本章首先介绍了网络营销产生的原因，主要包括技术方面的原因、虚拟市场的出现以及企业个性化营销的需要三个方面；其次本章讨论了若干已有的网络营销的定义，并在分析市场营销定义的基础上提出了网络营销的定义；本章还分析了网络营销的特点以及互联网对营销链所造成的三方面的影响，这对于认识网络营销是至关重要的；在上述分析的基础上，本章阐述了本书的研究内容；最后本章对网络营销与传统的营销方式（直销、数据库营销、互动营销等等）之间的关系和整合进行了详细的论述。
同类推荐
破坏性创新与在位企业执行困境的突破
本书是关于研究企业管理技术革新方面的专著，书中包括了：企业执行力的概念及相关问题的探讨、破坏性创新的内容扩展与研究机会、本书研究的理论及方法基础、基于破坏性创新的企业执行力关键因素识别等内容。
追随你的心
本书全面解读和诠释苹果“教父”乔布斯经营理念与管理思想的作品，完美地展示了乔布斯的创新思维和商业智慧。本书将理论与实践相结合，以乔布斯的经典语录开篇，结合他本人以及商业史上的经典演讲案例，针对苹果公司及商业中的关键问题，如创新、管理、经营、用人、生活等都有独到的见解和剖析。
热门推荐
![古埃及[图说天下.世界历史系列]](https://i.dudushu.com/images/book/2019/09/25/134555000.jpg)
古埃及[图说天下.世界历史系列]
“狮心王”的塑像还在威斯敏斯特教堂前静静地矗立，拿破仑的战旗已经在莱茵河畔扬起。《贝尔武甫》的诗篇还在吟游诗人的口中传唱，激昂的英雄交晌曲在维也纳的金色大厅回荡。古老沧桑的巨石阵，华贵雍容的凡尔赛宫，梦想之船泰坦尼克，暗香残翟的责妇沙龙，一段段尘封历史，一个个难忘的回忆……轻松的语言讲述历史真相，专业的眼光解读强国之路，流畅的笔触描述风云人物，详尽的史料探索历史疑案。600多则精彩纷呈的传奇故事，2000余幅弥足珍责的历史图片，200万字9卷本的世界著述，全景展示人类5000年历史中的跌宕起伏。本书讲述了古埃及的历史。
