登陆注册
29301600000014

第14章 英格瓦·坎普拉德

2004年4月4日瑞典《商业周刊》最先报道:瑞典家居制造商宜家公司创始人,英格瓦·坎普拉德成为世界首富,其个人资产已达到4000亿瑞典克朗,约合530亿美元,而根据2004年《福布斯》杂志公布的世界富豪排行榜显示,英格瓦·坎普拉德个人净资产为185亿美元,排行第13位。美国《商业周刊》最新的品牌调查显示,宜家为全球前50名最知名品牌之一,名列第43位。截止到2003年8月31日,宜家共有766万员工,186家宜家商场分布于31个国家和地区,包括欧洲、亚洲、北美洲和大洋洲的广大地区,世界各地的连锁公司及特许经营店销售12400多种商品,相对固定的消费者约12亿人。宜家商场还在继续增多之中。

宜家集团为注册于荷兰的斯地廷英格卡基金会所有。该基金会拥有英格卡控股有限公司。英格卡控股有限公司是所有宜家集团公司的母公司,包括Swed-wood工业集团以及在各国经营宜家商场的所有公司。宜家国际系统有限公司拥有宜家概念和商标,与在世界各地的每一所宜家商场签署授权经营协议。宜家集团是宜家国际系统有限公司最大的授权经营者。

到了1986年,坎普拉德一手构建的组织体系已经十分完善,于是他辞去了宜家总裁的职务,担任公司高级顾问。不过到目前为止,尽管坎普拉德已不再参与宜家公司的日常管理工作,但他仍然是公司的最大股东。

1926年,英瓦尔·坎普拉德生于瑞典南部的史马兰。7岁时随家人从普加特瑞德教区搬迁到爱尔姆特瑞德地区。他从这里起步,开创了世界商业史上的一个时代。

1953年,宜家家居的第一间商品展示室开设于阿姆胡特。在50年代早期,宜家还是以销售家具为主,而这间店面的设立,对日后的发展有着重大影响。1955年,为了避免竞争对手所发起的抵制行动,并解决货源的供应问题,宜家开始自行设计家具,进而使顾客能以更低廉的价格,购买到设计新颖、功能更佳的产品。“平板包装”成为宜家产品的设计核心,不仅可避免运送途中造成损坏,也大大降低了运输成本。把问题转变成机会,已经成为宜家企业精神的一部分。

宜家在上个世纪的70年代,迅速地国际化,成为一家跨国集团:1975年,在澳大利亚开办第一家宜家商场;1976年,在加拿大开办第一家宜家商场;1977年在奥地利开办第一家宜家商场;1979年,在荷兰开办第一家宜家商场。

兵分多路、在世界各地开拓市场的宜家,成为地跨欧洲、北美洲和大洋洲的巨大王国。在宜家的大本营瑞典,继20世纪50年代建立的埃耳姆哈尔特商场、60年代建立的斯德哥尔摩库根科瓦商场和70年代建立的歌德堡商场、马尔默和林雪平商场。

在开拓海外市场时,宜家想尽了办法,有时进入某个地区遇到了阻力和困难,宜家公司便会避开最难解决的那部分问题,直接面对那个地区潜在的数量巨大的消费群体。宜家把瑞典森林中最有特色的麋鹿制成玩具、图片,免费散发到那些地区,而且还赠送圣诞树。每棵圣诞树上都毫无例外地必定挂上一只毛茸茸的小玩具麋鹿。“麋鹿”在某些国家和地区;甚至都快要成为宜家的代称了,麇鹿战术也为宜家进军世界立下了汗马功劳。

在20世纪70年代的扩张中,使宜家在德国最为成功的6年时间里接连开起了8家商场。另外,宜家在加拿大也取得了成功,继1976年温哥华宜家商场开业后,又相继在1977年建成了多伦多商场,过了一年又建成了埃德蒙顿商场。在70年代的最后一年里,建成了渥太华宜家商场,宜家终于攻进了加拿大的首都后来。加里宜家商场也建成投入运营。

20世纪70年代,宜家从亚欧大陆到北美大陆,再到澳洲大陆;从东半球到西半球,从北半球到南半球建立起了日后庞大王国基本雏形。

1995年8月英氏控股董事会做出了决定:未来几年内,宜家将在中国大陆开拓市场。1998年,在中国开办了第一家宜家商场。其实,宜家与中国早在上个世纪的80年代就已经开始了真正的业务往来,宜家从那个时候开始在中国采购商品,到2001年时,中国已经成为宜家在全球最大的采购国,占其总采购量的14%;宜家在中国设立了7个采购办事处,有雇员400余人,并且还有继续扩大的趋势。

宜家用60多年的时间,打造成了具有全球影响力的金字招牌,真的成了家具行业中的第一家。

同类推荐
  • 时来运转心理学

    时来运转心理学

    无论你身在何处,无论你从事什么职业,无论你在家庭中担当什么角色,无论你在人生的哪个阶段,心理学是始终对你有帮助的一门学问。本书正是站在心理学的角度,加上成功励志的元素,来引导读者如何让幸运来敲门,如何能够时来运转。本书作者力图做到将励志与心理这两个元素进行有效的结合。所以,读者朋友们,当你真正完全理解了本书的内容之后,幸运也就悄悄开始向你靠近了。
  • 最大的敌人是你自己

    最大的敌人是你自己

    这本书阐明了纸上谈兵的人从来都不会成为真正有所作为的人;除了像华盛顿那样的伟人,世上还有许多像克罗伊斯王那样的人,庸庸碌碌地了结此生。
  • 让老公宠你一生的54张牌

    让老公宠你一生的54张牌

    一副扑克中的54张牌,黑桃代表橄榄叶,象征和平;梅花为三叶草,意味着幸运;方块呈钻石形状,象征财富;而红桃为红心形,象征智慧和爱情。在婚姻生活中,如果女人手持这54张牌,就能够把握幸福的脉搏,营造出幸福的家庭。女人以家为世界,男人以世界为家,而女人创造的家就是男人的世界。
  • 你为什么找不到好工作

    你为什么找不到好工作

    本书通过“现象透视、专家评析、走出误区、特别提示”四个部分,针对求职者容易犯的错误,总结、细分出求职道路上的52个误区。
  • 失落的成功经典

    失落的成功经典

    本书用通俗质朴的语言为读者揭秘成功者需具备的几种特质,其中包括:不放弃、靠自己、有坚定的信念、拥有积极的心态、使用正确的语言、相信直觉和奇迹、淡然处世、为致富做准备等。
热门推荐
  • 王妃太全能

    王妃太全能

    身为21世纪的现代人,陆荨表示穿个古代而已,根本不害怕。既然来了,那就要好好享受,“喂,那个谁!告诉你们王爷,这盘子荔枝我要了!”
  • 选择决定命运

    选择决定命运

    危机与机遇是同时存在的。当人生转折点出现的时候,残酷的思想交锋便开始了,领路与尾随,突破与淘汰,对决与妥协,你必须作出最恰当的判断与行动。回顾一下你的人生成长过程,有没有大孤独,大耻辱,大失败的经历?千秋功罪,一念之差!这个“念”就是“观念”。人的命运在选择,选择的轴心是观念。人的命运不在出身,人的成功不在才能,人的幸福不在物质。人懂得完美,甚至都不在教育;人的成功在于观念。
  • 天阙苍穹

    天阙苍穹

    一页废纸,将萧云推向死亡。冒牌重生,再创人生辉煌。昔日敌人,今朝有仇必报……
  • 第一小门派

    第一小门派

    简介:网友开玩笑的说他骚浪贱,他含笑承认。然而现实生活中,他淡然如老狗,冷眸看世间,说他高冷,其实不过是因为不知道说什么而已。一朝落入异世,系统傍身,治的系统是服服帖帖的。这一世他要用真实的性格来面对。说他骚浪贱的人可能没见过比骚浪贱还更那啥的。忽悠着忽悠着成了莽古洪荒的第一小门派。
  • 数码宝贝之未来传说

    数码宝贝之未来传说

    数码宝贝之未来传说讲的是主人公龙未来龙天在梦中梦见了未来。龙天为改变那不好的未来而努力。在一次学校危机中结识了搭挡龙仔,并与龙仔一起共同度过了许多考验。在改变未来的途中又结识了智慧与冷静合并的方智龙,冷漠的飞翼,可爱美丽的真美琪、真美雪双兄妹,还有拥有神秘力量的莉娜等伙伴。在他们共同的努力下未来会改变吗?
  • 俏丫头闯江湖:帅哥一箩筐

    俏丫头闯江湖:帅哥一箩筐

    爹爹为娘亲隐居雪山,害得我也没见过花花江湖。不行,我要偷偷下山,独闯江湖!说我疯丫头?人家只是没被这险恶世界毒害,仍然纯洁而已,不然为何有那么优秀温柔的男人独独爱我!不过他也追太紧了吧,江湖之大,竟没有她逃身之处?
  • 超态进化

    超态进化

    漫天雾霭再临大地。地球苏醒,解封亿万纪元的古老文明。星球意志苏醒,或正或邪种族的出世,规则秩序崩溃,异兽横生。六大种族拉开争霸序幕,寰宇邪帝即将临世,一个牵扯到世界生死的人应运而生。陆芒正在寻找一切的谜底。ps:据说本书剧毒,毒抗低者慎入!!(手动滑稽)
  • 白痴风云转

    白痴风云转

    泡小妞,玩大佬,赚黑钱,看李王八如何走上称霸之路。
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 九辰

    九辰

    继承亘古的力量,凌驾九辰之上…新人作品qq群:249905656(内签作品,跪求支持。新人不易,现在字数尚少,如果喜欢可以先收藏养肥了再看。)