登陆注册
48717700000040

第40章 激情与理性:动画的传播形态(6)

《快乐驿站》所烹制的是一道“幽默”的甜点,甜而不腻,老少咸宜。如果说“幽默”是栏目的特色,那么通过分享“幽默”,受众在这里找到了生活的调味品。首先,站长毕福剑原本就有些幽默的长相被卡通化,成为活跃在驿站里的一个符号,而所采用的“滚动式”播出方式,也强化了这个“幽默”的符号;其次,《快乐驿站》题材涵盖广泛,故事情节也以市民化、时尚化和趣味化为主,成为活跃在多元化社会语境中的一道风景;第三,意识形态色彩的淡化,个性表达的不受约束,大众的幽默和智慧都是《快乐驿站》的配方。因而对于接受者来说,“快乐”是容易获得的。

如果说《快乐驿站》是甜点,调剂了人们快节奏的工作状态,那么《闪天下》则如同一道自助餐,使喜欢flash的观众饱足眼福,烹制它的闪客们心满意足。每日一播的确不那么轻松,同时,既要避免作品因一味搞笑而流俗,又要极具洞察力,从现实生活中寻找笑料,制造幽默。对于制作自助餐的作者而言,同样也充满了挑战,他们不断地超越自我,把快乐和歌声带给更多的人们。

在《快乐驿站》中常常可以见到耳熟能详的相声和小品,笑星和他们的故事被设计成漫画形象,这些用心良苦的创意使快乐驻留在人们的心间。在2005年春节期间推出的七期节目更是利用“明星效应”,从吃、穿、玩、行等老百姓最为关心的话题出发,最后谈到了“沟通”这个都市人比较敏感的话题。《闪天下》则把栏目分成了“快乐”、“歌曲”等几个不同的板块,这些板块彰显了快乐的本质,也包含了幕后制作人员对于未来的期望。

《闪天下》所采取的方法是巧妙地“引进国产动画”。这种独特的“招商引资”形式,在机制上向“一个人制作为中心”转变;在技术上体现出不同于传统动画的交互性和体验性;在创新上,将动画制作与网络技术和电视播出平台结合;在投资模式上,“民间投资”取得了较好的效果。而动画频道所采用的公司化的方式,进行市场化运作,对于促进动画产业的发展将具有重要意义,那时,《闪天下》会真正在天下“闪”起来。

(三)电视与网络的多维互动

在新一轮的新媒体投资热潮中,是技术的不间断创新、不同行业间的融合、媒体之间资源的整合促进了产业的发展。《快乐驿站》和《闪天下》借助电视媒体诠释了它全新的美学特征,首先,电视flash不同于网络动画,固定的播出时间和时长相对于网络媒介更要求统一、标准、定型,它的可选择性相对较差,但收视人群相对固定,受众群的年龄跨度也更广;其次,技术必须追求突破,文化艺术则追求个性独创,它们以网络技术为创作手段,现实生活为创作源泉,电视媒体为播出载体,三者同处一个屋檐下,这屋子的空间必须更大更灵活,“三位一体”拓展了电视动画的发展空间。第三,《快乐驿站》和《闪天下》还与多家网络媒体加强合作,电视节目播出的内容能在相关的网站上看到,网站也会代征集优秀的动画作品,“在动画频道播出”使电视台和网站获得双赢。第四,在《闪天下》和《快乐驿站》发展到一定阶段,有了一定的品牌优势后,可以向更加广阔的空间扩展。随着3G技术的进一步成熟,“移动战术”会为它们带来新的商机,M-flash将会是新媒体艺术的另一片天空,用手机随时随地收看动画节目,在手机运营商、短信平台服务商、电视媒体和手机用户之间,汇集了一种新的传播模式。麦克卢汉认为任何媒介都是人的身体的延伸,而每一种延伸(也可以称之为一种新的技术),都将为社会引进一种新的尺度,这种尺度反过来将改变人际关系以及人与自身的关系。当各种媒介的界限越来越模糊,传统的年龄界限逐渐消隐时,动画成为在多维传播媒介中均衡发展的风景线。电影、电视、网络,以至于被称作“第五媒体”的手机,都开始“闪烁”起来。这种搭乘了科技快车,秉承了新媒体精神,张扬着时代气息和鲜活的生活韵律的传播模式虽然仍在实验和探索阶段,可能不尽完善,但却新鲜、充满着生命的活力。

正是因为网络的可选择性、综合性、双向交流性、瞬时传播性,使每个人得以在互联网上平等地发表言论,自由地展示自我,因而flash在赛伯空间得到了较大的发展,而且它更适合这种快节奏的网络生活。这是网络的优势所在。《快乐驿站》和《闪天下》选择了用动画作为手段,表达快乐,诠释幽默,寻找笑声,从而成长起来。文化的整合与链接,技术的发展和革新,媒体的融合与互动,赋予传统艺术新的形式,也为新兴产业提供了更好的生存土壤,至少在体制层面上搭建了未来进行产业互通的平台。从某种意义上讲,一部艺术史就是一部艺术与技术的关系史。网络技术为媒介融合提供了必要的技术保障,动画艺术和电视语言的思维模式通过技术手段进行整合,彰显无可替代的优势。互联网技术支持的多媒体艺术创作平台所特有的媒体整合功能一步步引导着数字媒体艺术的发展,不断发现、鼓励、提升和强化其中的媒体融合因素,最大限度地扩展了受众覆盖面,降低了传播成本,综合利用了媒介资源,也充分满足了受众的需求(观看和展示),而这种从单一媒体到多媒体融合的发展过程,也正是动画艺术自身成熟的标志。技术的成熟将让这一趋势成为可能,并将开启新的平台,动画文化俨然已经从封闭的文化演变成为一种社会性的文化。随着宽带愈加普及,特别是无线宽带的普及,动画将被传送到更多的平台上,媒体之间的整合也会愈加明显,从胶片到磁带,从网络到电视,再到移动电话、平板电脑和个人数字助理(PDA)等,这些都是动画文化丰富的载体和传播途径。这种新的运营理念在市场运作和商业化路线上已经初露端倪,由电视台和网络媒体合力操股又完全面向大众开放的操作方式不仅炙手可热,其蓄势待发的姿势看来已经转变成急速行军,将会引领电视动画新一轮的美学变更。近期最有人气的新名词“IPTV”似乎成了牵动电信与广电融和的最敏感的神经,互动电视将以其实时性和交互性成为另一种崭新的媒体形态,媒体的融合早已不是天方夜谭,云的彼端,是梦开始的地方,动画将在不同的应用领域绽放奇葩。

flash电视栏目需要不断地创新,只有不断探索,进行新颖独特的经营,才能满足受众的需求。电视媒体在不断寻找自身的出路,经济效益和社会效益是电视台所追求的目的,“专业化”可以更好地为电视节目系统找准定位,也可以为广告商提供更好的投放空间。

同类推荐
  • 悦耳的弦音——小提琴(课外雅致生活)

    悦耳的弦音——小提琴(课外雅致生活)

    雅致,谓高雅的意趣;美观而不落俗套。生活是指人类生存过程中的各项活动的总和,范畴较广,一般指为幸福的意义而存在。生活实际上是对人生的一种诠释。经济的发展带动了价值的体现,实现我们的梦想,带着我们走进先进科学社会,懂得生活的乐趣。
  • 杨宪益中译作品集:凯撒和克莉奥佩特拉·卖花女

    杨宪益中译作品集:凯撒和克莉奥佩特拉·卖花女

    历史戏剧《凯撒和克莉奥佩特拉》讲述了罗马帝国时期凯撒征伐过程中与埃及女王克莉奥佩特拉发生的种种故事,杰出的剧作家萧伯纳在《凯撒和克莉奥佩特拉》里塑造了鲜明复杂的人物形象,描绘了他们妙语连珠的对话,以寄托萧伯纳的政治理想,讽刺当时欧洲帝国主义蔓延全球的动荡现实。《卖花女》里,伊莉莎应允了语音学家息金斯的实验,摇身一变,如出名门。萧伯纳借《卖花女》抨击了当时英国社会腐朽保守的等级意识。《卖花女》在1912年出版发行之后,立即获得成功,于1956年改编为舞台剧在百老汇上演,于1964年改编为奥黛丽·赫本主演的电影《窈窕淑女》,并获得八项奥斯卡大奖,包括最佳影片奖。杨宪益译本充分还原了萧伯纳犀利而诙谐的语言风格,表现力极强。
  • 马钦忠自选集

    马钦忠自选集

    《马钦忠自选集》是《中国当代艺术批评文库》之一,《王端廷自选集》是《中国当代艺术批评文库》之一。这套文库以《自选集》的形式收录了中国艺术批评领域大部分50后、60后批评家的作品,这些作品均是每位作者1990年代以来学术成果的菁华。这些文字在见证和记录中国当代艺术的成长史、梳理其发展脉络及未来趋势的同时,更直接指向的则是全面展现中国当代艺术批评的整体实绩。《马钦忠自选集》全书从多个角度阐述了中国当代艺术的历史记忆与现实处境,并切中肯綮地指出艺术批评在当下面临的严峻挑战。这些文章传达着作者作为一名批评家对中国当代艺术批评的历史和未来的深切关注,也有对诸多艺术现象的深入思考和研究。
  • 指间的诗情——钢琴曲(课外雅致生活)

    指间的诗情——钢琴曲(课外雅致生活)

    雅致,谓高雅的意趣;美观而不落俗套。生活是指人类生存过程中的各项活动的总和,范畴较广,一般指为幸福的意义而存在。生活实际上是对人生的一种诠释。经济的发展带动了价值的体现,实现我们的梦想,带着我们走进先进科学社会,懂得生活的乐趣。
  • 紫砂器投资收藏手册

    紫砂器投资收藏手册

    什么是真正的紫砂器?怎样鉴别不同时代的紫砂器?哪些紫砂器具有收藏价值?如何发掘具有投资潜力的紫砂作品?针对目前困扰着众多紫砂器爱好者的这些问题,本书作者结合自身三十佘年的紫砂器收藏经验,并以作品实例分析的方法作了详尽的阐述;书中的“收藏提示”更是紫砂器领域的收藏秘笈,精彩的作品点评则可引领读者明晰紫砂艺术的真谛。书中还辑录了各时代的名家名作,特别是介绍了一些极具潜质的当代中青年紫砂艺术家及其佳作,便于广大紫砂器爱好者发现新的投资收藏热点。
热门推荐
  • 盛世绝恋:校草迷上萌丫头

    盛世绝恋:校草迷上萌丫头

    【有虐有宠!】小丫头陌衣衣在一场车祸中遇见双面男神刑宇祭,这小子,一下冷地整间教室夏天都不用开冷气,不过一下又暖得冬天不用开暖气,他心情随意定,不过也只对她随意。他一把把陌衣衣壁咚在墙上,“知道现在我是什么表现吗?”“不知道...”他眯了眯眼睛,扬起他拿漂亮的弧度,对准东西就压下去!哇!霸道男神一出现,迷绝壁死全场人....《盛世绝恋:校草迷上萌丫头》
  • 乱三国之吕布

    乱三国之吕布

    穿越到三国,成为了偶像吕布。是延续历史三姓家奴?还是封狼居胥戍边卫疆?是随波逐流堙没于历史长河?还是逆乱三国舞动着九州华夏?傲笑苍天,看我逐鹿江山……
  • 电影教师

    电影教师

    拍出最好的电影,教出最好的学生。我是张然,电影导演,北电老师,我为中国电影代言!(华娱小说,非喜勿入。)
  • 淡黑天下之绝夜冷王

    淡黑天下之绝夜冷王

    她从小和哥哥相依为命,哥哥很疼她。她是一个废柴,而哥哥却很有天赋,但她真的就是一个废柴吗?
  • 斗罗大陆之少钦传

    斗罗大陆之少钦传

    罪恶星球海盗企图卷土重来,他们准备占领母星,新一代史莱克七怪传说即将拉开帷幕······(也叫,斗罗大陆少钦传)
  • 闪婚,宠妻无度

    闪婚,宠妻无度

    既然嫁不到最爱的人,那么,嫁给谁又有什么关系?作为剩女的她不想因为嫁不出去被扫地出门,趁着酒醉果断的向认识不超过三十六小时的某男伸出了狼爪,闪婚在这个年头,似乎很盛行?那咱也赶赶潮好了。
  • 倔犟的姑娘——诺贝尔文学奖文集

    倔犟的姑娘——诺贝尔文学奖文集

    诺贝尔文学奖,以其人类理想主义的伟大精神,为世界文学提供了永恒的标准。其中所包含的诗、小说、散文、戏剧、哲学、史学等不同体裁。不同风格的杰作,流光溢彩,各具特色,全面展现了20世纪世界文学的总体各局。这些路数迥异的作家,虽语种不同、观念不同、背景不同,但他们那高擎思想主义旗帜的雄姿是相同的,他们那奋勇求索的自由精神是相同的。而他们的雄姿,无不闪现于他们的作品之中;他们的精神,无不渗透于这些作品的字里行间。这套丛书所承载的,正是他们那令万世崇敬的全部精华。一套丛书,为我们竖起了一座20世纪的文学丰碑。
  • 长寿的钥匙(下)

    长寿的钥匙(下)

    我们常认为人能活到100岁就非常的不容易了,人们追求的也不过是能活到百年,但是科学表明人类的寿命极限是160岁!有什么方法能让我们更长寿吗?
  • 史上最强雾霾

    史上最强雾霾

    22世纪,大破灭之后,当雾霾天气成为日常。女生:所有同学红色警戒!今天上午轻度酸性雾霾,室外课请穿好防护服,提防男生!男同胞:自从大破灭后,比基尼消失,超短裙绝迹,美女戴上了面罩,佳人穿上了“宇航服”,这是艺术的退化,还是审美的缺失?环境局长:这个月的预算又不够了,大家勒紧裤腰带,咬牙坚持一下,我去无霾区找领导要,估计下个月可能回不来,等到下下个月……看情况。除雾师小队:老大,最近有个吃霾少年总抢生意,打不过他。本书主角方渊:我要那天,再遮不住我眼,我要那地,再埋不了我心,我要那雾霾都烟消云散!书友群:477016308【新书《仙道卡皇》,求收藏,求推荐】
  • 无限世界的二狗

    无限世界的二狗

    其实说真的,我想改个名字……二狗一脸无力的仰望着天空,那一句不冷不淡的声音传遍了这一片黑暗的空间改名卡兑换点数10000000000000(?_?)算了,我还是先换一个赛亚人血统吧……赛亚人血统兑换点数100000(??ω???)那我还剩多少点数?3点…………………………………………………………………………这是一个神奇的世界这里可以获得一切想要的,却也可以失去一切这仅需一瞬之间