1.盛大排场显示高身价
举行盛大的葬礼，与其说是向死者志哀，不如说是为了满足生者的虚荣。
——[法国]弗朗索瓦·德·拉罗什富科
2004年6月，印度裔钢铁大王米塔尔为女儿打造了一场本世纪最气派、最具轰动性的婚礼，他租下12架波音飞机，将一千多名贵客送到巴黎去参加持续5天5夜的盛大庆祝活动。每天更换一次狂欢地点，都是极为著名且奢靡的场所，例如著名的杜伊勒里花园、昔日路易十四大摆筵宴的王宫等。
他包下巴黎五星级酒店洲际大饭店所有的600个房间，以方便客人住宿，并临时把酒店的一层改造为一个大型美容厅，门口有几辆豪华马车，每辆车上都有一个酒吧，用来接送客人。
婚庆活动开始在塞纳河畔举行的家庭歌舞盛会中，以长达一小时话剧为揭幕剧，剧本是由印度宝莱坞头号编剧阿克塔尔撰写，以新娘和新郎的爱情经历为根据，新郎新娘则在剧中分别饰演自己。演出结束后，宾客们要转到凡尔赛宫参加订婚典礼和豪华派对，这场私人派对的音乐主角是由澳大利亚国宝级的流行歌星凯莉·米洛担当，这让宾客们惊喜万分。
在巴黎东郊的子爵堡举行婚礼仪式，印度名厨马哈拉伊带着他的几十位助手为宾客们献上了传统的印度大餐，整个宴会共喝掉5000多瓶450欧元一瓶的法国“木桐·罗吉德堡”葡萄酒。
米塔尔还在巴黎西郊的圣克劳德公园建起一座临时的木制城堡，并邀请客人们到埃菲尔铁塔公园观看焰火表演，耀眼的光亮照亮了艾菲尔铁塔。
米塔尔把女儿的婚礼策划成了一场让人瞠目结舌的豪门大戏，场面之盛大、花费之奢靡，连欧洲王室都难以企及，虽然整个婚庆典礼花费了5500万欧元，但米塔尔觉得婚礼很好，大家很高兴，这笔钱花得很值，它将所有目击者和来宾征服了，米塔尔也上了各国媒体的头条，得到欧洲上层社会的认可。
很多人认为，米塔尔借女儿婚礼的机会，为自己做了一次昂贵但效果却很显著的广告，对他在世界钢铁市场上的开拓，有着不可忽视的作用。
这种盛大的排场，将当事人拥有的财力和人脉形象化地展现在众人面前，精心设计的现场氛围和强烈的视觉冲击，可以起到震慑人心的效果，由不得你不服。
在中国的古代，皇帝的威严很大程度上是靠宏大的排场拱托出来的，不管是饮食起居，还是临朝受贺，无不兴师动众，场面宏大。
郑和曾受明成祖朱棣皇帝派遣率舰队出使西洋，据史料记载，每次下西洋的船只数量有200多艘，其中大型的“宝船”有几十艘，每次的人数在两三万人以上。其庞大的规模与气势，实属罕见。郑和下西洋的动机中贸易不是主要的，其根本动机是让东南亚、南亚及西亚各国见识大明的盛大国威，继以维护与周边国家的稳定。
清代实行了闭关锁国的政策，皇帝摆排场就在国内了，例如南巡时，还有就是满汉全席，这是招待与皇室联姻的蒙古亲族所设的御宴，清代的皇室十分重视，每年举行一次。设宴地点在正大光明殿，由满族一、二品大臣作陪。全席计有冷荤热肴196品，点心茶食124品，汇集了满汉两族的名菜。使用的餐具是全套的粉彩万寿餐具，配以银器，席间还有名师奏古乐，庄重而优雅。据史料中记载，受宴的蒙古亲贵受宠若惊，视为恩赐。清朝的皇帝借用这种盛大的排场来显示帝国的富强和皇上的威德，达到巩固自己统治的目的。
庆典与其他个人化的活动相比，有一个堂而皇之的名目，又有宾客分享，所以更显得名正言顺。人们的注意力被高尚的主题所吸引，往往忘记了其中蕴含的动机其实是为了炫耀。比如米塔尔嫁女儿，虽然铺张浪费，但因为出于“爱女儿”的名义，让很多人心中羡慕不已，少了一份反感。
由于有了这个特点，所以一些权贵对庆典活动情有独钟，2005年1月20日，美国幕僚班子为了庆祝乔治·布什连任美国总统而精心策划了四天的庆典活动。就职仪式前两天，庆典“热身”就拉开了帷幕，各种类型的聚会和文艺表演，营造出举国欢庆的气氛。就职典礼仪式邀请了上千位贵宾，包括美国全体国会议员、最高法院法官、各州州长以及前来祝贺的外国元首和各国使节，另外约有五千名军人助阵。典礼结束后，布什在国会大厦内举办丰盛的午宴来招待宾客。随后，他和夫人以及副总统夫妇在大厦的台阶上检阅仪仗队和军乐队，然后乘坐新的卡迪拉克防弹房车前往白宫。马路两旁，有25万人现场观看，警察站成了人墙。
这场庆典堪称美国历史上最盛大、最豪华的总统就职典礼。之所以安排得如此隆重，是为了显示他前四年的成就与总统的威仪。但媒体认为，布什是想利用这种方式确立布什家族在美国历史上的地位。
由于盛大的排场突破了日常生活的平庸和琐碎，满足了人们内心中对盛大、喧哗和奢侈的诸多梦想，因此，每一个来参加的人都乐于分享盛大场面的奢华，并津津有味地到处去传播。这样，所有参与的以及听到的人，都成为了你的义务宣传员，能将你的名声和事迹迅速传播出去，起到了很好的宣传作用，无论是对于提高个人身价，还是提高国家地位，都起到了很好的推进作用。
钻石法则39：应邀参加活动者扮演的角色
如果你有幸被邀请参加某场盛大活动，主办者表面给你的理由是共享欢乐、亲朋团聚，但是，人家这样不惜重金、大摆排场，还希望你扮演下面的三个角色：
⑴你要作为这次活动的目击者和见证人，亲身感受主人的实力和地位，这是他自己单独消费所没办法完成的；
⑵你还要是一个传播者，附带有为他向外到处传播这一盛况的义务；
⑶你与成排的餐桌、雅致的布景和专业的表演者一样，都是这盛大场面的组成部分，所以他的这次大摆排场活动中，你是其中的一员。
也就是说，在这场生活的话剧中，你既是演员，又是观众，还是推销员，既要被别人看，又要看人和物，还要让更多的人知道。因此，如果你是受邀者，那么你应该明白自己此行的责任，一定要记住啊！
2.站在名人的肩膀上
如果说我所看的比笛卡儿更远一点，那是因为站在巨人肩上的缘故。
——[英国]牛顿
凡人追名人、傍名人，这种关系并不牢靠，而且也难说我们会从中获得多大的收益。接近名人而保持自己的个性，拿出上佳的表现，才有机会与名人形成互动。
平凡的人要傍住名人，和名人有了某种联系的时候，名人身上的光芒，就折射到平凡人的身上，平凡人也就变得不再平凡了。
借助名人之力上升，是平凡人的良好意愿，但是对于名人来说，他们凭什么放下架子给你当道具呢？只有一种情况，就是他欣赏你，自觉自愿地想要给你这个好机会，这种可能也有，前提是你必须是个人才，而且还要入得了他的法眼。
在英国牛津大学投考博士研究生的中国女孩彭倚云穿着朴素的衬衣和蓝裙子，不施脂粉，但是令人感到惊奇的是，她在面试中居然和阿加尔教授辩论起来，教授非常生气，整个走廊里都是他们的激烈争吵的声音：
教授大声喊道：“你以为你可以说服我吗？”
彭倚云不卑不亢地说：“当然不一定，因为我还没有出生时，您已经是心理医生了，只有实验本身才能说服你或者我，但如果没有人来做这些实验，那就永远不会有人知道我与你谁对谁错。”
“就凭你那个实验方案？我马上可以指出它不下10处的错误。”
“这只能表明实验方案还不成熟。要是你接受我当你的学生，我自己可以把这个方案改得尽善尽美。”
教授嘲笑她说：“你想要我指导一个反对我的理论的研究生吗？”
“我是这样想的。”彭倚云笑着说，“可是经过这两个小时的争吵，我知道牛津大学是不不可能会录取我了。”
大厅里挤满了人，终于秘书宣布作为阿加尔教授的博士研究生的机会，以及里弗斯1985～1988年的奖学金，决定给予中国的彭倚云小姐……
彭倚云因为敢于与名教授争吵，迅速扩大了自己的知名度，并且为自己赢得了机会。
在20世纪初，人们对汽车大王福特生产汽车的争议颇大，支持拥护者说他是美国工业的“圣人”，用“汽车文明”取代了“马车文明”。而持反对态度的人——主要是一批自然主义者则说他是“罪人”。他们强烈抨击工业污染、汽车污染，指责汽车扼杀人对大自然的欣赏。
有位德高望重的老作家，他是七十五岁的鸟类爱好者巴勒斯，他是反对汽车的，只是反对得不太强烈。
一天，他出乎意料地收到福特的一封信，信中说福特非常喜爱读巴勒斯的书，并决定赠送巴勒斯一辆福特车表示自己的敬意。
显而易见，福特是想通过这位在美国社会影响力很大的老人来制造一些对自己有利的社会舆论。福特劝说老人，有了汽车使他更有机会接近乡村，接近自然。老人勉强上了车，福特让一个年轻亲戚带老人去兜风。这个年轻人还热情地教巴勒斯开汽车，终于老人学会了驾驶，这时他对汽车也有了兴趣：不久，人们就看到了头戴礼帽，白色胡须随风飘荡的巴勒斯自己握着方向盘，在纽约州的原野上来回穿梭，周游一处处的观鸟场……巴勒斯本身就是汽车与大自然相融洽、并不矛盾的活标本。由于这位德高望重的自然主义者同汽车“和解”了，公众中赞扬汽车的人也越来越多。
福特还通过巴勒斯来争取其他的自然主义者，福特同时也告诉那些人，自己也爱好野外运动和大自然，他决定支持一项保护鸟类的提案，福特动员全国各地的福特汽车商游说国会议员，还敦促地方学校学生和野外运动协会出面支持，终于使提案在国会获得通过。为表示对福特支持自然主义运动的感谢，巴勒斯专程去福特家中致谢，去庆贺福特的五十大寿，这位德高望重的老人的到来让福特在公众前的形象更加好了，老人还邀请福特夫妇去美国自然主义的起源地——马萨诸塞州做客，拜谒美国自然主义思想家梭罗、爱默生的旧居和陵墓……有巴勒斯带路，福特也就轻而易举地把汽车开进了自然主义的“圣地”中去。当然，反对呼声就逐渐平息了。
面对各方面的指责，采取反客为主的名人借势政策，让德高望重、颇具影响力的名人试用你的产品，使他不知不觉中爱上了你的产品，在不知不觉中达到并取得了意料中的成功。
这种名人借势的方法在各种庆典中也同样，人们通常会邀请一些名人到场，而这些知名人士的出席是活动效果的保障。这类人物的到场具有为主角帮衬的作用，活动的档次也得到了提升，主角的社会关系和活动能力也得到了验证。同时通过这些知名人士的点缀，达到了提高个人的知名度和身价的作用。
邀请哪类贵宾效果更好呢？首要的就是知名度要高，宾客的知名度最能给主人带来荣耀。美国前总统克林顿卸任后，立即被世界各国的企业邀请到各地演讲。2002年5月，深圳一家房地产公司以二十五万美元的高价首次将克林顿请到了中国。第二年，剑南春集团又邀请克林顿入四川进行了两个小时的演讲，这让他轻松赚得了四十万美元。2005年9月，克林顿再次受邀来到中国，经过郑州、昆明、杭州、北京等几个城市，在高尔夫球赛上开杆，在论坛上发表演讲。在确定了他会来参加第五届“西湖论剑”后，阿里巴巴主席马云逢会便讲：“我们请克林顿来作主题发言，他是世界贸易推崇者，也是互联网的推动者。”
另外，明星是装点门面的当然对象。不管是发布会还是私人活动，能够邀请到明星人物到场助兴，都是让主人觉得脸上有光的事情。
这几年，随着人们欣赏趣味的提高，艺术家和知名学者也成了企业界争相邀请的贵宾。比如画家陈丹青、音乐家谭盾、前卫艺术家艾末末等人，就经常在各类奢侈品的发布会上出现。有了他们的点缀或者说是捧场，这些商品也仿佛沾染了高雅的艺术气息。2002年9月，香港英皇老板杨受成旗下的一家钟表珠宝店在上海梅陇镇广场开业，前来捧场助兴的明星除了英皇旗下的谢霆锋、陈冠希、容祖儿等明星，还有教育界的前辈和文学界的名人。
钻石法则40：名人的正向与反向
名人可以分两种，一种是正向的名人，就是先做出了伟大的成就，然后他的声名才开始为世人所知；另一种是反向的名人，就是先点旺了人气，然后才借这个东风，做出让人刮目相看的成就来，理解了反向名人的意义，我们的成功途径必定会更多一些。
3.包装成你需要的样子
好马配好鞍，臭鱼搭烂虾。
——谚语
包装并不是给人罩上一件漂亮的外衣，只给人看到华丽的一面，如果这样，谁都可以享受包装的效果了，怎么会还有没有包装价值的人呢？
包装只是把一个的某一个特点提提炼出来，大力鼓吹，把它引到实力强、可信赖、时尚高雅的一面，就像是有一种苹果被冰雹打了，表面上坑坑洼洼，如果你把它装到不透明的袋子里卖，就是欺骗；把它宣传成“独特的高原苹果”，这就是包装，同样的道理，让吐字不清的周杰伦去唱刘欢的歌，累死他也唱不好，所以，包装周杰伦，就要突出他的作风和个性，当他的缺点变成独特的味道时，包装就成功了。
其实任何行业，都有包装的必要，只是与娱乐圈相比要低调含蓄一些，具有一定的隐蔽性，也可以称为培养或者打造。
李嘉诚经常带着李泽楷、李泽矩两个儿子出海畅游，已经是多年的习惯了，而且每次出海都要给儿子们讲文言文的那种书本，虽然两个儿子都不见得懂，但他觉得那是中国人最宝贵的经验和做人宗旨。
有人认为传统文化与商业文化大相径庭，但李嘉诚却可以把这两者很好的融合在一起，在现在这个物欲横流的社会，他体现出了一个中国人应有的传统美德，真是难能可贵。
李嘉诚对儿子们的培养还远不止这些，他让儿子们在很小的时候就出席董事会议，接受最早的商业训练，有人会纳闷，这么小的孩子懂得什么？其实李嘉诚并不计较他们能不能听懂，是想让他们在这种商业氛围中受到熏陶，就像培养一个音乐家，在他还在妈妈肚子里时就让他听曲子；造就一个航海家，在他学步时就让他到船上颠簸一样。
后来李泽楷从美国学成归来正式进入商界时，他的公司有四个副总裁专门负责他本人的形象，什么场合穿什么样的衣服，什么时候表现的老练，什么时候表现的有魅力，这些都有专人负责设计。
李嘉诚希望在儿子身上看到一种王者之风，他的两个儿子在传统文化和商业气氛的熏陶下，年轻轻就在业内树立起了有根基和内涵的形象，加上专门的设计人员把关，更是锦上添花了。
虽然社会各界人士的包装方式与娱乐圈不同，但目的都是一样的，就是顺应时代潮流，成为一个受欢迎的人。
