酸饮料的品牌厂家，只有健力宝一枝独秀，大批的化妆品，洗发用品的外国品牌已经占了3/4的市场。
以化妆品的市场为例，在化妆品市场上国产品牌少得可怜。在上海华联商场化妆品专柜琳琅满目地摆着37个品牌，其中35个品牌都是进口、外资的洋品牌或是合资商品，像力士、雅倩、伊丽莎白、玉兰油等挤满了化妆品的柜台，真正属于国产的只有上海家化的青飞和北京三露厂生产的大宝。
品牌经营要从品牌的定位、命名、形象标志、个性设计入手，通过品牌的建设、运营与管理，通过品牌质量、服务与整合营销，建立品牌认同与消费者的忠诚度，利用成功的品牌进行延伸与扩张，使品牌价值不断增值。可见，品牌经营不仅是企业经营的前提、企业经营的结果，而且是企业经营的目的所在。
在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，它能使企业腾飞，所谓有“品牌”者得市场。但是，中国的品牌还存在着做不大、做不强、走不远的问题，这必将增加中国企业在内外夹击环境中生存的难度。本书正是立足于中国品牌经营现状，从品牌经营者的角度来思考其深层次的原因，以探索其品牌塑造、创建、发展、管理、增值之路，而且引入中外大量具有实践意义的案例，是一本不可多得的品牌打造之书。
在本书的编写过程中，得到了本咨询公司其他同志的热心帮助，他们是：李任峰、姚晋英、李志庆、张琴、王立萍、李妍姝、韩创飞、柯鹏、朱煜、王岩，在此一并表示真诚的感谢。
作者
2003年9月
