切实帮助顾客解决问题,需要你像帮助亲人一样去帮助他们,这个时候。你才是有气场的。在你心目中,切实帮助顾客解决问题是一个什么样的概念呢?
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3.明确告诉顾客:我不想让你花冤枉钱
当你为顾客介绍商品、推销服务的时候,顾客为什么不愿意信任你,或者不完全信任你?他们害怕遭到你的欺骗而花了冤枉钱。鉴于这种担心,他们在和你交流的时候防备心理也是很重的,不愿意向你透露更多的信息,也不愿意完全相信你的推销。
在这种不信任的氛围之中,交流很难取得进展,交易也很难获得成功。最重要的一点是,这样的卖手没有任何的气场可言。
由此可见,要想改变顾客对你的不信任态度,你应该把顾客当成自己的家人来对待,明确地告诉他们:我也不想让你们花冤枉钱。当你明确这一点之后,顾客的防备心理就会放松,从而帮助卖手实现“亲人”式的沟通。
你说这话我听着顺耳
多利是某店铺的一名卖手,也是附近店铺中最有名的卖手,她年年的销售额都排名第一,一年的销售额往往就是某些店员两年销售额的总和。多利如何能够做到这一点?诀窍只在于一点,主动告诉顾客:“我也不想让你花冤枉钱的。”
记得有一次,多利接待了一名年纪比较大的女顾客,刚开始的时候,这名顾客很不信任她,认定卖手的推销都是骗钱的。可是当多利为她服务的时候,多利告诉她:“阿姨,我明白你的想法,其实我们也是为顾客考虑的,不想让您多花钱。想必您和我爸妈他们一样,一辈子辛劳,不想多花钱,更不想花冤枉钱,是不是?”
几句话说下来,这名女顾客很是开心:“你说这话我听着顺耳,行了,就这样,我到你这里买了。”
其实像这名女顾客一样的顾客还有很多,多利就是使用这种方法“俘获”了他们的心,最终做成了生意。
4.为顾客负责
卖出商品并不等于交易完成了,实际上,这时卖手和顾客之间的沟通才真正开始。这种沟通或许不是当面的,而是通过卖手推荐的商品和顾客的需求之间进行的沟通。如果商品和需求之间契合度高,就表明这种沟通非常好,卖手确实把顾客当成了亲人。
如何保证商品和需求之间契合度高呢?有一个原则:为顾客负责。不仅包括售后服务式的负责,而且也包括以下几种:
◎推销的商品要切实满足顾客的需求;
◎不要怂恿顾客购买额外的、无用的商品;
◎不要“逼迫”顾客购买他不愿意购买的品牌、商品;
◎不要“利诱”顾客购买不实用的商品。
为顾客负责,不同的店铺、不同的卖手会有不同的答案,现在,我需要你写出自己的答案:
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§§§第三节心怀平常心,表达才更有气场
在和一些卖手交往的过程中,我发现了一件很有意思的现象:卖手越是急于把一件商品推销给顾客,成功率就越低。相反,如果卖手能够做到不急不躁地为顾客介绍商品,顾客购买的机率就会大幅上升。
这是什么原因?很简单,卖手心怀平常心,表达才更有气场,才更容易获得顾客的信任、打动顾客,从而促进交易的进行。
你这么想把衣服卖给我干嘛呀?
童佳是一个非常不错的人,性格开朗,为人善良,自从当了一名卖手,她更是竭尽全力地为顾客服务,做得和说得一样好。可是她身上有一点非常不好:做事情太急躁。她觉得好的商品,就一定要推销给顾客,而且如果顾客不购买,她会觉得非常失望,为顾客觉得难受。她的这种心情同事们能够理解,可顾客往往不买她的账。
记得有一次,她为一个顾客推荐一件衣服,经过试穿比对之下,童佳发现这件衣服确实很适合这位顾客,而且价钱又非常合适,于是一个劲儿地怂恿这位顾客买下这件衣服。刚开始的时候,这位顾客还表现得非常有兴致,可是慢慢的,她就觉得有些奇怪了:这个售货员为什么这么急于把这件衣服卖给我?难道这件衣服不好,怕卖不出去?
于是顾客劈头盖脸地质问童佳有什么猫腻儿。刚才还兴奋不已的童佳很快蔫了,她不知道自己到底做错了什么,为什么自己帮助顾客挑选,却遭到顾客的误解。
顾客到底是买还是不买,卖手没有权力来决定。尽管你可能很想帮助顾客做这个决定,但我要告诉你的是,结果往往是徒劳的。你越是想要促成交易,顾客的疑虑就越大,交易成功的可能性就越低。无平常心,你的表达就会显得功利、犀利,让顾客难以接受。
实际上,保持一颗平常心,没有你想象中的那么难:
1.稳定情绪,抵挡诱惑
卖手是一个能制造奇迹的岗位,同时也是一个平凡的岗位。对于很多卖手来说,周围人给他的诱惑实在很大,有的人一天挣100元钱,而有的人一天却能挣几万、十几万乃至几十万元钱。收入的悬殊使得这些人的平常心时时刻刻遭受着压力的打击,而这种压力则体现在“赶快完成交易、多多赚钱”上,迫不及待地想要顾客接受自己的推销。显然顾客是不会买账的。
要想做一名有气场的卖手,首先要做的就是了解道家“无为”的内涵。“无为”不是什么都不做,而是要在物欲横流的社会找回自己,稳定自己的心情,抵挡诱惑,心静如水,得也好,失也好,只要做好自己的本职工作就有可能成为一个有气场的卖手。
2.切记:戒骄戒躁
想出成绩、出业绩,心情是可以理解的,但你也应该明白:成功不能只争朝夕,是需要慢慢积累的。正所谓“冰冻三尺非一日之寒”,说的就是这个道理。
可是很多卖手在日常工作中经常表现出焦躁的情绪或者行动,特别是在面对顾客的时候,总是希望对方二话不说就买下自己的商品,甚至在顾客挑选、询问的时候,还会表现出不耐烦的情绪。这些表现并不必然说明卖手的服务态度差,而只能说明卖手急于成功而变得焦躁了。正如很多人争抢一件物品的场面一样,不是这些人存心要抢,只是大家都太急于得到这个东西了。当然,凡事过犹不及,这样的卖手是没有气场可言的。
3.不被别人的言论左右,坚持自己的选择
要想做到以平常心来面对交易、面对顾客,除了自身内心不要产生浮躁情绪之外,还应该懂得抵御外来言论给予的“侵袭”。比如,如果有更好的工作,大家肯定会劝你改行或者更换一份工作,并且以人往高处走、水往低处流等圣贤之说来说服自己。如果你是一个向往财富、野心很容易膨胀的卖手,则很难逃脱这些人的说服而选择离开卖手这个岗位,或者离开现在的店铺投身到另一个店铺之中,如此反复不休。当你面对顾客的时候,言辞之间也会有不耐烦、铜臭味十足的表现。
显然,这样的表达是没有气场的,也是顾客不认可的。在此,我还是要提醒你一句:既然你选择了做卖手,选择了要做一名有气场的卖手,就应该坚持自己的选择,不要让别人的三言两语砸碎自己的梦想和目标。
4.做好本职工作
如果你没有平常心,很难做好卖手的工作。同样的道理,如果无法做好卖手的本职工作,你也很难保持平常心。你可能会想着跳槽、改行、利用其他的方式来赚钱。试想,当你处在这样的状态之下,去和顾客交流,结果又会是什么样的呢?
相反,一个善于静下心来,以一种清心寡欲的态度去面对工作的卖手则能安然地做到好本职,给顾客最好的服务,给店铺带来最大的利益。
虽然很多人一直在提倡要有平常心,却不知道平常心到底为何物。还有很多人觉得平常心是一种没有斗志的表现。实际上,没有平常心的人只会蛮干,到头来还是一无所获。对于你而言,可以有很强的进取心,但不能放弃平常心。如果说进取心是汽车的动力,平常心就是刹车。前者给你成功的动力,后者给你躲避风险的安全。既成功,又能躲避风险,这就是气场。请问,你有吗?
§§§第四节理性,就是要懂得过滤情绪
我始终相信一点:能够在表达时做到理性的卖手是非常有气场的。特别是在面对顾客的无理、不礼貌、刁难的时候,卖手如果能够做到理性、自然地面对顾客,并且到位地解决问题,这样的卖手简直“帅呆了”“酷毙了”。
理性,这个词我们经常提到,但并不意味着我们每次都能做到。甚至很多人根本不知道什么是理性、如何做到理性。这些人当中或许也包括你在内。
是不是如此呢?在你的理解当中,什么是理性,如何做到理性呢?下面留出的空格就是给你准备的,把它们写下来吧:
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理性,简单点说就是要懂得过滤情感,不要被情绪牵着鼻子走。根据情绪的归属不同,我们大致得出以下几个保持理性的方法:
1.不被顾客的情绪牵着鼻子走
在为顾客服务的过程当中,你是否容易被顾客的情绪所感染?顾客心情不好,你的情绪也会变得低落?顾客对你发脾气,你也想对自己的同事发脾气?顾客觉得某件商品简直糟糕透了,你也会觉得这件商品不好,尽管前一分钟你还很喜欢它?
如果我说得没错,那么很遗憾,你是一个容易被顾客情绪牵着鼻子走的卖手,在和顾客交往的过程当中,你很难也不知道该如何做到理性面对。或许下面几种表现你都曾出现过:
◎因为情绪对立而和顾客发生争吵;
◎生顾客的气,甚至一整天都闷闷不乐;
◎和你投缘的顾客,你更愿意为他服务;
◎为了顾客的事情而和同事发生矛盾;
◎和顾客交流的时候没有自己的主张;
◎常因顾客的一句话、一个举动而情绪低落。
如果你确实有以上情况中的一种或者几种,请不要担心,改变并不是太难,只要你掌握一个原则——“木头人”原则,即你在面对顾客情绪的时候,争取做一个“木头人”,不管不问,不被感染。当然,并不是真的要你在交易时“呆若木鸡”,只需要保持情绪上的“木头人”即可。
2.不被自己的情绪牵着鼻子走
在和顾客交易时要警惕不被顾客的情绪感染,还要警惕不要被自己的情绪牵着鼻子走。比如当你觉得心情不好的时候,就不愿意为顾客服务而一个人躲在边上生闷气;当你觉得心情很好的时候又过分地向顾客推销,使得顾客心生疑虑……一次理性的推销应该具备“细水长流”的姿态,不疾不徐、有礼有节、有普遍性介绍也有重点推荐……
是不是觉得很难?其实一点都不难:时刻提醒自己更专业一点。
当你觉得自己正在受到情绪侵扰的时候,下面这些自问句或许能帮到你:
◎“我是一个足够专业的人吗?”
◎“我的情绪能一会儿再发泄出来吗?”
◎“我把情绪发泄在顾客身上合理吗?”
◎“我就是这样提升气场的吗?”
◎“我还是那个一心想要成功的我吗?”
◎“我的行为足够理性、成熟吗?”
如果这些问句还是起不到作用,还有最后一个办法,不妨告诉顾客:“对不起,请您稍等,我去一下洗手间。”当然,在洗手间里,用冷水冲洗一下,或许你会清醒、理智很多。
在处理这种事情上,你是否也有高见呢?
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3.不被市场的氛围牵着鼻子走
顾客很容易被市场的氛围所带动,不知不觉中加入购物大军。实际上卖手也很难控制自己不被市场的氛围牵着鼻子走。市场氛围良好的时候,你的情绪可能高涨,市场氛围低落的时候,你也情绪低落。你很容易把市场的整体情况和自己的业绩联系在一起,认定一点:市场氛围不好,我的业绩也高不到哪里去。
尽管这两者之间确实有联系,不过我还是要问你一句:影响你业绩的到底是市场氛围,还是你自己的心态呢?
答案应该是你的心态。毕竟在市场情绪低落的情况下,还是有很多卖手销售业绩很不错,甚至高过市场氛围良好的时间段。
要想不被市场的氛围牵着鼻子走,你最好做到以下几点:
◎理性看待市场;
◎分清市场和店铺行情的区别;
◎善于利用市场氛围,也要善于规避市场氛围;
◎最好不做跟风、赶潮流的事情;
◎多做“人无我有、人有我精、人精我退”的事情。
依赖市场,也要看透市场,这就是一个气场型卖手应该达到的一种境界。想想看,你自己还差多少距离?
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4.不被竞争对手的行动牵着鼻子走
对手怎么推销,我就怎么推销;对手以几折的价格促销,我也用几折的价格促销……看着对手吃饭,是很多卖手一直在做的事情。这里的对手有两种:
第一,竞争对手店铺里的卖手;
第二,和自己有竞争关系的同事。
不管是哪一种竞争对手,都在一定程度上影响着你,这种影响有好有坏。好就好在能够激励你、让你不至于懈怠。坏就坏在容易让你变得盲目和麻木,唯对手马首是瞻,跟在对手的屁股后面,胡乱推销。一旦出现这种情况,就等于你被对手牵着鼻子走了。
该如何解决呢?
◎找到自己的努力方向;
◎侧重自我的推销风格;
◎计算好自己的利润及折扣额度;
◎寻找比对手更好的方法;
◎向对手取经,但不要抄袭;
◎在对手的做法上进行改进。