王琳琳
由文化与经济融合而成的文化产业，在中国日益成为知识产业的支柱产业之一。电影作为初级文化产品，运用其本质的商品属性延伸而形成一个产业，是与市场融合的有效实践。1993年，在经济体制转型的大背景下，电影业开始电影市场的产业化探索。到2003年，国家电影出台《关于加快电影产业发展的若干意见》，中国电影真正走上“产业化”发展道路。2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变。从数量上看，2010年我国故事影片突破500部，已经成为世界电影生产大国，位居世界第三。2011年，全国电影总票房达131.15亿元，较上年增长28.93%。全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块，90%的影院都已具备数字放映条件。与此同时，全国农村已放映影片812.3万场，观众17.53亿人次。全国农村已组建农村数字电影院线246条，数字放映队47692支，形成了遍布全国农村的数字电影放映新格局。这些数据从电影票房收入、电影市场活跃、国产影片放映份额和市场份额扩大、影院数量和银幕数量快速增长，数字电影等方面，说明中国电影产业进入了一个全新的发展时期。
在中国电影产业这样繁荣发展的大环境中，宁夏的电影产业化发展也呈现了多元化探讨，并开始了文化体制变革的尝试。目前，宁夏电影集团公司在电影的拍摄、发行及产品营销方面都在逐渐建立符合自己地域特色的“大电影”思路。“大电影”的观念是说电影业产业化中不仅包含制片、发行、放映三个环节，在这三个环节中涉及到的电影生产者、经营者与消费者三类主体共同构成的市场体系；同时也涵盖电影拍摄后产品的市场营销和与电影相关的明星、电视电影频道和院线放映等经济行业。由于宁夏地处西北，电影产业的基础较为落后，这样“大电影”观念的建立就要求宁夏电影人必须总结宁夏电影发展与奋斗的历史并从中整理经验教训，找到宁夏电影产业化发展的优势。宁夏的文化资源是电影产业的最大优势。宁夏自治区的“黄河金岸”发展战略，镇北堡影视城、陶乐影视城等具有宁夏特色的电影拍摄基地，就是将这种优势通过向文化产品的转化而实质性成为宁夏电影产业的优势。因而立足宁夏，面向世界，重点拍摄反映西部特色、民族特色和中国优秀经典作品的电影，建立宁夏电影品牌就是宁夏电影人的主攻方向。2008年宁夏电影集团公司成功拍摄电影《画皮》并以2.5亿元的票房佳绩成为当年全国票房第二的影片。这一成功为宁夏电影集团公司成立和企业改制奠定了基础，同时也为中国电影的制片、发行和放映环节积累了些许经验，成为少数民族地区电影事业发展的表率，为中小型电影企业改革与转型提供了可供参考的经验与模式。实现了“小省区办大文化，小厂拍大片”的宁夏电影的跨越式发展。但在市场竞争日益激烈的今天，宁夏电影必须打造自己的品牌才能进一步应对发展并扩大宁夏电影产业化范围和影响力。
一、宁夏电影产业现状
（一）宁夏电影产业历程
从电影的放映、拍摄到影视基地的建设，宁夏电影产业有着艰难探索，艰苦奋斗的历程。宁夏电影的放映经历了近一个世纪的发展变化；宁夏电影的拍摄经历了一场波澜壮阔的深刻变革；宁夏影视基地又早在第五代导演将中国电影推向世界的时代就以荒凉且独特的黄土地形象告诉全世界中国西部有这样的拍摄基地。当中国电影产业化进入快速发展过程时，追溯宁夏电影的过去及这样的发展历程，理清宁夏电影的拍摄、放映和影视基地的建设，对这一地域的电影产业化进程来说，就显得尤为重要。
1、宁夏电影集团公司
2009年是中国电影产业商业化进程加速发展的一年。对于宁夏电影来说，2009年也成为宁夏电影脱胎换骨的一年，融宁夏电影制片厂、宁夏电影公司和宁夏影视剧制作中心为一体的宁夏电影集团有限公司成立了。是我国电影行业第一家彻底完成企事业改制的单位。
宁夏电影集团公司组建后又注册了宁夏电影制片厂（有限公司）、宁夏电影有限公司和宁夏黄河金岸影视开发有限公司三家子公司。国家广电总局2009年6月22日下发了《广电总局关于同意组建宁夏电影集团有限公司的批复》，自治区党委、人民政府于8月29日印发了宁党办【2009】92号文件批准《宁夏电影集团有限公司组建方案》。因而这三家公司的成立是依据我国关于集团有限公司成立资格的相关要求设立的，同时也涵盖了电影的制片、发行和放映三个环节。宁夏电影制片厂的业务方向以制片为主，重点拍摄反映西部特色、民族特色和中国优秀经典作品的电影和电视剧。同时也兼具拍摄纪录片、专题片和主旋律电影等。宁夏电影有限公司着重于电影的院线建设及影片的发行，计划是把发行放映业务辐射到宁夏其他条件较为成熟的地市。宁夏黄河金岸影视开发有限公司拥有打造黄河金岸影视基地的设想，力图打造成一个更适合影视拍摄制作且富有宁夏特色的西部基地。
宁夏电影集团公司前身是成立于1958年的宁夏电影制片厂。1958年，随着宁夏回族自治区正式成立，在中央文化部大力发展电影事业的指引下，宁夏回族自治区先后成立了宁夏电影发行放映公司、宁夏电影制片厂、宁夏电影机械修配厂、宁夏电影放映人员训练班。1959年，宁夏电影制片厂更名为新闻纪录电影制片厂，到1963年6月撤销，先后摄制完成新闻片、纪录片和科教片54本。1979年元月，自治区党委批准恢复宁夏电影制片厂。1982年，张贤亮参与改编，罗泰导演的宁夏第一部故事片《龙种》拍摄完成，1983年2月全国发行。至1995年共摄制完成电影纪录片37部，其中大部分影视片都获得各种奖项并在全国上映，获得好评。但1996年，拍摄投资700多万，亏损400多万，使制片厂跨入困境。
2000年，宁夏自治区广电总局为重振宁夏制片事业，调整组织结构，任命杨洪涛为厂长，期间一边应对500万元的债务；一边寻找与影视产业开发有关的结合点，开展调研活动，召开了“宁夏电影题材规划会”邀请宁夏影视界、文化界的专家为宁夏电影会诊，明确了宁夏电影厂影视创作生产的思路，并与伊朗声像组织合作，拍摄电影《使者》；制片人庞洪多方融资与宁影厂共同拍摄电影《聪明小鬼斗笨贼》等影视作作品，获得宁夏“五个一”工程奖。2001年，摄制完成故事片《英雄无语》，荣获年度中国电影华表奖和宁夏“五个一”工程奖。2005年宁夏广电总台成立，电影制片厂划归广电总台领导后，成立宁夏影视剧制作中心（挂宁夏电影制片厂的牌子），杨洪涛任中心主任，并继续担任电影厂厂长，在影视体制改革发展趋势下，北京成立了宁夏影视剧制作中心（宁影厂）驻京办事处，加强与国家广电总局、电影局、电影频道、融资机构等有关单位的联系，完成中心和电影厂每个项目的申报、立项、拍摄、审查、宣传、发行等工作。2006年拍摄完成3部数字电影故事片。2007年，与北京世纪佳映文化发展有限公司，联合摄制了数字电影《唐布拉之恋》和记录时代精神的主旋律电影《冯志远》（获得第八次宁夏艺术评奖一等奖）。
2008年，电影《画皮》拍摄成功，以2.5亿元的票房佳绩成为全国票房第二的影片，荣获第二十八届香港金像奖12项提名并最终获得“最佳摄影奖”、“最佳原创歌曲奖”，在第十六届北京大学生电影节上摘得“最佳观赏效果奖”，2009年8月又荣获中国政府华表奖“优秀合拍片”奖，并一举夺得第27届中国电影“金鸡奖”、“最佳导演奖”、“最佳女主角奖”、“最佳女配角奖”、“最佳摄影奖”、“最佳美术奖”五项提名奖。2009年5月，宁夏电影展映周及《画皮》表彰会在银川召开，自治区给宁夏电影制片厂200万元一次性奖励用于电影事业发展，对电影《画皮》奖励50万元。电影周期间所展映的15部影片完全由宁夏投资拍摄。其中8部为故事片电影，7部为电视电影。2011年，宁夏电影集团公司将所有精力投入到《画皮Ⅱ》的拍摄中，预计2012年6月28日公映。
回顾历史，在计划经济到市场经济的历史转型时，宁夏电影曾一度面临影视拍摄许可证被吊销、厂子关门的窘境。直到2001年，宁夏党委、政府调整人事机构，提出了全新的发展思路，宁夏电影的局面才不断好转，组建后的宁夏电影集团公司，转变经营理念，整合资源，优化结构，立足宁夏，将拍摄重点放在反映西部的、民族的和中国的电影和电视剧制作，在积累中前进，拍摄出影视作品的数量和质量不断增长并取得了较好的成绩。
2、宁夏电影放映
宁夏电影的放映历程已近一个世纪了。自1925年章万宝将手摇无声电影放映机带到了银川，宁夏就有了电影的放映。建国后到1957年底，宁夏的电影放映单位达到38个，其中专业电影院3座，分别是宁夏人民电影院、吴忠人民电影院和固原人民电影院。1958年，宁夏电影放映发行公司成立。截止1960年年底，全区各类电影放映单位由38个发展到137个，其中电影院由3个发展到18个。1965年在册的20座电影院是，银川人民、银光、贺兰、永宁、平罗、石嘴山、陶乐、青铜峡、中宁、中卫、吴忠、灵武、金积、同心、盐池、固原、西吉、隆德、海原、泾源电影院；7座影剧院是，银川、红旗、新城、石嘴山、吴忠东方红、固原、中卫电影院。全年放映电影48202场，观众达2115.5万人次。十年“文化大革命”给电影发行放映带来了历史性倒退，但在大力普及“革命样板戏”的放映中，1976年全区放映单位达到861个，增加了698个。文革后，电影放映发行在恢复中改革、发展，并取得了可喜的成绩，全年放映电影126434场，观众达6553.1万人次。
1980年自治区电影体制改革，银川市电影发行放映公司改为银川市电影分公司，划归区电影公司领导；平罗电影管理站改为石嘴山市电影分公司；吴忠电影管理站改为银南地区电影管理站；固原专区电影管理站改为固原地区电影分公司。1989年放映收入1008万元，比1979年增长了12%；发行收入563万元，增长了9%。1990年到2000年，全区放映单位由612减少为551个，其中电影院47个减少为35个，放映队由524个到480个。这十年间没有较大变化，但跨入新世纪后，电影放映单位开始逐年递减，2001年电影院25个，2002年电影院15个，2008年13个；放映队基本保持在191个，2006年新增数字电影队62个，到2008年数字化电影队增加到74个。
2011年，宁夏全区新建、改造影院16座，影厅26个，新增银幕10块。其中银川金凤凰影院完成数字化改造，石嘴山建成潇湘影城，中卫建成世和影院，嘉禾影城已建成较高档次的1个数字影院和9个数字影厅，人民会堂、固原和吴忠影院已经正常运营。泾源、贺兰、西吉已建成数字影院或影厅，同心、青铜峡、中宁、海原等有放映条件的影院正在改造当中。对农村数字电影269套设备进行升级。全区上缴专资的影院由2家增加到7家。去年宁夏各影院票房总收入达到4109万元，同比增长74%，观众高达135万人次。万达影城去年3276万元票房，占宁夏票房总收入的80%；金凤凰影院的观影观众占据全区10%份额；其余10%分布于各地影院。
宁夏影院所处区域，影院效果等都在逐年呈提高态势。同时影院的视觉音响效果，宽大的银幕、先进的数码视听设备的震撼视觉和音响效果，都在更为广泛的电影产业概念下成为电影市场消费活动中最具有魅力和影响力的地方，也是提高电影发行率，占有市场的有效途径。
3、宁夏影视基地
黄河流经宁夏自治区300多公里，宁夏自治区制定了一个“黄河金岸”发展战略，进行沿岸开发。着力打造以黄河文化为轴心，“点线连接、纵观南北”的精品建筑，为世界徐徐展开一幅“黄河文化汇宁夏”、“黄河玉带缀玉珠”的壮丽画卷。目前，宁夏已将包括黄河圣坛、黄河楼、黄河书院在内的标志性工程进行了商标注册。宁夏电影集团公司影在位于黄河边拥有几百亩土地，在此基础上，宁影集团计划和当地政府合作，打造一个适合西部电影拍摄的黄河金岸影视基地，以满足宁夏拍摄具有宏大景观电影的需求而建立。
除了自治区黄河金岸开发和宁夏电影集团公司的影视基地建设规划，回顾宁夏影视基地，目前除了面临废弃的西夏影视城外，正在经营和建设的影视还有四座，各成规模且各具特色。
