招牌是店铺十分重要的宣传工具，也是店铺最大的广告牌。招牌要大而醒目，使其识别性增强，要让经过的人远远就能看见。晚上招牌要有灯光照明，要便于从店铺的各个方向观察，还要注意在夜晚时间能否清楚地看到招牌。
在20世纪30年代的上海，英美香烟充斥市场，当时唯一有点竞争力的国产香烟是南洋兄弟烟草公司生产的“美丽牌”香烟。
那时候用霓虹管招牌做广告是件新鲜事。有一天在上海的闹市夜空，出现了一幅巨型霓虹管招牌，它只有4个大字：美丽烟香。
许多人看了以后纷纷议论：“怎么搞的？美丽香烟4个字竟也安装错了，太可惜了！”
这件事很快便传到老板耳里，他十分恼火，立即赶到现场看个究竟。他到安装这个招牌广告的闹市一看，“美丽烟香”4个耀眼的大型霓虹管字赫然在目，周围过路人都举头张望，指点议论。这位老板见状后，霎时便转怒为喜了。本来，他已准备责令广告部的工作人员尽快把这块招牌改正过来的，现在决定不改了，让它将错就错。
一般人可能不理解这位老板的想法，花了那么多的钱做一个广告，错了也不改。其实，这位老板有他独到的见解。他认为，这个广告词确实把原定的稿子搞错了，但它产生的效果不但不差，相反引起更多人的注意和议论，其知名度更高，使广告的作用发挥得更好。何况“美丽香烟”这个纯粹品牌意思，因安装错了却变成了“美丽烟香”的含意极好的句子，达到了出其不意的效果。
“美丽烟香”这个大“差错”出现在新鲜的霓虹管广告上，成为广大市民的笑料，于是一传十、十传百，不少人闻讯后都特意到现场去一睹为快。这样，“美丽牌”香烟一下子广为流传，销量也随之大增。
店铺招牌形式多样，经营者可综合考虑、灵活选用，使其发挥最佳的招徕顾客的广告作用。
（1）招牌的类型
①壁式招牌
壁式招牌是贴在墙上的招牌。一块小小的不起眼的壁式招牌难以吸引顾客。
②悬吊式招牌
这是挂在店铺门口的招牌。悬吊式招牌挂得高，比较突出，并且一般双面都印有店铺名称，可使两边往来的人们都能远远地看到招牌。
③直立式招牌
直立式招牌是在店门或门前竖立的带有店名的招牌。这种招牌比贴在门上或门前的招牌更能吸引顾客。直立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。
④造型招牌
有的店铺别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能吸引人。同时，可在这面招牌上列出店铺的名字和特色。
⑤霓虹灯、日光灯招牌
在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，能增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。
（2）如何使招牌醒目
①用建筑涂料装饰招牌，为了便于消费者夜间识别，需要安装照明设备。
②运用玻璃造型的灯笼使招牌突出，中间安装照明设备。
③将文字结构突出，中间安装照明设备，可昼夜使用。
④安装闪动的霓虹灯。
⑤招牌要统一使用端正的文字，字体与店铺要相吻合。
招牌是店铺的牌号，它是识别店铺、招徕生意的标记。对店铺经营内容具有高度概括力和在艺术上具有强烈吸引力的招牌，给顾客造成的视觉刺激和心理影响是非常大的。
