卑而骄之
一天,来了一对年轻恋人。洪君立刻上去迎接,笑容可掬地介绍:“这种裙子是刚从上海进的货,这几天买的人很多,想不到你们一下子就看中了,真有眼力呀!”
年轻人点头微笑。洪君又对女的说:“小姐,这条裙子很合你苗条的身材,好像是专门为你做的,你可以拿到那边试试看!”
姑娘穿在身上。果然光彩照人。洪君趁机恭维:“哎唷!看看,你简直像个时装模特!”
年轻人笑容满面,合不拢嘴。
俏姑娘左顾右盼,看个不停。
“多少钱?”年轻人主动开口。
“按质论价吧!你看看这料子、款式。”
“250元,行不?”
“看你怪内行的,不跟你多说了,280元给你算了!”小伙子和姑娘嘀咕了一阵,高兴地付钱了。洪君获胜而且双方满意。
此法对购物同样行得通。试看:春节王君上街买桔。卖主刚开张,王君上前打招呼:
“老板,恭喜发财!桔子怎么卖?”
“两元五角一斤。”
“看你这么早就卖桔子,肯定懂得做生意。一定发财吧?今天开张卖桔子,今年一定吉祥如意的。”“价钱合适点儿,我买几斤。”
“多少你才要?”
“二元一斤,少一点儿不算少,开张大吉,我买了别人也跟着买,不就很快卖完了吗?”
王君终于说动卖主,成一笔交易。
【智谋】
在商战中,适当地赞美对方,满足对方的自尊心和虚荣心,使之产生一种优越感,处在沾沾自喜之中,从而分散其注意力,解除对方的戒备心理,以达到商战中利我的最佳效果。
善于夸人细微的优点
有一次,总务股的办事人员,把一个不小心写错了价格和数量的商品邮件寄出,桑得利老板信治郎知道后,马上命令另一员工将它取回。
这个员工发牢骚地说:“我怎么知道他投在那一个邮筒,叫我做这种事,实在没有道理。”
“他大概是投在附近的邮筒中,附近的邮件,全部集中在船场邮局,你快去取回!”
经董事长的提醒,那个员工立刻前往船场邮局,不知费了多少唇舌,花了多少时间,总算是把邮件取回,放在董事长的面前。
看到邮件的信治郎露出欣喜的微笑,安慰那个员工说:“辛苦了!”接着就拿出非常贵重的礼物奖赏他。像这样,信治郎经常一有机会就拿出非常贵重的物品犒赏员工,毫不吝啬。
信治郎发奖金的方式也很特别。
他把员工一个个叫到董事长办公室发奖金,而且常常在员工答礼后,正要退出时,叫道:“稍等一下,这是给你母亲的礼物。”
待他要退出去时,又说:“这是给你太太的礼物。”
拿到了这些礼物,员工心想应该没有了,正要退出办公室时,又听到董事长大喊:“我忘了,还有一份给小孩的礼物。”
像这样,员工当然会大受感动。
【智谋】
树有皮,人有脸,人人都有自尊心、虚荣心,当这些需要得到满足时,便会产生愉悦的心情,同时也使人放松戒备。
和气生财
明治初期,木屐店鹿岛屋是东京最大、销售量最多的木屐店。老板鹿岛是以十五块钱资金做起的,何以他能如此发达呢?
那就是鹿岛别出心裁,肯做下列的事情所致。
1.他没有挂起招牌,也没有行号,只在一块大木板上画了一只木屐。
2.店面贴一张东京市地形详图,旁边写着:“东京市的街路,如何走法?如果不清楚,请进来,我们会告诉您。”
3.我们所做的木屐品质最好,最耐用,足以走遍东京市内一千次。
4.店中提供顾客放置行李,免费替顾客保管。
5.备有杂志、火车时刻表、报纸,供给顾客自由阅览。
6.备有火柴、纸、铅笔等任顾客自由使用。
7.只要一赚钱,就立即装置电话机,供顾客任意使用。
【智谋】
他这种简单易行的行为,为顾客市民服务到底的做法,有着不容忽视的功效,没有几年就带给鹿岛惊人的财富。
共同赚钱
战前的大阪,有一个名叫藤田的男爵,非常喜欢古董。在这个行业里赝品充斥,因此藤田男爵将真古董置于第二仓,将假古董置于第一仓。
古董商经常来兜售古董,嘴里虽说“男爵大人,现在刚到一件好的古董”,买到的却有真的古董及假的古董。藤田男爵不论是真的或假的一律喜孜孜地买下来,但嘴里会说“这个置于第一仓”或是“这个置于第二仓”。
卖古董的知道男爵虽知是假古董却一律买下来,因此以赚钱为目的的古董商亦觉不好意思,所以只要有价钱的古董进来,就会立刻通知藤田男爵。如此一来,藤田男爵收集了很多真正的古董。
【智谋】
做生意必须让对方赚到钱,如果不这样,最后自己也无法赚到钱。只有双方互利,才会合作长久。
财大气不粗
日本有家越后屋布店,经营各类纺织品。店面不大,生意平平,为此店主心里颇为焦急。
有次下雨,一些人急急奔到布店来躲雨,店主忙叫店员把店里的几把雨伞借给躲雨人。虽然不少人仍然没有伞,但大家都对越后屋产生了好感。雨后,店主人叫人买了一大批雨伞,还工工整整地写上越后屋布店的字样。以后每逢下雨,来布店避雨的人都可以借到一把雨伞。
因店主处处为他人着想,好口碑也逐渐扩散去,人们要买布等物品,都首先想到越后屋布店,布店的生意也渐渐兴盛起来。不几年,布店变成了百货公司,店主成了公司董事长。店主尽管财大了,气却不粗,仍然不怕麻烦,公司中还是备有雨伞,下雨天可以借去用。这样,人来人去生意非常兴隆。
1、越后屋借伞助人,给人们留下了一个良好的企业形象。人们想,肯借伞给别人的商店不可能是只知道赚钱坑害顾客的商店。这样的商店比较信得过。顾客有了这种心理,生意自然会兴隆起来。
2、越后屋利用借伞之举,给自己的企业做了活广告,下雨的时候,人们撑着写着有越后屋字样的雨伞穿街走巷,这不是一种无形的广告吗?它使越后屋布店名声传扬,知名度不断提高。
3、借伞、还伞沟通了商店与顾客的关系,人们进店借伞、还伞,就会看到商店的橱窗、广告、商品,就会产生购买欲。
【智谋】
这位店主借伞之举是否自找麻烦,多此一举呢?借伞还伞,确实很麻烦,但是,它却对企业的发展起到了良好的作用。
聘请教授
1984年,河南项城县药厂和液糖厂合并建立了周口地区味精厂,生产经营实行承包,要求每年上交国家利税100万元,然后是多挣多分,不挣不分。厂领导和职工齐心协力,产量很快上去了。可是,产品到了市场上,和同类产品一比,成本高、质量差,销路不畅。于是,他们立即转入攻质量这一关。从北京、天津、上海等地聘请了一批教授、工程师和专家为高级顾问,他们很快找到了影响质量的症结,帮助工厂改革工艺流程,采用新的发酵方法,实行科学管理,使生产成本下降到全国同行业的最低水平,产品质量也冒了尖,在法国第十二届食品博览会上获得金奖。产品质量上去了,谁知又在销售上卡了壳,许多商店的味精市场被别的品牌垄断,而周口地区味精厂的产品却被拒之门外,该厂领导面对严峻的形势,采取了紧急措施才得以解决。比如有个城市为了保护当地产品,一直不让商店进周口地区味精厂的产品,周口地区味精厂就在该市租了两间房子当仓库,每天在门前和闹市区摆地摊,物美价廉的周口味精经过饭桌上的对比,广大顾客终于作出了公正的裁决,一传十、十传百,周口地区味精厂也因之而名声大振,许多个体商贩纷纷从他们厂进货,走街串巷叫卖,很快周口味精占领了当地市场。
【智谋】
在经营的同行之间,经常会为抢占市场而展开争夺战。要取得胜利,关键之一是针对别人产品的弱点,创造自己的产品特色,以此增强对顾客的吸引力。同时,也要研究推销攻心的艺术,以争夺人心。事实充分证明,谁能赢得顾客的心理,谁就能最终击败对手,或迫使对手折服,并得到市场。
激励员工
日本日立公司以生产家用电器著称于世。自20世纪初年代以来,由于国际市场对家用电器需求的持续增长,日立公司也发展顺利,产品畅销不衰。为了克服员工的自满情绪,激励员工努力进取,日立公司采用一些措施,人为地制造危机感。例如,公司曾宣布境况不佳,有2.2万名员工需暂时回家待业一个月,待业者可领到工资30%左右待遇。之后,公司又决定对4000名管理人员实行减薪,从上层到下层按不同比例减:总经理减15%,部长级减10%,科长级减5%。
【智谋】
小故事里通过激励员工的手段,使员工们普遍感到了危机的存在,上下不敢懈怠,一致认为,只有不断进取,才能保住工作,保持全额收入。这无异于破釜沉舟,不进则亡。日立公司的这一妙策,难道不值得我们借鉴吗?
搏取同情心
在商界,施展苦肉计最有效的应数日本的商人。日本有位商人,他一心想成为德川幕府的御用商人,即德川家的必需品全由他一个厂商供应。但是,他一直没有机会和德川家的重臣接触,不知如何是好。有一天,他心生一计,故意跌入德川家门前的护城河,为德川家的家臣救起。从此之后,他借机赠予厚礼以答谢其救命之恩。他的这一番心机,总算没有白费,不久便与德川家建立了良好的友谊。此后数十年间,他一直是可以自由出入德川家的商人,包办了德川家必需品的供应业务。
另有一名叫村上的海产批发商,计划设立一家公司,但资金毫无着落。他得知有位名医与许多富商们有深厚的交情,于是开始装病就医,以便接近此名医。以后他每隔一段时间,便以大批礼品相赠,这一番盛情厚谊,终使名医答应帮助他。此后,借着名医的介绍与宣扬,村上所获得的富商们的资助较原先预料的还多,公司也得以顺利地开设。
【智谋】
人一般不会自我伤害,故遭伤害多数为真。施展苦肉计,就是瞄准人皆有之的“同情心”,实施“正面攻不下,侧面去进攻”的策略。
起死回生
不管是经商还是办企业,都逃脱不了“亏损”这个字眼的考验。一旦企业陷入困境,应如何扭亏为盈,让企业起死回生?这是你不能不留意的问题。有些扭亏为盈成功经验,很值得我们借鉴。
在过去几年间,美国企业里出现了一批新的扭亏为盈能手,他们所用的方法是让公司恢复元气,再展雄风,而不是大肆裁员或干脆把公司廉价出让。商业专家认为,那种既砍又烧的扭亏为盈的做法已经过时。总结高手们扭亏为盈的过程,大都要经历三个阶段:危机、稳定和转机。在危机阶段,他们主要是找出造成亏损的根本原因,并设法让企业停止亏蚀。企业进入稳定状态后,他们努力恢复企业的赢利能力。当企业收支平衡有所改善之后,便进入扭亏为盈的第三阶段———转机阶段。在这个阶段最关键的一步,就是对开发或放弃一项业务,要迅速作出正确的决断。日本“国代耐火”壁砖公司以前是以生产一种便宜的灰色壁砖而起家的。但到60年代因经济不景气,订单几乎完全中止。经营者在绝望之际,突然想起加拿大传播学者克鲁汉所说的“马虽在骑乘工具上失去了价值,却又成了娱乐的新宠儿”这句话,于是他的头脑闪过一线灵光,他想:同样的东西如果只从用途要求多卖恐怕只有死路一条。以往壁砖只是筑墙用物的观念已经落伍,现在它该是娱乐、时髦的象征。在此关键时刻,他当机立断,在每条街上展示一系列新造的壁砖,摩登美观的新式产品造成风靡,从此以后富有时髦色彩的壁砖便成了热门产品。“国代”在不景气下再创生机的例子,可说是“亏则变,变则通”的范例。
【智谋】
马虽是在骑乘的工具上失去了价值,却又成了娱乐的新宠儿。产品也一样,只从用途上进步的观念已落伍,现在该是娱乐,时髦的象征。