财富是企业经营活动追求的最终目标之一，也是企业家长久不衰的话题，而本书作者冯鹏程博士根据其20余年的企业管理和资本运营经验，提出了不同于传统的冯氏企业财富理论“企业干得好不如卖得好，要想卖得好必须干得好”，并提出了企业财富的管理密码、商业密码和资本密码，以全新的视角阐述了企业最大化获得财富的途径--“卖企业”。如果说传统企业家思维把企业当成自己辛苦养大的“孩子”，就是把部分股权转让都会于心不忍，那么本书的一些全新观点会与传统企业家思想有着激烈的碰撞，并摩擦出智慧的火花。
业内习惯把上市作为企业发展到一定规模的衡量标准及成功的标志，姑且不论这种评判正确与否，上市企业与未上市竞争对手相比就有了绝对不在一个起跑线的平台优势。以国内一家以公共关系为主营业务的传媒集团上市公司为例，其上市后通过兼并收购资本运作，不断进行国内公关广告行业的产业链整合，取得了连续三年业绩接近翻倍的成长，目前市值已经近200亿元，上市企业员工有数百人都成为了百万富翁。而4年前，企业未上市阶段，其作为国内该行业的龙头年利润额不到1亿元，年化增长率为30%~40%，被创投机构估值不到10亿元。在上市后的今天，其与昔日同业竞争对手相比，已经不可同日而语。资本的工具为其插上了起飞的翅膀，可谓是企业借助资本运作“越卖越值钱”的一个典型案例。
《企业干得好不如卖得好》提出了自成体系的理论观点，介绍企业如何通过资本运作让自身获得跨越式的发展，并使企业价值成几何倍数增长。用一个形象的比喻来描述，企业的发展和财富的增值好比在一条通往金山的道路上行进，有人徒步，有人骑脚踏车，也有人搭乘法拉利赛车，其行进的速度可想而知。如果传统靠自有资金和利润储备逐步发展的企业，好比是在徒步前进，那么懂得借助资本工具进行跨越式发展的企业就相当于搭乘了法拉利赛车，发展到最后，竞争者之间的较量不再是产品和服务，而是谁能够借助强大的外界工具。
知识经济和信息化时代的到来，让传统行业受到了巨大的冲击，新兴产业的崛起以其独特的商业模式和资本工具让企业的规模与利润以不可思议的速度增长。以Facebook，Linkedin为代表的新型产业贵族，在搭上了互联网社交媒体爆炸式增长顺风车的同时，无一不是靠资本运作工具最终实现了财富和价值的奇迹。在国际化环境发生翻天覆地变化的时代，传统企业面临着巨大的挑战，不懂资本运作的企业将会在市场竞争中被对手“一骑绝尘”。
《企业干得好不如卖得好》以通俗易懂的文字为读者解开了令人眼花缭乱而又神秘的资本运作奥秘，帮助企业以最快的速度到达“金山”。本书的理论及案例故事让人耳目一新，在充满趣味性的理论背后，是深刻的资本运作技巧和企业经营哲学，值得仔细品味。
北大纵横管理咨询集团董事长王璞。
我在做管理咨询和投融资服务的过程中，和许多企业家打过交道。我经常会问他们这样一个问题：作为企业家，经营企业的最终目的是什么？很多人回答说，经营企业的目的是为了利润最大化。
确实，作为一名优秀的企业家，你的目的就是如何让企业迅速赚钱。让企业的利润迅速最大化，财富最大化，这是你最重要的目的。当然，让企业财富迅速最大化的前提是合法。要想让企业财富合法且迅速地增值，是有许多密码或者技巧的。
