崇拜有名望的人是人们惯有的心理。销售商品时,经营者可利用顾客敬慕名人的心理来销售商品。利用名人的声势及权威促销,是最佳的上策,能够收到意想不到的效果。
伦敦有一家门可罗雀的珠宝店,为了摆脱其岌岌可危的困境,该店经营者便利用人们对戴安娜王妃仰慕、倾倒的心理,对顾客这样介绍说:“这是戴安娜王妃前天选购的那种项链。我想,你一定也喜欢它。”那些“爱屋及乌”的“戴安娜”迷们,立刻抢购“戴安娜王妃”所赏识的首饰。老板满面春风,亲临柜台,热情地为每位太太和小姐介绍“戴安娜王妃”喜欢并购买的那种项链,那些爱赶时髦的“戴安娜”迷们蜂拥而至,使得这家珠宝店门庭若市、车水马龙,仅几天的营业额就超过了开业以来的总营业额,发了一笔大财。
还有这样一件事情:
一位西方出版商手中积压了一批销售不出的书,眼看着就要亏本。情急之中,他想出个主意,给总统送去一本书。并多次征求他的意见。总统由于公务繁忙不愿与他过多纠缠,便回答了一句:“这书不错!”出版商如获至宝,大做广告:“现有总统爱看的书出售”,并将“此书不错”四个字印在书的封面上。于是,没过多久这些书便被抢购一空。
过了一段时间,这个出版商又有书销售不出。他便再次给总统送去一本书。总统吸取了上次的教训,欲借机将出版商挖苦一番,便在送去的书的封面上写上“这书糟透了”几个大字。没想到还是中了书商的“套”。书商大做广告:“现有总统讨厌的书出售。”好奇心又一次驱使着人们争相抢购,书再次被抢购一空。
当出版商第三次将书送给总统时,总统吸取了前两次的教训,干脆闭口不言,但这又一次被出版商钻了空子。这次他做的广告是:“现有总统都不好下结论的书,请速速购买!”书居然又销售一空。
运用名人效应做促销,通常有以下几种方法:
其一,在店内邀请名人与顾客见面,并为商品做宣传,便于促销。
其二,在商场中请著名演员献艺,可以吸引大量的顾客,生意必然兴旺。
其三,在商品及包装上请名人题字、做画,更能提高商品的知名度。
名人效应的推销术是一种很有效的方法。但是,使用这种方法应当注意所提到的名人,必须是大众公认的,而且确实与产品有关。只有这样,才能真正起到引起公众注意的效果。