中山大学金融保险专业教授、博士生导师 申曙光
锦城从事保险业长达25年，他的目标坚定不移：走保险销售管理道路，建设一支专业化的精英销售团队。《赢·响——保险营销其实很简单》很好地体现了他对这一目标的追求。
几乎全世界的营销人员都吃过“闭门羹”，从客户心理学角度看，是因为人们不觉得需要才会拒绝我们。保险也一样，客户是因为不懂才拒绝。这表明，对业务员进行教育与培训是何等重要。从这个意义上来讲，《赢·响——保险营销其实很简单》或许可以帮助您进行最初的职业生涯规划，开展营销目标管理、工作计划管理，进行专业化的营销，最终把您的团队打造成出类拔萃的市场营销精英。
保险行业是人的事业，更是先利他后利己的事业，遇到困难在所难免。所以我们应具有积极、乐观、热诚的特质，热爱自己的工作，要求自己任何时候都保持良好的精神面貌，用热情感染客户，让别人也充满活力。锦城将自己的故事、理念与见解，通过轻松易读的方式与我们分享，相信可以给大家以引导和启迪。
保险销售的过程注重客户的感觉，拉近与客户的心里距离，最后提供客户解决问题的策略。保险营销人员凡事须善于沟通，具备良好的表达能力，而且乐于倾听，了解客户的内心想法。书中提出的这些观点不乏独到的见解，若能细读并贯彻于行动，当能有所斩获。在团队管理方面，锦城的思路和规划都非常到位。在培养人才及辅导能力方面，他也有自己的办法。他的办法既体现了他的专业能力，也体现了他的行动能力。可以说，无论是在保险还是在其他的销售方面，很容易陷入“话术化”和“功利化”的迷途，其实我们更应该去追求一种利益之外的价值。这是一种更高的追求。因此，我希望阅读此书的您，除了学习锦城的专业技巧与方法，也能仔细思考他所提倡的价值观，这才能帮助您开创事业，而不只是忙碌而盲目地“工作”。
