心理专家设计了一个实验：
让被试者看一些照片。照片上的人，有的很有魅力，有的一般，有的很差。然后，让被试者用与魅力无关的词语来评价这些人。
结果发现，有魅力者在各方面得到的评分都高，无魅力者各项评分都低。
这个由认知特征推及其他方面的现象，就像光环一样，向周围弥漫、扩散，不断放大、更加耀眼，所以被称为“光环效应”。
一个人在某些方面，例如一次整洁的穿着、大的名气、好听的声音等等，给人留下了好的印象。那么，在这些印象的影响下，人们就会不知不觉地对这个人所有的品质都给予好评。这当然就是和我们古人说的爱屋及乌相一致了。
我们看见一个人正确地判断了一件事，于是，我们相信他下次也可以。我们看到他外表不错，因此，我们觉得他的内心也不错……
乍一听，光环效应是一种不太正面的现象。因为这样看待别人，就容易被假象蒙蔽，也容易以偏概全地看待人和事，是应该杜绝的。但是，我们也应该看到，每种事物都有它好的一面，如果能够利用好这种效应的话，便能有“四两拨千斤”的作用。
现在，阿迪达斯运动鞋几乎无人不知，无人不晓。但是，没有几个人会知道，这家德国的体育用品公司是怎样出名的。其实，它的闻名于世，全赖于很好地利用了奥运会这个资源。
阿迪达斯走向世界的契机是1936年的奥运会。这一年，公司创始人阿迪·达斯勒突发奇想，制作了一双带钉子的短跑运动鞋。怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢？为此阿迪颇费了一番脑筋。他听到一个消息：美国短跑名将欧文斯最有希望夺冠。于是，他把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果不出所料，欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹明星风采时，那双造型独特的运动鞋自然也特别引人注目。奥运会结束后，由阿迪独家经营的这种名为“阿迪达斯”的新型运动鞋便开始畅销世界，成为短跑运动员的必备之物。
以后，每逢有新产品问世，阿迪总要精心选择试穿的运动员和新产品的推出时机。
1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，年事已高的阿迪推出一个新品种——可以更换鞋底的足球鞋。决赛那天，体育场一片泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿阿迪达斯的德国队球员却健步如飞，并首次登上世界杯冠军的宝座。阿迪达斯新型运动鞋又一次引起轰动效应，马上整个联邦德国乃至全世界的体育界，都成为阿迪达斯的商业舞台，产品几乎供不应求。
1970年，墨西哥世界杯足球赛开幕，人们惊异地发现联邦德国名将乌韦·赛勒尔在绿茵场上驰骋如故。而在此之前他腿部受伤的消息已传扬多时，许多人都在深深地为他惋惜。阿迪特意为他赶制了一双球鞋，使他得以重返球场。赛勒尔的这双鞋自然又一次成了赛场新闻传遍世界，阿迪达斯又身价倍增地和明星的名字联系在一起了。
在外人看来，阿迪达斯运动鞋似乎与冠军有着某种必然的联系，穿上它就意味着成功。其实，这种必然联系来源于阿迪多次对成功者的准确预测与选择。也就是说，只有把握好产品的推出时机，才能借名人声誉创出名牌产品，而这也成为了阿迪达斯得以成功的良策。
但是，光环效应在带给我们诸多启示的同时，也很容易影响我们正确认识和判断。它是一把双刃剑，我们要小心使用。
光环效应是一种以偏概全的评价倾向，是在人们没有意识到的情况下发生作用的。由于它的作用，一个人的优点或缺点变成光圈被夸大，其他优点或缺点也就退隐到光圈背后被视而不见了。甚至只要认为某个人不错，就赋予其一切好的品质，认为他所使用过的东西、跟他要好的朋友、他的家人都很不错。
生活中，其实我们都在无意识地、执拗地利用着光环效应。大多数人只要一闻到权威的气息，便会立即放弃自己的主张或信念，转而去迎合权威的说法。光环效应有一定的负面影响，在这种心理作用下，人们很难分辨出好与坏、真与伪，容易被人利用。
想要成功就要让大家肯定你的价值，借助有影响的人和物来抬高自己的身价，让大家都看见你。当然，在我们做这样的准备时，我们先要具备足够的品质让大家承认。就像阿迪达斯，没有足够过硬的品质，恐怕第一次上奥运会赛场就会被欧文斯拒绝了吧。
准确利用光环效应的时候，还要注意客观、公平，不要以偏概全。
