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第33章 推销口才:成就女人销售女皇的梦想(2)

打电话的时间应尽量避开上午7点之前、晚上10点以后的时间,还应避开晚饭时间。若有午休习惯的人,也请不要用电话打扰他。电话交谈所持续的时间也不宜过长。一般应以3~5分钟为宜。

有电话要迅速准确地接听

如果是接听电话,听到电话铃声,应准确迅速地拿起听筒,最好在三声之内接听。电话铃声响一声大约3秒钟,若长时间无人接电话,或让对方久等是很不礼貌的,对方在等待时心里会十分急躁,从而留下不好的印象。

及时回复电话留言

在商业投诉中,不能及时回电话是最为常见的。为了不丧失每一次成交的机会,有的公司甚至作出对电话留言须在1小时之内答复的规定。一般应在24小时之内对电话留言给予答复,如果回电话时恰遇对方不在,也要留言,表明你已经回过电话了。如果自己确实无法亲自回电,应托付他人代办。

现代社会,人们工作越来越忙,生活节奏越来越快,人们见面的时间也越来越少。而电话和网络就成了人们联络感情的主要渠道,尤其是电话,不受条件限制,可以随时随地使用。因此,如果你也是一个从事销售方面工作的女人,一定要修炼好电话语言这门功夫,它在你的工作中发挥的巨大作用可能是你意想不到的。

套近乎,拉近与陌生人的距离

套近乎是销售人员在与人打交道,尤其是与陌生人打交道时的第一步。先通过语言,把自己与对方的距离拉近,让对方相信你,才能愿意听你接下来要说的话,继而接受你所推销的商品。

利用人与人之间的共同意识套近乎

心理学上表明,对方越感到你是“自己人”,那么你们谈到一起的概率就越大,融洽的速度就越快。一般情况下,在有争论的时候,如果你要说服的对象是一个高高在上而又固执己见的人,要想让对方接受你的观点是很难的。对于这样的人,要把对方当做自己,感同身受地把对方的感受反馈给对方,站在他的角度去说问题、讲道理。这个时候,对方往往很容易就会接受了。如“我很理解你的心情,如果我是你,我也会这么做”将会使对方感到舒服和被尊重。正如心理学家哈斯说过:“一个造酒厂的老板可以告诉你为什么一种啤酒比另一种好,但你的朋友,不管是知识渊博的,还是学识疏浅的,却可能对你选择哪一种啤酒具有更大的影响。”这就是因为人具有相信“自己人”的倾向。

人与人之间都是有共同点的,也就是“共同意识”,在与别人谈话的过程中出现矛盾时,敏锐地把握这种共同意识,缩短与对方的心理差距,把对方拉到自己的阵营里来,从而达到说服对方的目的。说服本身就是要缩短人与人之间的心理距离的,而共同意识的提出往往会增加双方的亲密感,最终达到接近对方内心的目的。

用客套话套近乎

礼貌用语,说的通俗一点儿就是客套话。中国是礼仪之邦,在中国人的日常生活中,客气的礼貌用语是随处可见的。“劳驾”、“拜托”、“欢迎光临”、“多谢关照”等,诸如此类的客套话,在服务行业或者是营销工作中,更是必不可少的。

客套话都是一些简单的话,但是,简单的话所起的作用并不简单。有人作过统计,一名在日本百货公司工作的日本职员,一天平均要说上百次“谢谢”,否则就不是一名称职的职员,有被解雇的可能。美国人打电报时,宁可多付电报费,也绝不省掉“请”。每年电话总局都能从这一点上多收入约1000万美元。美国人花钱说“请”字,表明了他们对客套话的重视程度。

客套话是交谈的催化剂,能够在彼此之间架起一座沟通的桥梁。有了客套话,双方有一个初步的交流,两个陌生的人相互之间就有了一个最基本的沟通,接下来双方才有可能继续进行更深入一步的交谈。聪明的女人,在和他人谈话时,要学会巧用客套话来套近乎。

谈论对方感兴趣的话题

每个人都有自己喜欢的话题或感兴趣的事情,在交谈时,人们也都更愿意谈论自己有兴趣有话可说的事情。要想受到别人的欢迎,就要先了解对方的兴趣爱好,把你的话说到别人的心里去,这样,别人自然会喜欢你。

美国第32任总统罗斯福是历史上相当成功的政治人物,他有一个获取人心的捷径,那就是谈论对方以为最值得谈的事。

罗斯福在位时,无论接见什么人,不管对方地位高低,身份贵贱,在会见前一晚,他肯定要预先阅读对方有兴趣的谈话资料。所以,所有见过罗斯福的人,都能和他谈得很投机,并且无一不对罗斯福有很好的评价。

作为一届总统,罗斯福能做到与别人谈话前了解对方感兴趣的话题,这样的人又怎么能不受到国民的拥护和喜爱呢?身为一名残疾人,罗斯福能够打破美国总统不能连任两届的惯例,保持在位12年,使自己不论在战争时期还是和平时期都能立于不败之地,与他擅长俘获人心的技巧是有一定关系的。

套近乎的关键在一个“套”字上,本来关系不近的两个人,只有“套”才能让人近乎起来。而这个“套”的学问,也就是你驾驭语言的学问,用什么样的话题,以什么样的语气、态度,什么样的说话方式,在什么样的情境下去说等都藏着学问。女性天生在语言方面有天赋,如果很好地利用自己的天赋,加以后天的修炼,相信你一定能够靠你的口才成为销售奇才。

设计一个精彩的开场白

做销售,离不开与陌生人打交道。与陌生人打交道,第一印象是至关重要的,而这个第一印象,除了你的外貌形象、穿着打扮,最重要的就是你的语言了。作为一名女性推销人员,在与客户正式交谈之前,都需要一个适当的开场白。开场白的好坏几乎可以决定拜访的成功与否,决定着你下一步是否能继续走下去。那么,面对不同层次、不同性格的客户,在拜访之前,一个怎样的开场白才能引起客户的共鸣、兴趣及购买欲望呢?

寒暄式开场白

两个人在正式交谈之前都要寒暄,说一些看似无关紧要的客套话。但是,不要小看看似无关紧要的客套话,这些看似的“无关紧要”其实很重要。这个客套的寒暄,直接影响着整个谈话的过程。

贝尔纳·拉迪埃是一名销售高手,他曾经为空中客车公司创下过辉煌的战绩,为该公司的发展壮大立过汗马功劳。

贝尔纳·拉迪埃进入销售行业的第一项任务就是向印度销售飞机。这笔交易原来已经被印度政府拒绝过。而贝尔纳·拉迪埃的任务就是重新寻找机会,把飞机卖出去。

拉迪埃到印度后,接待他的是印度航空公司的主席拉尔少将。见到拉尔少将后拉迪埃说的第一句话是:“我太高兴了,正因为您,使我终于有机会在我生日这天又回到了我的出生地,谢谢您!”

拉尔少将没想到拉迪埃见到自己是这样的开场白,这让他一下子感觉自己跟拉迪埃之间的陌生感没有了,接下来两个人像老朋友一般聊了起来。接下来的事情自然不用再说了,多次交流之后,飞机竟然销售成功。

拉迪埃仅在1979年,就创纪录地销售出230架飞机,价值420亿法郎。从这一点来说,他的业绩的取得,就得益于他娴熟的语言技巧。

拉迪埃的开场白,把他与拉尔少将的距离拉近了。在拉尔少将看来,拉迪埃是在印度出生的,也算是自己的同胞,同胞到来,自然要多几分热情和亲近。对于对方的提议,自然也多了几分信任。接下来的推销过程,自然也就轻松了许多。

用问题吸引对方的注意力

王玲是服装厂的推销员,负责大商场的推销工作。王玲知道,在大商场,要见到负责经理是很难的,而且,即使见到了,对方大多也会以一句“对不起,我们暂时不需要”而客客气气地把你“请”出去。王玲也碰到过这样尴尬的局面。于是,她决定改变一下自己的策略。

这天,她又去拜访一家商场,这次她没有像以前一样直接和经理谈服装销售的问题,而是首先递给经理一张便笺,上面写着:“你能否给我10分钟就一个经营问题提一点建议?”

这张便条引起了经理的好奇心,在大商场做销售,顾客的建议往往就是销售的方向,经理自然热情地接待了她,把她请进自己的办公室。王玲进去后并没有直接拿出自己要推销的服装,而是就服装款式与销售业绩的联系方面提出一些自己的看法。她指出,商场现存的服装款式已经有些老旧,虽然服装质量不错,但并不符合大多数年轻人的品位,而大多数的消费者是年轻人。接着,她拿出自己的服装让经理看,指出自己的服装在款式方面的亮点……没有等她再说太多,经理就收下她的服装说:“我很同意你的看法,能不能把你的样衣留下,我跟其他领导再研究一下,尽快给你一个答复。”

第二天,王玲就接到了商场经理的电话,告诉她他们商场已经决定要订购她们厂的服装。

王玲如果也像一般人那样,开口就直接向经理推销自己的服装,肯定也一样被经理客客气气地“请”出去。但是,她的“建议”却成为经理很关注的“问题”。一个建议,而且只要10分钟的时间,对于经理接受起来是很容易也很愿意的。因此,对于上门提建议的人,经理自然很客气很热情地接待了。王玲用一句“就一个经营问题提一点建议”作为开场白,让经理给了她一个继续说下去的机会。

有了接着说下去的机会,再加上王玲后来也真的提出了合理化的建议,让经理同意了她的说法,所以,王玲的推销才能那么快就成功了,让商场作出了订购她们厂服装的决定。

向对方请教,把对方当老师

某大学准备建一座现代化的电教大楼,由负责后勤的龙教授负责购买设备。这一消息被很多厂家的销售人员得知后,纷纷上门想尽各种办法想打动龙教授。但是,均以失败告终。

某电器设备厂的推销员龙小雅,没有像其他厂家的业务人员那样,或者请旅游吃饭或者承诺回扣,而是以一个学生的身份给龙教授打了一个电话:“龙教授您好,我叫龙小雅,跟您一个姓。我早就听说过您,知道您是电化教学仪器设备方面的专家,所以有一件事想请您帮忙。是这样的,我们厂最近生产了一套电化教学方面的设备,在投入批量生产之前,想请您指导一下,看看哪些地方需要改进,哪些地方设计不太合理。我们知道您工作很忙,因此很乐意在您指定的任何时间,派车前往迎接。”

龙教授接到电话后,开始很惊讶,继而感到十分高兴。他没有想到,自己竟然被对方认为是这个方面的专家,从来没有人在这方面请教过自己。龙教授找到了自身的重要价值,感到了被尊重的优越感。他当即表示本周末愿意前往。

龙教授到了该厂之后,仔细观察了该厂的产品,还动手试着操作了一番。结果,只在一些小小的细节上提出一些改进意见。回校三天后,厂里接到龙教授的电话:同意购买该厂的电教产品。

龙小雅的成功,就得益于她的请教式的开场白。她的尊重和请教,让龙教授得到了心理上的满足。厂家的产品已经批量生产了,请教也只是个幌子,在龙教授那里,未必就不明白这一点。但是,在高等学府人才济济的地方,身份地位往往比金钱更被看重。龙教授在龙小雅那里就得到了这样的重视,这比其他厂家给他的金钱要重要得多。通过入厂指导,他得到了一份尊重和一个价值的体现。对于自己指导出来的产品,他又怎么会不买呢?

一个好的开场白,是推销员成功的一半。一个精彩绝妙的开场白,往往一下子就能让你在对方眼里的印象分直线上升,把你和对方的距离拉近,为接下来的交流打下一个良好的基础。所以,女性在开口推销之前,先为自己设计好一个精彩的开场白。

步步跟进,别让顾客在犹豫中走掉

大多数人在决定购买东西的时候,都会存在一个心理犹豫期,不会一下子作决定。犹豫时间的长短,与所购买的商品品种及价格都有关系。在这个犹豫时间内,促销员的引导方式往往为顾客最终是否会购买该商品有很大的关系。因此,作为销售人员,一定要抓住顾客在看到商品后的犹豫期,把你的口才和技巧合理地运用起来,运用得好,商品就卖出去了,运用得不好,客户就从你的眼皮底下溜走了。那么,怎样的手段更能让顾客决定购买你的商品呢?

步步为营,逐渐突破

在陌生人面前,人都是有防备心理的。同样,在商场里,面对促销人员的介绍,人的防备心理也是很重的。往往你越是热情推荐的商品,顾客越是不敢买。但是,有一点你要清楚,人的防卫心理是有一个边缘防线的,只要突破了这条防线,接下来整体都会变得软弱。

许多聪明的推销人员正是抓住顾客的这种心理变化,并不直接让顾客购买商品,而是先对顾客说:“拿起来看看嘛!买不买无所谓。”先提出容易被顾客接受的善意提醒,寻找突破口,然后再根据事情的发展逐步激发顾客的购买欲。

林先生去广州出差,闲来没事儿就逛到了一家商场,远远地随便看着橱窗里的西服,这时,售货小姐走过来说:“先生,喜欢就拿下来看看嘛!”

“不用了。”

“拿下来看看嘛,不买也无所谓的。”

林先生让售货小姐说得有点不好意思,就将西服拿在手中看。

这时售货小姐又说了:“先生,穿在身上试一试吧!试试才知道好坏。没关系,不中意我再放回去,反正我也是闲着没事,就当有个人说说话了。”

林先生也不好意思硬加拒绝,就穿在身上试了一下,谁知那套西服竟然非常合身,让林先生一时也挑不出什么毛病来,又不好意思放回去,结果稀里糊涂就买了下来。

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