一、名词解释
1.市场营销学
2.管理研究法
3.系统研究法
二、填空题
1.4 P′S理论由美国著名市场营销学家提出，包括、和四个方面。
2.市场营销学研究的是以为中心的企业营销活动过程及其规律性。
3.从管理决策的角度看，企业的市场营销战略主要包括两个相互关联的部分：战略和战略。
4.最简单的市场营销系统是由两个相互影响、相互作用的部分——和构成。
5.20 世纪年代末，市场营销学在我国开始受到重视，并开始被引进和传播。
三、判断正误
1.市场营销学就是研究推销的学问。（）
2.4 P′S营销组合策略是由菲利普·科特勒最早提出来的。（）
3.20 世纪80年代，菲利普·科特勒又提出了大市场营销观念，将4P′S营销组合扩展到6P′S。（）
4.1912 年，第一本以《销售学》命名的教科书是由哈佛大学赫杰特齐编写的，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。（）
5.市场营销学的研究范围集中在流通领域。（）
四、单项选择题
1.提出4P′S市场营销组合理论的是（）。
A。赫杰特齐
B。麦克卡瑟
C。菲利普·科特勒
D。戈登
2.对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。
A。产品研究法
B。机构研究法
C。职能研究法
D。管理研究法
3.美国市场营销学会成立于（）。
A。1912年
B。1929年
C。1931年
D。1938年
4.中国市场学会于（）在北京成立。
A。1978年
B。1980年
C。1983年
D。1991年
五、多项选择题
1.市场营销学的传统研究法包括（）。
A。产品研究法
B。机构研究法
C。职能研究法
D。管理研究法
2.市场营销学具有（）的特点。
A。综合性
B。实践性
C。连贯性
D。全程性
3.进入20世纪90年代以后，市场营销学的研究范围不断扩大，新的研究领域有（）。
A。特色营销
B。网络营销
C。绿色营销
D。文化营销
4.市场营销学是一门建立在（）基础之上的综合性应用科学。
A。经济学
B。行为学
C。现代管理学
D。数学
六、简答题
1.在市场营销学中，Marketing一词具有哪两层含义？
2.市场营销学经历了哪两次革命？
3.为什么说市场既是生产过程的终点又是生产过程的起点？
七、论述题
试以丰田公司的发展历史为例，说明市场营销观念的演变。
