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第28章 国会听证会(1)

艾克卡从来不觉得在参众议员前作证是件有趣的事,那是他最不愿意做的事,但只要国会有一丝可能批准他们的贷款保证,他就必须亲自到那里去说明他们的立场,这可不能由别人代替。举行听证会的房间设计是特别要来威吓证人的。议员们围坐成半圆形,位置高高在上,他们可以俯视全场,证人必须一直仰着头才能看见他们,这让证人在心理上首先就低了一截,而且一抬头就会看到耀眼的灯光,那是电视台拍片人打出的灯。

在那里,艾克卡被称为证人,其实如果称为被告更恰当些。他坐在那里,一连好几小时,为克莱斯勒所有的错误接受审判。那里有时就像个非法法庭,一排理论家坐在那里说:“不管你说什么,你完了。”在那听证会上,一切都得靠自己,要能机智反应,他们的问题又快又狠而且别有用意。他们的助理常常把纸条传给参、众议员,艾克卡得回答他们提出的任何一个问题,在他看来,那简直像谋杀。

克莱斯勒被指控没有前瞻性,不能像日本人一样生产省油汽车,只会一味迎合美国消费而生产大车。他们的领导阶层也被指责为不能预见伊朗国王巴列维会下台,但连卡特总统、洛克菲勒或国务院都不能预料到,何况艾克卡一个普通的、消息没他们灵通的人呢?他们的错误还有不能配合能源部的燃料分配系统,在加油站惹事。不管政府是不是有意压低油价,不管对汽车业的规定如何,反正在国会和新闻界的中心有个根深蒂固的想法:克莱斯勒有罪。他们弄乱了市场,应该受罚。

他们确实受到了惩罚,在听证期间,全世界的人都认为美国企业界是一团糟,他们也因不愿放弃自己的观点而遭受报纸的羞辱,成为卡通插播画中的人物,受尽轻慢和侮辱,他们的家人也受人嘲笑。如果他们关门大吉一走了之,也不会付出如此大的代价。

1 会上的七个要领

10月18日,艾克卡参加众议院的银行财政都市委员会所属的经济稳定小组,在这次听证会中,所有委员竟然都齐了,这事可不寻常,因为平时的听证会总有些议员缺席。

艾克卡先简单地介绍了他们的情况:“各位都能了解,我今天不是代表我自己一个人说话,我代表的是成千上万的员工,他们必须靠克莱斯勒来维持生活,情况很简单,我们有14万员工和他们的家属,我们有4700家经销商和他们的员工约15万人,还有19000家供应商和他们的员工25万人,当然还要加上这些人的家属。”

有的人不了解克莱斯勒向政府要求什么协助,因此艾克卡特别声明,公司不是要求施舍,他们也不需求什么礼物,克莱斯勒只是要求贷款保证,这些钱以后都会一毛不少地还回去,还要加上利息。艾克卡在声明中向委员会指出7项重点。

第一,他们的问题是内部管理不良,法令过多,再加上能源危机、情绪低落等共同造成的。现在他们已经改善制度,但另外三种因素却不是他们改变得了的。

第二,他们要尽快采取许多有效的方法来解困,他们出卖多余的资产,并筹到一笔资金,一年内成本减低约6亿元。公司内1700位高级主管减薪,暂不加薪,员工认股计划停止,股利也减少,他们的供应商、银行、经销商、员工和州政府都同意继续支持他们,这对他们是非常重要的。

第三,为了维持利润,他们维持汽车和轻型卡车的全线生产,他们不能只生产小型车,现在每部小型车的边际利益约是700元,还要与日本的低工资和低税率竞争,恐怕很难维持。

第四,他们不能破产。

第五,他们不准备与任何一家美国或外国公司合并。而且除非克莱斯勒能得到贷款保证,不然不会有人对他们有兴趣。

第六,公司除了生产大型车外,还生产最好的经济型省油汽车,每加仑汽油可跑25英里,而且有多种车型可供选择。

最后一点,克莱斯勒有完整的未来五年计划,并且考虑到了各种情况,他们确信能增加市场占有率,并再次有盈余。

在听证会进行中,艾克卡又对各点声明分别作了更细致的解说。虽然如此,但仍有许多问题和质询,有的议员好像永远不肯相信克莱斯勒已经重新改组了。还有许多议员不断指出以前管理的错误,要求艾克卡作出解释。加州议员问:“你凭什么向政府保证你不会重蹈覆辙?你说你已经改善公司的管理而且将要赚钱了,你能提供一些证据吗?”

艾克卡回答道:“议员先生,你要相信我的话,我在克莱斯勒有新的组员,他们是美国最好的汽车业人士,他们的成就不错。我们也知道如何制造小型车,我们已经做了30年了,所以敢说做得到,我们靠的是经验,这就是我所说的。”

加州议员:“克莱斯勒过去的记录令我们无法信任你。”

艾克卡:“我相信我们做得到,你等着,你会看到克莱斯勒大展鸿图,你会看到更好的车,更好的服务和更好的品质,这些才是归根结蒂的最重要的事。”

每个人都会找替罪羊羔,但艾克卡不想把责任推给前任的管理人。不论怎么说,在1979年的秋季,福特公司也赔了6亿7 800万元;通用汽车公司也赔了 3亿元。这怎么解释呢?总不会大家同时都变笨了吧!很显然还有其它因素造成空前的损失。

艾克卡指出,不少人误以为克莱斯勒只生产耗油惊人的大车,没有节约能源的小车。其实克莱斯勒是第一家生产小型车的公司,比通用和福特都早。就在艾克卡参加听证会的同时,全美有50万辆以上的奥尼和水平线车在各地奔驰,这两种车都是目前最小型的车。而且,今年他们将要推出K型车。他们的问题并不是他们生产太多大型车,事实上大型车仍然供不应求,而且大车才能赚到更多的钱,就像肉店里卖牛排总比卖碎肉的利润高。全国 70%的车是通用公司生产的,其中的凯迪拉克每辆就净赚5500元,克莱斯勒却必须卖出8辆奥尼或水平线车才能赚得到这么多钱。并且通用汽车的定价能影响市场,他们也不会把小车提高售价,而让克莱斯勒赚更多的钱。

艾克卡还解释了许多类似的事,以致当他回想起那次听证会,总会想起另一个人的声音,那就是他们的反对者,加州参议员理查·凯利所说的:“我看你是想骗我们,如果我们同意克莱斯勒的贷款保证,将使政府变成缺乏责任,也剥夺了美国工人、工业、纳税人和消费者的利益。”凯利说克莱斯勒已经失去了竞争力,他不断鼓励他们宣告破产,他反对任何贷款保证。

2 乱绪纷纷

到参、众院参加听证会还只是小事,艾克卡还必须花很多时间去参加小型的秘密会议。他一向和意大利裔的众议员相处得不错,有一次新泽西州的众议员带他到一间会议室,为他介绍了他的31位议员朋友,他们投票结果有30位支持他,这些议员有的是共和党,有的是民主党,但他们投下的都是意大利人票。

艾克卡一直没有时间参加黑人党团的会议,但和他们的领袖会过面。 1979年,全美国黑人的薪水中,有1%是由克莱斯勒发放的。在他们请求贷款保证中,黑人团体帮了很大的忙。

底特律市市长柯曼洋也特地到华盛顿来,在国会中为克莱斯勒作证,他直截了当地指出,克莱斯勒若是倒闭,将对底特律产生不良影响。因为柯曼洋长期支持卡特,所以他的话也很有效力。

在1979年的最后3个月,艾克卡的压力沉重,每星期要到华盛顿作证好几次,同时要兼顾克莱斯勒的业务。他太太玛丽的糠尿病又在这时发作,他需要放下手头的工作回家陪伴她。每次他到华盛顿,总要安排个疯狂的日程表,一天要参加8到10次会议。每次会议都要说相同的话,指出相同的重点,面对相同的争论,一次又一次地重复着。有一次他在国会中,正走在大理石长廊上时,突然觉得不舒服,脚步不稳,感觉好像在海绵上行走,头晕脑胀,差点儿摔倒。旁边的人立刻把他送到诊所,然后又转到众议院附设医院,检查结果表明,他患了晕眩症。这种病他以前也患过一次,但那是在20年前。当时他和麦克纳马拉沿着走廊走,突然撞上了墙壁,麦克纳马拉说:“怎么搞的?是不是喝醉了?”“什么?”艾克卡问。因为他没有觉到有什么不对劲。“因为你一直在撞墙,你知不知道?”

晕眩症是由内耳不平衡所造成的。出院之后,艾克卡又发了一次病,脑子里就像装满了石头。但总算是熬过去了。

3 签下保证

在这段时间里,艾克卡的困难就是如何维持消费者对他们的信心。听证会举行之时,他们的销售量大幅度地跌落。有谁愿意去快要关门的工厂买车呢?想要买克莱斯勒汽车的人,由30%降到只有13%。对于这种危机,公司里提出了两种不同的意见。大致说来,负责公共关系的人员认为不必作任何反应,他们说“船到桥头自然直”,要一步一步慢慢来,千万不能引起大家对公司这种状况的注意。但代理克莱斯勒广告的艾克哈多公司却持相反的看法。他们说:“情况已经很危险了,你必须选择一下,是无声无息地关门还是让大家了解之后关门。如果你们大喊几声,别人才能体谅你们的处境。”艾克卡接受了广告公司的建议,并推出一系列广告向客户保证服务到底。他要让大家知道:一、克莱斯勒并不想关门。二、克莱斯勒正在生产大家最需要的车。他们舍弃了平日所用的图文并茂的产品广告,改为推出一系列的专论文章,讨论克莱斯勒公司的贷款保证和公司的长远计划。他们并非推销产品,而是在推销公司和公司光辉的远景。广告公司的狄洛加写下一整版的文章以解释他们的处境。在动笔之前,他常在艾克卡的办公室里呆上几个小时同艾克卡进行讨论,艾克卡修改他的文章,他又和艾克卡进行辩论,直到两人都满意为止。

在这个广告中,他们指出一些事实,克莱斯勒有些事大家并不了解,如他们并不制造耗油的大车,他们也不向政府要求施舍,给克莱斯勒的贷款保证并不会开创恶劣的气例等等。这些异常坦白直率的广告,狄洛加采用了积极的笔法,艾克卡很是欣赏。他们了解一般人心中的想法,所以他们尽量设身处地地为消费者着想,消除他们的疑虑。他们要以事实攻破谣言。其中有一则广告,采用粗黑的字体作标题:“没有克莱斯勒美国会更好吗?”这标题正说出了消费者心中的话。在其他广告中,他们也拟了类似的问题,然后再加以答复。

是不是克莱斯勒的车跑一英里时比其他车费油?

克莱斯勒车是不是太大了?

克莱斯勒拖得太久才改组?

克莱斯勒生产的车型是不是错了?

克莱斯勒是不是有更多无法解决的问题?

克莱斯勒的新管理者有能力扭转局势,转危为安吗?

克莱斯勒是不是尽了最大的努力了?

克莱斯勒有前途吗?

这些广告还有一点与众不同的地方,那就是在末尾附上艾克卡的签名。他们要让社会大众知道,克莱斯勒有新气象,这家公司的负责人将保证到底。他必须说:“我在这里,一点不假,我为这家公司负责。为了表示诚意,我签名于此。”

到了最后,大家终于相信克莱斯勒是家可靠的公司。在这些广告的最后,艾克卡要求大家写信给他,向他诉说他们的问题和不满意的地方。同时他宣布,这家庞大复杂的公司从今天开始,其负责人将投入自己的声誉和姓名,全力改善经营。

这次广告战获得了空前的成功。艾克卡相信它将促使国会同意给克莱斯勒贷款保证。当然用登广告的方法,并不知道读者到底被哪一点所感动。但国会中有许多人,手上拿着这份广告来往于各办公室,有的人表情愤怒,有的人兴奋。毫无疑问,这个广告对一般大众也产生了极大影响。大家看报纸时,先在头版看到克莱斯勒即将倒闭的消息,可翻到内页时却又看到他们的说明。

在另一方面,他们的华盛顿分公司也组成了一个庞大的游说团,每天都会有大群的经销商到华盛顿来,公司副总裁赖森先做过简报后,指示他们应该去找哪位议员,准备谈些什么。汽车经销商通常很有钱,而且在地方上相当活跃,因而对他们当地的议员颇具影响力。很多经销商是属于保守的共和党,他们给国会带来很大压力,因为在议员竞选时,这些经销商曾捐助了不少金钱,这一点是很多议员不敢忘记的。派一队汽车经销商到华盛顿,他们的成就的确超乎想象。其他公司的汽车经销商也主张有竞争才有进步,他们也认为该给克莱斯勒一次机会,让它再次翻身。

为了使申请案能成功,他们要议员先从人性的观点来思考问题。每一位众议员都收到一份名单,上面有他选区内的克莱斯勒供应商和经销商的名号,他们更强调,如果克莱斯勒倒闭了,他的选区内将会有什么后果。就艾克卡所知,全国535个选区中,只有两个选区内没有克莱斯勒的往来商。这份名单产生了很好效果。有一位名叫都格·福斯的人自动为克莱斯勒公司游说议员,其实克莱斯勒破产并不影响到他,但他深知如果克莱斯勒倒闭了对全国人民将有很大影响。他很努力地做,并明白指出如果贷款保证不能通过,大家所必须付的代价是什么:“我并不是为克莱斯勒公司请命,我关心的是公司破产带给工人和社会的影响。”福斯马不停蹄地会见参众议员,他是副总统蒙代尔的好朋友,因而他到白宫作过几次重要的拜会。

艾克卡也亲自到白宫去晋见总统,卡特对克莱斯勒的案子并未深入研究,但基本上是支持艾克卡的。而且总统夫人罗莎琳和他都很欣赏艾克卡的电视广告,他开玩笑地说艾克卡和他一样出名了。卡特总统把克莱斯勒的案件交由财政部处理,但他明白地表示支持他们,要知道,如果没有最高行政单位的支持,这项法案绝难通过。

卡特卸任以后,曾去看过艾克卡两次,他为克莱斯勒的成就骄傲,他大概自觉也有功劳,他常说:“我在任内做了不少事,这件事实在是做对了。”卡特虽是有些缺点,可他的成就也常常被人们低估了。

4 苦尽甘来

当投票日即将来到时,克莱斯勒在国会中已有许多支持者,其中以欧尼尔议长的支持最为重要。投票之前,他走下讲台,代表麻省众议员为他们说话,他提到波士顿在经济不景气时,工人失业,连铲雪的工作大家都抢着做。他对议员们说:“我愿意为保留100个工作机会而努力,今天晚上将有50万个家庭等待我们的判决,而我们却在这里争辩。”欧尼尔用最原始的感情来征服议员,在整个讨论中,他一直扮演重要的角色。既然议长也支持克莱斯勒,事情也就容易多了。投票结果是271票对136票通过。

参议院也通过了,时间恰好在圣诞节前,它使全国有许多家庭可以快乐地庆祝佳节。艾克卡累坏了,他终于松了一口气。可他对未来仍不觉乐观。在克莱斯勒,他常遇到正当情况开始好转却又使人失望的情况,而且在真正收到贷款以前,还得做很多事。

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