1.阿里妈妈公司简介
阿里妈妈（www.alimama.com）是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方。
阿里妈妈倡导并致力于建设一个公开、透明的广告交易市场，推动实现因特网广告的价值，合理开发广告资源，让发布商能够获得实实在在的利益，帮助广告主轻松买到称心如意的广告。阿里妈妈平台打造了一个安全高效的网络广告交易平台，体现诚信、互动、公正的特色。
阿里妈妈网站自2007年8月10日正式上线以来，已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天。目前阿里妈妈每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万多个广告位，每天成交广告位2万多个。智联招聘、中行、中信银行等多家机构已和阿里妈妈签约，通过阿里妈妈网站投放广告。
2.阿里妈妈网络广告交易基本流程
3.广告买家的网络操作
（1）制定广告计划。广告计划是广告主（广告买家）制定的广告投放计划，包含广告投放的许多细节，如：投放广告的预算、广告投放时间、广告针对的客户群等。广告主可以根据推广的需求来制定广告计划，一个完善的广告计划可以帮助广告主理清思路，方便管理，甚至控制预算。
（2）选择广告类目。广告类目是广告主（广告买家）推广内容的分类，阿里妈妈会推荐一些可以匹配的投放网站/广告。广告主只需要了解想推广的产品或服务，分清它们的分类就可以了。
（3）设定广告关键词。广告关键词是用来推荐适合的广告位的，这是广告类目之外的内容，有助于为广告主提供较为精准的匹配。广告主可以根据自己的需求，设定区域、客户类型或喜好等。
（4）选择广告位类目。广告位类目是指投放广告的网站或网页的分类，例如：新闻类的网站，博客类网站。如果选择按点击计费的方式投放广告，需要明确在哪类网站或网页投放，这与定义的目标客户有关，会直接影响到广告的点击率。
（5）按网站选择。按网站投放是目的性比较强的广告投放，如果广告主对某一网站或几个网站感兴趣，可以直接输入这些网站的地址，直接选择在这些网站上投放广告。
（6）选择计费方式。阿里妈妈提供两种形式的广告投放费用选择：按点击计费和按时长计费。按点击计费是指付出的费用直接与广告点击情况挂钩，浏览者点击了广告主的广告后才收费，如果广告投放了但没有被点击，广告主无须支付任何费用。这种方式的广告是由系统来为广告主自动匹配投放的，广告主无法完全控制广告出现的时间、位置和频率。按时长计费是指广告主可以自己选择网站、广告位和时间，有助于提高广告主的产品/服务的品牌知名度，但无法保证广告的点击数和点击率。
（7）设定广告预算。广告预算是广告主打算用在广告投放上的费用，即：在多长时间之内愿意花多少钱来购买广告？明确建立广告预算，有助于广告主管理广告和推广，合理使用有限的资金。例如，选择了一个单次点击价格为0.50元的广告位，设定了广告费用总额为10000元，单天点击限量为1000次，那么一天之内，当这个广告的点击达到1000次时，这个广告会自动停止投放，第二天再继续开始。如果20天内，每天的广告点击都达到1000次，那么20天后，广告就投放完毕，自动停止。
4.网络广告卖家的操作
（1）选择广告位类目。网络广告卖家的广告位是卖家自己愿意在网站上开放出来的位置，专门用于投放广告。卖家可以根据自己网站的情况，选择投放不同尺寸的图形广告或文字广告。
（2）填写网站描述和客户描述。卖家填写广告位的关键词时，可以考虑浏览者的年龄、地域、性别、主要兴趣爱好、收入、广告位所在网页的主要内容等。
它是由图形和文字组成的，通常的格式有jpg、flash等。文字广告是纯文字的广告，一般由吸引人的文字组成。同一个广告位，卖家可以选择同意投放图片广告、文字广告，或者两者同时都选，即既可以投放图片广告，也可以投放文字广告。
然后在发布广告位后在相应的位置加入阿里妈妈提供的广告位代码。
（5）广告位代码。广告位代码是卖家在成功发布了广告位之后，阿里妈妈为卖家提供的一段Java Script代码，这个代码包含了广告投放、点击监测等。卖家只需要在自己的网页中加入这段代码，只要广告主购买了卖家的广告位，广告就会按时自动播放，系统会自动控制广告的投放时间，监测投放效果，进行计费。
（6）广告交易的服务费用。阿里妈妈只针对广告卖家收取一定的交易服务费，分别是广告交易金额的8%（按时长计费）或15%（按点击计费）。例如：卖家成功出售了一块广告位，一周的售价为500元，那么作为卖家需要支付：500×8%=40元，卖家获得的直接收入为460元。
