经商开店需要点子，但并非所有的创意者都能在商场上纵横无阻，一些发家致富的生意人靠的往往不仅仅是创意。虽然我们常常听到某生意人，凭着一个创意而击败对手，扶摇直上。颇有一些人，就以为自己充满了创意细胞，凭着这一点，在商场便可以无往而不利。这绝对是一个美丽的误会。
在商场上，点子就像一把双刃剑，它的正面，能够促使你的生意蒸蒸日上：而它的负面，则不但不能使你在商道中开辟出一条光明之路，相反，只能使你握剑的双手鲜血淋淋。
为什么会出现这种情况呢？因为创意、点子不是生意。点子从人脑中产生，主观性十分强；而商道则在现实中产生，客观性很强。这样，它们之间难免产生矛盾。
经营者要精确计算商业元素，其中十分重要的一项内容是时机。赶上时机，即使产品质量略差也不必紧，最重要的是要适时推出。一旦时机一过，即便最有价值的东西，也会成为废品。因为，资金的积压会带来严重的“后遗症”。
从某种角度来看，生意人就是一台计算准确的机器，不讲义、不讲情，只讲理，绝对客观。如果能将创意纳入商业元素或增强商业元素，便会一拍即合。否则，生意人便会摈之门外。所以，生意人不是不需要创意，而是因为欠缺时机。生意人与其说是在寻找最佳创意，还不如说是在捕捉和创造最佳时机。这种最佳时机，是由生意人来确定的，他们看中的是产品的赚钱空间。既然这一代产品的赚钱空间很多，便不会推出新的一代，更不用说推出更新的一代了。这样去做，会不会将创意窒息，生意人从来不考虑这些问题。
