对受众的研究和把握，应当是一切市场传播和品牌建设活动的逻辑起点，“以受众为中心，而非以自我为中心”，是优秀传播活动的内在要求。
由于受地域、族群、文化和习惯的影响，海内外受众存在着巨大的差异性，一些适合国内受众的传播模式，不一定适合海外受众，在国际化过程中，我们中资企业必须加强对海外受众传播规律的研究，并将其作为一项战略性基础工作来抓。
宣传材料内外有别，带有强烈民族主义色彩的用语，虽然能够激发炎黄子孙的民族自豪感，但在针对海外市场的传播过程中未必恰当，有时还会带来负面效应。在公司对外宣传过程中，尤其是在东南亚、南亚、中亚和中地，族的。
作为中华民族的优秀企业，海外宣传片中国元素应当成为其重要内容，但还是要选用海外受众比较熟悉的文化元素，尽量淡化政治色彩，而且中国元素的比例不应太高，重点是要呈现公司的国际化思维、经验和视，我们企业的，强对的。
涉及到公司内部情况介绍，应当对一些核心要素按照海外受众的习惯重新进行排列组合，并重点突出公司在技术、研发、产品质量以及特色产品等方面的独特优势。
在全球范围内积极开展行业认证工作，并努力在海外积累知名行业用户的经典应用案例，策略上重视世界性的赞助活动和社会公益事业，并以受众熟知的一些意象进行传播。
如果宣传片需要配音，建议采用目标国官方语言标准音，这一点对于传播效果有着非常重要的影响。在条件允许的情况下，最好能够同时制作在全球应用较广的英语、法语、俄语、阿拉伯语、西班牙语等不同版本的宣传片。如果条件暂不太成熟，最好使用英文进行解说、并附有英文字幕或说明。
鉴于不同国家和民族文化差异巨大的现实，宣传材料的设计和制作在保证一定程度标准化的前提下尽量本土化，由目标国的一流设计人员参与这个过程，或者完全委托目标国设计人员制作。这样可以规避掉很多政治和文化上的风险。
专题编辑模式，倍增企业内刊传播力
企业内刊，包括报纸和杂志，是企业形象建设和文化传播的重要载体，发行对象一般包括内部员工，以及经销商、消费者或者用户，有的还用做同行内部交流。
从目前的主流情况来看，企业内刊在编辑理念上，大多偏重于领导讲话、部门捷报、文娱活动、员工感言、客户来信等内容，有很强的地方党报色彩，在所传递的信息类型和主题上，更像一种“大杂烩”。这是一种典型的“宣传导向”型理念，离真正的传播还很遥远。
在最近的几年里，一些优秀企业的内刊编辑理念开始发生了巨大的变化，来的大杂。内容绍的确非常重要的一些新闻外，都是以某一个“聚焦性主题”来制作深度，从多来主的。
如果对此类模式保持长期关注，我们还容易发现以下几个特点。一、专题所涉及到的主题由宽泛向细分领域过渡，其选题的聚焦性越来越强。
二、“高大全”的新闻性内容比例越来越低，而以客户为导向的背景性和资料性、工具性内容所占的比重逐步提高，呈现出比较明显的由以“自我中心主义”向以“受众中心主义”的编辑理念过渡之特征。三、在刊物的最后一版，或者第二版，往往会放有与该期专题主题相匹配的整版式海报广告，使其期刊主题在感官上得到最大限度的强化。
每期内容都围绕一个特定的主题多向度全方位展开，容易使受众在较短的时间内对该主题进行深入的了解，最终留下比较深刻的印象。正是因为这样，目前我国期刊尤其是杂志都将分期专题式编辑思路，作为一个非常重要的发展方向，这尤其是在专业或者行业类期刊当中表现得比较突出，相对典型的就有《中国国家地理》和《中国冶金报》。
采用分期专题式编辑模式，某一特定专题期刊非常容易被细分性受众当作资料收藏，更为持久地对自己的目标受众产生比较理想的影响力，取得潜移默化、润物无声之效果。这对于资源相当宝贵的一些企业来说，无疑是非常难得一种效果。
从传播规律来看，专题主题越聚焦，所制作出来的专题越有深度，其对细分目标受众的感染力越强，而在“大杂烩”的编辑模式下，重要信息非但不能被聚焦和强化，反而会淹没在杂乱的文章当中，造成传播效果上的。
多媒体立体结构，电子杂志终极模式
随着互联网技术迅速发展和网络知识深度普及，电子杂志成为更多企业在传播领域的一个重要选择，但企业更多的是将原来的纸质内刊，转化成PDF电子版放在指定网站平台上，供目标受众去下载和分享。
而PDF电子版，虽然也美其名曰“电子杂志”，但在本质上仍是平面媒体的延续，难以承载更多的Flash、音频、视频等互动性内容，是一种相对低级的电子杂志传播形式，只是把平面式传播材料电子化，但仍是目前电子杂志的主流方式。
多媒体电子杂志作为一种高级形态，可以有效地将文字、图片、Flash、音频、视频等多种材料辑合在一起，给受众带来全方位的感官冲击，从而最大限度实现品牌传播。多媒体电子杂志不用再安装更多的软件，其程序可以在桌面上独立运行，而PDF电子版则必须安装PDF软件。
，目前分的电PDF。
从形式上来看，多媒体电子杂志更显得生动活泼，更为符合Web2.0时代背景下的传播规律，非常易于被“80后”和“90后”受众所喜爱。而“80后”、“90后”正日益成为很多消费品的主流消费者和用户。
尽管目前不少企业也在尝试制作多媒体电子杂志，但从传播角度来看，仍存在着一些比较突出的问题。某些公司在制作上虽然采取了多媒体电子杂志的技术，但在设计理念上还停留在以自我为中心的导向上，除了大吹大播式的内容外，并没有给受众带来多少帮助。
以多媒体电子杂志为载体的品牌传播活动，需要解决杂志制作和传播通路两方面的问题，目前很多企业只是解决了杂志制作问题，而在传播通路方面缺乏系统的解决方案。
任何一种品牌传播方式，只有通过连续化和系列化才能取得理想的效果，目前一些品牌在多媒体电子杂志领域，大多只是一种新的尝试，远未形成连续化和系列化，其品牌传播的效果也自然会大打折扣，使创意和资源都得到了很大的浪费。
多媒体电子杂志在传播渠道上，首先应该利用的是企业的官方网站，可以在自己的官方网站首页设有电子杂志下载的专门按钮，并在相邻行业的行业网站上或者门户网站相关频道上设置可供下载的点击链接。
我们还可以将制作好的多媒体电子杂志，按相应的标签编码上传到全球主流的P2P下载网站eMule、迅雷、天空、哇嘎、PCpopo、网络快车资源库里，以方便目标受众通过以上平台下载和接收自己的传播内容。Zcom、杂志中国、以及中国电子杂志联盟等几家大的杂志类网站，也是比较理想的传播平台。
与此同时，同本行业具有强大影响力的行业网站建立合作关系，将自己的电子杂志放在他们的空间内，供经销商和用户下载分享，也是不错的当杂志积累到一定程度之后，每隔半年或一年的时间，还可以考虑将其刻录成光盘，作为宣传品分发给自己的经销商、终端网络和广大用户。
利用相关行业的交流会向参会人员发放，亦是较为理想的渠道。
多媒体电子杂志应当按照经销商、终端、消费者、行业用户、媒体沟通、技术、内部员工等不同向度进行细分。多媒体电子杂志在内容上应当以客户为导向，更多地突出工具价值和收藏属性，以便这些杂志能够在受众群体当中得到更进一步的“自发传播”。
终端形象店剧情植入模式解析
近些年来，营销领域的影视作品植入式广告又得到了新的发展，由原来的贴片和产品多次聚焦发展到了剧中终端门头与店面的装饰，以及包装终端陈列。蒙牛乳业就将自己终端店门头形象以“大脚超市”的形式嵌人到《村爱情故事》剧情之中，部分剧情甚至还将镜头聚焦在店中蒙牛产品包装上面。
与传统的植入式广告相比，这种“门头式植入”传播效果更佳。传统植入式广告一般只有短短几秒，出现不了几次，难以给受众留下深刻的印象，更大程度上是体现某一品牌勇于创新、不断进取的精神风貌，为软文传播提供素材，并通过市场营销和品牌建设案例来进一步达到推广目的。
与此同时，传统植入式广告往往通过特写镜头方式，将赞助商的logo或产品突然放大，会在某种程度上造成视觉错乱，或多或少会带给受众一种强加感觉，相对容易引起他们反感。除了为后续传播提供素材之外，自的传不大将终端店面植入影视作品当中，由于这些店面是很多故事发生的现场，因此赞助商的门头形象不但出现的次数很多，而且每次持续时间都比较长，容易给电视观众留下较为深刻的印象。更为重要的是，门头本身面积较大，形象清晰，植入连续剧当中视觉效果要比单纯的产品形象好得多，同时也会显得非常自然，不会给受众留下强加的感觉。
在现实生活中，如果赞助商终端网点做得门头本身就比较集中，再将其形象店嵌入剧情当中，非但不会给受众带来矫揉造作的感觉，相反还会让人钦佩他们传播方式在细节上的精细性，比较容易得到营销界的青睐，便于在中高端消费群体之中形成口口相传的效果。
此种模式虽然比较新颖，但在操作上还需要注意一些细节，否则传播力度还是会大打折扣。所投放品牌的主营产品，应与剧情中经常出现的终端有相当大的匹配性。作为一种广告策略，剧情虚拟门头投放，应当和现实中的投入策略相配合，这样才能够使广告效果达到最佳状态。在剧情中植入的品牌门头，面积应该较大，并在一定程度上突出赞助商产品包装形象，同时门头所标示的店名，也要与剧情相吻合，这虽然是一个细节问，但体现广告投放的。
镜头应当很自然地在聚焦主要人物的同时，突出店面门头背景形象，广告入和剧情实现，入一种。
更大程度上来讲，此类植入式广告是市场名牌产品的专利，中小品牌即使刻意模仿，在实际中也不会带来多少影响，因此这类广告方式虽然比较前卫，但应当属于慎用之列。
门头植入式广告从原理上来讲，还应当有以下几种方式的变型。首先可以是路牌和收费站广告植入，在现代题材的影视作品中，车辆驾驶已经成为一种典型的情节，这种情况下在剧中的某个公路或收费站投放植入式广告也能收到与蒙牛非常类似的效果站院内墙壁及其便利店广告植入。
其次还可以有杂志、报纸内容广告植入，现在的影视作品中经常会有剧中的人物观看某类杂志或报纸的情节，如果将某个品牌的海报式广告植入这些“特制”的平面媒体中，既可以给人一种剧情非常贴近现实的感觉，又可以开创一种新的广告植入方式，为自己塑造敢为天下先的形象。促销品也能够作为植入手段，比如剧中出现某个品牌的挂历礼品和文化衫。
品牌形象网游植入，互动营销的一把利剑
2009年3月，轮胎行业的领军品牌米其林与大型“超仿真”网络游戏《极限飙车》展开合作，将自己的品牌形象和理念植入到该游戏之中。在该游戏当中，米其林轮胎的文化与高端技术充分融入到飕车的轮胎配件之中，不仅能够促使受众知道和了解米其林的各种产品，更能让玩家切身感受到每一款产品和不同环境在细节上的匹配。米其林将其卡通和VI形象、产品、终端店、路牌广告，以及产品物理参数和性能的对应程度，全部植入了游戏中。
这是一种与高端网游建立“深度嵌入”的战略合作关系，可以给受众特别是还没有成为真正消费者的玩家，留下赞助商品牌高端的深刻印象，并促使他们在现实生活中更多地去关注自己的品牌，促使他们在虚拟世界的消费习惯转化为现实中的品牌偏好。
仿真化植入
特征。但米其林之所以会选择《极限飙车》作为其网络游戏品牌传播植人的对象，还与飙车系列游戏的特征有着很大的关系。
飙车系列游戏一直坚持走真实赛车网游路线，采用世界顶级的图像引擎和物理引擎精心打造，拥有逼真的汽车和赛道，游戏画面唯美，玩家可以像真正驾车一样感受和操控赛车，同时为玩家提供精确的车辆损坏计算、震撼的车辆碰撞效果。
飙车系列游戏在设计过程中参考了大量真实赛事中的赛道、参赛赛车，甚至还尽心研究实景模拟地气候、路况等细节对比赛的影响，在设计大都市和自然地貌场景时，设计人员参考了真实街道景观和风景名胜情况，甚至进行了现场采景。
飙车系列游戏的音效是以现实赛车行驶时产生的声音为标准，进行了多次现实采集加工而成，引擎声音会根据引擎转速的不同而改变，错车以及经过建筑物的气流声音也在游戏中有所体现，会根据距离与速度的不同而有所变化，而刹车、碰撞和擦碰这些动作产生的音效，也表现得非常真实。
飙车系列游戏对车手的技术有很大的考验，因为超仿真，一直加速过弯将会非常危险，而且随着速度的提高，操控的难度也将加大，玩家好的成绩主要靠精湛的技术来实现。
在游戏新手阶段，任务包含着游戏的方方面面，如何买车、如何开启比赛、如何获得驾照、如何改车等内容在任务中都有体现，非常便于有关的度。
游戏中的每一款赛车，都是经过曾经在各大汽车制造公司做过汽车模型绘制工作人员的认可，完全按照真车的比例设计的模型，都拿到了厂商的正式授权，每一款汽车都拥有单独的一组数据，其中囊括了很多方面，比如空气动力学的应用、ECU电子控制等。
结盟媒体，联合发布公益性调查报告
在近些年的品牌传播实践中，某些优秀企业创建了与有关媒体或者权威机构，联合开展某项公益性调查，并将最终报告以新闻发布会形式予以公开的模式。他们选择的对象往往是社会上既熟悉又陌生，对其真实情况了解不是太深的群体，比如卡车司机、出租车司机，或者是能够产生聚焦性新闻价值，但以往人们关注程度不够的现象。这类调查既要与公司的业务状况有很大的相关性”在选题上还应该有差异化和聚焦性。
报告是对某群体象的，
有里程碑意义，因此非常容易引起各大主流媒体的重视，数以百计的媒体相报其在情中，公司以，
理想的品牌传播效果。
有很的公益性，在上，最终报告会有关机构企业群体与象的贵资料，X对赞助商品牌形象后续传播的巨大推动作用，也在情理之中。
