《出版广角》是一本挺好看的杂志，在上面经常能看见很多熟人，发表振聋发聩的文章，我很受益。在法兰克福书展即将开幕之际，《出版广角》希望为“中国图书对外推广计划”出一期专刊，邀我说几句话，既让我感动，也义不容辞。
当今，中国出版界的一个热门话题，是“走出去”，这是一个极其形象的说法，还特别有动感，一看到这三个字，就有一种冲动。实际上，我们要做的事情，确切地说，是国际传播。“中国图书对外推广计划”也是一个极直白的说法，如果用“国际传播”可能比“对外推广”要贴切，好在英文表达是CHINA BOOK INTERNATIONAL，外国人一看就懂。鉴于“推广计划”已在国内外有了相当的知名度和认知度，我们也就约定俗成了。
在国际传播或曰“走出去”的潮流中，“中国图书对外推广计划”已经成为一道亮丽的风景线，为中国出版的国际化走出了一条切实可行的路。
时光追溯至2004年，“中法文化年”中的一个项目，中国作为主宾国参加法国图书沙龙，为此国务院新闻办公室资助法国出版机构翻译出版了70种中国图书，得到时任法国总统希拉克及法国民众的欢迎，图书销售情况非常好。由此我们得到启发，这应该是一条走得通的路。其实，从莎士比亚时代就知道，“说对方的语言，根据听众来调整传播技巧的重要性”。我们却艰难地行走了很多年，曲曲折折始终离目标太远，此番寻得正道，也是多年上下求索的结果吧。
有人说，图书承载文化，而文化就是传播，文化所包含的价值是政治、经济、社会的集中体现。外国人对一个国家、一个民族的认同，应该体现在对文化的认同。
中国是文化大国，但还不是文化强国。为什么不强？因为我们的传播不够。一个国家的传播力通常与国力成正比。美国的历史虽然不长，但一个麦当劳、一个好莱坞，使美国文化风靡世界，在近百年的历史上一直处于强势，因为美国的综合国力无人能比。
我们国力强盛的时候也有过丝绸之路，有过玄奘取经，有过郑和下西洋。他们是中国文化的杰出使者，因为他们，使世界用上了中国的丝绸、瓷器和茶叶，也知道了中国的传统文化。此前的四大发明，对世界的文明及进程更是意义非凡。
要想成为文化强国，让世界上更多的人认识中国，接受中国的价值观，必须建立一条有效传递文化价值的市场化通道。资助国外出版机构翻译出版中国图书，就是这样一条通道。
冷战结束以后，国与国之间的较量越来越表现为意识形态的冲突，表现为价值观的冲突，无论是意识形态还是价值观的冲突，主要体现为文化力的较量。亨廷顿关于“意识形态的冲突将让位于不同文明之间的价值冲突”的理论虽然没有得到普遍认同，但世界各国都更加重视自己的文化价值，将文化安全与国家安全联系得更为紧密。当一个国家的价值观被接受的范围越大，这个国家的安全系数就越大。而检验价值传播是否做得最好，标准就是其文化产品的国际市场份额是否最大。
“中国图书对外推广计划”正式实施始于2006年，标志是成立了由20个成员单位组成的工作小组，其后，开始建立中英文双语网站“中国图书对外推广网”（www.cbi.gov.cn），创办全英文季刊CHINA BOOK INTERNATIONAL，聘请包括哈珀·科林斯、企鹅、施普林格、圣智等国际出版集团CEO在内的外国专家顾问团，形成一套有队伍、有媒体、有顾问、有资金的完整健全的配套机制。
“中国图书对外推广计划”实施三年多来，到2008年底，已经执行了990个项目，1380多种图书，涉及20多个文种，有30多个国家的150多家出版社得到资助，总金额超过4000万元人民币。其中既有像《狼图腾》、《于丹〈论语〉心得》这样的国内畅销书，也有“重述神话”这样的全球同时出版的国际项目，还有大量反映中国科技进展的科技类及中国国情、中国文化类的图书。
今年，我们又启动了“推广计划”的加强版——“中国文化著作翻译出版工程”，从过去的只资助翻译费用扩大到资助出版乃至推广费用，加大了支持中国出版国际化的力度。同时，向世界发出强烈信号，力邀有国际影响的作家学者写中国，比如，奈斯比特先生的《中国大趋势》、库恩先生的《中国30年》。
中国出版的国际化，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。就用这句话结束吧，与出版界的同人共勉。
（《出版广角》2009年第10期卷首语）
