不要被科技蒙蔽,要谦卑地去想,要将用户体验放在第一位。
背景:
用心聆听市场的声音,才能找到市场的真谛,找到消费者真正渴望的需求,专利必须要把用户的感觉和体验放在第一位,这也是王雪红一直坚持的。
2011年年末,全球的科技企业都陷入了专利战的缠斗中,HTC也不例外。它这一次的对手是苹果,虽然遭到乔布斯咄咄逼人的攻势,但谦虚的王雪红把这一次当作她学习成长的机会。“HTC还是个年轻的公司,需要时间去向用户宣传自己的品牌理念及产品,并学习竞争对手的销售策略。”
不可否认,苹果以“硬件加软件加应用”的方式,已经彻底改变了通讯行业的竞争面貌。但王雪红并不这样认为,向对手学习,并不意味着要丢弃自己的东西,相反更要努力构建属于自己的商业模式,手机厂商必须要拥有自己的操作系统,“必须要对操作系统认识非常清楚,甚至可以重写”。
其实在和微软以及谷歌的合作中,HTC已经开始了培养软件的过程。HTCsense就是这样一个软件应用,“我们了解不同操作系统的好和坏,并且能够改变它,把优点继续保持,缺点修正”。通过sense这个应用,消费者在使用HTC时,不管在哪个平台都可以拥有同样的用户体验。然而,最令王雪红在意的还是消费者以及与市场的交流和把握。“要细心倾听,带给用户价值,能够让用户觉得HTC体贴他们。”
HTC一直在聆听消费者的心声和市场需求的心声。在HTC推出的手机中,有很多都是通过与中国合作伙伴深度合作共同推出的,如微博、人人网、迅雷、时尚集团等知名的内容及应用提供商。这些本地化的应用可以为HTC顺利占领大陆市场提供很好的平台,HTC也始终遵循着一条准则,那就是:“不要被科技蒙蔽,要谦卑地去想,将用户体验放在第一位。”
纵观市场,不难发现很多产品都从高贵的宝座上走了下来,来到展销会或者销售体验中心,为它们的顾客提供现场的体验感觉。通过此种方式,消费者可以真真切切感受到它们存在的优势和价值。这对生产商和销售商来说,也是一个价值衍生的过程:获得消费者信赖的同时,也将自己产品的理念传达给了消费者。
HTC很清楚这一点,它也敏锐地意识到了苹果成功的秘诀:苹果卖的不仅是手机的功能,更是独特的设计。往往就是手机上很不起眼的触键,都会对消费者的使用感觉造成影响,即使是一毫米的误差也不行,在这方面,消费者的感觉是挑剔的,同时也是独特的。
于是,HTC的高端机型就瞄准iPhone,触控屏使用的全部是玻璃材质,这种材质较其他的材质不容易产生刮痕,而且耐刮、耐磨。如果将HTC手机斜举起来,借助反光的效果可以很清楚地观察到整片屏幕均匀的反射光线,这种优质的质感不会随着使用时间的延长而丧失。
这种细微处的精妙体验,在三四寸大小的屏幕和一厘米见方不到的电源与音量按键,往往是难以用语言来形容优劣的,但一般的消费者却能够敏锐地感觉到其中的好坏。周永明深知手机设计的不同工艺的微妙给消费者带来的体验,所以每一部智能手机的模型制作好之后,他会闭上眼睛,用心去细细体验触感,感受其中蕴藏的生命力。他是一个非常注重细节的人,就连电话听音仿真都会从用户的细微处出发。
点评:
ISO9241-210标准将用户体验定义为:“人们对于针对使用或期望使用的产品、系统或者服务的认知印象和回应。”在对其定义的补充说明中有着如下解释:用户体验,即用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受,包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。该说明还列出三个影响用户体验的因素:系统、用户和使用环境。
因此,用户体验设计目标应该力求达到:有用、易用、友好、视觉设计和品牌,前四者做好,就会融会贯通上升到品牌。很多生产商都力图满足用户的需求,虽然用户的需求是根本,但用户需求不一定是功能,影响用户需求的还有很多方面。所以,生产商需全面了解客户体验,注意以下几个方面:捕捉客户的期望、成功和易用的衡量标准、易用性贯穿整个体验过程、执行的方式、对受损用户的修补、协调各种销售渠道和环境的品牌体验等。就像王雪红所说的:“谦卑地想,将用户体验放在第一位。”
当戈登·摩尔提出摩尔定律时,集成电路问世才刚刚6年,摩尔的预测是非常具有前瞻性的。2005年是著名的“摩尔定律”提出40周年。40年里,半导体芯片的集成趋势亦如摩尔预测的速度。
摩尔定律正在把科技界变成一个“更快、更小、更便宜”的奥林匹克竞技场。在这样的竞技场中,每个人都应该有一个意识:时刻保持危机和创新意识,以便适应快速变化的组织环境。同时还要发挥主观能动性,让企业的决策更具前瞻性。