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第22章 浑水摸鱼

【原文】

乘其阴乱,利其弱而无主,随,以向晦入宴息。

【按】

动荡之际,数力冲撞,弱者依违无主,敌蔽而不察,我随而取之。

【译文】

乘着敌人内部混乱,利用他还是弱小而没有主见,使他归随于我,像人随着天时吃饭,休息一样,这是很自然的。

动乱不堪的局面,存在着几种冲突的力量。弱小的依从谁或是反对谁都没有确定,敌人又多是受蒙蔽而没有察觉,我方应当立即随手将他猎取过来。

在错综复杂的市场竞争中。道理也是一样,慧眼独具、手腕灵活的经营者常趁着竞争对手内部或市场混乱之际,乘机兼并那些力量弱小而动摇不定的势力,以扩充自己的力量甚至形成企业集团,使自己的经营更加便利,更加有效。有的甚至还会制造混乱,从中渔利。

【案例1 】

乱中取胜,坐收渔利

在市场竞争错综复杂的关系中,经营一方可以利用这种错综复杂的关系,乱中取胜,坐收渔利。对于这一点,北方粮油贸易公司总经理张总深有感触。

早在1980年,以经销玉米为主要业务的北方粮油贸易公司,由于刚刚成立之初,人手不多,交易额也不大,加上省内外经销单位很多、销路不畅,效益不太好。为此,北方粮油的张总十分焦急,四处托门路,找关系,销售库存产品。就在张总四处找销路的时候,省经委的同志为他介绍来一位精明强干的日本商人——岛村一郎。

岛村是日本一家化工公司的业务经理,此次来华目的是为订购一批公司生产所需的原材料——玉米。这也正是张总自上任以来,在经营上急需解决的问题,遇到这样一位大买主,自然不肯怠慢。岛村在与张总交谈数次后,又看了样品表示愿意成交,在谈到价格时,张总按当时市场价每吨32美元报出时,谁料岛村却一副惊讶的样子:“张经理,想不到你如此地没有诚意,这么高的要价,让人怎么受得了,我看这笔买卖就不要谈了。”说罢,离席而去,把张总凉在一边。

在数日后岛村避而不见张总,张总自然很着急,于是捎话给岛村说价格可以商量,岛村仍予以推辞,弄得张总不知所措。正在这时,张总接到大连某粮油公司的电话:“请问日本岛村先生是否与你公司商谈过进口玉米的事宜。”张总回答:“是的,”接着又问:“请问,你们给的价钱是多少。” 张总说:“每吨32美元。”“好,谢谢,我只是随便问问。”放下电话后,张总心中暗想,看来岛村是想另找合作伙伴了。不行,我一定要促成这笔交易。之后,张总驱车赶到岛村下榻的宾馆,表示愿意以每吨降价1美元,即以31美元/吨的价格成交。岛村仍摇头认为价格还是高。

在随后几天里,张总又接到了来自辽宁、黑龙江的两家企业的电话,内容还是询问与岛村谈判玉米的价格。看来这个岛村还真厉害,狡兔三窟,这笔买卖真不好做,若就此罢休,一笔数额可观的交易就要黄,白白浪费了这么多时间和精力。“不行,我一定要把这笔买卖做成!”他下了最后决心,不管怎样也要完成这笔交易。他又去找岛村,把价格压到了每吨30美元,这已经是价格最低点了。即以此价格成交,利润已经是微乎其微了。但岛村狡猾地一笑道:“张经理,实不相瞒,我也与黑龙江、辽宁几家公司洽谈过,他们的最低报价是29.5美元一吨。”张总心中一惊,暗忖:29.5美元一吨,正是盈亏分界点的价格,也就是说这笔买卖做成既不赔本也不赚。不由地暗暗佩服岛村的精明之处。他盘算着岛村所要货的数量,目前自己没有那么多库存,若此交易成交,再压低一点价格,购进一些,就可以有一定盈利。

张总答应了岛村的要求:“好吧,以29.5美元一吨成交,这次你该满意了吧。”岛村的脸上露出一丝笑意,说道:“好吧,张经理,看来你还是有诚意的。虽然其他公司也是同等价格,但因我们联系较早,我决定这笔买卖和你们做,不过我要回去请示老板才能最后决定。这样吧,我马上与公司联系,待请示后,后天一早签协议。”张总如释重负般地松了一口气,这笔买卖总算做成了,虽说没有什么赚头,但毕竟在同行竞争中自已胜了。

他依照岛村的提议,回去准备了。但第三天早上,岛村并没有如约来公司签订合同,张总又来到其下榻的宾馆,宾馆服务人员讲,岛村先生昨天已退房了,不知去哪里了。张总一下子懵了。

就在事情过去了数月之后,张总在一次洽谈会上,结识了那家大连粮油公司的经理。谈起此事,方明白原来岛村在与张总周旋的同时,其助手正在大连粮油公司那里讨价还价。因为他知道大连那家公司有现货,为了用最低价格购进,他精心设计了与数家公司联系,借助各公司之间没有什么联系来相互压价,最后坐收渔翁之利。

张总才恍然大悟,原来自己在客观上起到了帮助日本商人给同行压价的作用。日方商人也正是利用他们相互之间,信息不通的关系,来制造假象,最终从浑水中摸到了鱼。这件事,使张总永远难忘。

点评:

遇事要保持机智、沉着、冷静的心态,不要让对方牵着你的鼻子走,对自己不熟悉的情况尤其不能掉以轻心,以防止对方钻空子,是对付浑水摸鱼的最佳办法。急于求成、头脑简单是办不好、办不成事的,我们在对付善于搅和的人,要把事情分析清楚、找出对策,不要给对方造成浑水之机,也就不会使对方摸鱼成功。

【案例2 】

混入知名企业行列的谋略

二战后,日本百废俱兴,样样都离不开电,因此到处都接连不断地开发电力,开山铺路,建造水坝,修造电厂。当时日本公认的五家建设公司是鹿岛、大成、清水、大林、竹中等5家公司。

间组建设公司是一家专营隧道、大坝等土木工程的公司。神部满之助董事长刚刚在外面进行业务活动碰了软钉子,回到公司大发怨气。因为他深深感到,不被看成一流的大公司,不仅自己不够体面,同时也不利于公司业务的扩大。

“好吧!他们不承认,我就搅他个天翻地覆!”

神部是个雄心勃勃、斗志旺盛的企业家,当他的公司进入城市建设领域,企望进一步发展时,遇到了这样的障碍,他自然没有就此罢休,而是采取了一般人没想到,也不敢做的策略。

日本各大报社都收到了间组公司一笔大额的广告费,其要求新奇而简单,五大公司刊登广告时,落款加上间组;间组公司刊登广告时,也并列五大建设公司之名;在新闻、报道、评论等一切见报的文章中,凡提及建设业的大公司时,把以前的“五大建设公司”习惯用语改为“六大建设公司”。

收入的钱,顺便做无损于己的事,各报社哪有不同意的?

广告登出后,神部参加社交活动时,常常遭人明嘲暗讽,他一概置若罔闻,视而不见。对于“这就是‘六大建设公司之一的间组公司的老板神部先生”之类的话,他慨然应之。

公司的部下却忧虑不安,因为毕竟间组公司与五大公司还有一段差距,而且在间组之上的建设公司还多的是。像那样的广告,既被别人耻笑,还会被人误解为“骗子公司”的。

神部理解他的部下,然而他自有他的如意算盘。神部没有失算,尽管知情人嘲讽、厌恶他,建设业的舆论却被他搅乱了,不知情者却慕名而来,间组公司当然也没有让他们失望而去,间组公司的业务扶摇直上,规模也越来越大,逐渐把一些原来在其之上的公司一个个抛在后面。

3年后,神部的愿望实现了,间组公司终于名符其实地成了日本第六大建设公司。

如果日本建设业舆论的一泓清水,没有被神部借报社之力搅得浑浑沌沌,很难设想,间组公司能登上第六位的宝座。

点评:

经营活动是充满各种风险的活动,有时甚至会陷入绝境。有的企业在绝境中破产了、垮台了,而有的企业却在绝境中显出新的生机。这其中的奥妙在于,破产的,一定是没有新的生路,甚至根本没有寻求生路,听天由命;而成功的,一定不为眼前困难吓倒,在绝境中冷静地捕捉新的生路,顺应事物发展规律,适应市场需求,确定新的发展战略。

经济市场上的困境,有如一池搅浑的水,陷入其中的一些经营者往往看不清方向,四处乱撞,唯有那些眼光独到的经营家能从困境中看到机遇和希望,能在一池浑水中摸到一条常人意想不到的“大鱼”。

【案例3 】

石油大亨的发迹妙招

1962年,美国石油界的后起之秀邦尼在德克萨斯州发现了一处油田,赚得了75万美元。邦尼用这笔钱还清了累累债务后,还有一笔小小的盈余。于是,邦尼挂出了“麦沙石油公司”的牌子,并上市集资,发行新股。

邦尼很走运,新公司成立的第一年就创纯利润43万美元。邦尼一面继续发行新股.一面展开收购行动。1964年,邦尼不失时机地收购了陷人窘境的吉尔逊石油公司。1969年,邦尼又看好了德州的赫·高顿石油公司,他用本公司发行的新股去交换赫·高顿石油公司股票。同时向交换者提供最优惠的条件:交换者在以后的5年内可以随时认购麦沙石油公司的股票。结果,邦尼只用了极少的资本就成功地收购了赫·高顿石油公司,使华尔街的金融界惊叹不已。然而,这还不是邦尼的最得意之作。

l973年。阿拉伯国家对西方国家开始实施石油禁运,由此引发了世界范围的石油危机。石油价格每桶从30美元上涨到40美元。然而,这时的麦沙石油公司却迅速发展,资产总额突破了20亿美元。财大气粗的邦尼此时此刻正虎视眈眈地注视着他的同行们,随时准备向他们发出致命的一击。

机会来了,在1981年后,石油价格由每桶40美元暴跌至l5美元。许多公司猝不及防,遭受巨额损失,市场一片混乱。邦尼则因提早防备而免于大灾难,此刻他并不是仅满足于此,他有更大的野心,想趁此“浑水”而抓一条“大鱼”。

邦尼把目光锁定在了海湾石油公司上。海湾石油公司拥有4万职工,在美国石油公司中排名第六位。此时该公司正处于一片该混乱。邦尼立刻采取行动,仅用半年时间就收购了40万股海湾石油公司的股票,成交价为132亿美元,而海湾石油公司总资产才200亿美元,加之自顾不暇,根本无力反击,海湾石油公司摇摇欲坠。

l984年6月,邦尼与海湾石油公司达成协议,以每股80美元的价格收购了海湾石油公司。邦尼的公司在这场交易中,获利逾70亿美元。不久,邦尼又成功地收购了菲纳斯石油公司。一举成为全美最大的石油公司,邦尼的个人财产达到了30亿美元。

点评:

一个人能否成功,完全取决于对商机的把握,特别是当市场出现低迷和人们慌乱时,越是存在潜在的商机,这就看你的智慧是否高人一筹了。石油大亨邦尼是位新贵族,从他的发迹史不难看出,他也是一位能从乱中理出头绪、在不利中找到有利,最后成为业内骄子。

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