一个优秀的销售人员非常明白:顾客的主意总是变来变去,刚刚和他取得一致意见,他马上改变主意要买另一种产品;还有的顾客优柔寡断,举棋不定。这时候,我们千万不能产生抵触情绪,更不能放弃。因为客户就是销售人员的衣食父母,不留住他们,不达成交易,我们的业绩从何而来?在客户没有下定决定要购买产品时,我们可以使用以下5个微沟通的小妙招留住客户,以便进一步完成销售交易。
——坦诚指出商品的缺陷
顾客不想购买我们的商品,有时候是因为商品存在瑕疵。对于这种情况,与其刻意隐瞒,不如大胆指出。当我们发表对自己不利的看法时,顾客会在意外之余,油然产生一种信任感,从而打消“离开”的念头,配合我们完成交易。
小雅是一位漂亮的姑娘,星期天去市场购买衣服。她找到一件款式、颜色都比较满意的连衣裙,可惜这件裙子上有一处小毛病。小雅发现后并没有告诉售货员,而是打算到其他店铺继续选购。就在小雅即将转身离开的时候,售货员说:“欢迎来到我们商店,可惜这种款式的衣服只剩一件了,并且还有些小小的毛病。我如果长得像你这样可爱漂亮,也不会买这种有毛病的裙子。”售货员的话有些出乎小雅的意料,她想:“这位售货员大姐可真够实诚的,从她这里购买衣服肯定不会上当受骗。”
于是小雅又回头拿起那件连衣裙仔细端详,觉得虽然有点毛病,但是并不显眼,算不上什么大问题。考虑了一会儿,小雅终于掏出了钱包。
按照常理,售货员只会介绍商品的优点,而不会指出商品的缺陷。但上面这位售货员却反其道而行之,坦诚地说出连衣裙的瑕疵。正是这种有违常理的微沟通技巧,留住了即将离开的客户。
——作出为客户着想的姿态
推销过程中,我们常常会遇到顾客犹豫不决的情况。虽然看上了某件商品,但又没有下定购买的决心。这时候,那些优秀的推销员会及时使用简单有效的微沟通技巧,迅速改变对方的摇摆心态。
一家乐器专卖店内,一位中年男士站在一架钢琴前。他打算为孩子买一架钢琴,但由于品种繁多,加上自身经济条件的限制,中年男士徘徊不定。
这时,专卖店经理从门外走进来,恰好看到中年男子的背影,立即看穿了他的心思,走过去对他说:“我知道你很想买这架钢琴,但是这种东西价格有些昂贵,需要慎重考虑选择。你不妨再到其他商店看看,比较一下。俗话说‘货比三家’嘛!”
中年男士想了想,转身离开了。可是没过多长时间,他又返回这家店内,痛痛快快地买下刚才看中的那架钢琴。原来刚才他到别的商店转了转,经过观察和比较,发现同类钢琴价格都差不多,而在心理上已经对那位主动作出劝告的经理产生了信任感。
这就是微沟通技巧的实际应用。如果当时专卖店经理说:“这钢琴的质量不错,而且价格也低。我绝不会骗你,不信你买回去试试看。”或许这位顾客便不会听信他了。故意作出为客户着想的姿态,实际收到了“不战而屈人之兵”的效果。
——揣摸顾客心理和个性,说到对方心坎上
推销商品的过程,是一个名副其实的沟通过程。在沟通中说服客户,便会达成交易。当顾客对某件商品产生好感时,推销员说一句不恰当的话,他可能会转身离去。而一句话说到对方心坎上,则会留住客户。如何才能说到顾客的心坎上呢?这就需要我们揣摩对方的心理和个性。
一身休闲打扮的牛先生来到家具店,他想买一张餐桌。究竟买圆桌好,还是买方桌好呢?牛先生拿不定主意。正当他打算到其他店再选选看时,售货员小韩走了过来,说:“先生,您身材高大,看起来是一个非常正直的人,我认为买方桌比较合适,因为方桌与您的个性颇为吻合。”
牛先生听了,大感受用,马上不再犹豫,走向收银台。
售货员小韩很聪明也很细心,从服饰及身材上推测出牛先生性格比较直爽,于是抓住其心理特点,巧妙运用微沟通的技巧(仅说了一句非常得体的话),从而留住顾客实现了推销目的。如果当时小韩说“圆桌有圆桌的好处,方桌有方桌的优点”,牛先生恐怕就要到别的商店去转悠了。
一位女士来到一家珠宝店,最后相中一条镶有绿宝石的项链。可能是由于价格的原因,女士犹豫不决。
售货员说:“太太,现在珠宝首饰行情不错,您戴上一段时间再卖了它也不会赔钱。这样的好事到哪里去找啊?”女士面无表情,看了他一眼,打算离开。
售货员马上觉察出自己刚才的话有些不妥,人家买项链为的是漂亮,为的是显示气派,怎么会转手卖掉呢?于是售货员马上微笑着说:“我刚才只不过和您开个玩笑,您哪能戴一段时间再卖掉呢?像您这样的容貌和气质,配上这条项链,一定会更加漂亮,那真是锦上添花!而且,您的先生也会更加爱您。”
这位女士笑了,戴着项链轻快地走出珠宝店。
人们常说,爱美之心,人皆有之,女性尤其如此。如果与女性顾客沟通时能抓住这种心理,往往会取得理想效果。此外,女为悦己者容,如果销售人员将话题引到女性的爱人身上,更容易促成交易。
——用热情感染顾客
顾客在店里挑选了半天,没有购买一件商品。这时候,有些销售人员可能会心生不满。优秀的销售员则不会生气,他会用更加热情的态度与顾客沟通。
有一次,一个旅游团走进一家咖啡店。他们在参观一番后,并没有购买的打算。临走的时候,年轻的店员冲了几小杯又香又浓的咖啡捧到他们面前,并且微笑着说:“这是我们店刚进的新品种,味道浓郁,爽口怡人,请各位随便品尝,千万不要客气。”如此盛情难却,恭敬不如从命。旅游团成员觉得既然免费尝到了甜头,不买点什么,确实有点过意不去,于是每人买了好几盒,在服务员“欢迎再来”的送别声中离去。
以上事例中,咖啡店店员没有对旅游团的“开始不买”心生反感。相反,却是更加热情地招待他们。这种居家待客式的真诚招待,使顾客不知不觉进入店员营造的友好氛围之中。“人敬我一尺,我敬人一丈”,既然领了店员的“情”,又岂能拍拍屁股走人呢?
——充分发挥语言的艺术性
哲学家帕斯卡尔曾经说过:“人类像芦苇那样脆弱,但是经历数千年来,这群脆弱的人类却能创建文化,而区别于其他动物。其主要原因是人类懂得相互合作的重要性。”人类进行合作,建立良好的人际关系,离不开语言沟通。我国语言博大精深,是一门高深的学问,艺术性极强。能否恰当地发挥语言的艺术性,是决定职场销售人员与客户微沟通成败的关键因素。
有一年冬天,父亲和儿子在集市上摆地摊卖便壶。便壶就是农村用的“夜壶”,供人们半夜时小便的一种器具。父亲在集市北边卖,儿子在集市南边卖。有一个人来到儿子的地摊前,拿起一个便壶说:“这便壶有些大。”儿子立即接口说道:“大些好呀!装的尿还多呢。”
那人听了,觉得这话非常别扭,转身离开了。
这个人又来到集市北边父亲的地摊前,拿起一个便壶说:“唉,和南边那个地摊的一样,便壶有些大。”
父亲笑眯眯地说:“嗯,是有些大。不过您想一下,冬天寒冷,而且夜长啊!”
那人也笑了,掏钱买了一个。之后,围观的人纷纷解囊,父亲卖出了许多便壶。
父子俩在同一地点销售同样的商品,结果大相径庭。究其原因,就在于与顾客沟通的方法是否得当。仅仅是一句话的区别,儿了的生意没有开张,父亲却满载而归。实际上,儿子的话也有道理,便壶大确实装的尿多。但是他说的话没有艺术性,显得有些粗俗,顾客听起来很不舒服。本来买便壶不俗不丑,但毕竟包含了一些私密因素。人们可以拿着脸盆、饭盒、勺子、铁锹等用具在大街上随便遛达,但提个便壶招摇过市,则有些不合适了。
父亲则深谙与顾客的微沟通之道,他先说“便壶是有些大”,表明赞同顾客的观点,这样就拉近了沟通双方的距离;接着又以委婉、含蓄的语气说“冬天寒冷、夜长”。后一句话看似不着边际,却高明至极。隐藏的意思是:冬天寒冷,人们不可能穿衣到屋外小便;夜晚时间长,夜间小便次数自然多些,大便壶正好满足人们的需求。父亲说的话合情合理,顾客当然愿意消费了。同样的意思,由于运用了不同的语言表达艺术,便产生了不同的微沟通效果。由此可见,能否留住客户,就看推销员的语言表达艺术了。
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