世界著名销售大师原一平说:“赞美是我销售成功法宝。”
原一平有一次去拜访一家商店的老板。
“先生,你好!”
“你是谁呀?”
“我是保险公司的原一平,今天我刚到这里,想请教您这位远近出名的老板。”
“什么?远近出名的老板?”
“是啊,根据我听到的情况,大家都说这个问题最好请教你。”
“哦!大家都在说我啊!真不敢当,到底什么问题呢?”
“实不相瞒,是……”
“站着谈不方便,请进来吧!”
陌生的客人走进我们的店面,赞美是最好的欢迎之辞,立刻打破和客人的距离感,同时更快获得客人的好感。
美国心理学家威廉·詹姆斯说:“人类本性上最深的企图致意是期望被赞美、钦佩和尊重。”真诚的赞美,于人于己都有重要意义。所有的人都喜欢听顺耳的话,喜欢别人的赞扬,这是人性的共同弱点。渴望被赞美是每一个人内心的一种基本愿望,而赞美对方是获得对方好感的有效方法。在销售中,如果能适当地恭维客户,给他顶高帽子戴戴,一旦他飘飘然,那你的推销就一定会成功。但是一定要含蓄、得体,这其中的尺度很微妙,需要销售人员用心去体会把握。
一、赞美的方法
赞美别人是件好事情,但并不是一件简单的事,若在赞美别人时,不审时度势,不掌握一定的技巧,反而会使好事变为坏事。正确的赞美方法是要真诚的赞美而不是谄媚的恭维。
与谄媚的恭维不同,真诚的赞美是实事求是的、有根有据的,是真诚的、出自内心的,是为天下人所喜欢的。天底下好的赞美就是选择对方最心爱的东西,最引以为自豪的东西加以称赞。特别是称赞那些成功人士早年的挣扎史和奋斗史,因为这是他们最愿回忆也最自豪的事情。
1.借用第三者的口吻来赞美
比如说:“怪不得玛丽说您越来越漂亮了,刚开始还不相信,这一回一见可真让我信服了。”这比说:“您真是越长越漂亮了”这句话更有说服力,而且可避免有轻浮、恭维奉承之嫌。
2.间接地赞美客户
比如说对方是个年轻女客户,为了避免误会与多心,您不便直接赞美她。这时,您不如赞美她的丈夫和孩子,而您会发现这比赞美她自己本人还要令她高兴。
3.赞美须热情具体
赞美别人时千万不能漫不经心,这种缺乏热诚的空洞的称赞,并不能使对方高兴,有时甚至会由于您的敷衍而引起反感和不满。
4.赞美要大方得体适度
赞美要根据不同的对象,采取不同的赞美方式和口吻去适应对方。如对年轻人,语气上可稍带夸张;对德高望重的长者,语气上应带有尊重;对思维机敏的人要直截了当;对有疑虑心理的人要尽量明示,把话说透。
二、赞美的注意事项
如果是新客户,不要轻易赞美,只要礼貌即可。因为在还不是很熟悉的情况下贸然地去赞美客户,只会让其产生疑心乃至反感,弄不好就成了谄媚。
如果是老客户,下次来的时候一定留意其服饰、外貌、发型等有无变化,有的话一定要即时献上你的赞美,效果非常之好。
如果你要赞美别人,请你一定要从具体的事情、问题、细节等层面赞美,比如你可以赞美其问题提的专业或者看问题比较深入等,这样有时反而更加让客户感觉你的赞美很真实、真诚。
如果客户购买产品后,也要通过赞美来坚定客户购买的信心。一般来讲,客户购买完产品后,总是怀疑自己买亏了或者就是买得不合适,所以他们会去询问身边的朋友、亲戚、家人来判断自己这次所买是否合适。所以如果卖完产品后你能对他说:“先生/小姐,你真是太有眼光,这款是我们目前卖的最好的地板/橱柜/卫浴/瓷砖等,很多客户都很喜欢!”听了这样的话,客户心里会很舒服。
美国著名大作家马克·吐温的《傻子出国记》中有这样一个小故事:
我去一家小百货购买一双精美的羊皮手套。店里有位非常漂亮的小姐,递给我一副蓝手套。可是我不要蓝的。她却说:“像你这种手戴上蓝手套才好看呢。”我动心了,偷偷地看了一下手,也不知怎么的,我的手看起来果真相当好看。当我想将左手的手套戴上试试,可是我却发现尺寸太小,戴不上。
“啊,正好!”她说道。
我听了顿时心花怒放,其实心里明知道根本不是这么回事,我用力一拉,可还是没戴上。
“瞧,您肯定是戴惯了羊皮手套!”她就微笑着说,“不像有些先生戴这种手套时笨手笨脚的。”
听了这么一句恭维的话,我只知道怎么去戴好手套。我再一使劲,不料手套从拇指根部一直裂到手掌心去了。
这位小百货的美丽小姐,为了说服客户买她的羊皮手套,恰到好处地利用人们的心理和情感等方面存在着的人性弱点,抛出一顶高高的帽子,让客户陷入自己的洋洋得意中,跨入她设置的陷阱。
人际心理学有这样的理论,人会不自主地喜欢喜欢自己的人,讨厌讨厌自己的人。所以,我们在平常的销售中,必须适当地恭维一下你的客户,又要表现得足够真诚,客户认为你喜欢他,他才可能喜欢你,喜欢你的产品。试想一下,你已经把他抬高了,不买你的东西,他怎么下来啊!