登陆注册
33136400000017

第17章 实验任务、实验目标及实验要求

本章学习提要与目标

零售业内有句名言,叫做:“选址、选址、还是选址”,说的是地段及物业对零售成功的重要性。对于竞争激烈的零售业而言,“门店”二字不仅指店面装修的水平,而且包含了所处地段优劣与否的含义。否则,即使是金字招牌,也有酒香害怕巷子深的时候。零售企业的地理位置不仅影响企业收益的高低,还表现出零售企业的市场定位和企业形象,因而设店选址对零售企业来说尤为重要。正确的选址策略一定意义上将是超市成功的一半。通过本章训练指导,培养学生掌握不同零售企业进行商圈选址分析报告撰写的技术和程序,实现课程教学培养目标。

一、实验任务

本实验是综合实践训练,要求学生以小组为单位,把零售选址理论用于实践,完成6000字以上的《零售选址分析报告》(或《新店开发选址分析报告》,下同)。

要求学生综合运用“选址理论分析”、“商店位置类型”、“零售选址策略”等理论,对小组拟定的店铺选址项目进行分析,从而掌握零售选址分析技能。小组可以进行分工撰写,每个学生对自己完成的撰写任务必须负责。

要求通过《零售选址分析报告》撰写训练,认识零售选址分析在零售营销实践中的重要作用,掌握零售选址分析报告撰写步骤、内容和格式的基本技能。

二、实验目标

(一)帮助学生认识市场开发分析的重要作用

通过本实验训练,使学生能够认识零售选址分析的重要作用。

选址是根据零售企业的发展战略,对可能建店的地址进行调查、分析、比较、选定,并最终确定该土地或房产的使用权,为营业场所的建设做好准备的过程。零售商圈分析就是经营者对商圈的构成情况、特点、范围以及影响商圈规模变化的因素进行实地的调查和分析,为选择店址、制定和调整经营方针和策略提供依据。

(二)帮助学生掌握零售选址分析技能

通过本实验训练,使学生能够掌握《零售选址分析报告》撰写步骤。掌握零售选址分析必须从市场调查开始,收集某一商圈的客流量、消费者需求和竞争者经营资料,开展小组讨论、提出分析方案,最后才能撰写完成《零售选址分析报告》。

通过本实验训练,使学生能够掌握《零售选址分析报告》撰写内容和框架。调动学生在选址分析中的学习兴趣,充分发挥学生的分析能力、创造能力,使学生个性得到张扬,体现自我价值。为他们将来走向工作岗位,求得自身发展打下基础。

三、实验要求

1.要求教师对《零售选址分析报告》撰写在零售营销决策中的实践应用给予介绍,调动学生课业操作的积极性。

2.要求教师对《零售选址分析报告》的写作规范进行指导,特别是对封面、目录、正文、附录等格式进行详细说明。

3.要求学生能够与小组成员合作,根据小组确定的分工要求,运用选址理论和技术,撰写《零售选址分析报告》。

4.要求教师提供《零售选址分析报告》范例,供学生操作参考。

同类推荐
  • CEO都在干什么

    CEO都在干什么

    20世纪末,英国麦肯锡公司发起一个有关“分享”和“激励”的培训项目,旨在加强员工的职业素质和个人竞争力。马克斯·兰茨伯格作为该项目的负责人和麦肯锡资深董事,在综合了28年培训经验的基础上,将此项目完善成书,该书迅即成为商业领域的经典培训教材,译成14种语言畅销全球。
  • 塔木德:犹太人经商和处世圣经

    塔木德:犹太人经商和处世圣经

    《塔木德》是10个世纪中两千多位犹太学者的心血结晶,是整个犹太民族生活方式的导航图。本书重点萃取了《塔木德》中有关犹太人如何经商和处世的62条箴言,分上下两篇,以大量生动的事例进行阐发,揭示了犹太人独特的金钱观念、经营技巧和处世法则,从中可以窥见犹太人之所以卓越的秘密。
  • 做大单3

    做大单3

    本书是《做大单》系列第三本,通过对大客户销售案例的分析,构建了一套有效提升专业销售力的流程体系——业务流程管控八步体系,通过项目立项、初步接触、方案设计、业绩展示、方案确认、项目评估、合同谈判、签约成交八步骤有效挖掘、引导大客户需求,从而助您精准锁定大客户,拿下大客户,持续耕耘大客户。八个步骤、八大配套案例,为您提供最为实用的操作蓝本,助您快速实现企业利润几何级增长!
  • 阳光基业

    阳光基业

    《阳光基业:一家金融保险新锐企业的崛起路径》讲述了阳光保险集团股份有限公司的成长过程以及该公司创始人的创业成长经历,从内至外分析了阳光保险从创立至今的发展历程。阳光保险如何获得五大巨无霸国企的投资?如何构建阳光的治理结构,提升自己的管理水平?又是如何在同时成立的20多家保险公司中脱颖而出,5年间在全国扩展1200多家分支机构,一跃成为中国七大保险集团之一?书稿着重解答这些重点问题。
  • 推销员口才技巧大全

    推销员口才技巧大全

    作为一名推销员,你一定渴望自己有口若悬河的口才,机敏思辨的大脑,步步为营的谈判技巧,进退自如、张弛有道的方法,以成功的推销来显示自己非凡的才能。《推销员口才技巧大全》正是以推销员的口才技巧培训为中心,以产品促销的全过程为背景,教你在各种不同推销过程中的口才技巧,是一本难得的理论与实践相结合的指导性、实用性较强的好书。照此书前进,你一定会获得出人意料的成功。
热门推荐
  • 瞎眼录

    瞎眼录

    身为天下第一大美男的女儿,秦千千表示压力山大——尤其是不知道该如何直视天下男子。这个问题叫她十分烦恼。因为打小看惯了美得天怒人怨的美人爹的她,除了美人她看谁都会觉得眼睛疼,以致疼到后来她养成了看人都不敢直视的习惯。作为吸取教训,她眼疼之余自制《瞎眼录》一本,记录所有见过的男子的瞎眼等级。只是不成想,某天她那美人爹不知为何突然抽风,要将自己许配给一个最丑的男人。为了自己今后眼睛的健全,她决定要奋起抗争!本书已经上市啦!目前当当、京东、亚马逊、魅丽文化淘宝店以及各大书店都有售哦~!
  • 风为何

    风为何

    一阵风,划过一个少年的身躯,少年停下了,仿佛在思考着什么。何为风……
  • 东汉的桃花

    东汉的桃花

    光武帝刘秀和阴丽华的故事。仕宦当做执金吾,娶妻当得阴丽华。一句话,经历了两千多年的岁月,依然这样响亮,掷地有声,柔肠百转。不管我承认不承认,这本书,写的,还是爱情。一个男子,得到了天下,依然深爱最初的她。一个女子,要怎样的美好,才不负他一世的痴情。过去的事情,我们都不知道了,只能从历史的脉络里,从尘土里,从春风里,感受丝丝缕缕当年的情义。我能做的,只是以自己的臆想,还原当年的清风,当时的微笑,仅此而已!
  • 此生若不弃

    此生若不弃

    原名《既然爱过为何要相恨》简介:如果你看到了那么一个女孩,她眼神暗淡无光,漫无目的的走着走着……好像路途永远不会停歇,也许就是我要找到人……那么,麻烦你告诉她,我爱她……
  • 王爷,心有鱼力不足

    王爷,心有鱼力不足

    马戏团演员出身的于淼淼自高空秋千坠落,再睁眼却变成了一条红色的鲤鱼。尽管鱼生如戏,好在咱还有个好牙口,不管什么都能咬得碎,吃嘛嘛香。谁知一不留神吞了鬼手王爷的火云珠,还差点把王爷身上重要的东西损坏,这个梁子算是结上了。为了逃脱杀鱼取珠的命运,有必要与王爷谈上一谈。看咱摇身一变,化成人形。但是……为毛身体变成人了,脑袋还是鱼的啊,这样子王爷会接受吗?鬼手王爷一脸不屑:“蠢鱼一条。”于淼淼反讥:“鬼爪子王爷。”鬼手王爷挑眉:“你敢再说一遍!”不让说便不说,本鱼儿恕不奉陪。当晚,摔破鱼缸,于淼淼化鱼潜逃。鬼手王爷大怒:“把府里荷池里的鱼全都给本王捞出来!”【情节虚构,请勿模仿】
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 巨榕奇谭

    巨榕奇谭

    这是关于一棵树的故事,树的名字叫巨榕!巨榕里面有三个洞,一条路,从左到右,这三个洞分别是:轮回、宝阁和后生,路叫无尽路,意为无穷无尽!巨榕是信仰!这信仰是希望!它根植于每一个人的心中!为了财富,为了个人实力的提升,为了冒险,人类当中的特殊职业者对巨榕发起了一次又一次的探索,只是一百多年过去了,巨榕还是迷一般的存在!直到有一天,出现了一个叫做骆言的特殊职业者,于是……
  • 弑武世界

    弑武世界

    有趣的是这个世界,和这个世界上的人。堂堂正正地站着,尽力守护该守护的人和事。自己的命运只由自己决定。主角眼中的世界,大概不会太无趣。
  • 划地为王的主播

    划地为王的主播

    捡到被通缉的三无主神,林云非常苦恼,生怕哪天遍布宇宙的仇家找上门。为啥他会苦恼呢?那可是主神诶,捡到了能放手?就在他一腔热血准备硬钢全宇宙时,三无主神却先怂了。“前任意识体早就破碎,我是新生的,凭什么要背锅!”胸无大志混吃等死的娅丽娜愤愤不平。“小祖宗,你别啊,你要怂了我的灰黄人生可就没啦。”林云表示自己是有梦想的热血青年,肿么能够坐拥宝山而不用。实干男遇上消极怠工还贪生怕死的主神娘,神话就这么诞生了!只要还有气运之力,我就是全宇宙的王!想要封地,很好,看本王直播,贡献气运,达到一定程度,就能给你一块封地,还可以在里面无所不能,想不想要?想要那就对了,点进来看!