“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。”创意产业在中国正如火如荼地开展起来。作为知识密集型产业，广告业的发展离不开创新和创造力。
广告创意是什么？詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young，1886-1973）在其所着的《产生创意的方法》一书中认为：创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说中所描述的一样。在南海中有许多岛屿，古代水手们说，在航海图上所表示的深海黑水洋的某些点上，在水面上会突然出现许多可爱的环状珊瑚岛，那里充满奇幻的气氛。我想，许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状况。“创意魔岛理论”揭示了创意的不确定性。
广告既是一门科学，又是一门艺术，创意的产生来自于有意识的逻辑思维，有规范的操作流程和成熟的技巧体现。在追求娱乐、崇尚体验的创意产业时代，广告创意需要突破对人才的“专业限制”，需要适应媒体、产业之间融合的趋势，需要把握“80后”新消费群体的消费心理等。广告业真正的赢家一定是深谙游戏规则、善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手。
有鉴于此，本书希望能够以创意产业为契机，融合产业发展的特点，关注广告业的创新。通过背景、理论和实践三个专题，既有探讨创意产业的来龙去脉，又有分门别类、对症下药式的案例剖析；既有对以后理论成果的总结、借鉴，又有对热点问题的跟踪、关注。
宁波市推出的社会科学“五个一批”项目，是推动宁波市创意产业发展的平台。宁波市传媒及文化产业基地的建设，不仅从理论上为宁波城市创新、社会经济转型提供了本土化的理念，而且从实践上为宁波市创意产业经济的发展提供了第一手的案例资料。
创意产业蓬勃发展，方兴未艾；广告创意博大精深，与时俱进。本书的写作框架与内容结合了产业的热点话题，由于创意产业定义的宽泛性、内容的多样性，目前还处于探索阶段，加之作者能力所限，错讹之处恳请专家读者批评指正。
最后，向浙江大学出版社黄宝忠副总编，徐婵、朱玲编辑，孙海荣老师以及出版社的其他同仁致以诚挚的谢意，感谢他们对本书的完善所做的诸多帮助。同时也向促成本书出版的“宁波市传媒及文化产业研究基地浙江大学宁波理工学院点”首席专家龚缨晏教授和百忙之中为本书写序的浙江大学宁波理工学院院长许为民教授表示诚挚谢意。本书在写作过程中，参考了国内外专家的大量文献资料，在此一并表示感谢。
丁建辉
2007年10月
