为了使学生对企业实际营销活动有一个全面、亲身的感受和体验，本课程特意设置了企业营销活动实地考察与总结这个情境。主要目的在于通过企业的实地考察，利用所掌握的营销知识和营销技能，对所考察企业的营销活动进行实地调研，能够总结企业营销活动的经验，发现企业营销活动的不足，并能够提出相应的合理化建议，供企业在营销决策时参考。
工作任务一 企业营销活动实地考察与营销案例编写
选择校外实训基地，进行企业营销活动实地考察并编写其相应的营销案例。
工作任务二 营销案例大赛
作品封面模板
“E都市杯”2008年全国高职高专学生市场营销案例技能大赛作品
作品名称________________
参赛学校________________
参赛选手________________
指导教师________________
联系方式________________
主办方：教育部高职高专工商管理类教学指导委员会
承办方：市场营销分指委浙江经贸职业技术学院
协办方：杭州阿拉丁信息科技有限公司
二八年十一月
作品格式要求
一、页面要求
作品须用A4（210×297mm）标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距（天头）为：30mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。
二、页脚
从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第x页，居中，打印字号为小5号宋体。
三、字体与间距
作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.
5倍。
四、序号的层次格式
第一部 企业背景介绍（三号宋体，加粗，空两格）
××××××××××××××××××××××（内容用小四号宋体）。
一、××××（小三号宋体，加粗，空两格）
×××××××××××××××××××××（内容用小四号宋体）。
（一）××××（四号宋体，加粗，空两格）
××××××××××××××××××××（内容用小四号宋体）。
1.××××（小四号宋体，加粗，空两格）
五、其他注意事项
作品中的图、表、公式、算式等，一律用阿拉伯数字分别依序连编编排序号。
作品中对某一问题、概念、观点等的简单解释、说明、评价、提示等，如不宜在正文中出现，可采用加注的形式。应注编排序号，注的序号以同一页内出现的先后次序单独排序，用①、②、③……依次标示在需加注处，以上标形式表示。注的说明文字以序号开头。注的具体说明文字列于同一页内的下端，与正文之间用左对齐、占页面1／4宽长度的横线分隔。作品中以任何形式引用的资料，均须标出引用出处。
“‘E都市杯’2008年全国高职高专学生市场营销案例大赛”技术文件
一、竞赛形式
竞赛为团体赛，每一团体由3名选手组成。竞赛分初赛和决赛两种形式。初赛成绩前50名的团体有资格参加决赛。决赛成绩前20名的团体需进行现场答辩。
二、竞赛内容与规则
1.初赛
初赛采用递交原创性营销案例作品方式进行。要求参赛选手以真实企业的营销实践为基础，编写出具有较强理论价值和实践价值又未公开发表的营销案例作品。
作品要求按照统一格式编制。正文分为三部分：第一部分为企业背景介绍；第二部分为企业营销案例描述；第三部分为企业营销案例分析。另需提供案例形成过程说明、学校推荐意见、企业推荐意见（真实性承诺）等相关材料。
作品递交结束后，由组委会组织专家统一评审，按成绩决定进入决赛的团体名单。
2.决赛
决赛分为笔试和现场答辩两部分。
笔试采用闭卷考试的形式进行，由参赛选手根据组委会提供的企业及其产品或服务的背景资料及有关要求进行案例分析。竞赛时间为120分钟，总成绩100分。
现场答辩内容主要为原创性营销案例作品分析，答辩顺序由抽签决定。每个参赛团队的答辩时间不超过10分钟，先由参赛选手进行陈述，然后回答评委的现场提问。答辩成绩由评委根据作品的原创性、规范性、科学性、创新性等指标以及参赛选手的综合素质和技能表现进行评定，总成绩为100分。
参赛团体的最终名次，依据各项成绩配分比例合成的总成绩进行排名，当出现成绩相同时，先比较决赛成绩，以成绩高者名次在前，若仍不能分出先后，取相同名次。团队的初赛成绩占30%，笔试成绩占30%，现场答辩成绩占40%。
