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第5章 秀才不出门 笔赚天下钱

你没有本钱,没有靠山。但你有丰富的思想,渊博的知识,生花的妙笔,这就是你创业的武器,就是你赚钱的工具。你无需风吹日晒,四处奔波,在小小的斗室里,你手中的笔杆子就能打出一个崭新的世界!风靡京城的“自由撰稿人”

为避免“稿荒”,各报刊、杂志编辑部想方设法抢好稿,稿酬也由千字30~60元涨到80~100元,甚至200~500元。《北京青年报》也刊出启事,一篇5000字的稿件,一经刊用,可获得3000~4000元的稿酬;北方一家生活类杂志声明:对杂志几大栏目的重点文稿实行每篇5000元的高稿酬,这就造就了一批以文为业以文致富的自由撰稿人。

改革开放以来,古老的中华大地上,许多新兴行业如雨后春笋般地出现。在文化产业这一领域,出现了自为“精神流浪者”的自由撰稿人队伍,他们以其独有的个性,在新闻出版领域里施展才华,为新闻出版事业的发展,注入了新的活力,构成了前所未有的奇特景观。

翻开当今的各类报纸杂志,都能看到自由撰稿人撰写的稿件。他们以自己独特的眼光和视角,追踪社会热点,贴近社会现实探索改革之路,反馈百姓生活,深受读者的喜爱,以自己的辛勤劳动,获得可观的经济报酬,自由撰稿人职业,成为时下文化产业领域最具魅力的新兴职业之一。

目前,全国有上千家新闻出版单位,年图书报刊销售额近千亿元。有近2300家报纸和近9000家期刊,日销售额也相当可观。图书报刊赖以生存的重要资源就是要有量多质优的稿件,而目前,为各家出版社和报社撰写稿件的专业作者不足30万人,远远不能满足迅速发展的图书报刊业的需要。面对如此庞大的文稿需求市场,一批文人拿起笔来,走进了自由撰稿人的队伍。

在北京某高校的研究生楼,一位硕士研究生告诉笔者,他主要是在课余时间从事自由撰稿工作,目前自己撰写或与人合作撰写的书籍已有20多本,这些书籍的内容多种多样,有各种字典、词典等工具书,社会热点透视类的大特写,也有生活指南、投医问药、菜谱等生活实用类书籍。这些大多属于资料汇编性质的书籍,写起来并不难,与自己的生活比较贴近,学校的图书馆藏书非常丰富,查找资料也极为方便,只要收集到足够的资料,即可开始写作,稿酬虽不算太高,但对于学生来说,也还可以。这位研究生称,他自从读研究生以来,已经连续几年参与此类书籍的撰稿工作,不但锻炼了自己的才能,也弥补了经济的不足,每月的开销基本上可以不向家里要钱。今年上半年,他还用撰稿所得的酬金买了一台电脑,写稿的效率有了很大提高,而且打印的书籍即省时又美观,深受出版社的欢迎。

老曼——“京城商务撰稿第一人”

对于老曼而言,笔是撬动生活的杠杆,笔是点石成金的魔杖。

老曼一支笔,帮你写商机。凭借手中这支灿然生花的妙笔,老曼不仅为各路商家赢得了可观的财富,还为自己精心设计了一个梦幻般的精神家园。

在漫长的职业生涯中,老曼为刘晓庆主演的广告片写过脚本,为郭峰的 MTV写过创意,为通用汽车、燕京啤酒写过电视专题,为亲亲八宝粥、格力空调写过广告歌曲,为摩托罗拉写过业务手册,为政协委员写过提案,为私人写过情书和诉状,为大型农业项目、房地产项目、区域发展项目及各类市场行为写过论证报告和企划报告……

近十年来,老曼的行踪跨越了数十个行业,接受过千余个商务文案和百余个大小咨询课题的委托,笔触几乎涵盖了商业运作的各个环节,由其提供案头支持的影视制作、业务整体投标、招商、加盟、引资、合作的成交总标的高达数亿元。加之长达9年的职业坚守,使老曼无可争议地成为“京城商务撰稿第一人”。

老曼深有感触地说,作文字这项工作,是很典型的没有依赖性的工作,对任何人和物依赖都不大,老曼以前住的房间没有空调,夏天天气炎热,在家受不了时,就拿一支笔,带上几张纸,到一家有空调的快餐店,要一份快餐,一瓶啤酒,边吃边写。有时候还跑到图书馆、阅览室去,一写就是一天。老曼说,只要人家认你,你可以装一支笔,走到哪吃到哪,人家认你的笔,但最终认定的是你的思想,没有思想,没有积累,是写不出有价值的东西的。

老曼说,从表面看,搞文字工作很简单,只要一支笔就够了,但又是最难、最辛苦的工作,干好了很不容易。作为一名资深商务撰稿人,要写出灿烂生花的文章,必须在文字方面有自己的真本领,文字需要思想,需要技术,需要内涵,但文字也有规律,写文章绝对不是一个简单的客观表现,而是一个思考的过程,不断学习和积累的过程。老曼近10年来,几乎每天都在写,他写了1000多个产品的商务文案,被企业正式采用的作品超过200个,仅电视创意一项,经拍摄在中央电视台正式播出来的就有70多条。据悉,如此大的工作量,如此广泛的接触面,若仅从个人工作室角度看,目前国内尚无人能及老曼。

在业务运作中,老曼每年至少接触数十位风格迥异的老板,这些老板来自各行各业,资产规模从数十万到数千万不等,业务委托小到一封信函,大到企业前景的规划。老曼说,这些老板们花钱买我的文笔和智慧,看起来似乎是我在“输出”,其实,很多情况下应该看作是一种“互换”。老曼为他们提供的仅仅是某一方面的服务,而得到的却常常是对一个企业甚至一个行业的整体认识。一项成功的合作,老曼与客户除了效益的“双赢”,还有“经验”、“智慧”的双赢。从这一点看,一个商务撰稿人的造就必须依赖四个条件,一、对普遍性知识的吸纳;二、对现实课题的思考;三、对自身积累的高效反刍;四、将反刍的结果再拿到个案中验证并与普遍的规律进行比较。如此反复,方能磨炼出一支出神入化的妙笔。

老曼在文字堆里已钻了9年,对文字的把戏已达到了运用自如的境界,但老曼做事仍很敬业,很认真,有时候一个词,老曼能思考两个小时。目前在中国,既符合规范又不囿于规范,既满足商用又兼具人文,既沉稳凝练又充满动感,既在情理之中又在意料之外的文本尚不多见,而区别于记者、学者、作家、创意人、策划人、咨询师的纯粹意义上的商务撰稿人更是凤毛麟角。

在老曼看来,文笔的穿透力、思维的整合力、商业内涵的领悟力、商业行为的粘贴力,加上不急不躁、风规自远的心态和耐性是一名高水准商务撰稿人的前提和基础,而老曼的所作所为,正在向这一目标努力靠近。

老曼分析,他所面对的是一个边缘市场。来找他的80%~90%是私营企业、中小企业或新建企业,撰稿内容以各类项目报告、企业发展规划、市场方案居多。这类客户鉴于能力、人力、财力的问题,只要花上几千元或万余元的费用就能得到满意的答案,用一位客户的话说,这叫“门当户对”。老曼擅长于将个案、理论、资讯以及学科的边缘特征巧妙组合,兼收并蓄于胸中,澎湃奔泻于笔下,由其主持或执笔的商案课题,字里行间无不透露出对商业内涵的深刻理解,对商业思想的准确阐释,为委托人赢得了可观的商业回报,也为自己带来了丰厚的收入。据老曼介绍,工作室自运作以来,年收入均已达到6位数,最高月收入达到5万元。

老曼的个人收入不算很高,但他很知足,他说,以价值观而论,若某个企业出50万年薪请他加盟,他不会考虑,因为目前他的收入水平加上个人的自由空间和发展空间,综合价值远远超过这个数。

舞文弄墨的“文人公司”

一家集“文化经纪人”、“时代书记员”、“社会秘书”等多种角色于一身的公司——“明天撰稿公司”在福州成立。

“明天撰稿公司”是由中国民主建国会福建省委创办的。其成员的跨地域性相对松散性是该公司的特点。创办公司的目的在于促进更多的文化人有目标地步入市场经济时代,让文化尽快适应时代的发展需要,并在时代前进中找到自己的坐标。

“明天”现已有国内百余名专、兼职撰稿翻译人员。其中包括新华社、中新社、《人民日报》、《中国青年报》等新闻单位的几十名记者、编辑。另外,还有近百名作家、翻译、律师等将充当“明天”的撰稿人。该公司将运用电脑,把大量的知识稿源和社会信息加以编辑储存,为社会提供良好的服务。

曾印泉——签名设计中国第一人

签名设计,是一门艺术,也是一种赚钱的方式。这一点,曾印泉是吃螃蟹的第一人。

设计签名,远不像你我想得那么简单。曾印泉也走过一条迂回曲折的道路。最初,设计签名相当便宜,一个只要十块钱,而当时他只有朴素的“写字”意识;纯粹用书法功底,尽可能地把字写得好看些。

“实践出真知”,在和客户相互“斗争”中,曾印泉逐渐认识到,仅仅把字写得好看还远远不够,书法是“写字”,签名应该是“画字”。

“签名是一个特殊的行当,一定要让客户对你有尊严感,佩服感。一个签名设计满意只是完成了二分之一,另外的一半要靠客户自己去练习,而他们心甘情愿练习的基础就是对你的尊敬。”在对“尊严”感的培养过程中,很多客户“心甘情愿”地和曾印泉成为了好友。

自1996年开展签名设计以来,曾印泉在签名设计这条“罗马大道”上越走越顺了。至今他已为各行各业五万多人设计了签名,其中不乏名人大腕,如彭丽媛、邓亚萍、水均益等。而设计价格,也一路飚升。

曾印泉说,“签名应该是每一个人的标志,是传统书法艺术与当代人生活最密切的联系。”关于签名,他既没有初衷,也没有目标,“我自己平时写字都不耐烦,签名有市场,可以赚钱,但仅仅是如此而已。”

曾印泉说,前来设计签名的主要可分为两大类,一类是字写得实在难看,像小学三年级学生,并提起签名就脸红的人。另一类是签名比写字多,而且想借此留给他好印象的人。

对于他所定的价格,前来的人一般都无异议。曾印泉认为自己的价格定得极为合理,签名是一次性消费,它不像时装,每年每季都有流行款,而一个受用的签名,是可以用一辈子的。

另外他的签名还可以“防伪”,也就是在签名中利用特殊的结构、笔划,造成学写难度,或是在不为人注意的地方作一个小小的记号。“防伪”签名同样大有市场,对从事律师、财务等职业的人来说,一旦签名被人模仿、伪签,就有可能造成严重损失。谈到这一点,曾印泉不无得意,“这一点和国外相仿,在国外,署名不用印章,只用签名。原因很简单,伪造印章比伪造签名要容易得多。”

设计签名就像吟诗作赋一样,同样需要灵感。“心情不好,就设计不出好的签名。”曾印泉每天只在上午六点至八点工作,设计五个签名。他手下的设计师设计的作品每一个都要由他亲自过目,也由于他严苛的要求,设计师常常会被他“逼”得非常难受。由此看来,签名这碗饭也不是好吃的。

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