广告的重要作用不言而喻，但是一则广告如何能讨得顾客喜欢呢？一则有文化、有品位，具有商业价值的好广告，会给你的经营带来好运。
一个可爱的婴儿坐在摇篮车里大哭，于是有人推着摇篮车在秋意盎然的林荫道中飞跑。摇篮车快速向前飞驰，孩子在摇篮车中放声大笑，摇篮车刚刚停下，婴儿又大哭起来。当摇篮车再次推动飞跑后，婴儿又开怀大笑。这时，画面忽然消失了，屏幕上出现了BMW（宝马汽车）的标志和短短的五个字“驾驶的欢乐”。
BMW这则广告的创意虽与麦当劳广告有些相似，但是仍然深深地震撼着人心。
初次看到这个广告时，没有人想到这是一则什么广告，而将这则广告看过后，起码那些BMW的目标观众会对这个广告有难以抹掉的记忆。
这则广告在末尾用“驾驶的欢乐”五个字，恰到好处、简洁明了地传递了企业的形象、理念和文化。而广告的内容又用简单明确却让人难以忘记的方式对“驾驶的欢乐”进行了很好的诠释，坐在摇篮车里的婴儿，只要车一动就笑，车一停就哭，而婴儿的笑与哭是人们对喜与忧最贴切的表示，绝对没有虚假的成分，这难道还不会让人感到“驾驶的欢乐”吗？
如果你仔细品味一下，这则广告始终透露出浓郁的社会文化，宁静、祥和中透出一股大气。“宁静以致远”是中国人十分向往的一种状态，这一切都在BMW广告中发挥得较为突出。相信许多有文化、有品位的消费者都会对此有一种认同感，而这部分人正是BMW在中国的目标消费者。
广告是一个公司最引人注目的形象。广告不仅要吸引顾客眼球，还要有一定的文化品位，使人观之赏心悦目，品之意味深长。
