第5章 国内外体育新闻发展概况(4)

普尼·阿里基与竞争对手有许多不同之处，他将各种体育运动带到了电视上，并让人们从电视上开始关注比赛。他在球场各地安排麦克风来收集球场现场声音，他增加了比赛摄像机的数目，将各种特写镜头带到了电视上，较以往更加突出了球员和教练员，有更多的现场访谈。由于彩色电视技术能更加生动地转播赛事，他增加了更多的比赛详情报道，并用重放来分析镜头。他开办的MNF（Monday Night Football）节目，在全美的酒吧里非常流行。

新的录像带技术的发明，成为提高体育赛事转播的重要手段，回放技术在各电视台体育节目中被广泛使用，使得观众能够即时重温精彩镜头，也使得橄榄球比赛的种种暴力冲撞、扭抱变得有所收敛。到80年代，电视台使用了遥控的微型摄像机、直升机和热气球上的摄影机以及更衣室的摄像机，包罗万象的报道使观众在家里就能最好地收看比赛。

ABC在60年代晚期就明白了盛大的体育赛事转播能够带来丰厚的回报，1968年的墨西哥奥运会，ABC以创纪录的500万美元买下奥运会在美国的转播权。虽然奥运会以前也被转播过，但是ABC对用电视形式报道体育比赛有一种更清醒的认识。到70年代，ABC发动了一场收视率的革命，它把奥运会的节目安排在每天晚上的黄金时间，这使得它打败了所有的对手。1984年夏季奥运会比赛画面的报道简直成了一个令人激动的技术展示会，ABC称它为“电视史上最大的盛会”。ABC把1100小时的录像变成180小时的播出时段。比赛在相聚几百英里的30个地点举行，但是对黄金时间的8000万观众而言，每晚似乎都是坐在前排中间的座位来观看比赛。ABC在1988年对冬奥会报道的收视率也很成功，冬奥会开幕一周中所有黄金时间，奥运会节目都在收视率最高的前20位之列。ABC奥运报道的成功，也引起了三大广播公司对奥运转播权数十年来的追逐。

随着ABC、CBS、NBC在电视体育节目上的实践，电视体育已经深入人心，并成为电视中必不可少的节目，也成为促进体育赛事发展的动力。

从60年代开始，与其他媒体相比，电视凭借自身的优势成为体育报道的主要阵地。五大因素使得电视媒体成为受众最频繁接触和喜爱的大众媒体：电视非常迅速地出现在千家万户；电视技术的革新，包括彩色画面、卫星电视、通讯光缆等技术的应用；1961年的《电视转播法案》的通过，允许职业体育球队与电视转播商进行商业转播谈判，尤其是NFL联赛，它借助对职业体育转播限制的解除，成为美国最有影响力的体育赛事；各地电视网络的建立，可以将各职业联盟和各地球队的比赛传到电视台；电视广告商的支持，这对电视媒体发展异常重要，众多汽车商、商业设备商们发现，体育电视能将他们卖的东西轻松地送到千家万户，因为这些体育比赛能够吸引很多男性观众的关注。由此，电视体育报道成为体育报道中的主力，并一直持续到今天。

3.专业电视体育频道

20世纪70年代，随着广播电视传媒机构的快速发展，出现了针对不同收视群体的专业频道，专业的体育频道在这时也应运而生，它是最早的专业频道之一，美国的家庭影院（HBO）是美国第一个全国有线收费频道，1972年11月开始运行，播放电影、体育和特殊报道节目。

1975年，HBO在通信卫星“赛特康1号”上租下了一个脉冲转发器，实现了一个由卫星联络的有线电视网计划，扩大了有线频道的覆盖面。1975年9月30日，HBO首次通过新的播送系统转播了极富刺激的阿里与弗雷泽之间的拳击赛，并大获成功。

1988年6月，HBO与WBA、WBC和IBF三大世界拳击组织就泰森与斯平克斯拳击赛转播进行了签约。签约成功后，HBO的1300万客户中有12％缴纳了35美元的收视费，仅这一项HBO获利就高达5000多万美元。

创建于1979年9月的ESPN在这一时期异军突起，ESPN全称为娱乐体育节目电视网（Entertainment and Sports Programs Network），总部设在美国康涅狄格州的布里斯托尔，后来ESPN放弃了娱乐节目，全力发展体育节目。

初创的ESPN就有一个大胆的近似疯狂的做法，宣称将昼夜不停地播出体育节目。为了填满每天24小时的播出时间，ESPN用任何能找到的比赛来转播，从垒球比赛、飞镖、羽毛球、双向飞碟射击到微型汽车竞赛、澳式橄榄球、爱尔兰曲棍球，甚至还有世界飞碟锦标赛。新生的ESPN，处境非常的艰难，感到茫然和不知所措，但是它利用编排紧密、丰富多样的体育报道也吸引了一大批体育爱好者。

随后一年，ESPN对自己的发展有了新的思路，它被获准播出全国大学生体育协会篮球比赛（NCAA），精彩激烈的篮球比赛以及广泛的大学生收视群体使得ESPN深入人心并得到广泛关注。1987年，它获得了全美橄榄球联盟常规赛季比赛的现场转播权，这对ESPN来说具有里程碑的意义，它成功地实现了独立生存。自此，ESPN的发展步伐有了质的飞跃，从初期的求生存向全方位垄断发展。

1990年，ESPN开始播出美国棒球大联赛；

1992年，增加ESPN电台；

1993年，增加ESPN二台；

1994年，增加ESPN国际频道；

1996年，增加ESPN新闻频道；

1997年，增加ESPN经典频道；

1998年，创办ESPN杂志；

1999年，开播ESPN HD频道（附加收费频道）及ESPNEWS（24小时资讯频道）。

ESPN发展至今拥有员工3400多人，它在美国国内拥有旗舰ESPN、ESPN2（赛事与新闻）、ESPN Classic（历史性的体育资料片）、ESPN HD和ESPNEWS（24小时新闻资讯），覆盖了全美8700万个家庭。

在海外，ESPN还在19个地区建立了电视网络，包括拉丁美洲四个，亚洲六个，环太平洋四个，非洲/中东三个，加拿大两个，全球有11900万个家庭在收看ESPN的节目。

此外，它还向多家广播、电视机构提供内容服务，它所经营的网站espn.go.com是世界上最受欢迎的体育新闻网站之一。

ESPN每年直播或实况转播的体育节目时长超过5100小时。它直播或转播的著名赛事包括：美国国家足球联盟（NFL）、美国男子篮球职业联盟（NBA）、美国职业棒球联盟（MLB）、极限运动会（THE X GAME），欧洲足球冠军联赛、西班牙足球联赛，ATP网球精英系列赛、澳网及法网公开赛，高尔夫美国名人赛（THE MASTERS）、美国公开赛（US OPEN）、PGA锦标赛（PGA Championship）等。

其名牌栏目包括《体育中心》《全美橄榄球联赛黄金时段》《今晚RPN》等。此外，人们还可以在ESPN网站购买服饰、运动装备，在ESPN特色饭店品尝ESPN食品。

ESPN及其构建的传媒公司是世界上最大的体育电视传媒集团，成为世界体育传媒界的航空母舰。

20世纪90年代，ESPN在体育新闻报道上获得巨大的成功，引发了电视传媒界的新一轮的竞争，此时福克斯电视网（FOX）、美国有限电视新闻广播公司（CNN）等相继开设了自己的24小时体育频道，如Sports Channel America、USA、FOX sports、亚特兰大的TBS、芝加哥的WGN、纽约的WOR、洛杉矶的KTTV等。现在，美国各电视频道体育节目所占用的时间，一年为1.8万小时。

其他的综合性电视公司，如美国广播公司、美国全国广播公司、美国哥伦比亚广播公司中的体育新闻节目比重也得到了提高，在这三家电视公司的晚间新闻节目中，体育新闻平均占新闻总播出量的14％以上。

第二节中国体育新闻发展概况

中国体育新闻的发展是世界体育新闻的一部分，同时具有自己的发展轨迹。在如何划分中国体育新闻历史上，以新闻技术和传播媒介的发展为依据，同时综合考察当时社会经济形态和新闻传播业发展基础，并考虑把具有重要意义的体育新闻事件作为划分根据，将中国体育新闻阶段性发展分为五个主要时期，在不同的时期内，体育新闻的发展分别具有相应的特点并达到了一定的发展水平。

一、体育新闻的自在时期（1840年之前）

1840年以前的体育新闻是原始的状态，我国古代基本没有体育的“新闻意识”，据新闻史学家考证，在唐朝出现了类似新闻发布的机构，其职能主要为传递边关战事与情报等，对于体育活动等娱乐休闲没有什么关注。

虽然书籍、诗歌、图画中常有体育活动出现，但还不能与当今的体育新闻画上等号。然而，在古代体育信息传播过程中，我们不得不承认其中含有“新闻价值”的内容，这也是体育新闻传播的萌芽。这是一个虽然有一定理性却无目标的自在发展时期。

1.古代体育新闻的起源

在我国古代生产力水平极其低劣的条件下，人们利用手势、语言、石刻来传递信息，可以说是最早的也是最基本的新闻传播活动。这种简单的传递信息的方式，在当时基本满足了人们渴求信息的需要。体育信息与体育新闻是同步演变的，直到新闻传播作为一种事业的诞生，标志着人类新闻传播活动迈进一个新的伟大的时代，体育信息与体育新闻才分离开来。

我国是世界上具有悠久历史和灿烂文化的国家之一，在云南沧源岩画、内蒙古阴山岩画以及甘肃黑山岩画上，都有射箭行猎的图像。这些岩画的时代都在史前时期，最古老的箭术已经出现在中华大地上，并且箭术利用图画的手段进行最初的传播，这是我国体育信息传播活动的开端。

跑、跳跃是人类生存的基本能力，在原始社会，无论是追逐野兽，还是进行部落间的争斗，长途跋涉奔跑跳跃，都是不可少的。在许多原始人绘制的岩画中，都可以找到奔跑和跳跃的形象。这类图画在形式上是对人类跑、跳、投等狩猎技能的记录，从精神层次来看，却是对自身生存能力和猎取食物的崇拜，加上对一些自然现象不能给予解释，进而产生对“造物主”等神明的崇拜。正像希腊的古代奥运会作为向“神”展示自己健美体形，用各种人的肢体活动来表示对神的崇敬和感激，并认为人间最美好的莫过于一种与神明接近的生活，而达到这一目的的最好的方式就是宗教中的祭祀活动，它充满了浓厚的宗教色彩。

这时在体育传播中，歌颂了不少英雄，他们是体育传播中出现最早的“明星人物”和崇拜偶像。大禹、后羿、夸父成为具有力量、智慧的代表和技能超群的巨人。

2.古代体育信息传播的内容

我国古代体育信息传播内容主要为军事体育、游戏娱乐活动和传统养生活动。

军事体育在我国发源于原始社会人类同野兽的战争中，在父系民族公社晚期，私有制出现了，很多地方产生了军事民主制，在这种条件下，成年礼和祭祀运动带有军事训练性质的内容逐渐增多。但这时的体育具有原始性，还没完全与劳动过程分离，如弓箭、标枪、石锹等直接就是劳动工具，许多技能如跑、跳、投掷直接就是生产和军事技能。

在奴隶社会，体育传播的主要内容是“田猎”与“武舞”。至唐宋时期，军事体育的传播内容，随着军事体育的平民化，得到了巨大的发展，其中代表性的是对“蹴鞠”“击鞠”“骑射”等体育活动的传播。无疑这是我国体育发展中的一大进步，体育最初只是服务于军事演练，随着人们从实践中认识到体育的娱乐、强身功能便被分化出来，体育接近大众并成为从统治阶级到平民阶层普遍喜爱的活动。在文字中描述“蹴鞠”“击鞠”“骑射”“角抵”的内容大量存在。

此外对于武术的传播，自唐宋基本没有间断，并出现了大量的专著，如宋代的《武经总要》《角力记》，明代戚继光的《纪效新书》和《练兵实记录》、何良臣的《阵纪》、茅元仪的《武备志》、程子颐的《武备要略》、洪转的《梦录堂枪法》、程真如的《峨眉枪法》，清代王宗岳的《太极拳论》和黄百家的《内家拳法》等。

游戏娱乐活动最初限于人内传播与人际传播范畴，主要包括击攘、投壶、围棋、象棋、秋千、拔河、弹棋、风筝、郊游、走马放鹰、踢毽子、抛球乐等内容。

当一部分人掌握的游戏运动技能达到了极为精湛的程度，他们吸收了西域各国杂技和南方少数民族乐舞等，进行化妆表演，称之为“百戏”，其内容有爬竿、履索、冲狭、叠案、弄丸、飞剑、舞蹈等，很受群众欢迎。这时的游戏娱乐成为有组织的并在一定人群中传播的形式，这对古代的体育传播而言具有重要的意义。

我国养生思想起源于殷周时期人们追求健身长寿的社会思想，大部分的相关著作都在传播以寿命延长为目的的思想。