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第21章 促成交易的销售技巧(2)

再说说这个组合中的女性小邢吧。小邢长得真叫一个天生丽质,但就是别张嘴说话,因为她声音粗哑,是标准的“烟酒嗓”。我每天都能接到十多个推销电话,80%以上是女性推销员打的,这些电话推销的产品,我基本不需要。但是,如果这个女人的声音好听,我肯定会多听她说两句,这是人的本能。可不幸的是,客户如果单听小邢的烟酒嗓,肯定会觉得这是位又老又丑的“恐龙”,根本不给她见面的机会,所以她电话约访的成功率是很低的。虽然小邢有漂亮的脸蛋,但那是见面后的事,现在因为声音不好听,客户根本不见她,不给她机会,小邢为此事一度很苦恼。

事情说到这就简单了,小胡是电话约访一约一个准,但是见到客户后,会因为长相不佳很难获得客户好感;小邢拜访客户倒是绝对能吸引客户的注意力,可因为她的烟酒嗓太难听,客户根本不给她拜访的机会。曾经很长一段时间,俩人都“衰”得不得了,觉得销售根本不适合自己,很难开展工作。但一个很偶然的机会,这俩人走到了一起。两个人开始不断配合,不断练习,不断设计只有他俩才会用的招数。就这样,两个人最开始是因为不得已才走到一起做搭档,没想到,组合以后效果出奇的好,产生了“1+1>2”的效果,于是慢慢得到了“抢钱二人组”的称号。

我对这个组合传奇般的经历也充满了好奇,培训结束后,我要求两人带我登门拜访一位新客户,他俩欣然同意。

第二天,我们一起前往客户公司,并由小邢敲开了客户的门。客户开门后,眼睛都亮了,只见门口站着个又职业又漂亮女孩。说明来意后,他把我们仨让进办公室,寒暄落座后,俩人递上了名片,名片正面没什么特殊,背面赫然印着“抢钱二人组”。

客户看到后,不禁哈哈一笑说:“我知道你俩是做销售的,但这么明目张胆地敢把自己目的写在上面,真是头一次见。”

小邢听了也笑道:“这个名字是大家给起的,让您见笑了。其实,我俩的每次拜访都是一次给客户送快乐的过程,就像一次《超级访问》。时隔多年以后,您可能早就把我俩的名字忘了,但是今天的快乐,相信您无法忘记。”

一番话说得客户听得客户是连连点头。我在旁边听了也不禁暗自叫好,心想:“没想到小邢不仅人长得漂亮,小嘴儿也够甜的。”

说话的工夫,客户一扭脸,看见了坐在旁边的我,问道:“这两位是超级访问,请问您是?”

我赶紧笑着说:“我是《艺术人生》的。我把每次拜访都看成一次《艺术人生》”。他俩都“超级访问”了,还不许我“艺术人生”一下?客户哈哈大笑,我们也都笑了,这当然是玩笑,客户随后知道了我是培训师和此行的目的,也就没在意。仔细想来,其实销售中的拜访和这两档现场访谈类节目还真有相似之处,都需要通过提问,调动对方情绪,让对方多说,挖掘和捕捉有价值的信息。

接着拜访开始。

这俩人在现场合作得很有默契,分工也很明确。小邢是个漂亮的女孩子,所以客户心理上不会太过于防范,所以小邢经常借自己的性别优势,“撒娇”或“不经意”地提出的一些“敏感”问题,客户对美女的提问,只好回答,该说的、不该说的都说了不少。

小胡呢,没怎么说过话,一直在本子上狂记。我知道他们肯定是要对客户所提供的信息,拿回去仔细分析,尤其是客户说漏嘴的。

有个细节我印象很深刻。客户说:“你们价格太高了,在报价的基础上至少要再下调15%,否则咱们免谈。”

小邢听罢干笑两声,打着哈哈说:“您可真能开玩笑,这又不是买衣服,哪能上来就是拦腰价,到哪能有这么低的价格?”

接着就是几秒钟的沉默,这时候我和客户都很自然地去看小胡的反应。只见小胡没说话,低头皱着眉揉了揉太阳穴,把纸杯端起来想喝水,但捏了两下就又放下了。

我和客户都捕捉到了这个细节,明眼人一看就知道,这个价格让小胡觉得很难受,很可能已经触及价格底线了,即成本区了。

小邢看到冷场,咬着嘴唇憋了半天才说:“我们最多最多再让您3个点。”

“你疯了?!老大刚开完会,你找骂呢?”小胡突然冒出一句,并狠狠瞪了小邢一眼,这出乎我们所有人的意料。小邢吐了下舌头垂头丧气,默然无语。

就这样,因为价格上存在较大分歧,这次拜访陷入了僵局。拜访结束后,我也离开了那家企业所在的城市。

两个月后的一天,我接到小胡打来的电话,电话那边他很兴奋地说:“段老师,您还记得上次跟我俩一起拜访的那个单子么?”我连忙说:“记得,客户杀价杀得挺狠的。”“段老师,这个单子的首付款30%,昨天客户已经给我们打过来了。”我一听很为他俩高兴,但我更关心是以什么样的价格成交的。于是我问他:“小胡,最后是什么价成交的?”“我们最后给客户让了10个点,其实我们本来给客户预留了15个点让他杀价,没想到还留多了。那个客户杀了8个点,他们老大杀了2个点。”

“可是,小胡,我当时真的是感觉你们已经是底价了,怎么还能让这么多?你们不挣钱啦?”

“呵呵,段老师,我们当然要赚钱了。只不过,我们平时经常练习这些……”

一番话后,我才了解到“练习”是什么意思。

如果把俩人当时的动作回放一遍,就能够看出俩人默契的配合。其实小邢的回答就是在为小胡的动作做衬托。因为小邢说客户杀价太狠就是套话,根本不能让客户满意,所以客户一定会本能地看小胡的反应,小胡当时一系列的肢体语言,又是揉太阳穴,又是捏纸杯的小动作,那是“此时无声胜有声”,倒会让客户觉得真实,因为人在内心纠结和紧张时,身体一定有本能的反应。

接下来又轮到小邢“表演”了,她怕丢单子,于是咬牙要给客户再让3个点,但是此言一出,就被小胡恶声恶气地制止了。至此,客户完全有理由相信:自己已探到了两人的价格底线。

可惜,客户千算万算,自认为精明,但还是掉进了两人设计好的局里。甚至把我这个自认为已经是老狐狸的人也给蒙了。“抢钱二人组”的确名不虚传。

经验总结

1.有效的配合可以大幅度提高工作质量。

和队友之间配合的招数不见得要多么复杂,关键是编排合理,符合当时的情境。而且只要多加练习,确实能达到以假乱真的效果。

作为销售团队的管理者,一定要把好钢用到刀刃上,做到人尽其才,物尽其用。比如,有的人查找东西非常快,整理东西条理性特别强,你可以让他多做收集信息情报的工作;有的人声音好听,就像小胡一样,而且电话销售技巧特别强,更重要的是一天打几十个电话嗓子一点问题没有,这样的人你要不让他多做电话拜访你就是埋没人才;有的人腿勤嘴甜,长得就喜兴,客户一看就喜欢,而且一天跑十个客户也不累,这样的人你一定要把他撒出去,多让他拜访客户。

经过这样的组合和配置,不仅每个人在工作中都能发挥自身价值,找到快乐,而且还使客户资源得到了最大程度的利用,降低了销售的失败率,从而使销售业绩大幅度提高。

2.酒桌上相互配合体现巧妙的公关技巧。

配合不只可以用在拜访中,用在酒桌上更是能让公关和布局的效果事半功倍。我当年做销售的时候,有个女同事陈静做我的搭档。陈静没什么姿色,挺普通的一个女孩。但是,我俩的配合也很有默契,比如在酒桌上,就经常上演“双簧”。

上了酒桌,在开始阶段我喝得比较快,来者不拒。很快,我就显得“醉眼蒙眬、摇摇欲坠”了,客户这时候也不会强迫我再喝了,而且他们也喝了不少,所以这时候愿意多问我些问题,因为他们觉得我这时候说话不过脑子,说的基本都是实话。对于一些敏感性问题,有时候我醉眼迷离的回答刚一出口,搭档陈静那边就赶紧把话茬接过去或者咳嗽一声,而我还在主动给自己倒酒,笑着跟这个干杯、跟那个干杯,说:“今天不醉不归”。在场的客户都能看出来,我肯定是酒后失言,我的回答一定是露了底,所以她赶紧打圆场,分散大家注意力,因此客户会认为我的回答肯定是真的。其实,这都是我们惯用的手法,只不过演得次数多了,自己都相信是真的,所以比真的还像真的。

工作中要寻找到人与工作的最佳匹配,找到这样的搭档,科学地分工合作,你的销售工作会是快乐的,同时业绩也会提高得很快。因此,不妨有意识地去寻找适合自己的好工作搭档,更重要的是,要取长补短,多设计配合的环节,让销售进行的更加科学,更加顺畅。

3.电话配合取信于客户。

有人说,销售员什么都不多就是电话多。与客户交谈中没有其他人的来电好像不可能,通常销售人员都会在接电话前向客户说声“对不起”,一般来说对方也会大度地说“没问题”。但我告诉你,这也要有个度。如果你电话太多,对方在心里会认为:“就你忙,就你牛,你这么牛还来找我干嘛?”所以销售员在拜访时,最好不接电话。

有些电话可以不接,但有些电话是一定要接的,这些电话就是你提前设计好的局,通过和你搭档之间的配合,让你客户相信你。比如:

你给现在拜访的客户报价是1550元/吨,为了表现你给客户的已经是非常低的价格了,你可以让搭档这时候以客户的身份打来电话。接到搭档打来的电话后,你可以在电话里说:

“张总您千万别再为难我了,我现在给您的1500元/吨已经是我的底价了,您不信去问问远达瑞森的老蔡,他每年的采购量比您还多,他拿的也是这个价格。您要还想便宜,公司就该让我走人了,即便这样,您也拿不到更优惠的价格啊。另外,接替我的同事对您的公司不了解,一切都要从零开始,最重要的是,谁还能像我这么任劳任怨、随叫随到啊?”

这样的话就是讲给客户听的,目的有二:

第一,价格已经非常接近底价了,最多拿到一个老客户的价格,打消他进一步杀价的想法;

第二,表明自己是个负责的销售,可以从一而终为客户提供优质服务。

还有一种电话设局就是成功客户的来电。谁也不愿意第一个吃螃蟹,除了参观成功客户以外,还可以在电话中表露出老客户对你和对你公司很满意。比如:

“哎哟,王处长,不敢当不敢当,我谈不上专家,您真的过奖了。这次技术交流和产品测试也让您对我们的产品和服务有了全面了解。您看是否需要我安排您参观几家老客户,你们之间再交流一下?”

这个时候,搭档肯定要在电话那边说:“不用了,我信得过你。”类似的话。你接着说:“那好,我下午就回公司,按照我们上次谈到的马上拟订合同,明天给您带过去。”

无疑,这个电话给被拜访客户传递了两个信息:

第一,你的公司不仅产品过得去,服务也还不错,老客户也不少;

第二,你做事很专业,而且要签单了,先不说能不能采购,客户也应该多听听你的意见。

这个电话不仅能加强你的产品可信度,更能让客户专心听你讲话。请记住,客户不给你机会让你表现那属于“天灾”,要是客户给了你机会,你还表现不出来那就是“人祸”了。

电话里的配合和其他配合形式不同,因为现场只有你一个人,所以客户会更加关注你的言谈举止,推测电话内容以及判断其真实性。所以在这里,我提醒大家注意两点:

第一,技巧就是技巧,技巧就是为了推进销售进程的,它是餐桌上的一道配菜或是餐后令人回味的一道甜点,绝对不能为了技巧而技巧,把它当成主菜。因此技巧要适度、适量。

第二,任何的销售技巧都要顺势而为,像这样的电话一定要反复演练,语气和顿挫衔接上才显得真实,否则即使有搭档跟你在电话里“搭戏”,也还是像自说自唱。你要是真演熟了,即便是搭档在电话另一端鼾声如雷,你也完全可以陶醉在自己的“个唱”中,因为你入戏了。

怎样做一个好领导?

要想打造一支能征善战的销售团队,领导首先应该以身作则,严于自律,以德服人。我到各地的企业讲课的时,经常会注意一个细节,并以此来观察团队的凝聚力如何。这就是,在餐厅吃饭时,销售团队领导是否愿意跟下属坐在一起。

很多时候,销售团队领导和团队成员,彼此都不愿意和对方坐在一起的,因为双方都觉得一起吃饭很拘束、不舒服。这其实说明了一个问题,领导在下属心目中,未必是一个能信任和托付的好领导。这也让我想起了当年带团队时的很多回忆,关于怎样做一个好领导,我有下面几点体会:

(1)信任:具体表现为该放权一定要放权,放权是最好的信任表现,但不可过度,否则是懒惰甚至无能的表现。

(2)大度:中国历来就有“伴君如伴虎”一说,下属因担心做错事会被领导“收拾”,所以总是小心翼翼,处处谨慎。领导如能心胸大度,尤其是允许比自己能力高的下属“适当表现”,就非常难能可贵了。可惜,很多时候是一个无能的上司,领导着一群更无能的下属,大家互相吹捧,气氛也搞得其乐融融。

(3)公正:我当年是从基层一点点干上来的,和很多人一样,我渴望一个公正的领导,哪怕你不专业都没关系,因为下属向来是“不患寡而患不均”。所以公正公平、赏罚分明的领导历来被下属尊重。

(4)信息适当公开透明:上下级信息不对称是正常的,毕竟掌握信息的多少和权力应呈正相关关系,但是信息完全封锁就不对称过头了,尤其总是事到临头搞突然袭击,会让下属很不舒服,觉得简直是“拿人当猴耍”,而且还会觉得领导经常一拍脑袋就做决定,太轻率、太善变。这样的团队缺乏凝聚力,下属也不会和领导同心同德。

(5)懂得倾听:因为人微言轻而被人忽视、被当做不存在,是下属最受不了的。

(6)善于表扬:不要吝啬你的赞扬和肯定,但是要琢磨当众赞扬和肯定员工的艺术,一旦要描述事实,就要非常准确,千万不要忽视了别人的付出和功劳,否则会让没有受到表扬的人对此有看法,甚至把被你表扬的人当做敌人,这都太没必要了。

(7)目标适中:给销售团队制定目标很有技巧。销售“老油条”在完成年度任务时,往往会在差不多的时候收手,绝不会超出太多,这样才能给明年留有余地。所以目标太高或太低都没有意义,跳起来能摸得到的目标才是好目标。

(8)献计献策:要知道,当下属成为领导并开始为少数当权者谋取更大利益的时候,往往就是脱离群众和智慧开始枯竭的时候。所以,调动下属的积极性非常重要,真正的智慧在“民间”,下属的智慧是无穷的,他们提出的建议,有时更具备可操作性,毕竟,他们是真正的执行者,看问题会更客观。但一定要记住,不要和下属争功。

(9)千万别“装”:领导有没有威信不是靠“装”的。现在不少领导,要么成天板着脸不苟言笑,要么说话拿腔捏调,这都没啥意思。领导可以和下属保持距离,但千万别“装”。

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