雷斯塔特是怎么做到的?原来他早已经详细调查过市场,他发现这种车是有钱的黑人最喜欢的奢侈品,因为在黑人受到歧视的年代,高档住宅、豪华度假村、名流会所这些都不对黑人开放,有钱的黑人只能靠买豪华车来表明自己的身份地位。但德雷斯塔特的策略并不是向黑人推销,恰恰相反,其策略是不卖给黑人。很显然,黑人只要花几个小钱就能雇一个白人去买车,但正因为如此,对黑人来说这车更显得珍贵,销售量很快就涨了70%。接着他又大规模削减成本,原先豪华车都要手工制造,成本极高,但德雷斯塔特把凯迪拉克的生产成本降低到与“雪佛兰”【通用的廉价品牌】差不多,此后凯迪拉克真正成为了通用的摇钱树。德鲁克的《旁观者》对这个故事有详细的描述,读者可以参阅。

这个故事说明豪华轿车的售价不仅和成本,更重要的是与需求有直接关系,关键是如何让用户觉得这东西值钱,汽车企业要么就大规模生产低成本廉价车,靠数量取胜,要么就赚豪华车的高利润,中国本土小轿车在三五年之内是不可能树立起强势品牌的,这是一个长期的过程。1899年美国经济学家托尔斯坦·凡勃伦【Thorstein Veblen】发表了名作《有闲阶级论》,他将达尔文的进化理论用来研究现代经济生活,并创造了“炫耀性消费”这个名词,炫耀性消费就像是雄孔雀的尾巴,虽然无用、奢侈、浪费,但它的用处就是炫耀,用以表明自身的实力。

幸好不是所有汽车都需要炫耀,在这里还存在着其他机会。2007年夏天,真人版电影《变形金刚》引发了轰动,因为观众中有一大批人是从小看着《变形金刚》长大的。值得我们注意的是,博派汽车人首领擎天柱【Optimus Prime】是一辆重型集装箱卡车,就在《变形金刚》热播的时候,中国的重卡销量正在爆发性增长。20世纪50~80年代是美国高速公路网络建设的高峰期,随着公路网的建成,重型货车运输的优势越来越明显,并形成了美国独一无二的重卡文化,这甚至成了美国工业精神的象征,擎天柱就是一辆当时常见的Peterbilt320重卡牵引头,美国的重卡都有个长鼻子,就像擎天柱,但中国的重卡都是扁平脸,这是因为我们引进的是欧洲人的技术,欧洲重卡都是平脸。擎天柱有两句名言,第一句是:自由是每个人的权利。第二句是:汽车人,变形!

在国际油价不断上涨的今天,对重卡而言反倒是利好。家庭主妇都知道,买大瓶装的饮料肯定比买小罐装的单位售价便宜,卡车运输也是如此。运送同样的货,大吨位重卡相比中型卡车将节约至少50%的成本,特别是高速公路开始实行计重收费之后,原先高速公路是按照卡车的标重来收费,因此人人都有超载的念头,付相同的钱装更多的货,谁不乐意呢。但现在按照重量计费,如果超载还要被罚款,这样一来还不如直接用重卡拉货更划算,中国高速公路的建设热潮将一直延续到2020年,因此运输行业重卡化的趋势将一直持续。但中国的重卡相比国外还有很大差距,最直观的差距是中国卡车开不快,报纸常常会报道某国产老旧卡车在高速公路上慢慢地开,结果因为慢速被罚款,因此“多拉快跑”将是未来的发展方向。这类卡车虽然也需要品牌,但更主要的还是售价和质量,国人的优势就是价格,而且质量也在飞速提升,因此在这一领域相比小轿车更具备竞争力优势。中国的汽车行业将重新经历日本人在20世纪六七十年代的过程,最初日本的车就是劣质货的代名词,可后来就完全不同了。

有色金属业

罗杰斯早在1998年就认为基础商品期货将进入有史以来最大的牛市之中,因此建了罗杰斯国际商品指数【RICI】。在这个指数中,有色金属占了很大比例。所谓的有色金属是相对于“黑色金属”而言的,它是除了黑色金属【铁、铬、锰】以外的所有金属的统称,比如金、银、铜、镍、锌、铅、锡等。

同任何经济分析一样,对有色金属行业的分析也是看其供求关系,有色金属包括很多,就以其中的铅为例,我们从小接受的教育就是“铅”是不好的,它会造成环境污染,例如汽油中的铅添加剂会使得儿童血铅含量超标,造成智力低下。油漆里的铅也会造成同样的结果,中国出口玩具中有很大一批被查出铅超标,不得不被回收销毁。在国外,铅生产商还不得不经常被环保主义者骚扰。这使得铅矿的投资常年停滞,因为大家都觉得铅行业已经很危险了,一提到铅人人都口诛笔伐。在很长一段时间里,投资者们宁愿把钱交给不赚钱的网络公司,也不愿意把钱交给铅矿公司。但是很多人忘记了,铅的最大消费领域是铅蓄电池,在美国这一项用铅就超过80%的份额,在中国也是相同的情况。看看马路上跑的海量电动自行车【助动车】吧,每一辆车都要用铅蓄电池,近几年来每年的电动车实际产量都超过社会保有量,这是一个令人恐怖的数据。之前我们分析过重卡行业,重卡同样需要铅蓄电池,而且还需要特别大号的。更大的好消息是,使用过电动自行车的人都知道,其电池的寿命很短,而且容易出问题,这就意味着用户不得不常常换新电池。虽说铅蓄电池也会污染环境,甚至破坏花花草草,但在我们找到更方便、更廉价的替代品之前,铅的需求是不会减少的。即使我们找到了新的铅矿,要把它挖上来再送到用户手里,也是个长期的过程。一面是铅矿开采停滞,一面是需求量大增,这铅价怎么可能不涨呢!

很多人觉得,那些原材料的价格离我们生活太远了,是不是有一个简单方便的办法知道它们的价格走势呢?有,只要去问问楼下收废品的老头,他知道的可能比坐在高档写字楼里的分析师还多。毕竟工业原料除了直接从山里挖出来之外,还能通过废品回收的方式获得,因此废品回收的价格和原料价格是正相关的。

农业

2007年以来,国内农产品价格开始持续上涨,其中猪肉打头阵,接着鸡蛋、食用油也开始跟进,这促使政府开始加大宏观调控的力度。粮价为什么持续上涨?是因为我们的经济工作做得不够完善吗?不是,确切地说,这并不单单是中国的问题,芝加哥期货交易所黄豆期货合约自从2006年底至2007年底,已经涨了一倍有余,也就是说,这是全世界的农产品涨价。

由于人们多年来一直享受着低价的农产品,使得很多人甚至认为便宜的粮食才是正常的,而贵的粮食就是非正常的,一旦粮食涨价了,就觉得必定是出了什么问题。经济问题可没有这么简单,粮食涨价的首要原因是供应减少了,一则全球粮食减产;二则,由于石油价格暴涨,很多原本用于人们食用的农作物开始转而生产酒精,供汽车使用。例如巴西政府规定汽油中必须要混合一定比例的酒精【比例大约是25%】,目前巴西的能源消耗总量中酒精汽油已占到43%的比例,而酒精的来源则是甘蔗;在美国则用玉米制作酒精;德国人则是从油菜籽中提炼出植物柴油给汽车用,目前德国约有15%的加油站供应植物柴油,它已成为长途货车和公交巴士的主要油源。石油是对高价鲸鱼油的替代品,在石油如此昂贵的前提下,农作物就成了石油的替代品,因此石油价格上涨必定会导致农产品价格上涨,两者正相关。另外,农业最需要的化学肥料【化肥】也需要天然气和煤作为原料生产。凡是对地质知识有了解的人都会知道,石油和农产品根本是一回事,所谓石油是远古的动植物死亡之后经过上亿年的地质变化才形成的。

粮食涨价的次要原因是需求增加了,很多新兴国家的人民生活水平开始改善,其最大的特征就是逐渐增加肉类的消费,从吃素为主转到吃肉为主,而牲畜饲料都是用农产品加工而成的,超过3单位的大豆饲料只能生产1单位的猪肉,养牛的耗费更大,8单位饲料只能产出1单位肉,如果算上水资源的消耗,饲养牲畜的成本更是不得了,这使得人类的农产业消耗量成几何级数上升。

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