英特尔总裁安迪·格罗夫曾经说过:“商人是创办企业并为企业捕捉机会的人。”一语道出了商人的真谛,即商人要不断围绕创意做文章,在创意中寻找机会,在机会面前适时出击,靠脑子,而不是靠蛮力取得成功。
无论是智慧而神秘的西方犹太人,还是我们身边精明而勤快的东方温州人;无论是象通用、英特尔这样的超级航母,还是象海尔这样成长中的巨人;无论是一帆风顺的微软帝国,还是倡导在“绝望中寻找希望”的新东方,无一不昭示着商道中最核心的精神:创意·高招·奇胜。这就是本书所要传达给读者的全部内容。
对于商人的成长,训练技术不如训练智慧;锻炼蛮力不如锻炼思维;寻找财富不如寻找商机。
什么是创意?创意最通俗的解释就是非同凡响的想法、意见、策划、点子。众所周知,一个创意可以救活一个企业的例子比比皆是,一个点子可以使人一夜成名的事件也不是新闻。创意来源与最求创新的理念,来源于严谨的逻辑思维,来源于日常生活中无处不在的“发现”。创意的终极目标是使大企业起死回生,小企业虎口脱险,使成长中的企业迅速发展壮大。
什么使高招?高招的高明之处就在于在短期内取得出乎意料的成效。高招与庸招最大的区别有两点:一是高招在形式上违反常规、不同常理;二是高招在结果上更胜一筹。高招不会凭空而生,高招只能产生于富有创意的头脑,是创意的具体表现形式,是关键时刻的灵机一动,是企业非常时期的救命稻草。
什么是奇胜?有了创意,有了高招,奇胜也就成为顺理成章的了。但是这决不是说奇胜可以在创意和高招的前提下自然而然的产生,需要记住的是,奇胜这一结果的由来,除了主观上的谋划以外,必须要有其他各方面的条件保障才能实现。也就是说,即使有了创意和高招,还必须在行动上做好严密的准备,否则也会功亏一篑。因此,奇胜更加强调打有准备的仗,而不是自鸣得意,冒险出击。
本书没有艰深的理论,没有难懂的术语,只有若干通俗易懂的小品文。从结构上看,有故事,有点评,故事娓娓道来,点评恰到好处;从内容上看,既有赚钱的绝招,又有策划的妙法,平淡中体现创意,叙述中透露高招。从来没有先天的智者,正如从来没有人能随随便便成功一样。商人三绝并不是什么高深莫测的理论,虽然它自成体系。
也许你是正在苦苦寻找商机的投资者,也许你是准备白手起家的创业者,也许你已经腰缠万贯,也许你仍然一无所有,在智慧面前,我们人人平等。读者完全可以通过后天的修炼掌握商人三绝,完全可以通过反复实践,最终体会创意———高招———奇胜运用自如的境界。