最简单地说，人要去求生意就比较难，生意跑来找你，你就容易做。
——李嘉诚
商家为了在激烈的市场竞争中求生存、求发展，要注意运用各种手段创造自己的驰名商标，以巩固自己在市场竞争中的优势地位。而要创名牌，就要做绝活。
著名的老字号“王麻子”剪刀能成为中国历史上响当当的名牌，以致在中国刀剪行业中素有“南有张小泉，北有王麻子”之称，其秘诀就是“创名牌，做绝活”。
明朝末年，山东青州府有名叫张兴、李顺的师兄弟二人，因生计所迫，离开家乡来到北京，以打剪子为生。他们二人手艺精良，工精活细，制成的剪子耐使好用，深受用户欢迎，产品供不应求。清顺治八年（1651年），有王姓山西人，脸上有麻子，在北京宣武门附近开设了一家经营火镰、剪刀等的杂货店。王某本人不但会打制剪刀，而且善于经商。他和张兴、李顺合作，将两处作坊和杂货店合在一起，王出资为东家，张、李二人为领东，既有作坊，又有门市，成为一家专门生产、经营剪子的商号。
由于货真价实，这家专营店远近闻名。北京人和外地赴京者凡是要购买剪子的，一定要到这个剪刀店来买。王掌柜经常在柜台上照顾售货，他脸面上的特征，就被人们记在心头，相互传播，人人都把这家杂货店称之为“王麻子”，“王麻子”的声名也因此“不胫而走”。
精明的王掌柜因势利导，于清嘉庆二十一年（1816年），正式将自己的商店挂出“三代王麻子”的招牌，并在本店生产的剪刀上刻上“王麻子”三个字，凡是售出的剪刀都有印记。外埠采购数量较多者，要把售出的货包装整齐，用自己的麻袋妥善包装，麻袋上印有“王麻子剪刀店”标记，由于“王麻子”这个商标人人皆知，声誉卓著，这家商号几代的真名字反而无人知晓。
名牌人人想创，但不是人人都能创得成的，最关键的是要有自己的“绝活”。有人说，只要有钱，我可以大肆宣传，甚至可以在央视上做广告。是的，强大的宣传攻势可以暂时让你的产品或服务成为名牌。但这里有两个问题：一是这样需要大量的资金作为保证；二是如果在产品和服务上没有自己的特色或绝活，顾客也绝不会用第二次，这样的名牌不会长久。所以，要创名牌，就要做绝活。长久的生意才是好生意。
