创立招牌很要紧，它关系到一个企业的盛衰，关系到一个人事业的成败。所以，胡雪岩做生意最看重招牌的创立，当然，这也使得他可以在生意场上游刃有余、顺利发展。好的招牌是吸引顾客关注的一盏指路明灯，是赢取顾客长久信赖的基础，更是企业立于不败之地的根基。
招牌“镏金”方能不倒
招牌是用来展示商品特色的标记，是用来吸引顾客光顾的“敲门砖”，一个具有新颖、创意的招牌，无疑会给企业的发展带来众多的机遇。因此，招牌创立的好与坏直接关系到生意成功与否。
打造一个好的招牌，是任何一个有眼光、有能力的商家都会慎重考虑的事情，他们知道，只有在“招牌”上镏金，才能让企业立于不败之地，才能赢取更多可观的效益。所以，当我们穿越在大街小巷时，会很容易发现许多有特色的招牌，它们的新意、与众不同，更是让我们过目难忘。当然，这也就达到了众多商家为企业做宣传的目的。
也许我们会看到一些做臭豆腐的商家打着“遗臭万年”的招牌，这样做出的招牌不仅有创意，而且还更能引起顾客的重视和好奇，更容易被顾客所识别。所以，这样的招牌无疑会给商家带来很大的效益。反之，若是一个什么招牌都不设的商家，就会很难博取顾客的光顾和青睐。当然，更多的利益也就无从谈起。
招牌“镏金”方能不倒，只有建立起创意的招聘，才能直射顾客的眼球。然而，如何才能在一个众多招牌的市面上打造出一个完美的、与众不同的招牌呢？这就需要我们遵循一定的原则才可。
首先，起名应上口，即要求题写的内容要简洁明了、通俗易懂；其次，起名应与众不同，即是用独特创新的字眼，来显示出自己商号的与众不同；再次，起名应适合，招牌的用字应当符合自己商号的行业特点，才能给人一种明了的作用；最后，起名应吉利，这恐怕是中国人做生意最为讲究的一点了，只有招牌吉利，才能给顾客带来一份好心情，才能为生意带来一份好的收获。
“美的”是广东美的集团股份有限公司的简称，现在，“美的”的商品可谓是家喻户晓，具有很大的知名度。但是在刚开始的阶段，“美的”的经历和处境并非是美的，它只是广东省顺德县一个小镇的小作坊，没有先进的设备，没有先进的技术，更没有丰厚的文化底蕴。但就是在创业之初，一个什么都没有的公司，却没有裹足不进、停滞不前，相反，“美的”人更加敢于开拓，敢为人先。
为了给企业赢取一个好的发展空间，“美的”人并没有忘记从招牌的树立和打造上做起，他们首先确立了“美的”名字，这就为企业的发展打造了一个好的招牌。从字面上分析，“美的”即是一切都是好的意思，它不仅读起来朗朗上口，而且更容易被人们接受和牢记。这就符合了招牌创立所具备的原则。
另外，利用“美的”打造出的招牌，还美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，对于表述产品质量和企业形象的美，更是表现得恰如其分，这就很容易给顾客留下一种美的享受。
良好的招牌是一个企业兴旺长存的保障。正如“美的集团”，他们利用“美的”作为企业招牌，无疑是一个不错的选择。在“金字招牌”的陪伴下，美的集团取得了巨大的发展和飞跃，深受顾客的青睐。
招牌的创立是一个企业走向成功的标志。例如美国的“柯达公司”，他们将“柯达”作为照相机的品牌名称，无疑是一个很逼真、很独特、很形象、很有创意的招牌。毕竟这个招牌更加接近于照相机拍照所发出的声音，这样就会很容易在顾客心中达成共识。所以，“柯达”一直在全球影像行业中保持领先地位，或许就是其招牌的重大魅力所在吧！
做好生意，创立招牌很重要。但无论何时，招牌的创立，还必须建立在“镏金”的基础上才可。因为只有打造出具有特色、意义深远的招牌，才能为企业赢取更为长久的发展机遇，才能赢取更多顾客的支持和关注。
在当今市场竞争日益激烈的社会，若想在商场上立于不败之地，拥有一个好的招牌无疑是取胜的一个重要法宝。然而，在我们的日常生活中，却往往会有一些商家忽视了对招牌的打造，他们认为只要产品做得好，至于招牌的打造也就无所谓了，不过，这种想法是并不可取的。毕竟，无论何时，拥有一个好的招牌不仅会大大缩短顾客的理解时间，而且还会更容易被顾客所认可和接受。
招牌是招揽顾客，赢取顾客的一个重要法宝，舍弃招牌就意味着舍弃企业的发展机遇。所以，若想在激烈的市场中有一个好的立足之地，就从打造良好的招牌做起吧，或许，一个具有影响力的招牌就会为我们的生意注入新的活力，将会改变我们的一生。
3．守住面子与招牌
中国是一个向来都很看重面子的国家，当然，守住面子也就成为众人义不容辞的责任。为了面子，人们可以舍弃身外财物；为了面子，人们可以忍受难以承担的痛苦。但是，不可否认，很多时候，也只有将面子保住，才能赢得他人的另眼相待。清末胡雪岩之所以能成为生意场上叱咤风云的人物，与他喜欢保全企业的面子和招牌有关。即使是在万分危急的时刻，他也不忘将面子放到显着位置，他曾经说过：“面子就是招牌，面子保得住，招牌就可以不倒。”没错，对于一个企业而言，再没有比面子和招牌更为重要的了，只有时刻守住面子和招牌，才不会让客户失去信心，才不会将企业推入失败的深渊。
招牌就是面子
常言道：“树要皮，人要脸。”这里的“脸”就是指人们通常所说的“面子”。面子不仅代表着一个人的人格和尊严，而且也代表着一个人的事业和价值。的确，面子问题是非常严肃的，我们不能将其看轻，否则，不是脊梁断了，就是骨里缺钙，就会为人所不齿。这或许就是人们为何重视它的原因之一吧！
面子不仅对一个人来说至关重要，而且对于一个企业来讲更是占据着举足轻重的地位。面子是企业立足社会、立足市场的根基，一旦弃之不顾，就会严重影响到企业的正常发展。因此，一个有眼光的企业家无论在何时都不会将面子抛弃，因为重视面子就是重视招牌，就是重视企业的长期发展。
清末着名商人胡雪岩，就特别重视面子。即使是在危机四伏、大厦将倾的危急时刻，他也绝不会忘记把面子守住。他认为，面子就是招牌，就是生意常立不败之地的有效剂；守住面子，也就是守住了企业的长远发展，守住了顾客对企业的长期信赖和支持，守住了企业长久不变的“金字招牌”。
在信用危机的影响下，上海阜康出现了一次前所未有的“挤兑风潮”，许多存款人都争先恐后来到钱庄提取现金，以确保自己的利益不受损害。然而，这股风潮在很短的时间内又波及杭州等地。胡雪岩从上海返回杭州，还没有下船就已经得到了这一可怕的消息。但是，他并没有回避，而是想到要保住阜康的面子。为此，他还采取了两个措施。
第一，所有的一切排场都要照旧进行。胡雪岩的船刚到杭州，就被在胡氏家族里享有特殊地位的乌先生上船接住，乌先生将上海和杭州两地的“灾情”报告给了他，并建议他回家不要太声张，应移舟到离家更近的万安桥登岸，这样才不会引起众人的注意，才不会给自己惹出麻烦。但胡雪岩并没有接受乌先生的建议，而是依然主张遵照以前的排场回家。
胡雪岩住在元宝街，而他的钱庄在清河坊，所以，每当他从外地回到杭州，都会选择在杭州城里最为热闹的望仙桥码头上岸，这里有家人的接轿，还有隆重的接待排场：在路的两排站满了身穿簇新“号褂子”的护勇，他们点起官衔灯笼，举起旗子，守护着一顶蓝色的大轿，这时，也就会引来众多行人前来观看，场面既壮观又热闹。如果这次不能照旧进行的话，势必会让别人以为随着挤兑风潮的出现，钱庄的老板也灰溜溜地走掉了。同时，这样还会极大地增加钱庄的风险，增加客户对钱庄的不信任感。胡雪岩这样做无不是为了保全面子，保住阜康的招牌。
第二，阜康的营业依然照旧。胡雪岩一到店内，就否定了钱庄助手谢云清和螺蛳太太所商量的停业三天的决定。他说：“这样势必会给客户带来心理上的恐慌。”另外，他还吩咐谢云清连夜察看储户账目，将几个大户的利息给予提早结算，然后把这些银票再送到他们门上去；同时，胡雪岩还告诉谢云清：“不要忘记告知那些大户，马上就要到年关了，如果要提款是要付开销的，应尽早交代，以便预先准备。”从胡雪岩的安排中，我们可以看出，这不仅是守信用，而且更是做回了面子。假如钱庄为了躲避风险而关门三天，就会很容易在整个杭州城里引起轩然大波。
面子不仅关系到一个人的尊严，而且还维系着企业的生存和发展，没有了面子就有可能失去一切发展的机遇。胡雪岩在得知钱庄面临危机的困境时，他没有回避，更没有退缩，而是采取一切照旧的方法来守住面子，守住钱庄的信誉，守住钱庄的招牌。试想，如果胡雪岩这次选择了“悄无声息”地回家，选择了钱庄停业三天的做法，选择了推迟女儿的婚期或不声张操办，又岂会给人们留下什么印象？也许在更多人看来，阜康是真的跨下了，是没有希望在社会上立足了，当然，这样还会更近一步地把钱庄的名声和招牌贬低。
胡雪岩不能“丢”面子，所以他选择了什么事情都依然照旧进行。当然这并非是他“死要面子活受罪”的硬撑。相反，这却是一种两全其美的有效途径，一方面既保全了自己的面子，保住了自己的信誉，保住了自己的招牌；另一方面，也稳定了人心，稳定了大户，更稳定了钱庄的生意。胡雪岩认为，只要人们心中阜康的招牌永远不倒，自己的场面就可以坚强地撑下去。
重视面子就是重视招牌，对于一个想在市场上立于不败之地的企业而言，如果不能在危急时刻力挽狂澜保住自己的面子，守住自己的招牌，稳定住客户的心态，自然也就不会顺利渡过难关。因此，无论何时，如果能够适当地保全自己的面子，无疑也是一种通往胜利的捷径。
勇于化解危机，方能立于不败之地
中国有句谚语：“天有不测风云，人有旦夕祸福。”这就告诉我们，危机的存在是潜意识的，是不可预知的。但基于危机的可变性和危害性，做好危机的化解却又迫在眉睫，如果视危机的到来而不顾，势必会给自己带来众多的麻烦。
没有一个人的一生是一帆风顺的，然而，有的人却经得起大风大浪的摧残，而有的人却无法越过一些小小的难关。究其原因，主要在于，成功的人能够在危机到来之际勇于去化解，而失败的人却只知道回避和沉默。
勇于化解危机，才能立于不败之地。尤其是对于一个企业来说，危机的存在更是随时都有可能发生，当然，如果对危机处理不当则会直接关系到企业的前途和命运。因此，若想在竞争激烈的市场中获得一席之地，就必须具有危机意识，具有战胜危机的智慧和勇气。否则，一切都将在危机中化为灰烬。
在中国企业群雄榜上，三株是一个永远不能绕过去的名字。1994年，在三株刚刚兴起的时候，中国的保健品市场已经进入了退热潮。当然，这对新生的“三株”而言，无疑是一个有利的发展机遇。一时间“三株口服液”进军了广袤的市场，成为千家万户保健的首选。
为了在市场上永立不败之地，三株在广告策略上毫不吝啬，它打出了“有病能治病，无病能保健”的广告语，正是如此震撼人心的广告语招来了大批顾客的光顾，也带来了非常可观的效益。“三株”集团成为中国市场上一颗耀眼的明珠。
但好景不长，三株却遭受了重大的危机。这还得从湖南常德的一场官司说起。在湖南常德汉寿县，有一位身患冠心病、心力衰竭等多种疾病的退休老船工，因服用“三株口服液”病情出现反复，最终死亡。他的妻子和儿女一纸诉状把三株集团告上了法庭，并声称其家属的死亡与三株口服液有必然联系。1998年常德中级人民法院做出了三株公司一审失败的判决。这个判决对红极一时的三株来说无疑是一个致命的打击，后来，随着许多媒体大张旗鼓地炒作，三株更是雪上加霜。
但就在这千钧一发的重要时刻，三株却没有勇敢地站出来给消费者做出一个合理、妥善的解释，没有树立起自己的招牌，更没有树立起消费者的信心。而只是把一切期望和心思都放到了法律的公平判决上，后来，官司持续了一年多，但最终以胜诉而结束的三株却从此失去了发展机遇，生意更是一蹶不振。
企业最重要的“面子”就是“信誉”，是在公众心目中的形象和地位，如果只是为了辨清事实的真相而忽视了众多消费者的感受，那就大错特错了。正如三株集团一样，如果它能够及时保住“自己的面子”；及时向消费者做出一个合理的解释；及时制定出有效地对策，又岂会沦落到如此悲惨的境地？
危急时刻，最能展现出一个企业家的能力和素质。如果对危机妥善处理，便会成就一番卓越的业绩，相反，如果对危机处理不当，便会引火烧身，在阴沟里翻船。因此，若想成为一名成功的商人，成为一名能够经受大风大浪的成功者，就必须先从顾客的利益出发，从保全公司的面子出发，从化解危机的根本出发，这样才能立于不败之地。
危机无处不在，无处不有。尤其是对于一个企业而言，更是时刻都可能深受危机的冲击。但是面对突如其来的危机，是否能够勇敢地站出来，是否可以及时地去化解它，成为关系企业命运的重要力量。一个勇于化解危机的人是明智的，一个敢于化解危机的企业更是了不起的。晚清红顶商人胡雪岩在经商生涯中，就曾遇到过众多危机的包围，但他处变不惊的态度和勇于化解的决心，是他顺利走出困境的法宝。
在重大危机的突袭下，胡雪岩首先想到的不是怎样回避和沉默，而是如何守住“企业的面子和招牌”，如何稳住“客户的心态”。其实，这又何尝不是现代企业所追求的一种公关意识呢？在危机下，维护企业的形象，及时地对客户作出合理的、恰当的解释是非常必要的。这样非但不会让自己陷入失败的深渊，反而更加有助于走出困境。
4．身价可以增加你的竞争力
身价通常是指一个人的身份或者是在社会中的地位，当然，身价越高，就越能提高个人的竞争力，越能靠近成功的殿堂。自古以来，人们就非常看重身价的高低，也都十分注重为自己增加更多的身价。在日常生活中，身价俨然成为一种无形的竞争力，成为一种莫大的支持力量。清末着名商人胡雪岩之所以会成为富可敌国的生意人，与他勇于提升自己的身价有很大关系。他认为，身价是一个人赢取成功的评判标准，只有拥有强大的身价，才会让自己的竞争力得到空前提高，才会让人们更加看重你，才会让成功更加青睐你。
“身价”可以增强竞争力
