二是彩信的资费问题。当年短信之所以能够成为增值业务中的“杀手级”产品，拥有80％ 以上的用户群体，至关重要的一点就在于短信低廉的费用，每条1角钱对于现代人们的消费水平来说，是绝大多数人都可以轻松接受的定位；对于运营商来说，虽然每条资费仅为1角／条，但是庞大的使用数量还是给运营商带来了巨额收益。而彩信早期的资费标准是0.9元／条，尽管在优惠期实行了买二送一的政策，对于用户来说对比于短信使用彩信的代价还是偏高，性价比尚不令人满意。倘若像短信一样使用，一个月下来的彩信费用不是普通用户都能接受得了的。因此更限制了用户对彩信的消费欲望。
三是SP服务内容问题。彩信业务对SP的依赖程度远远高于普通的文本短信。短信在终端上有多种输入法可供选择，文字的编辑几乎人人都可以通过简单的学习掌握。而彩信就不同了，单单依靠手机不可能便捷地编辑制作出多媒体形式的彩信，尤其是对图片的处理是手机所不能完成的功能，因此彩信业务在内容方面更需要SP们的大力支持。在彩信推出的一两年内，能在彩信业务上投入较大精力的SP数量相当有限，而且在提供的服务内容上存在严重的同质化，多数的集中点在于娱乐性质、祝福性质的彩信。另外彩信业务由于在推广中“彩”的概念被明显的强化，直接导致大部分的彩信是图片形式的，而忽略了话音方面的应用。这些因素导致了彩信业务在服务内容上的匮乏，使彩信不能强烈吸引用户的关注。
在经历了2002年到2003年的初步发展之后，运营商、设备生产商和SP们都渐渐探清了市场的情况，为了积极推动彩信市场的发展，逐步调整修正了自身的不足，促进彩信产业的发展。随着2004年5月运营商彩信网络的升级，彩信业务逐渐进入了高速发展的阶段。在终端方面，摄像头手机以及能够支持彩信的手机都有了较大幅度的降价。彩信的一大特色就是与摄像头的结合，用户只要拥有带摄像头的支持彩信功能的手机，就可以随时随地拍照并把照片保存到手机上通过移动网络发送给他人，与亲人和朋友分享。适用型终端的降价使更多的用户能够用得起支持彩信的手机，彩信手机开始进入普通消费者能够接受的价格范围，同时越来越多的终端厂商开始重视彩信业务这一具有潜力的市场，开发了多种款式的支持彩信的手机和摄像头手机。从运营商方面来看，为了突破彩信发展初期的低速局面，积极推动彩信市场进入一个高速发展的阶段，运营商进行了大幅度的降价促销活动。在终端问题得到有效缓解的情况下，彩信资费的下调有力地刺激了现有的和广泛存在的潜在用户更多地使用彩信业务。每条彩信的单价在优惠期降为0.5元，降幅接近50％，让用户不再认为彩信是高消费，而是与短信一样的大众化通信手段。在彩信下载方面，运营商也调整了与部分SP的彩信分成比例，刺激SP进一步积极开发彩信市场。
随着彩信业务的前景逐渐明朗和彩信产品的积累，SP们也在彩信业务的开发上投入了更大的精力，逐步形成了各自富有特色的彩信产品品牌，大大丰富了彩信的内容，同时提高了彩信对用户的吸引力，SP们开发的彩信产品也得到了进一步的扩展。在经过了发展初期的两年低速徘徊和摸索后，从2004年开始，彩信发展路途上的一些障碍被逐步扫清，并在2005年以后出现了高速发展的新局面。
8.3.3 手机短信与彩信的技术特点
1.短信的技术特点
从技术的角度看，主要用来传输文字信息、内容大小限制在70个汉字（140个字节）的短信是基于存储转发类型的增值业务，也就是说短信的传播过程不像话音通信那样需要在主叫和被叫之间建立信道连接，而是系统先存储发送方的信息内容，然后再下发给接收方，因此短信属于一种非实时、非话音的数据通信业务。
短信可通过移动通信终端（手机）发起，也可通过移动网络运营商的短信服务器发起，还可通过与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商发起。
短信的发送一般有以下几种方式：
（1）手机之间点对点发送
用户在自己的手机上编写短信内容后，输入发送对象的电话号码，即可很方便地将短信内容发送给对方。现在移动、联通的手机和小灵通三者都可以互相点对点发送短信。这种发送方法十分方便，是目前被人们用得最多的一种。
（2）网站发送
许多网站与移动运营商联手建立了专门提供手机增值服务的网站，向用户发送手机短信。用户也可以通过这些网站给别人手机发送短信。发送手机短信已经成为许多网站的服务项目。
（3）网上软件发送
指在互联网上用一些网上软件的附带功能或专门功能向手机用户发送短信。例如QQ 等聊天工具就属于这一类。
（4）通过人工声讯台发送
这种短信息发送方式与向传呼机用户发送信息比较相似，但现在用的人已经很少。
（5）固定电话发送
用户也可以通过有短信收发功能的新型话机来接收或发送短信、点播或订阅各类文字信息。
2.彩信的技术特点
人们通常将彩信理解为“彩色的短信”，彩信的发送和接收过程也很像短信，但二者在技术上其实并不相同。短信属于一种非实时、非话音的数据通信业务；而彩信业务实现的是即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送，它是以无线应用协议（WAP）为载体的一种WAP 业务，用来传送图像、声音和文字等信息。WAP 业务可以利用GPRS网络来传输，也可以用原有的电路交换（CSD）方式来传输。不过GPRS 传输数据的速率比电路交换（CSD）的方式更快，所以彩信可以作为GPRS 网络上一种新的应用服务。
目前彩信支持的文件格式主要包括以下的消息内容格式：纯文本格式、静态图像格式、语音格式、脚本语言。随着业务和技术的进一步发展，彩信技术与标准对于支持视频、音频等文件格式还将进一步完善，届时彩信就可以支持各种视频、音频文件了。
正常收发彩信首先需要一部支持彩信功能的手机。现在的彩信手机，无需进行复杂的设置，手机一般会事先设置好。
彩信的发送大致可分为两类：
（1）点对点彩信：发送方付费，接收方免费；
（2）SP彩信：从合作的服务提供商（SP）处点播和订阅彩信，信息费由SP制定。
目前用户可以手机对手机、手机对邮箱、邮箱对手机发送彩信，与亲朋好友共享通过手机摄像头拍下的照片或通过手机上网浏览到的精彩图片，也可以登录移动电信商的彩信频道，该频道提供了各类的彩信业务、彩信手机介绍，彩信资费和价格说明等等。以中国移动彩信业务为例，其多种彩信功能实现的途径为：
（1）彩信手机发送给彩信手机：用户彩信手机中的一张照片或一条已存的彩信，要发送给另外一个手机用户，选择此条彩信，然后选择发送至手机号，输入对方的手机号码，然后发送即可。接收方用户在正常状态下就直接可以接收到此彩信。但如果在接收方彩信手机在有效期48小时内仍然没有接收此彩信，系统会删除此彩信，用户只能通过邮箱到达通知发送的URL 地址和用户名、密码，提取此彩信。
（2）彩信手机发送给一般手机用户如果要发送一条彩信给一个一般的手机用户，由于接收方用户的手机无法接收彩信，所以系统会自动把此条彩信转发至接收方用户的邮箱并给接收方用户发送短信通知。接收方用户登录邮箱后就可以收到此条彩信了。
（3）彩信手机发送给任意一个邮箱：用户的彩信手机要发送一张照片或一条已存的彩信给一个邮箱地址，选择此条彩信，然后选择发送至E‐mail 邮箱，输入对方的邮箱地址，然后发送即可。接收方用户可以登录该邮箱接收到此条彩信，如果接收方用户的邮箱是电信运营商的邮箱，则梦网邮箱系统在收到此条彩信时，会利用邮件到达通知的方式给接收方用户发送短信通知。
（4）从梦网邮箱发送给彩信手机。用户在互联网上登录移动梦网邮箱（mail .monternet .com）后，选择发送彩信，接收方输入对方的手机号，把彩信作为邮件附件，选择发送即可。如果接收方用户不是彩信手机，则系统会拒绝梦网邮箱用户发送的这条彩信，并通过短信通知给该梦网邮箱用户。
（5）从网站下载梦网彩信至手机用户可以从互联网网站上定制、点播梦网彩信，发送到彩信手机上。定制、点播的过程与定制或点播梦网短信是类似的，用户首先需要在网站上注册自己的手机号码，选择要下载的梦网彩信，并且输入要发送的手机号码，然后再发送。
（6）从彩信手机发送至个人相册或网站，从彩信手机发送一条彩信至梦网个人相册，或者某一个网站，选择此彩信，发送至个人相册的服务代码或网站的SP服务代码即可。
目前，电信商在互联网上提供的各类彩信服务主要有：
（1）个人相册：用户可以把彩信发送至“彩信相册”中，这样用户就可以在互联网上享受更大的彩信个人空间，把自己的得意作品或温馨祝福随时与其他亲朋好友分享。
（2）信息类服务：重大新闻事件的图片报道、配有现场图片的体育新闻、各种娱乐明星照片、带有温馨关怀的天气预报等，都可以通过彩信的形式发送到用户的手机上。
（3）娱乐类服务：有趣的卡通漫画、恐怖吓人的恶作剧、影视片段和明星剧照、情节曲折的连环故事，以及生日、情人节等各类动画音乐的贺卡等等。
（4）游戏类服务：虚拟交友、饲养精灵小宠物、智力闯关、惊险武侠功夫等等带有动画、声音、振动等各方位全新体验的彩信游戏，还有心理测试等小游戏。
（5）通信类服务：随时随地与网友聊天，不再是简单的文字信息，还可以加上各种动画图片、喜爱的音乐，甚至在网友见面前就通过手机互传照片。
（6）商业类服务：凭着彩信手机接收到的各种电子折扣券，印有条形码的电影票、机票，就可以享受餐饮折扣、看电影、乘飞机，既方便了用户，又可以为商家节省大量的运作成本。利用照片传送功能，还可以在移动中随时随地地进行远程监控，在监控现场装有摄像机然后通过彩信发送至手机上，为保安、机房管理、家政服务等提供了方便实用的监控功能。
（7）位置类服务：基于手机的定位功能，与位置信息相结合，提供给彩信手机用户各种地图信息、道路交通状况等等，与小区广播结合，提供各种商场打折信息、商家广告等等。
在各种彩信服务中，彩信在新闻方面的优势体现得最为突出。相比于短信形式的新闻消息，彩信新闻无论在形式上，还是容量上都更具优势。一条彩信的容量是短信的数百倍，可以承载10条以上的配图新闻，与短信新闻只能简单以文字描述新闻概要不同，彩信新闻可以提供给用户图文并茂的完整新闻。彩信新闻的订制将成为彩信业务中的拳头产品。
8.3.4 手机媒体的未来发展
手机媒体的发展要依赖于移动通信技术的发展。下一代网络体系（NGN）是以软交换为核心，采用开放、标准的体系结构，能够提供话音、视频、数据等多媒体综合业务的网络。4G 移动通信将是3G 与Wimax 结合在一起的技术，它将提供以太网的接入速度（10Mbps），并且通过一部手机结合在一起，提供集成无线局域网和广域网服务。下一代移动通信网将是“以人为本”的网络，技术发展只是必要的手段，通过建立新的通信体系结构，提供开放的网络接入，促进公平竞争，更好地满足用户的服务需求。下一代网络所提供的服务具有以下特点：多媒体化、个性化、多样化。多媒体化就是向用户提供广泛的音频、视频、图像和文字同步集成的双向交互式通信与信息服务。个性化就是能够给用户提供“随时随地随意”的服务。多样化就是在下一代移动通信网络平台上开发出更多的、适应社会需求的应用项目。
总之，从无线移动通信的发展历程来看，传统的语音通话在移动通信业务中所占的份额越来越少，增长速度越来越慢。而无线增值业务则得到了迅速的发展，所占的市场的份额也越来越大。数字无线通信所承载的不仅是人际间的信息交流和传达的功能，更重要的是大众信息传播和娱乐功能。无线通信和其他媒体的融合，为这种功能的实现提供了技术上和内容上的支持。可以预见，手机报纸、手机杂志、手机电视、手机电影会逐渐普及，手机必将发展成为一种集成的“口袋里”的移动媒体，成为获取信息和娱乐的最便利的终端，这是技术进步和社会发展的必然。
3复习思考题
1.简述新媒体的概念。其基本特征有哪些？
2.谈谈你是如何理解网络媒体的。新传媒技术是如何推动网络媒体发展的？
3.网络媒体的主要形态有哪些？最新的网络媒体技术有哪些？
4.什么是手机媒体？主要表现形态有哪些？如何理解手机短信和彩信是当前手机媒体最主要的表现形态。
5.你可以预见一下未来的手机媒体的发展前景吗？
