但凡成功的人都很执着，大部分人都认为这是因为他们身上有着比我们更加坚强的性格，其实不然，成功者的性格未必比我们更坚强，而是他们对自己所从事的事业的未来价值认识得更加清晰。
执着是指针对自己的人生目标能够坚持不懈。它和勤奋的概念并不一样，执着侧重于对单一目标旷日持久的坚持，至于是不是刻苦倒在其次；而勤奋则是非常刻苦，但目标却有可能朝三暮四。很多人都知道目标锁定，然后坚定执着，这对事业的发展肯定大有裨益。但是，这个世界上执着的人并不多见，固执的人倒是不少。如何成为一个执着而不是固执的人，经济学可以帮助我们少走弯路。
用经济学来分析执着与摇摆，只需要用值与不值的公理的延伸即可，即人都是理性的，当确定收益大于投入时，人们的投入才会果敢毅然源源不断，但如果人们觉得收益会小于成本时，人们将会中止投入，转而将剩余资金和精力投入到他认为有价值的其他事项中去。
1.成大事者的执着来自哪里？
成大事者必定执着，这个道理并不难理解，有投入才有产出，要想成大事，要想获得大收益，就必定要舍得大投入。还是让我们来重温肯德基的创始人桑德斯上校的创业故事，因为，这个故事在中国流传甚广，但是，这个故事也被误读得不轻，甚至可以说是谬种流传害人不浅。
桑德斯上校在年龄高达65岁时才开始从事炸鸡事业，那时，他孑然一身身无分文。当他拿到生平第一笔失业救济金时，金额只有105美元。他内心极度沮丧，沮丧之后，他心平气和地自问：“到底我对人们能作出何种贡献呢？假若我能作出贡献，人们自然会回馈于我。”随之，他便思量起自己的所有，头一个浮上他心头的答案是：“我拥有一份人人都会喜欢的炸鸡秘方，不知道餐馆要不要？我这么做是否划算？”随即他又想到：“要是我不仅卖这份炸鸡秘方，同时还教他们怎样才能炸得好，这会怎么样呢？如果餐馆的生意因此而提升的话，那又该如何呢？如果上门的顾客增加，且指名要点炸鸡，或许餐馆会让我从其中抽成也说不定。”
好点子固然人人都会有，但桑德斯上校跟大多数人不一样，他不但会想，且还知道怎样付诸行动。随之他便开始挨家挨户敲门，把想法告诉每家餐馆：“我有一份上好的炸鸡秘方，如果你能采用，相信生意一定能够提升，而我希望能从增加的营业额里抽成。”很多人都当面嘲笑他：“得了吧，老家伙，若是有这么好的秘方，你干吗还穿着这么可笑的白色服装？”这些话没有让桑德斯上校打退堂鼓，他用心修正说辞，以更有效的方法去说服下一家餐馆。在游说的两年时间里，他驾着自己那辆又旧又破的老爷车，足迹遍及美国每一个角落，困了就和衣睡在后座，醒来逢人便诉说他那些点子。整整1009次之后，桑德斯上校的点子最终被接受，他听到了第一声“同意”。
这个故事常常被做励志教育培训的人用来激励大家，很多人在听到这个故事以后往往热血沸腾，桑德斯65岁出来创业都能成功，我为什么不能成功？桑德斯在1009次之后才取得成功，我至少在摔倒1000次之前绝不轻言放弃。然而，这正是励志教育的误区，励志教育往往给你堆砌一大堆不畏艰难困苦最终走向光明的成功故事，往往叫你坚持坚持再坚持，但实际的情况是，哪用得着摔1000次，摔100次你也早就粉身碎骨。
桑德斯能够坚持面对1009次失败而毫不气馁，励志培训往往把它归结为他树立了必胜的信念。这当然没有错，问题是，必胜的信念是从哪里来的？难道仅仅是喝了一碗鸡血就干劲十足坚贞不屈？我们重温这个故事，不是让大家热血沸腾，而是要使大家明白，桑德斯为什么能够坚持下来并毫不动摇？
桑德斯的必胜信念来自两个方面，一是他在没有找到商家之前，不断地亲手制作炸鸡并广泛请人品尝，他从品尝者的表情和眼光里，看到了人们对炸鸡的潜在需要，看到了人们对他的钦佩；二是他的1009次失败成本极其低廉，每一次失败只是自尊心的受挫和花费一点少量的汽油费，除此并没有损失更直接的钱财。桑德斯之所以能够坚持到底，是因为他内心清晰自己所从事事业的未来价值，以及推销失败的低成本。如果每推销一次他便要失去1000美元，那么他早就一文不名，哪里还有后来举世闻名的肯德基？换句话说，桑德斯固然执着，但是他走的也是一条低成本适合自己经济不宽裕的道路，如果你所走的道路成本并不低廉，那你就不可能经得起1009次折腾！
2.执着的人并不比我们更加坚强
如果我们的创业，也是背着一个行囊去走村串户搞推销，那么我们当然可以去面对1000次的拒绝，可是如果我们投资项目（比如养殖），每一次的投入都所花不菲，那么我们可经不起瞎折腾。实际上，上门推销这样低成本的事情已经不多了，我们每一次投入都有可能成本巨大，因此，我们每一步都必须谨小慎微。在成本并不低廉的情况下，或者说，在我们要不断地进行投入的情况下，靠什么来支撑我们树立起坚定执着的信念？唯一的源泉是来自我们对未来事业的价值的清晰认识。只有我们内心里真切地明白，我从事的事业虽然眼前要投入成本，但未来一定会得到加倍的回报，我们的执着才能够坚持下去。
但凡成功的人都很执着，大部分人都认为这是因为他们身上有着比我们更加坚强的性格，其实不然，成功者的性格未必比我们更坚强，而是他们对自己所从事的事业的未来价值认识得更加清晰。大部分失败者都倒在黎明前的黑暗里，不是他们怕吃苦，不是他们不执着，当初那么苦的日子都过来了，为什么在最后一刻没有坚持住？如果他们能够准确地判断事业的最终方向，知道只要再坚持一个月，他们就能迎来云开雾散峰回路转，再苦再累恐怕他们也会坚持下去。可是，由于他们不懂得判断，看不到希望，没有了希望内心自然就会绝望。所以，要想自己变得执着，仅仅靠背熟几个成功故事和会喊几句成功口号是远远不够的，掌握独立的判断方法至关重要。不能正确分析判断自己事业的未来走势，对自己的事业不能做到心中有数心明如镜，光靠口号与冲动，热情是无法持久的，因为，当困难降临时，你会由于无知而恐惧！
其实，碌碌无为的人同样也具有坚定执着的性格特征，比如为人父母愿意为儿女的教育投资十几年如一日，即便孩子的成绩差得一塌糊涂，即便孩子已经表现了厌学的情绪；有的男人可以抽烟几十年如一日，即便是家庭经济紧张拮据，即便是政府警告舆论教诲妻子唠叨以及自己每天早上起床都要咳嗽一阵子；有的人每天早起锻炼身体，无论刮风下雨，无论春夏秋冬。为什么人们在孩子的教育、自己的抽烟和身体锻炼上如此执着？很简单，他们认为这样做值得。我认识一个老烟枪领导，原先医生叫他戒烟他都置若罔闻，但后来医生告诉他得了鼻咽癌的时候，他立刻毅然决然地把烟戒掉了。为什么？因为不值。最让人钦佩的是女孩子的减肥，有些女孩子读书不刻苦，做事不认真，但减肥却十分的执着，饿得头晕眼花走路摇摆也绝不放弃。何故？为了美，一切磨难都是值得的。
再比如像我，家族遗传的高血压患者，一个在家即使是节日也从不沾酒的人，但每到同学朋友聚会，总会喝上几口，遇到气氛热烈的时候，常常不能自制。我常在酒席上与朋友畅饮时说，单独喝酒，酒是烈的；与朋友喝酒，酒是醇的；与美女喝酒，酒是甜的。为什么我明知喝酒对高血压不利，却偏偏不肯果断戒酒，反而对喝酒相当执着？理由其实十分简单，喝酒固然不利血压，但喝酒却有利于增进友谊与情感，也有利于自己的快乐，利弊相比，利远大于弊。
在艰难困苦面前，是执着前行还是摇摆退缩，独立分析判断，思想不为他人所干扰十分重要。我的老板在投资江西省唯一的一家18杆洞的高尔夫酒店时，公司上下一片反对，老板坚定不移，投入4000万。后来赶上金融危机，公司缺钱，有人劝他卖掉算了，反正也赚了一些，但老板不为所动，反而高息在内部集资以对付危机，最后在两年之后以1.2亿的价格安然退出。在困难的时刻，公司的现金流绷得几乎就要断裂，老板的一句话发人深省：如果我们随便丢掉了有价值的项目，即便公司渡过了危机，那也是苟延残喘。而如果我们能够拿紧有价值的项目，即便公司的运转充满了危机，我也觉得很值，因为，危险当中孕育着机会，我们还有壮大的希望！
3.执着与固执只有一步之遥
执着是优点，固执则是缺点，我们如何做才算是执着而避免固执呢？其实，它们在过程上并无严格区别，都是对设定的目标坚持不懈孜孜以求，它们的区别在结果上。假如你坚持的事业取得了成功，人们便会对你钦佩有加，称你为执着；假如你坚持的事业遭到失败，人们便会对你冷嘲热讽，称你为固执。其实，大家对此不要惊讶，因为，这个世界从来都是以结果来论英雄的，因为，结果判断简单清晰，而过程判断实在是隐晦模糊。
我们当然不希望自己所从事的事业最终遭到失败的命运，如果我们要避免固执的悲剧，那么便要在失败之前进行充分的分析评判，准确地把握住事业未来的走向，这样我们才能在最终得到执着的雅号而不是固执的恶谥。换一个说法，当我们发现我们从事的事业已经价值不在，或者正在走向衰落，或者价值虽在但你并不适合的时候，应当果断放弃，而不应真的等到1000次摔倒之后再来掉头，因为，那样你的性格表现可能就不是执着而是固执。
但是，要人们放弃自己曾经钟爱的事业总是困难的，尤其是我们曾经在这些事业上品尝到甜头和得到过利益时，我们往往会夸大坚持事业的收益而忽视坚持事业的风险。
说一个固执的笑话给大家听听。有一个牧师，是个虔诚的天主教徒，自称是上帝的儿子。有一年教堂的四周涨起了大水，牧师被困在教堂里，这时候救援部队便派了一叶冲锋舟来到教堂前营救他。但牧师拒绝上舟，理由是他是上帝的儿子，上帝自会来救他，冲锋舟只好离去。水势越来越大，洪水淹没了教堂的底层，牧师只好趴在教堂二楼的楼板上。此时，救援部队觉得再不出手，牧师恐怕性命难保，于是，再派了一艘大船前来营救。此时牧师仍然拒绝登船，理由还是那句话，他是上帝的儿子，上帝不会对他的生命安危坐视不管，大船只好再度离开。洪水还在上涨，牧师在二楼也待不住了，他只好爬上了教堂的塔尖。此时，牧师的生命已经危在旦夕，救援部队不得已，只好再派一架直升飞机专门赶来营救。直升飞机飞临教堂的上空，放下一架悬梯让牧师爬上来。但牧师坚决拒绝，理由还是那句话，他是上帝的儿子，上帝一定会来救他的。最后，洪水越涨越高，牧师就这样被淹死了。他死后，灵魂升到了天堂，遇到了上帝，牧师无限悲愤地质问道：上帝，我对你这样虔诚，你为什么在我最危难的时候不肯伸出援手？上帝不解：我怎么没有救你？第一次，我派了一只冲锋舟，你不肯上；第二次，我派了一艘大船，你仍然不肯上。第三次，我派了一架直升机，你还是不肯上，我在想，可怜的孩子，你一定是想到天堂来陪我，所以，我就把你招到天堂来啰！
