——以丝路文化特色为中心
高启安
文化产业是当今经济发展中突出和最快的部分之一，其中影视文化又在文化消费中占有很大比重，又由于文化产业独特的性质和带动面广的特点，因而也成为地区经济发展的战略选择之一。从20世纪80年代起，一些地区借影视拍摄而推动地方经济发展，取得了成功经验，其中宁夏镇北堡影视基地创造了所谓“出卖荒凉”的西部神话，其示范作用就是全国各地陆续涌现出了一批结合当地自然和人文景观特点的影视基地，成为当地经济发展闪亮的部分。据统计，目前全国以带动当地旅游为目的而建的“影视基地”达到了十多家。仅西部就有四五家，拍摄场地达到了560多家。足见这一投资省、见效快、点石成金的发展战略所具有的巨大吸引力和潜力。
在各地努力探索地方经济发展出路、寻找突破口的过程中，中共景泰县委、县政府立足本县境内得天独厚的自然景观和丰富的历史文化资源，独辟蹊径，努力打造影视拍摄基地，引领旅游经济，其富有战略眼光的决心和举措，在造势、宣传、知名度等方面已经有了一定的影响，取得了初步的成效。
作为景泰人，在热切盼望以此带动景泰旅游、创造景泰经济奇迹的同时，也在思考如何更好、更快地利用大自然的慷慨赐予和祖先留给景泰人的丰厚礼物，造福于这片土地上勤劳勇敢的父老乡亲。
一、“必也正名乎”
《论语》记载，子路问孔子，执政何者为先，子曰：“必也正名乎！”“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”《论语》卷7子路第十三。
建设影视基地，必先有一个能反映景泰特色、涵盖西部文化、彰显丝绸之路历史、识别易、叫得响、隽永深邃的名称。名称是一个符号，但又不是一般的符号，它要体现内涵，反映特质，具有识别功能，使对方从名称上即看出所代表的内容。欲以影视基地扩大地区影响和知名度，带动当地旅游经济，则其名就更应注重识别功能，更应利用已有的文化背景，更能反应地方人文历史特点。
从互联网上粗略搜索一下，各媒体所报道的景泰影视基地名称，有四五种之多：或谓“西部影视基地”新华网兰州4月20日电。“西部影视文化基地”或叫“景泰影视城”“甘肃景泰大影视基地”新华网兰州4月20日电。或叫“大敦煌影视城”“打造中国第一家敦煌影视城”，新华网兰州4月20日电。“西部影视城”（同上）等，不一而足。名称的不相统一，反映了基地走向战略的模糊和定位的缺失。
名称问题，实际又反应了基地的特点、资源性质、发展思路、方针和未来战略，是打好什么牌的问题。在全国各地纷纷筹建影视城，一个个影视基地如雨后春笋般出现在各个媒体上，特别是西部也崛起了数个影视城的情况下，认真思考影视城的招牌，就不仅是个名称问题，而是关系到影视城的发展战略和能否取得预期效果的大问题。
目前，仅冠以“西部”的影视基地，据我们在互联网上检索，就有宁夏西部影视城、白鹿原“西部影视城”、成都西部影视城，绵阳西部影视基地以及景泰影视基地等，除此外，新疆以其广袤的土地和丰富的民族文化资源，也跃跃欲试，在影视文化产业方面有所作为。可以预见，新疆将会是西部影视文化产业最具有竞争力的对手。更有许多地区一拥而上创办影视城，引起专家学者的忧虑重庆七区县齐建影视城总投资近百亿元，专家对一哄而上表示忧虑。
因此，在已有数个“西部影视基地”或“西部影视城”的情况下，如果仍打“西部”的招牌，不但容易引起混淆，也难以突出自己的特色，还会影响到战略发展方针的规划。
纵观全国各地影视基地名称，有以当地地名冠名者，如双龙影视基地、横店影视基地、车墩影视基地、银川影视基地、葫芦岛影视基地等；有以投资公司名称命名者，如德天影视基地、央视无锡影视基地、中视股份影视基地等；还有以地方特色冠名者，如滨海影视基地，如天龙八部影视城等；也有以地域命名者，比如众多的西部影视城或影视基地。无论命名以何种，均应体现其特色，且应避免重名。
也不要动辄叫“大”。目今，一些影视基地，动辄冠以“大”字，这和前些年一些公司名字越叫越离谱，什么“国际”、“全球”，甚至“宇宙”的作法相同。电影、电视剧名称也是越叫越悬乎，“大唐”、“大汉”、“大明”、“大清”，似乎不叫大，无以显其地位，不叫大，便无法吸引观众，连拍摄宋朝的影视，也来个《大宋提刑官》。宋朝何大之有？积贫积弱，北败于辽金，西困于西夏，檀渊之盟，数百年之耻辱，蒙元铁蹄一至，顷刻土崩瓦解。至今舞台上还表演靠12个女人来维持疆场，这样的朝代，冠以大，不是天大的笑话？包括在此地拍摄的《大敦煌》，甚至目前很火的《大梦敦煌》，无理。为何要冠以“大”呢？可以断言，标以“大”，大到无边，就没有前途，因此，最好不要叫什么“大”影视基地或“大”影视城。
也不能叫“敦煌影视城”。虽然拍摄《大敦煌》提供了很好的契机，修建了莫高窟模型，以后有关敦煌内容的题材拍摄，也非景泰莫属，但景泰毕竟不是敦煌，叫“敦煌影视城”或“敦煌影视基地”，虽然贴近了敦煌，且可沾敦煌高度知名的好处，也与其他影视基地有了区别，但却限制了它的范围和发展空间。
因此，名称必须另辟蹊径，突出自己的特色，起一个响亮、贴切、突出特点，涵盖范围相对广泛的名称。
那么，景泰的影视基地究竟叫什么好呢？这要从景泰的自然、人文特点去考寻。
其一，景泰地处丝绸之路要津，其境内高山雄峙，大河襟带，沙海茫茫，戈壁漫漫，代表了丝绸之路自然地理风貌特点。而鬼斧神工之石林，大水红褐色之山岩，与敦煌三危山、莫高窟崖壁何其相似乃尔，突出体现了丝绸之路的苍凉、广袤、雄浑、悠远、古朴。已有人概括为“雄、险、奇、古、野、幽”，可谓精当。
其二，境内人文资源丰富。古堡巍峨，长城绵延，关隘嵯峨，烽燧不断，加之古渡、石窟、寺观、民居，无一不代表古丝绸之路历史文化特点。
其三，历史上，丝绸之路北道横穿境内，农牧相间，商贸兴盛，牧歌悠扬，驼铃声声，留下了无数与丝绸之路贸易相关的生活传统。
这一切，正是慧眼独具的众多导演看中景泰的主要原因。
因此，我认为命名为“丝绸之路影视文化基地”（以下简称“丝路基地”），既反映了基地的特点，也昭示了基地发展的广阔空间，可谓恰切。
二、“筑巢引凤”
“丝路基地”这样一个名称，包含了敦煌，体现了西部，突出了特色，也是基地发展方向的准确定位和战略走向：基地主要服务于丝绸之路历史、文化、人物等题材、内容影视片的拍摄。
我们知道，古代的丝绸之路是连接东西方的主要通道，在相当长的时期内，是连接东西方的唯一通道，对东西方文化乃至世界历史的发展等，都起到了深刻而广泛的作用。漫漫古道上，发生了多少惊天地、泣鬼神，可歌、可叹、可羡，为之慷慨流涕、扼腕长啸的故事，多少英雄好汉、仁人志士，在这条道路上，书写就动人的篇章，这是今天的影视剧创作取之不尽、用之不竭的源泉，更何况，在中华民族蒸蒸日上、面临千载难逢的发展机遇的今天，西部大开发步伐，随着历史的节奏，阔步向前，在创造历史的同时，提供了讴歌的广泛题材。这些，正是影视基地借以立足的基石和发展的前景。如果说张贤亮在标榜“出卖荒凉”的话，那么，景泰要展示的，就不仅是苍凉，应该是西部的丰富、久远、凝重，展示的是古丝绸之路的辉煌、繁荣，体现的是丝绸之路的人文自然特点：长城、烽燧、古堡、石窟以及神奇的石林、沙海、绿洲、悠远的驼铃声。
就西部和丝绸之路历史、人文、自然资源而言，和宁夏镇北堡相比，景泰以丰富、多样为特点，“丝路基地”应该牢牢把握这一特点，作为自己的发展方针贯彻始终。
“筑巢引凤”就是搞好服务。要按照丝路影视的特点，建设基地，准备道具，比如，马匹、驼队、骑手、受过专门训练的舞蹈演员、服装、替身、群众演员，化妆、道具的租赁、制作，以及组织群众演员，安排吃、住、行等一系列服务。修建一些古代的城池、防御和瞭敌工事、集贸市场、铺面、军营、堡寨、民居、客栈、驿站等。这一点，目前已初成规模，《大敦煌》的拍摄，是一个很好的契机。还要制作一些道具，如战车、云梯、抛石机，甚至刀、枪、箭、戟等武器，铠甲、盾牌等装备，烽燧、长城等设施。这样，不仅可降低拍摄成本，加快拍摄速度，而且也可增加农民收入。平时，马匹、驼队、道具、歌舞演员可为游人提供旅游服务，拍摄时，出租给剧组。剧组需要什么，即提供什么服务。“有了梧桐树，不怕无凤凰”。
基地运作的一个实践经验是，为了吸引剧组前来拍摄，一些基地（如镇北堡基地等）都免费提供使用，为了增强竞争力，基地势必也要采取这样一种方式，主要靠基地吸引力，推动下游产业的发展，如门票、吃、住、玩、购等。这样，基地必须利用自己的优势，拓宽服务领域，尽可能地多提供服务项目，提高服务水平。
景泰的优势是可资利用的自然人文景点的多样性，因此，在宣传上，不能仅仅是石林、龟城，而应将境内所有的古城、土围子、堡寨、军事要塞、烽火台、代表性的民居、寺观、庙宇以及其他自然景观，如长城、沙漠等，均作通盘考虑，增加吸引力。这才叫丰富。
基地还应派出人员考察其他基地规划、建设状况，借鉴成功模式，吸收先进经验，逐步完善自己。
其他省的一些影视拍摄基地在建设中，依靠区域和资金优势，走大而全的道路，规划往往是集影视、科技、娱乐、观光、旅游、会展、接待、别墅等为一体，动辄几亿投资，汉城、唐城、宋城、明城应有尽有，不仅一次性投资大，短时间内难以形成规模效益，有一定风险，而且也可能失去自己的特色。景泰显然不能走那条路。但完全可以发挥自己的优势，有所为有所不为，循序渐进，走出一条新的路子来。在这点上，宁夏镇北堡的经验尤其宝贵。
三、“有米可炊”
俗话说，“巧妇难为无米之炊”。即使设施再完善，资源再丰富，如果没有适当的剧本，没有导演前来拍摄，那么，基地就会空置，就难以持续热烈，吸引力就会下降。因此，保证有影视剧拍摄是从源头上解决基地能否运作成功的大问题。
现在其他基地的运作方式往往是“等米下锅”，就是有了适合在此拍摄的剧本，导演在选取外景时，选择了该基地，然后才可以发挥作用。
这是一种被动而无奈的做法。一旦相关题材缺失，则基地就面临“断顿”的问题，影响力下降，其下游产业也会受到影响。
“有米可炊”就是在题材上解决“断顿”问题，保证有题材、剧本供影视公司、导演挑选，保证常年有影视在此拍摄，保证不断推出精彩而有轰动效应的影视作品，真正发挥影视基地的作用。
近些年，有关丝路影视作品，较知名的有《英雄》、《天地英雄》、《汉武大帝》、《敦煌》等，人们在腻味清宫戏后，随着《汉武大帝》的热播，以丝路为背景的影视剧创作，必将迎来一个新的高潮。丝路影视以其丰富的内容、壮阔的场面、神秘的背景，加之敦煌学、吐鲁番学、藏学、蒙古学、阿尔泰学研究的深入和成果的积累，也为相关题材的创作，提供了丰富、详实的资料，而与丝路有关的叱咤风云人物，如张骞、冒顿单于、李广、霍去病、卫青、傅介子、王昭君、许多和亲公主、李广利、陈汤、冯嫽、班超父子、仓慈、鸠摩罗什、阎朝、张议朝、曹议金、玄奘、高仙芝、王道士、斯坦因、伯希和等人物，在腻烦了皇帝后，这些历史人物、英雄人物应该粉墨登场。
有关历史事件就更多了。已有的《汗血宝马》、《东归英雄传》等。其潜在的题材，如古代较著名的有丝绸西传的传说，所谓罗马人东迁，在丝绸之路上发生的足以影响历史的战争、事件、著名的外交活动、佛教史上著名的僧人取经的故事、和亲故事等等，都期待着搬上银幕。
而曾在丝绸之路的广阔舞台上乍显乍隐的少数民族，则更不在少，羌人、月氏、匈奴、突厥、鲜卑、粟特、回鹘、蒙古等，与汉族共同一道，在古道上制造了刀光剑影、你方唱罢我登场的腥风血雨的历史；但同时，也在用不同的方式，卫护、延续着交往、贸易、融合的和平共处、和睦相容历史。这些，同样可展现在今天的屏幕上。
虽然是否来此地拍摄不由自己，但完全可以“栽植梧桐树，引来金凤凰”。这个“梧桐树”就是准确把握今后一段时间内影视剧特别是历史剧发展走向，在基地建设上不是被动应付，有什么需要，制作、建设什么，而是注重长远规划，主动、提前做好“筑巢”工作。让导演有米可炊。
不可否认，目前有关丝路题材的影视创作还不是很热，还没有成熟固定的创作队伍，还没有气吞山河的作品，吸引导演的作品还不多，但这是一个暂时现象，随着敦煌学、丝绸之路、吐鲁番学的持续繁荣，随着西部大开发的不断深入，这一热土终将被创作者发现。基地也应加大对此的宣传力度，和相关部门、作家、学界建立经常的联系，为作家的创作创造条件。比如，可与作协、文联等合作，召开西部影视创作笔会，推动西部、丝绸之路、敦煌题材作品的创作，从源头上解决“炊米”问题。也应动员本地作家，从事与丝路历史文化有关的文学创作，形成一个以丝路历史文化为方向的文学创作群体，形成一个丝绸之路影视作品创作的热潮，不断有丝绸之路历史题材的初级产品。有了好的作品，就不愁没有影视片光顾基地，不愁“无米之炊”。
在各影视基地相互竞争的情况下，还应加大宣传力度，推介自己。首先得让导演知道你的特点，你都有哪些设施、哪些可利用的资源。如何推销自己，这是一个技术性较强的问题，需要专门研究。
