商家在产品被仿造的时候，一味苦恼是大可不必的，他们应该在仿造中，看到自己产品的不足之处。任何一个产品，都是在不断解决不足中走向优秀，最终在市场上形成主流地位。
自己投入很大的精力和财力，研发出一种新产品、或者花大价钱买来专权生产的产品，畅销市场，产品供不应求，是我们梦寐以求的事情。但是只要我们的产品被消费者认可和接受，就很可能会被不法者仿造。
仿造的产品出现，自然会占领属于我们的市场份额，使我们应得的利润受损。同时，仿造的产品不论仿造得如何像我们的产品，质量还是达不到我们的产品要求。消费者使用了这些假产品！自然会给他们带来损失，同时也会对我们的品牌造成恶劣的影响，直接影响我们的产品在消费者心目中的形象。
虽然说货有真假，真的假不了，假的真不了，但是消费者并不是这个产品的专家，不可能人人都能一眼看得出来谁是李逵谁是李鬼。更何况有的仿造产品已经达到以假乱真的程度，所以当李鬼大行其道，真的李逵说不定反而无人问津。最受这些问题困扰的，都是一些花大力气投入更多资金研发的产品，并且这些产品的诞生耗费了这个企业巨大的财力和人力，被仿造以后，假的产品行销市场，将导致研发的厂家在短时间内很难收回成本，所以，仿造的产品就有可能摧垮整个行业的生机和活力，给真正的产品带来灾难性的后果。而知名的企业，遇到这样的问题，也会伤透脑筋。
在小说中，李逵遇到李鬼，问题就简单了，谁真谁假，板斧说了算，李鬼自然打不过李逵，一场比拼下来，就分出谁真谁假。可是假产品和真产品在市场牛，假产品因为成本低，仿冒得有可能更逼真，问题就不是那么简单了。
眼看着自己畅销的产品被仿冒，市场份额一天天萎缩，我们作为真正的厂家不能不着急。我们应该怎么办呢，让我们看看可口可乐公司的老总阿萨是怎么解决这个问题的。
说可口可乐的被仿造，要先从可口乐的配方，和创始人说起。
1886年，药剂师彭伯顿发明了一种可以治疗偏头疼的药方，他把含有可卡因、咖啡因兴奋剂成分的可可叶和可乐果提炼品，加入若干油类物质等其他成分，成功地配制出一种药用原浆。然后，他把这种原浆掺兑净水，配制出一种专治头痛的药用饮料，最初取名为“彭氏健身饮料”。在推广这个药物的过程中，彭伯顿发现，加入一定量的苏打水，就成为一种非常可口的饮料，他把这种新的药物命名为“可口可乐”。
彭伯顿虽然发明了可口可乐，但是他根本没有想到，这种药物会是一个聚宝盆，还可以当作饮料来卖，能给自己带来源源不断的财富。而慧眼识真金的，另有其人，这个人名叫阿萨。
阿萨也是一个药剂师，他冷眼旁观，认识到可口可乐具有不可估量的价值。但是他不动声色，小试牛刀，就蒙骗过了彭伯顿，完全获得了可口可乐的配方和股权，成了可口可乐的新主人。发现了这样一个大金矿，阿萨就停下了其他的一切经营，全力以赴，投身子可口可乐的生产禾口经营上来。一上手，他就把可口可乐当作一种饮料出卖，广加宣传，大力推销。
有心人，天不负。不出所料，抓住机会的阿萨，很快获得了丰厚的回报，只用了短短的几年，可口可乐的业务就迅速膨胀，走向全国，并扩展到了海外。阿萨的身价也随之水涨船高，成为全国数得上的富翁了。
《道德经》说过：福兮，祸之所倚；祸兮，福之所伏。就在阿萨的事业扩大之际，让他头疼的事情出现了，有的人看着可口可乐如此畅销，不免就打起了主意。他们宣告，自己也获得了彭伯顿的原始配方。他们开始根据这个配方生产相同性质的饮料，并且在市场上大肆推广种种类似的产品。这些产品都借着可口可乐品牌的东风，宣称自己的产品和可口可乐毫无差别，可口可乐销售到哪里，他们就跟到那里，很快就对可口可乐构成了巨大的威胁。
阿萨花费了无数精力和财力，掌控和推广可口可乐，好不容易形成今天的大好形势，具有了品牌优势。那些后来的跟进者一文不花，却想分享已经做好的蛋糕，借鸡下蛋，夺取可口可乐的市场和声誉。是可忍，孰不可忍。
当一种产品已经成为名牌，在消费者中树立了良好口碑和信誉的时候，它也就成为竞争对手和不良商家仿造的目标。在他们看来，仿造是个好门路，投入小，有利可图，出现了问题，首先受到打击的，还是名牌产品，而仿造者却损失不了什么。这就形成了恶性循环，对名牌产品的生存发展，造成致命的威胁。
道高一尺，魔高一丈。对付仿造，阿萨自有高招。
第一步当然是保护自己的核心机密。为了保护自己的商业机密不致外泄，在公司的关键岗位上，阿萨全部任用自己信得过的人，他还吸收大量的家族成员加入公司。这一步采取的是守势，扎紧防御线。然后阿萨对外宣布，可口可乐的秘方，独此一家，别无分店。其余的仿效产品，都是假冒。
仅仅防守是不够的，阿萨很快采取第二步，进攻。他通过正当的法律途径，积极打假，维护自己的合法权益。阿萨聘请最好的律师帮助自己打官司。阿萨的弟弟也是一名律师，最后还当上了佐治亚州的最高法官。这样一来，不用说，阿萨在打官司上就占据了有利地位。很少人敢于轻撄其锋，和阿萨打官司了。
打官司不能解决全部问题。阿萨认为，最关键的还是要扩大生产规模，通过自己的营销团队，把可口可乐推广到全国每一个地方去。阿萨命令工厂开足马力生产可口可乐，只要形成规模生产，成本就降下来了。同理，降低成本，就可以降低价格。这样就对仿造者形成了相对优势，使他们的仿造产品无利可图。而可口可乐真品所在，价格低廉，就形成“姜太公在此，诸神退位”的局面。
这些举措，很快缓解了市场上的仿造之风，可口可乐以傲人的姿态，走进了世界各地的千家万户，成为他们的饮料新宠。阿萨的自卫反击战，取得了可喜的成功。
被仿造的产品，一定是好产品。商家在产品被仿造时候，一味苦恼是大可不必的，他们应该在仿造中，看到自己产品的不足之处。谁不愿意买正品呢？之所以不买正品，只有两个原因，一个是买不到，一个是正品价格高。这两个原因归结起来，可以说只是一个问题。就是他们的产品不能广泛普及。如果一个奸商品成为普及品，那么它真正成为市场上的常青树和不倒翁，成为打不倒攻不垮的经典之作。
可口可乐的可借鉴之处，正在于此。阿萨思路高明，当对手仿造自己产品的时候，他最好的还击，不是停留在互相攻击上。俗话说：“杀敌一万，自损三千”，互相攻击，即使取得胜利，结果也常常是两败俱伤。只有想办法扩大自己的市场占有率，让所有人都乐意买真品正品，才能兵不血刃，笑到最后，取得成功。
市场不相信眼泪，笑到最后的，就是笑得最好的。
