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第9章 第2编决策管理模式(4)

与资金同样甚至更重要的人才积淀,通用通过40万员工的内部培养、巨额薪酬的全球招聘完全可以做到同步运行。而反观国内企业,最为典型的形似GE企业,德隆、巨人、三株三大企业,在人才积淀上根本无法与之相比。德隆团队以海归为主,自视精英,理想大于现实、能力小于想像、实力弱于梦想;巨人则以年轻的大学生为主,闯进十足却经验欠缺,企业领导人盲目学习落后管理方法,却浑然不知,几次大跃进的结果是几次大衰败;三株则以人员复杂、管理薄弱为鲜明特点。

学习GE要做到神似而非形似,要学习精髓而非皮毛。例如,韦尔奇认为GE之所以能有今天,就是保持了10%的人员淘汰率,使企业员工能够更加奋进。而国内则将其视为金科玉律纷纷学习,结果造成中坚人才流失,骨干力量惨遭淘汰,人心浮动、怨声载道。以致在某国有企业,有位管理者在重大压力下甚至把自己放到了被淘汰的行列。GE最大的竞争对手之一的西屋照明,看到GE如此兴盛的发展。其领导人也开始学习GE之路,舍弃传统制造业而进入最赚钱的行业。20世纪70年代到80年代正是美国房地产泡沫时期,西屋照明却闪电大规模进入,结果1986年到1990年房地产泡沫被挤破,西屋照明惨遭失败。虽然更换了CEO,但最终也未逃脱被兼并的命运,被飞利浦集团收购。

对于中国企业来说,学习GE还需要注意品牌价值问题。GE的品牌价值毋庸置疑,当它宣布进入某个领域的时候,全世界的竞争对手都会注意。GE的顾客以企业为主,因此,凡是有GE加入的行业,顾客们总要多看GE几眼。然而,中国企业的品牌价值目前还没有一家可以达到如此地步。这也可以从另一侧面说明,为什么成立百年的GM仍然屹立而不倒,做任何事情仍然举世瞩目;为什么20世纪80年代的IBM人人躲避,几十名CEO都拒绝加入其间,结果不出几年时间仍然引领潮头。品牌、实力便可以说明一切,不扎稳脚跟就去跑步,最终的结果肯定要“跑路”的。

16不能数一数二就退出

表面上看,退出战略很简单,无非是下定决心、寻找买家、谈判、最终售卖而已。但实际上,退出战略关键的不是在于这些步骤,而是在于退出时机和速度的把握。麻省理工学院经济学教授莱斯特·瑟罗说:“企业必须在依旧成功之际甘愿自我毁灭,这样才能继续成为成功的新企业。如果它们不自我毁灭,别人就会把它们毁灭。”

退出战略是每个企业都会面对的问题,随着经营环境、内部资源、时代发展、企业能力的递增或减弱,经营战略发生转变是非常平常的事情,进入和退出某个市场便成为了必然。但至今还没有一个企业对退出战略有像GE这样清晰的识别标准。韦尔奇的退出战略很简单:不能数一数二就退出。

虽然退出是失败的表现,但自行退出与失败不得已退出并不能划等号。GE在韦尔奇领航之后,所进行的“数一数二”战略并非是要砍掉失败的产业、企业,而是砍掉那些没有绝对发展前途和竞争优势的产业。

通过对GE退出战略的审视我们发现:不符合战略方向的业务将会退出。韦尔奇总体思路是由传统的制造业向服务业转型,因此制造业显而易见便成为了重点审查对象;主业以外的其他业务,例如家用电脑;无竞争优势的业务,例如有机硅市场;不良资产业务,众多赔钱的产业;夕阳产业业务;没有利润的业务,例如家用电器退出中国市场;不能为顾客创造价值的业务等都要选择退出。

除此之外,GE也有因为压力而退出的行业。例如核能行业。核能是GE赖以兴盛的源头之一,但随着人们环保意识的增加,化工行业巨大的污染问题也令GE颇为头痛。例如1947年成立的诺尔斯实验室。最初的目的是为增殖反应堆生产核原料钚(bu),后来转变为核潜艇制作动力源。诺尔斯实验室在距离斯克内克塔迪市中心非常近的匹克街上运行。在运行的8年中,给当地留下了巨大的核辐射,造成了许多人间悲剧。最终GE高级领导者杰克·香农首先发难,向政府、外界曝光GE。最终,1993年韦尔奇将诺尔斯打包卖给了马丁—马锐塔公司。

退出战略包括:产业行业退出战略(例如核能行业)、市场退出战略(家用电脑市场)、股权退出战略(例如退出与日本、中石油等合作伙伴的合资公司)。表面上看,退出战略很简单,无非是下定决心、寻找买家、谈判、最终售卖而已。但实际上,退出战略关键的不是在于这些步骤,而是在于退出时机和速度的把握。麻省理工学院经济学教授莱斯特·瑟罗说:“企业必须在依旧成功之际甘愿自我毁灭,这样才能继续成为成功的新企业。如果它们不自我毁灭,别人就会把它们毁灭。”瑟罗所说的成功,并非是真正的成功,而是表面上成功实际上问题重重的情况。例如我国的新疆德隆、科龙等企业,在表面上非常成功的情况下,内部资金多重抵押、多元化过于空虚的问题非常致命,郎咸平“郎监管”的几篇文章便将它们打入了地狱。其实,那些文章不过是导火线而已。

在进行退出战略的时候,GE并没有因为战略转型而草率地退出,因为某些业务虽然与战略转型表面上不一致,却可以与战略形成有力的协同效应,或者因为该业务对于GE有着某种特殊意义,例如GE的发电事业。发电事业是GE赖以成长的基础,可以说没有发电事业就没有GE,更不会有GE的今天。因此,GE对其有着不能割舍的感情。况且,发电事业有着良好的发展前景,因为电是工业发展的基础。为此,韦尔奇才丢弃了他的“数一数二”,力保发电事业,最终的结果证明这一策略是明智的选择。

在退出时,过早地退出会使本已经展现前景的产品、市场、行业凋谢,IBM就曾经犯过这样的错误,老沃森将自己的称量企业卖掉,因为它一直在亏损,但在进入竞争对手囊中后,称量企业却大放光彩。过晚退出往往代表着企业已经失败,这时候就如同烫手的山芋很少有人愿意过问,惟一的方法只能是减价大处理。

在退出某个领域时,要与社会、媒体、雇员进行充分的沟通,否则就会因为人们的感情、相关利益者、企业文化等多方面的原因造成巨大冲击,从而产生各种意想不到的阻力,最终使得退出成本越来越高。GE在这点上做得就非常成功,它会提前告诉你退出的标准——“数一数二”,让每个人心里都有所准备。之后,在树立退出的典型上,GE让空调事业部高兴地退出并告诉所有人,退出对GE也许是件好事情。反观国内企业无论是汽车在巴西、TCL在欧洲等地,都发生了退出成本过高的问题。主要原因就是没有进行很好的沟通,认为只要决定了就可以执行。殊不知国情不同,在中国可以这样,而对于工人的保障极为健全、工会势力巨大的国外就无法同日而语了。

执行退出战略前必须要有一个成熟的退出计划,这一计划要得到员工和管理者的认同。而这一计划主要包括:确定退出时间、选定退出方式(售卖、关闭、MBO等)、税务筹划、工资和赔偿金、为售卖而准备的被退出行业和市场以及产品的前景等。这样的退出计划才算得上完善。

哈佛观点:管理就是决策

诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙曾对管理下过这样的定义:管理就是决策。由此可以看出决策对管理的重要性是何其重大。

决策,从广义上来讲,就是搜集资料、确定目标、拟订方案、评估选择方案、追踪反馈等一系列的过程,它是一种实践活动,也是在对客观规律及相应条件有所认识、掌握的前提下,主观意志参与的一种认识活动。从狭义上说,决策就是在几种方案中做出一个选择。

而管理的核心就是“决策”。全球经济一体化的进程以及信息技术的发展,消除了许多的流通壁垒。企业比以往的任何时候都面临着更复杂的生存环境,更难以形成并维护其竞争壁垒。竞争的压力对企业制定决策的质量、速度等方面都有更高的要求。麦肯锡公司的几位企业管理顾问指出:在不确定的环境中制定策略时,经理人需要采用一种全新的思考方式。他们说,太多时候,企业主管的做法不是不及,就是过了头。也就是说,主管们不是低估了不确定的程度,仅做了少量不足以应付公司规划与资本预算所需要的分析工作;就是高估了不确定的程度,而决定不做任何的分析,干脆完全凭直觉行事。

那么,如何避免误差、做出一个正确的决策呢?哈佛决策的步骤是这样的:

(1)对问题进行分类

决策过程中一共存在四类问题。第一类是真正的普遍性问题,管理者在工作中遇到的问题多数可以归入此类。这些问题通常是通过诸多的表面事件表现出来的,但如果只是去处理这些表面事件,不去追究问题的根源,不仅问题得不到根治,而且还将耗费大量的时间和金钱。要解决普遍性问题,管理者首先要制定规则,然后可以根据实际的情况来调整规则,从而达到解决问题的目的。第二类问题对当事者来说可能是独一无二的,但是已经在很多企业中发生过,也具有普遍性,比如并购等,这就要借助别人的经验来解决了。第三类是真正独一无二的问题,这类问题必须个别处理,但是这类问题却是少之又少。最后一类问题隐藏着新的普遍情况,这类问题需要建立新的规则来解决,千万不要把它们当成没有普遍性的意外事件。

(2)对问题进行定义

这一步要搞清楚究竟发生了什么情况,有哪些因素与此问题相关。美国汽车业以前认为,之所以会发生交通事故,是因为存在道路修建得不安全以及驾驶员的技术不过关等因素。因此,他们在加强公路安全和培训驾驶员方面做了大量工作。而实际问题却不仅限于以上两个方面,在汽车设计方面也存在着极大的安全隐患。为了正确而全面地定义问题,惟一的办法就是:对照观察到的所有情况,不断对已有的定义进行检验,一旦发现该定义未能涵盖全部情况,就立即将它摒弃。

(3)明确问题的限定条件

也就是说,要明确列出决策所要实现的目标。这一步最容易犯的错误就是最初所设定的几个目标本身就相互矛盾,如果是这样,那么这种决策比赌博还没有理性。此外,决策虽然一开始是正确的,但是在后续的过程中前提条件却发生了改变,如果管理层不随之调整决策的话,就必然导致失败。因此,决策者必须要一直牢记决策所要实现的限定条件。一旦现实情况发生大的变化,就应该马上寻找新的解决办法。

(4)判断哪些是“正确”决策,而不是先考虑决策可否被接受

一开始就考虑“什么样的决策才会被接受”,这对于决策者是毫无益处的。因为在考虑这一问题的过程中,决策者往往会丢掉重点,根本无法做出有效的决策。正确的做法是要先判断出正确的决策,然后再采取折中的办法,让大家接受这个决策。

(5)在制定决策时将实施行动考虑在内

决策不过是美好的愿望而已。在这个步骤中,管理者要确保任务和责任已经明确地落实到了具体的人。此外,还要确保任务执行者能够胜任工作。如有必要,管理者还必须调整对执行者的考核方法、任务完成的衡量标准以及激励机制等因素。另外,将决策告知相关人员也很重要,否则可能会产生严重的后果。

(6)照实际执行情况检验决策的正确性和有效性

决策者需要报告和数据等系统化的反馈信息。但是,这些信息总是抽象的,并不能准确地反映具体现实。因此,他们所获得的反馈信息常常不是以亲眼所见的实际情况为核心,他们如果不经常走出去看看,就很容易落入教条主义的桎梏中去。

决策,是一个过程,IBM公司的首席执行官里欧·郭士纳说过:“我相信一群人在一起讨论、辩论、尽力去做得更好时,每一个决策都会是强有力的。”所以,决策并不是一拍脑袋、灵光一闪就能出来的,决策需要细心地思考、精心地炮制。根据研究,全球500强企业,赚钱的公司比赔钱的公司在重要决策上所花费的时间较长。当然,在决策的制定和执行过程中,必须由强有力的小组来领导,并以高度协调的方式进行。因为如果没有来自高层的支持,任何决策的制定、改进或尝试都注定会失败的。

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