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第26章 期刊出版业(2)

通过不断的改革、改版和创新,《共产党人》无论从思想内容上还是在版式设计上,都不断推陈出新。杂志征订数额逐年稳步上升,发行范围覆盖了全区每一个基层党组织,有力地增强了党刊的影响力和传播力。

近年来,《共产党人》先后荣获“省(区)级优秀期刊”“省(区)级一级期刊”“中国北方十佳期刊”等荣誉称号,实现了宁夏地方党刊杂志历史性的突破。

第三节社科类期刊

一、看天下

刊号CN64-1057/C,创刊于2005年5月8日,由宁夏日报社主管主办,是中国期刊市场上唯一面向高消费人群的新闻类文摘杂志。

《看天下》杂志的前身是《市场经济研究》,双月刊,由宁夏发展和改革委员会主管主办,为国内外公开发行的综合类杂志,创刊于1992年。2004年划归宁夏日报社主管主办,后经新闻出版总署批准,更名为《看天下》,2005年5月8日正式出版。该杂志以全球政治、经济、文化资讯为主要内容,定位于城市高端商务人群。改刊当年总收入即达217万元,实现利润20万元。2010年经宁夏新闻出版局批准,刊期变更为旬刊,期发量达到50万册,实现经营收入8095万元,广告收入4435万元,发行收入3660万元。

创刊6年来,《看天下》立志做“中国最好看的新闻杂志”,杂志的内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域,版式风格和阅读节奏始终瞄准国际一流新闻杂志,将过去10天发生在全球的最精彩故事呈送给读者。除此之外,《看天下》还大力发展新媒体阅读终端,已和中国三大运营商建立了良好的合作,在三大主流软件平台上均有《看天下》媒体客户端,可覆盖95%以上移动终端市场。

在发行渠道及实销率方面,《看天下》市场整体表现优异,发行量在全国各大中城市新闻类期刊中名列前茅。在对重点城市及地区报亭、报摊全部覆盖的基础上,杂志全面挺进二、三线城市市场,并根据实际情况对行销策略不断地进行调整。在北京的零售市场覆盖率达到了100%,2011年上半年平均实销率达到87.99%,在上海、成都、杭州等城市的覆盖率超过95%。和同类杂志相比,在机场的覆盖率和适销率是最高的,也是绝大多数机场销售排名第一的杂志,单期销量达15.8万册。在上海地铁的销量为同类杂志的单月销售冠军(每期销量超过1.05万册),市场占有率超过65%。在超市的销量也有上好的表现,最好的是上海久远便利店(包括全家、可的、良友、罗森),单期销量超过1.5万册,在北京屈臣氏和其他大中城市超市、便利店,《看天下》均有优异表现。截至2011年6月,经美国BPA媒体发行认证机构认证平均期发行量已达75.11万册,也是全球华文媒体经BPA认证发行量最大的期刊(含港、澳、台地区),创造了中国媒体的“看天下模式”。2009年在中国传媒大会上获得“金长城传媒奖?中国十大期刊”奖,2010年获得中国期刊协会颁发的“最受欢迎的新闻类手机杂志”等4项大奖。

二、博客天下

刊号CN64-1063/C,创刊于2008年10月,旬刊。由宁夏新闻出版局主管,《宁夏日报》报业集团主办。办刊宗旨为博采中外,荟萃精华,启迪思想,分享人生。秉持可读、隽永、历久弥新的选文风格,执著于弘扬人性美和人文关怀的精神内核,力求把高尚、和谐、完美的刊物奉献给读者。

《博客天下》的前身是《道德生活》,创刊于1998年2月,由宁夏新闻出版局主管,宁夏日报社主办。内容分为四大板块:社会公德、职业道德、家庭美德、探索与对策。2003年经新闻出版总署批准,《道德生活》改版为《理财世界》,主打内容为“消费”。2005年12月,《理财世界》再次改版为《理财世界?馨家》,为8开64页全彩印刊物。内容包括宁夏房地产业及与之相关的家居生活消费类产业,包含房地产各类楼盘的销售讯息、购房、租房、装修、物业管理的新理念、新消息,同时延伸家居消费类以及所有居家装饰用品、汽车、数码类产品等。2008年10月经新闻出版总署批准,更名为《博客天下》,主办单位由宁夏日报社变更为《宁夏日报》报业集团,半月刊。主要栏目有:编读往来、语录、网络热点摸底考、言论、国内国际新闻、虚拟新闻、微博新闻等。截至2011年底,共出版77期,初步实现了社会效益和经济效益双丰收,杂志影响力和美誉度与日俱增。

自创刊以来,《博客天下》认真遵守办刊宗旨,坚持正确的舆论导向,弘扬主旋律,在“精选优秀博客文章,满足读者阅读需求”方面,以责任共享和亲历亲为的理念,顺应信息化社会的历史机遇,善于运用丰富的表现形式、生动的典型事例、鲜活的人物形象,为正面宣传的主题和效果服务,使正面宣传在广度和深度上取得突破,在效果和创新上取得实效。一是注重宣传报道大局意识、政治意识、责任意识,不断提高正面宣传感染力。2011年特设的“来自媒体走基层”专栏,首篇刊发的《黄河善谷爱心接力》的报道,切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中,着力提升正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。黄河善谷爱心接力,通过慈善与产业相结合的方式,实现慈善家与贫困群众互利共赢。在中国共产党成立90周年之际,通过《中共解“谜”》的报道,对党史细节进行发掘和解读,见微知著,与读者一起了解党,了解党的发展历史,增强读者的爱党爱国意识。二是在对概念包装上下工夫,在总第37期中,以封面报道的形式,报道了《百年世博会中国第一人》,集中展示了上海世博会场馆建设传递出的很多未来城市生活新的“概念”。三是在组合报道上下工夫,把正面报道做深、做透、做强。在《保密风暴席卷全国》的报道中,通过对力拓案的分析,揭示了一场席卷全国的罕见的保密检查,使一向神秘的国家保密局出现在了公众的视野。

《博客天下》建立健全了一个立体的发行模式:以自办发行为主,确立了大区代理制度,每一大区(华北、东北、华东、华南、华中、西南、西北)设一个总发行商,同时在发行部开通上门订阅、电话订阅、传真订阅和网络订阅等读者订阅通道,直接面对读者订阅,以便快捷地获得读者信息反馈。另外,还在北京、广州、上海、成都等城市成立了发行办事处,举办了多次市场推广活动,读者反响强烈,对杂志发行起到了明显的促销效果。目前,《博客天下》遍布全国各主要大中城市报刊亭、地铁、超市、机场、酒店、俱乐部、会所等,发行量快速增长,发行量每月以高于17%的速度增长,每期发行量已达到22万份到24万份之间。刊物官方博客点击率累计100多万人次,开在各门户网站的杂志微博粉丝数相加超过1000万。

未来《博客天下》将继续探索以互联网“反哺”纸媒体的全媒体发展新模式,实践人人都是记录者的办刊理念。在满足和适应读者需要的同时,用鲜活的内容和富有创意的营销发行手段,激发读者的需求,激活市场因子,挖掘市场潜力,扩大发行量,提高在业界品牌影响力。

三、名汇Famous

CN64-1069/G0,创刊于2010年5月,半月刊,是由黄河出版传媒集团有限公司主管,黄河出版传媒集团有限公司、北京《新京报》传媒有限公司共同主办的文化综合类期刊。办刊宗旨:通过经济、文化、科技、娱乐、体育等各领域公众人物的采写记录,折射时代与社会文明的发展方向与进程,为读者提供兼具新闻气息和时代特征的文化阅读体验。

《名汇Famous》的前身是《周末文汇》,创刊于1992年9月,月刊,由宁夏新闻出版局主管,宁夏人民出版社主办。阅读人群主要是具有初中以上文化的城市居民。栏目主要有周末新闻、社会散步、凡间禅指、家与故乡、欣赏、周末星云、广角纪实、读者沙龙等,刊物内容具有时代感强、生活味浓、信息量大、趣味性高等特点。1994年《周末文汇》期发行量跃居宁夏期刊之首,以后又逐年增长,高点期发行量达到50000册。1996年,刊社统计当年《周末文汇》与《读者》共同刊登的20余篇文章,其中60%以上文章《周末文汇》先于《读者》刊出。从1994年起,《周末文汇》在中国文摘期刊研究会及其他全国性期刊评比中获优秀稿件、优秀封面、版式设计一二三等奖16项。到1995年底投资近15万元购买电脑等配套设施,杂志社技术设备在当时达到一流水平。从创刊之日起,杂志社始终自行承担每年20余万元生产、经营费用。1998年在全国性读者评刊活动中,《周末文汇》被评为“读者最喜爱的文摘期刊”;同年,美国EZLIFE网站又选择《读者》《当代》《东西南北》《现代家庭》《周末文汇》五刊作为“最佳中文杂志”向世界展示。2010年5月经新闻出版总署批准《周末文汇》更名为《名汇Famous》,半月刊,国际标准16开本,全彩铜版印刷,每期定价人民币10元。《名汇Famous》定位为“中国前线人物生活期刊”,致力于从人物的角度报道中国正在高速崛起的娱乐文化时尚新媒体等创意产业,关注文化中的商业规则,商业中的人文情怀。内容分为四大板块:

名FEATURE:特写板块,也是本刊最重头的板块。主要栏目有“封面故事”“专题报道”“封面人物”“名对话”“个人史”,分别用专题策划、报道、对话、人物自述、人物大片的展现形式,关注人文时尚商业领域最重大的话题,最具核心价值的人物、作品、商业模式。

名LIFE:对当下活跃的生活进行现场的展示,用人物、现场报道、评论表达对生活时尚的态度。

名COLUMN:约请国内外最有代表性的人文、时尚、商业专栏作家,撰写深度的报道和专栏评论,关注具有国际影响力的人物和话题。主要栏目有“国际人物”“偶像录”“商业”等。

名STYLE:职业人士的时尚手册。关注真正经典与实用的时尚精品,拒绝时尚的虚构化。特色栏目“私人生活”“玩家”,对珠宝、手表、汽车、数码等领域进行深入报道和观察。

《名汇Famous》的征订由每日销量79万份的《新京报》作为坚实后盾,《新京报》的订阅读者都是《名汇Famous》读者俱乐部的默认会员,5万名《新京报》高端读者已经被发展为《名汇Famous》的忠实订户。征订人群具有高学历、高收入等鲜明特征。

《名汇Famous》的发行立足于《新京报》传媒在北京强大、精准的发行网络,同时建立了完善的全国性发行网络,并在特殊渠道的进驻上呈现独特的竞争优势。全国大型省会城市全面覆盖,尤其在中国当今经济最活跃的大城市群达到高密度覆盖。

零售渠道:全国一线城市市区内所有邮政报刊亭;全国省会及一线城市机场、高铁内报刊、图书零售点;全国家乐福、北京华润、北京华联BHG、屈臣氏、世纪联华、易初莲花、美廉美、物美、沃尔玛、大润发、OK便利店等几十家超市;上海喜士多、全家等几十家超市;北京、上海、广州、深圳地铁报刊零售点。

订阅渠道:邮局:全国订阅,邮发代号74-28;机构订户:全国720多家图书馆、35%的酒店、3000多家大型公司、部分政府机构;北京、上海、广州三地,中国移动VIP用户7000个;《新京报》高端订阅客户5万户。

直投展示:北京、上海60家五星酒店、俱乐部;民生银行私人银行13家、北京交通银行VIP室60余家,北京银行VIP室60余家,北京招商银行VIP室60余家;北京《新京报》传媒高端展示网:高端餐饮、咖啡厅、健身中心、4S店、GOLF等600多家;VIP读者赠阅。

四、新魅力

刊号CN64-1067/G0,2009年10月创刊,旬刊,是由黄河出版传媒集团有限公司主管、主办的一本城市消费生活类期刊。办刊宗旨:致力于倡导现代文明生活方式,提供新鲜生活资讯,引领时尚消费文化。精致新潮的时尚用品,理想舒适的居家生活,健康睿智的话题讨论,丰富多彩的互动活动,时刻与读者分享时下的趣味生活。

《新魅力》国际标准16开本,全彩铜版印刷,每期定价人民币15元。内容分为四大板块:

专题:专题报道、搜店、明星、流行。介绍好看的好玩的人、物、事。

体面GRACE:名表、名品、时装、美容,世界知名品牌手表及服饰均有介绍。每期都会有个摄制主题介绍本季流行趋势。杂志有自己的平面摄影机构,在宣传上都是独家的宣传图片,模特也是各大知名模特机构的签约模特,还会定期举办“魅力模特大赛”,推选出有潜力的模特,并在杂志宣传广告和各类商品的宣传广告大片中推出,保持杂志的新鲜度。

优品ELEGANT:座驾、红酒、数码、房产,各类流行车型、电子产品应有尽有,介绍这些产品的优缺点,读者购买时可以用作参考。

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