经济基础给人自由。男女都一样。感情上的死缠烂打,那是低俗的电视连续剧。蔡澜提醒男女应保持距离,这样见面时才能彼此欣赏。
放开了想,不婚没什么不好。生命延续的方式不再是传宗接代。人的一生除了结婚生子,还有更多更有意义的事要做。复制DNA(基因的重要组成材料)的方式多样化了。创业,著书,写博客;立德,立言,立功。
高素质的人不婚,只会带来一个问题:种族的智商退化。但那已不是个人所能操心的了。
弃业才是生活家
企业家只有成为弃业家,才能变身生活家。
有一个简单的办法来判断你事业是否成功,不看资产多少、身家几何,就看在饭桌上你接到骚扰电话多不多。如果能安心吃完一顿饭,而没接一个工作上的电话,说明你成功了。有人身价过亿,而电话频频,说明还没活出来。
成功的标志是你留给自己的时间越来越多,做自己喜欢做而从前没时间做的事情。工作是手段,不是目的,不是使命。中国人没有所谓资本主义伦理。中国人有修身养性,积善积德。
一天跟老同学吃饭,有两位谈起养老计划。一位是炒股专家,为炒股辞掉公职。依他的说法,中国股市到2018年会到两万点,然后进入深度调整,在2017年全身出来,爱怎么跌就不关他的事了。(你别说,他的这个判断跟我读到的耶鲁大学教授陈志武的预言是一致的。可查阅《从2049年看中国》)然后呢,这位同学会买个豪庭,在京城钓鱼台周边的玉渊潭养老,中央领导在钓鱼台,中国再怎么乱也乱不到那儿去。
另一位同学是垄断企业高管,他在北京有两套房,正在奔第三套。他的退休计划是自住一套,出租两套,将租金拿来租外地的房子,比如青岛、三亚,然后他一个地方住上半年,把该体验的祖国大好河山玩足玩够,然后,然后就去他妈的啦。
他俩整顿饭都没接到一个电话,算是进入弃业预备状态吧。心理退休和财务自由,这是当生活家的前提和本钱。
人生折返点
看马拉松的人都知道运动员跑一半时会有一个折返点。现在是你的人生折返点:如果从八九十岁回望(按未来的医疗水平应该不难达到),你的下一半该怎么过。你不能开着宝马想着骑自行车的岁月,不许怀旧。
在我的人生折返点上,我发过一场关于大理的白日梦。用时兴的话叫“身未动,心已远”。有一阵子着了魔似的,一想起大理那山那水就禁不住high(兴奋)起来。
洱海边盖一所房子,来客可以留宿两三宵,对饮两杯;夕阳西下,苍山的白雪衬着五色的彩霞,芳草满堤,蹄声得得,沙鸥翔集,悠然入胜……
我的大理计划是到那当一名普通讲师。然后在与大理文学院老师吃饭闲聊中方知,人家向往的是去昆明发展。人家奔向大城市,我却逃来小城市。
北京有个“云归派”,专指那些流连于云南的京城文化人。可云南人向往的却是京城,就像开茶马古道餐厅的老聂。这种双向运动很能表征中国人对当下生活方式的矛盾心态,欲去还留,欲留还去。
在古城边上的鸟吧里,几位像是日韩人模样的男子,席地不语,一坐一晚,气氛玄妙,音乐迷幻。酒吧一条叫大丹的大狗,摇摇晃晃来迎客。鸟吧想必与日韩逼人的快节奏与逼仄的空间截然相反,what a relief!(真是太好了!)
对一个像大理这样的二线城市,滥情就像是一场恋爱。初恋总是美好的。初恋掩盖了对方一切的不好之处,一切都往好里想。我渐渐明白,这不过是一座旅游城市的假相罢了。一见钟情,再而衰,三而竭。这就是我未遂的大理计划。
苍山下对饮,洱海上垂钓,鸟吧里冥想,洋人街晒太阳,我承认,都是白日梦。白日梦常做,但梦总是会醒。
我们是如此逃避红尘,又如此贪恋红尘。要是有一个电脑上的Shift转换键就好了。
每当在北上广,总有一种力量让你撮火。上街塞车,排队吵架,人们将怨气一股一股倾泻出来。每当撮火之时,你就想想你的白日梦,说不定什么时候,突然下个决心,人去也。
关于下半生,我显然没有我同学想得透亮。我最近的问题变成了—过好下半场不一定就要逃离大城市吧?
当好“三有新人”
人人都有做白日梦的权利,说不定哪天就付诸行动了呢。这个叫“脱”,三级影星想开了一脱成名,你想通了一脱得永生。跟现有轨道脱离,叫“弃业”。
中年男性的困惑:一边事业一边老婆孩子,有时还夹杂个第三者。中年女性亦然。真正的迷乱之年。事业和孩子,其实这两件事都与你无关。
事业是人家的,比如何鸿燊,为家产何家打得一头包,何老爷子最终会发现这盘赌局中,自己成了筹码,事业也死不带去。在中国,没有铁打的事业,只有流水的王朝。
孩子是社会的,一过青春期就属于社会了,加入人生的战场。好比在原始部落,人一到青春期加入训练营,进入成人行列。所以你要珍惜你孩子儿童那段时光。你有没有给他或她一个快乐的童年?这才是你抚养小孩成功与否的标志。
最后,什么才与你有关呢?是属于你个人的那摊事儿。那摊事就在下半场。上半场是进攻,是积累,下半场是撤退,是消费,是找回。通常道,前半生是加法,后半生是减法。前半段是人找病,后半段是病找人。前半段用命换钱,后半段用钱换命。这不等于白玩儿吗?
一次,我在丽江与人聊起“三有新人”:有点钱,有点闲,有点品味。后来众人从“三有”加到“六有”:有点钱,有点闲,有点品味,有点朋友,有点心情,有点癖好。每个人对“六有”的排序基本能反映他是怎么一个人。
丽江是一个放下背包的地方,这些背包上分别写着:成功、金钱、爱情、家庭、事业、出国……但假如你是带着问题来丽江,那你就错了,纳西人通常的回答是:什么都可以问,就是不要问问题。
并不一定非得在丽江这种地方才能解压或有艳遇。丽江只是避世者的理想地。丽江的避世者多数是为了疗伤,职场受伤或情场受伤,不乏looser(失意者)或者窝囊废。他们在火炉旁饮酒纵歌不过是虚幻,内心还是特别拧巴。
还是我那个问题:过好下半场不一定就要逃离大城市吧?
若无闲事在心头,便是人间好时节。心即禅堂,心即禅堂吧……不管这个世界怎么拧巴你,关键是,自己别拧巴自己。
陶渊明不事权贵,选择了桃花源。其实真正的隐居者是大隐不言的,他们自我放逐于市,不在乎世人评价,羡慕或讥讽于我何干。这就是减法,减到归零。
弃业不弃事,弃事不弃世。企业家只有成为弃业家,才能变身生活家。你若有造化,还能修个一佛出世,二佛升天的。
按王阳明的说法,我做圣人难,圣人做我也不易。做慈善这事,你做巴菲特难,巴菲特做你也不易。人各有志,还是自己别拧巴自己吧。
关键是,你找到自己那摊事儿了吗?
价值观高于营销
小至个人,中至企业,大至国家,没有恒定的价值观就不会有恒定的朋友、客户或盟友。
英国人办奥运会,虽在管理上被讽为“小学生水平的奥运会”,但在国家营销上还是得分不少。其开幕式展示了一部近代人类文明史。工业革命肇始于英国,如今,创意产业也兴盛于英国。英国人除了收获金牌,也收获了世界的赞赏,用钱买不来的赞赏。
前英国首相撒切尔夫人“中国成不了超级大国,只输出电视机不输出思想”的言论犹言在耳。没有漂亮的价值观输出,就没有漂亮的品牌输出。无论企业形象还是国家形象均如此。
中国品牌缺席2012年伦敦奥运会,并不是说绝大部分中国品牌没有真正进入国际竞争的愿望,而是底气不足,这个底气来自文化和价值观。
姚明“价值观比金牌重要”的评判更具国际视野。将打假球之争放在价值观上考量,比质疑规则更重要。刘翔单腿跑完全程,无论动机如何,毕竟代表了奥运精神。中国的金牌虽众,但必须检讨别人是怎么看的:是只会比赛的金牌机器吗?是花举国之力、每块金牌耗资7个亿打造的大国气象吗?
与奥运会同期举行的中国品牌节,热闹非凡。请问参会的中国企业:你是比谁砸的广告多呢,还是比谁倡导的价值观更牛?你有令人信服的价值观,还是空空荡荡?
没有价值观的营销走不远,无论企业品牌还是国家形象。因为文化是跑长跑的经济。
“你不会发现一个成功的全球品牌,它不表达或不包括一种基本的人类情感。”
中国的广告狂轰滥炸,但中国广告在世界上获奖的寥寥无几。广告不仅拼资金,广告之中也有价值观。
关于价值观,几乎没有一家品牌不是诉诸人类共同的情感价值(普世价值),例如,尊重、宽容、爱、忠诚、审美、贡献、欢乐、感动、回归自然等。企业从这些价值观中去发掘品牌资源。诚如一位品牌战略家所言:“你不会发现一个成功的全球品牌,它不表达或不包括一种基本的人类情感。”
首先,企业要将基本价值观融入到产品和服务当中,取得客户的高度认同和忠诚,让他跟着你走,而非用广告或促销硬拉着他走。
其次,企业要会将价值观讲成生动的故事,具有故事感(Story)和探寻意义(Meaning)是右脑时代的基本能力。《公关第一,广告第二》一书谈到价值观高于营销,广告只是重复同样的信息,而理念之树常新,只有不断传达正向价值观,企业才能基业长青。
公关是同一理念、同一精神气质者的结盟。在国际慈善界扬名的RED(“红色”)慈善基金就是这样的精神气质同盟。RED由U2(一支摇滚乐团)主唱波诺(Bono)发起,结盟的都是顶级品牌,由此将慈善变为一个时尚潮流,一门生意,一个可持续品牌。其口号是“Do the(RED)thing”: 做正确(红色)的事情。加盟品牌包括美国运通、阿玛尼、苹果、盖普等,RED T恤成为盖普35年历史里销量最好的产品。每销售一件以RED命名的产品,即捐出10美元或利润的40%~50%给RED全球基金。
《新周刊》倡导的新锐同盟,包括了杂志、企业、意见领袖和核心读者群。每年一度的“年度新锐榜”颁奖即这个新锐同盟的路演,也是新锐价值观的路演。
苹果公司在全球的300多家旗舰店就是300多座教堂,传播了苹果的价值观。“苹果教”以乔布斯教主为代表,所追求者有两个。第一是客户体验,企业品牌再牛、产品再吹,客户体验是一票否决。对客户体验的尊重自然把苹果公司推上了全球市值最高的公司。当中国企业追求进入全球500强时,你把客户放在何等位置?第二是极简主义,简洁是一种巨大的美德,“极简”不仅体现在设计上,也体现在功能上,让老少皆享科技之福。自苹果产品开始,操作者可以抛开繁复的说明书自己玩起来了—这是多大的善意?
当然,苹果系列产品营造出了“饥饿营销”,可以说这是弱点营销,但首先是你对他的优点赞赏有加。
无论是国家还是企业,没有恒定的价值观就不会有恒定的朋友或客户。而诚实是最大的智慧。
我儿子在小的时候,每次都在肯德基过生日,该快餐店专门推出相关的套餐和仪式。结果每次小孩子都快快乐乐的。可能我家孩子幸福点比较低吧。无论理智上我们如何认为美国快餐是垃圾,闫大有、闫大同这代人都会跟洋快餐走一辈子的。就因为洋快餐给了他们童年快乐的印象。食物嘛,倒在其次了。
中国餐馆为何给不了“快乐童年”的套餐服务?你给客户提供了什么,无论产品或服务,那无形的东西才是越来越重要的,这种无形的东西就是你分享的价值观。
中国企业的生存之道,是在快世界中捞快钱。赚钱没有错,但在赚钱的同时,还有没有对社会的正向价值?谁能告诉我,脑白金传达了什么样的价值观?在电视台狂轰滥炸,无非是利用了人们的弱点。
近年来,江苏卫视、浙江卫视超越了湖南卫视,因为后者只是为娱乐而娱乐,不再提供早期《超级女生》那样的新锐观念。
是的,弱点营销可得逞于一时,却难于久远。关键看你持什么样的价值观。