到专卖店去,复杂的版直接购买作为样衣仿版;简单的版,看一下、摸一下即可,不用买版,回去后在其面料、花色风格、色调的基础上发挥,可以做出比原品牌还要丰富的版来。有朋友问,他的档口不小心给人家照相了,别人能不能仿版生产。回答是肯定的。对一些抄版高手来说,根本不用照相,也不用摸,只须看上一眼,他就能抄版。这也是一些档口为什么或拉上门帘、或把版收起来的缘故。
(第一节)你抢过货吗
从海燕进回来的货品,有的店铺能以十倍的价格销售出去,比如说进货价300元,零售价3000元。算一算,在海燕有好货的档口里,抢到十件货品,就等于抢到数万元人民币。你是做这些货的店主,你抢不?有人从你手中抢走十件货品,你跟他打架不?
版,就是款式,是服装设计师设计出来的。行内人讲版,行外人讲款式。
版型是指版做出来的效果,是服装打版师做出来的。好的版型,穿上去舒服,看上去好看。
店主到批发市场淘货,问档口老板:“这个款怎么卖?”老板会以为你是零售客,报的自然是零售价。
“老板,这个版怎么卖?打包的。”——“这个版怎么卖”表明自己是行内人士,“打包的”表明自己是大宗采购客户。这样问,身份和地位完全不同,让对方尽可能地先将底价亮出来。过了这个“店”不要,下面那个“村”讨价还价就有谱了。
几年前,韩剧带动了韩版服装流行风暴。我记得在广西北流市,有一间女装店最先进到韩版时装,生意可以用“爆棚”来形容。该店老板周三到下周一开门做生意,周一晚上南下广州进货,周二晚上回来,周三天还没亮,店铺外韩版服装发烧友已经排起了长龙。朋友说:“我天天经过这间店,如果哪天拉闸停业,肯定是老板娘下广州进货。要想买到新货,第二天就得早点来。”
呵呵,卖衣服的讲门道,这买衣服的也讲门道。
你抢过货吗?
“大凡女装生意做得好的店铺,店主十有八九在批发城亲历过抢货的战斗。”我这样总结,相信店主们百分百地举手同意。
全国各大服装集散地,每到批发旺季,车水马龙,人潮涌动。生意好的档口老板这时候数钱数到手软。传说某个冷冬,冬装脱销,很多外地客留在广州守着档口,一来货,管你是什么版,先抢再说。有人屁股压在一包货上数钱,站起来把钱递给老板的一瞬间,那包货立马被抢。
这场面搁平时,也只是极少数货品的版及版型都非常好的档口才有。
十三行、富民里面的档口经常上演抢货的场面。十三行的单间写字楼面积很小,曾有人看见过,生意旺的写字楼人都挤不进去,在外面的店主,脸都贴着玻璃,每一个人都在叫喊:“我要5件!我要5件!”疯狂。
富民1楼北面的档口,大部分做外单,货品时尚、新潮,一有新版推出,零售店铺的美女老板蜂拥而上,里三层外三层地挑货抢货。价钱,一口价,没得讲,一手交钱一手交货。
1楼北面的档口,今天是这个抢货,明天是那个抢货。5楼有一个做女装休闲裤的档口,几乎天天抢货,淡季和节假日也屡屡上演。节假日本是零售店铺做生意的时候,批发档口还有如此大的吸引力,可谓仅此一家。
我的生意也不差,也抢过货。到武汉进货,我看中一个好版,就订了300件,叫档主先打包,第二天取货。我不放心,第二天天还没亮,就到档口追货,当时看到好几个大姐扑到货堆上把货揽在怀里。我急了,大声对档主喊:“老板,我的货你可得给我留下!”档主哪有时间理我,哦哦两声应付了事。等抢货的大姐走完,都接近中午了。我去要货,只剩100多件,还是档主看在我是大客户的面子上留的。
档主解释说:“没办法啊没办法,她们抢得太厉害了,我拼命才保住这100多件。你要,我明天再给你留。”
为什么要抢货?道理很简单,好的货源就是财源,好的货品就是金钱。深圳海燕批发市场,有全国最贵的服装批发市场之称,牛仔裤、连衣裙1500元的批发价都有,三四百元的很正常。我强调看市场要“三看”:看价格,看款式,看模式。弄清楚了海燕批发市场的模式,就不难理解为什么有人会抢货,甚至为抢货而打架。
海燕因靠近罗湖口岸,早些年因深港两地服装货品的互通,形成了以中高档精品服装汇集的市场。现在的海燕是鱼龙混杂,有的档口炒富民、十三行的货来卖,甚至还张贴“周二、周五韩国到货”的广告作为噱头。不管怎么,海燕的好货还是不少,吸引着全国各地的店主来采购。那店铺,三四十平方米四五万元的月租,七八十平方米近十万元的月租,档口小妹最高一万多元的月收入,不是随随便便就能养起来的。
全国各地级市、经济较发达的县级市,几乎都有做中高档服装的店铺,能开这些店铺的人,基本上都有较好的经营水平。购买中高档服装的群体,大多有较强的消费能力,夸张一点说,如果有好的货品,你有多少他就敢买多少。从海燕进回来的货品,有的店铺能以十倍的价格销售出去,比如说进货价300元,零售价3000元。算一算,在海燕有好货的档口里,抢到十件货品,就等于抢到数万元人民币。你是做这些货的店主,你抢不?有人从你手中抢走十件货品,你跟他打架不?
2006—2008年之间,我去富民近百次,批发城每一间档口生意如何,我有个大概的了解。有一个做师奶裤的档口,没有装修,靠墙三面各一排铁架子,货品堆放在铁架子层架上面,版挂在铁架子边上。因为货品的版型一直保持得很好,几年来,天天顾客盈门。裤子的版型比上衣版型难把握得多,这家做师奶裤的口碑一直那么好,在批发市场实不多见。周边一二线品牌女装都有他们的供货。还有一家做女装衬衫的档口,跟做师奶裤的一样,版型保持得非常好,几年来,也是天天顾客盈门。
我有一次在南宁新和平的批发档口闲坐,有两位女生进来,看中一件衣服,营业员喊价180元,女生出价80元,营业员说最低160元。女生故意走开一会儿,但没多久又兜回来,看看营业员有没有妥协的意思。营业员知道这件衣服版好,好卖,也把握到两位女生的购物心理,就说没得少。女生又走开一会儿。隔壁档口的老板跟我说:“你信不信,这两位靓女肯定还会回来?”果然,没5分钟她们就转回来了。女生再问营业员:“真的没得少吗?”营业员知道此单生意必成交无疑,说:“靓女,你得看是什么衣服!
真的是这个价,没得少。”
不好的版,价格一降再降,也未必拉得住顾客;好的版,就是分文不降,也能一卖再卖。这些现象,相信卖服装的人都碰到过。
服装好的版及版型,是最好的销售手法,最好的服务。“七分货三分卖”就是指这个意思。将货品通过美感销售法销售出去,应属于“三分货七分卖”。即使是“三分货七分卖”,货品也是基础。包括品牌公司、批发门店、零售门店,不在货品上下工夫,整天研究销售技巧,将低劣的货品通过三寸不烂之舌推销给客户,跟欺骗无异。版,就是服装的灵魂,好的版可以给经营者带来巨大的收入。关于版的故事,永远是服装城里的主题。
做生意的,主角是货品,本应把好货品摆出来,吸引顾客前来选购,但服装批发档口却是恰恰相反,好的货品,半遮半掩,甚至收起来。一些档口把衣服背挂,只见背部,不见前面;一些档口,新版永远不挂,只有熟客才可以看到,陌生的买家,非得盘问一番,确认没抄版(偷版仿版俗称抄版)嫌疑,才给看版;一些档口为了防止别人抄版,散包客一律不做,只做打包客;还有用一大块布遮起来的档口,档口地方本来就小,几个客在里面挑货,挤来挤去的,把那布搅得上下翻腾,搞得神秘兮兮。
把版藏起来的档口,不见得他的版就是原创的,有可能他的版也是偷来的,只不过这些版,他偷得来,别人偷不来。
有的批发档口,故意制造爆版的神秘感来欺骗顾客。档主每天轮流将一两个版收到袋子里,不挂出来。等一些半生不熟的客人来了,装着很熟的样子,十分热情地拍人家的肩膀说:“老朋友,我这里有个爆版,刚从欧洲过来的,你看看……不是很熟的客人我们都不给他们看的。”档主边说边从袋子里翻出“爆版”,给客人展示。受到档主如此“尊贵”的服务,有的客人受宠若惊,都不细看就齐色齐码十几手、几十手的下单。有的档主甚至将滞销版通过这个手法推销出去。
零售店主,亦可以通过这种手法,营造货品的神秘感、稀缺感,给消费者“尊贵”的感觉,将促销款、滞销款推销出去。
在广州,十三行的批发商看不起沙河的,白马的批发商看不起十三行的。白马是十三行的仿版之地,十三行是沙河的仿版之地。十三行很多档口在醒目位置贴有一张纸,写着“杜绝拍照”、“谢绝沙河偷版者”等。十三行的写字楼和虎门富民的档口,则习惯贴“同行勿进,面斥不雅”。我在批发城见过最强悍的标语是“仿版者死全家”。
富民做女装的一些档口,相互间经常因为抄版的事产生纠纷,骂街、打架,甚至把人弄进医院。一旦发生抄版事件,被抄版的档口,生意必将受到严重影响。版卖不上价钱,销量减少,之前的客人也会投诉,因为同样的版在客人所在的批发市场里泛滥,价格相差十几元、几十元。
零售店也是抄版的受害者。因为抄版,批发市场上很多版都差不多。一样的版,在很多个档口可以采购得到,导致很多零售店铺撞款。除了卖不起价钱之外,还有其他的不良后果,消费者在一个店铺里花180元买的一件衣服,在另外一个店铺里发现只卖120元,有的会因此被激怒,指责店主是奸商,并要求退货、退款。消费者即使不发怒,心里也都会不舒服,导致店铺很难积累起回头客。
抄版的盛行,使批发和零售市场呈现一团糟的局面,连消费者都有话要说。
某网友说:仿版现象在我国是家常便饭,原创在投资人心里是愚昧可笑、费力不讨好的事。谁都想不劳而获,抄袭别人的作品,摘别人的劳动果实……别看满大街服装店,其实款式基本雷同,进了一家基本不用进第二家……
一家做衬衫的工厂,从意大利购买花色一年得花上一百万元;一个档口,有时候花数千元弄来一个好版。要是他们被抄版了,会怎么想?
被抄版者气不过,抄版者死赖不承认。为此,批发城管理处定了一个规矩:出版前先拍照,存档管理处,作为以后投诉别人抄版的依据。
没有好版,生意难做,管理处规定又不能当饭吃。“睬你都是傻的”,很多档口就是这样的心态,对抄版乐此不疲。上有政策,下有对策,抄的时候,在一些无关紧要的细节上,稍稍变动一下,管理处你又能奈我何!
谁要是再投诉,抄版的主会豁出去叫嚣:“你×的不是好人,我找碗粥喝,赚点档租,你也唧唧歪歪。有种的,给我放马过来,跟你拼命!”
天涯论坛时尚资讯有个热帖,揭露淘宝一皇冠卖家弄虚作假,说卖家在七浦路市场进的货挂在网店,竟然宣称版是自己设计、独一无二的,买家反映七浦路也有相同的版,这卖家厚颜无耻地反咬一口,说七浦路的档口仿她的版。
我经常看到品牌服装的版跟大路货的版完全一致,要是问品牌公司:
“谁仿谁的?”他们通常会脸不红心不跳地抨击大路货专门做偷版仿版的勾当。
仿版跟仿牌不一样。仿牌随时都有可能被工商查处,仿版的后果重一点是档口之间骂街、打架,轻一点就是冷眼相对,互不往来。别的,还真拿仿版没辙。
“服装流行新版,最值钱的季前及旺季,时间不多,只有两三个月。
申请外观设计专利需要半年左右的时间,对服装根本没有意义。”韦律师说,“《反不正当竞争法》对服装仿版没有明文规定,说实在话,也很难界定。”
韦律师的说法代表着服装行业大多数人的看法,但仿版很难界定不等于无法界定。有的公司设计开发一个产品需要一年甚至两年的时间,投入的费用达到数万元,所以对产品知识产权的保护很认真,对印花图案等申请版权保护。
服装产品知识产权的保护,就怕“认真”二字。有一个人,他对这事就特认真,不是别人仿他的版,而是别人采购他生产的羽绒服,在销售时将他注册商标的唛和吊牌去掉,换上卖场的唛和吊牌。他通过司法机构将这件衣服封存起来,然后起诉卖场,官司历时近两年,最后私下协调解决,卖场赔付他侵权费10万元。
因为抄版造成的损失难以弥补,以及后续的维权程序耗时耗力,所以一些公司花大力气在源头上防止版的外泄。深圳某女装品牌,设计团队成员及相关人员全部签订保密协议,高收入高福利,与设计开发有关的部门,包括版房和仓库,全部安装监控探头,工作电脑不能擅自复制资料及与外界进行信息沟通,等等。
(第二节)版的来源途径有很多
版的来源途径有很多:原创,模仿和借鉴;找版房、工作室合作;杂志,网站、影视截图抄版;跟明星款;市场买版、抄版;专卖店买版、抄版;新品发布会、订货会抄版;买通品牌公司设计开发、版房、质检、生产、仓库等部门的人员;工厂跟单生产,等等。
服装,是人类文明进步的一个里程碑。一块布,几米线,一把剪刀弄出来的最简单的服装,也是服装,千万不要瞧不起喔!
最简单的服装,符合人类服装最原始的作用和理念:保暖和遮羞,代表着原始的艺术、文化等内涵,值得我们尊重、继承和发展。
后人继承、发展服装制作和服装文化的最高境界是:一块布,几米线,一把剪刀,加一个创意,拌点历史和文化,诞生一件服装艺术作品,顺便成就一位服装设计大师。
服装构成元素及其差异的排列组合告诉我们,服装的变化发展是无穷尽的。所以说,原创的空间也是无止境的。但原创不是纸上谈兵、信手拈来的东西;原创需要天赋,需要积累,需要智慧和心血。有的设计师,穷其一生,没有自己满意的作品,没有在市场上受称道的作品。所以说,这对品牌公司和设计师来说,是一个重大的挑战与考验。
但对于个别品牌公司和个别设计大师来说,不存在什么挑战和考验,只须在原来作品的基础上,加个刺绣,换点辅料,炒作一下,就可以卖出比原来高好几倍的价格,再来个限量版,就是奇货可居了。要是换第二家公司,加个刺绣,换点辅料,那就是抄袭、仿版。
很不公平吗?
世界就这么现实:大师就是大师,原创就是原创,品牌就是品牌!急功近利者,看得到人家今天的成就,却看不到人家过去的付出。
我记得十多年前,有报纸说美国大片在美国首映,第二天深圳大街上就有盗版光碟。美国大片,在美国首映,防盗版措施那是相当的到位,但还是百密一疏。这不得不令咱们惊叹,人的力量、科技的力量是多么的神奇!
我惊叹部分服装人抄版,丝毫不亚于惊叹盗版光碟。
“有实力的品牌公司,游走在国际新款发布会之类的一些场合,猎取最新的流行版。回到国内,品牌公司你抄我的,我抄你的。那些专门卖版的公司,聘请专门的服装探子,采取一切可以采取的手段,剽窃新版。”
北京的服装设计师懒猫,一说到设计与偷版仿版,话匣子就打开了: