民国初年，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人问津。偶尔老板发现许多商社和名牌店那时兴登广告推销商品。他也想做广告宣传一下。
但怎样的广告才有效益呢？店老板来回走动寻思着，这时，账房先生过来献计说：“商业竞争与打仗一样，只要你舍得花钱在市里最大的报社订二天的广告。第一天只登个大问号，下面写一行小字：欲知详情，请见明日本报栏。第一二天照旧，等到第三天揭开谜底，广告上写三人行必有我师，三人行必有我鞋鹤鸣皮鞋”。
老板一听，觉得此计可行，依汁行事，广告一登出来果然吸引了广大读者，鹤吗鞋店顿时家喻户晓，生意火红。老板很感触地意识到：做广告不但要加深读者对广告的印象，还要掌握读者求知的心理。
这则特别的商业广告，也显示出赫赫有名的老商号财大气粗的气派。从此，鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业便鹤立鸡群了。
