企业的定价策略,是市场营销组合中最重要的因素之一,也是最活跃的因素,带有强烈的竞争性和多因素的综合性,企业市场营销活动开展的怎么样,在很大程度上要看价格定得是否合理。本章是对定价策略的概括性介绍。通过本章学习,学生应能够:掌握影响定价的因素;了解定价的目标;掌握定价的方法;掌握定价的基本技巧和策略。
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