1.何为企业使命
使命是对组织的目标“存在原因”的具体阐述,它是一个组织首要的宗旨,组织的各种计划和项目都应该以此为导向。使命是要去完成的任务。
企业的使命宣言,有时被称作价值观宣言、信条或是原则,但指的都是公司在经营、道德及财务方面的指引方针。它们不仅仅是企业的座右铭或标语口号,更是所有文件中最能清楚呈现公司的目标、理想、行为、文化及策略的精华言语。
使命宣言并非只是随随便便把一些观念与理念集合在一起,而是经过一番仔细思考之后才制定出来的。使命宣言能够帮助公司善待员工、渡过危机、达到或超越其财务理想,以及指定该做的事等,这是企业迈上宏图的必经之路。
对世界顶级企业而言,使命不是一句空话,而是一个企业为了实现其愿景而做的不懈努力,当一个公司将使命看做生存与发展的信念时,公司的辉煌时刻指日可待。
2.如何确立公司使命
一个公司的企业使命的确定,能使企业确立自己在市场中的地位和生存价值,为其长久发展注入恒久动力。
那些认真制定企业使命的公司,一定会遵照其使命宣言做事。只有将使命宣言化为实实在在的决策,公司的每个员工才会切实按照宣言来规范自身行为,使之与使命相一致。
对世界顶级企业中的大多数而言,真正的使命其实是很简短的,它描述公司所处的行业,公司在做什么,及一些辅助性文字。
(1)管理者应该想到的问题是:“我该让每个人知道我在做些什么吗?”譬如,美国艾维租车公司在使命中提到“我们提供汽车租赁服务”;美国李奥贝纳广告公司的使命为:“李奥贝纳公司的使命是创造卓越的广告”。
(2)要撰写辅助材料,以便告诉每位员工如何达到使命,也指出日复一日引导公司和员工走向未来的原则和价值观是什么。这个单元通常会引起管理者和员工们很大的反应,因为它牵涉到每个人的价值观,而事实上很难有价值观完全相同的两个人。
(3)世界顶级企业使命的常用词汇:
顾客、使命、服务、雇员、增长、品质、正直、股东、尊重、利润、承诺、创新、团队、公平、领导、成功、价值观、能力、尊严、奉献、长期、安全、未来、优异、自豪感。
3.世界顶级企业使命撰写原则
(1)让你的文字简单,但不一定要简短。
(2)接受公司全体的建议。
(3)局外人士可以为你的写作过程带来清晰与崭新的观点。
(4)遣词用字要反映公司特色,或是公司所希望展现的面貌。
(5)用各种充满创意的方法,并用各种语言和员工分享你的企业使命,让它尽可能的在员工面前出现。
(6)要依赖企业使命导引。
(7)要不断质疑使命。
(8)用员工执行使命的程度来评量绩效,管理者必须说到做到。