虽然SMG从中央台获得了赛事的直播版权，却没有获得新闻采访权，这对前方的采访条件非常不利，采访的范围十分有限。好在世界杯足球赛的报道对前方的依赖程度远远不及大型综合赛事奥运会，后方人员可以从其他方面给予弥补。2006年德国世界杯赛，SMG组织了强大的专业制作队伍，在各档新闻专题节目中进行全方位的报道，设置了多档节目，满足了上海1800多万观众对世界杯的收视渴望。SMG将2006届世界杯划分为赛前和赛间两个阶段，将世界杯作为《五星体育》中最重要的内容，开辟了“世界杯频道”栏目，并以“我爱大力神杯”作为整体报道的主题。
在节目的基本框架上，SMG做了如下安排：12∶00～12∶30为《我爱大力神之世界杯午间报道》；18∶00～18∶30为《体育新闻》，包括综合体育新闻及前后方联动；19∶00～20∶30为《我爱大力神之世界杯专题报道》。每个整点播放10分钟的《我爱大力神之缤纷世界杯》节目。中午的节目内容为即日赛况播报、当天赛事展望、前一日赛事总结、各队动态和球星轶事。晚18∶00的体育新闻播出包括世界杯在内的综合体育新闻，对当天世界杯比赛情况进行预测，并对接下来的专题报道进行内容预告。19∶00开始的专题报道又细分为四个段落：对当天赛事做综合报道的“鏖战世界杯”、展开体育评论的“快评世界杯”、将专业比赛与娱乐综艺合二为一的“世界杯G娱乐”和播放世界杯精彩镜头以及音乐的“MTV世界杯”。而每小时播放一次的《我爱大力神之缤纷世界杯》节目，时间虽然很短，节目内容却是真正的五彩缤纷，10分钟的节目划分为许多小板块：进球集锦、乌龙系列、表情系列、声音系列、精彩过人、精彩战术配合、精彩拦截、精彩扑救等，节目中没有主持人出现，仅用小片头进行了间隔，很好地烘托了世界杯频道的整体气氛。
细心的人们发现，在2006德国世界杯电视报道中，央视虽然在全国整体的体育节目收视率市场占有绝对优势地位，但在京、沪、粤等部分地区的体育节目收视率市场却是地方台唱主角。央视的收视率在京沪粤等地方区域之所以受挫，主要有两个方面的原因：第一是地方台能够满足地域细分市场的需求和收视习惯，第二是新媒体造成的压力。首先，地方台在节目创意、栏目宣传和传播形式上作出了新的尝试，并获得了成功。例如，广东台体育频道除了在粤语地区用粤语解说，而且尤其注意节目创意。在对广东台《首发世界杯》和CCTV-5的《体育晨报》这两个同为早晨时段的新闻资讯栏目进行对比分析就能发现，《体育晨报》为45分钟，节目时间过长，《首发世界杯》节目则采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略，在节目内容上突出了王泰兴“独此一家”的个性化球评。
在栏目宣传上，广东台体育频道与《广州日报·体育版》、《体坛周报》等纸媒体进行宣传资源的置换合作，呈现了立体的传播网络，迅速地打开了局面，拥有了一批固定观众。据央视·索福瑞媒介研究收视调查，《首发世界杯》平均收视率0.275％，超过CCTV-5《体育晨报》的0.19％。北京电视台体育频道的《欢度世界杯》栏目引入了播报、讲解、互动、娱乐等元素，北京电视台《大话世界杯》栏目还独创出“评书式体育新闻”的娱乐幽默传播形式，取得了很好的收视效果。其次，在2006世界杯期间，新媒体数字电视、网络直播、IPTV等正处于规模成长并不断壮大的态势，表现出强大的市场竞争潜力，也成为瓦解央视体育传播霸权的力量之一。
在新媒体报道世界杯方面，2006年上海文广传媒集团斥巨资首次从世界足联购得德国世界杯中国地区独家手机数字版权。中国移动用户通过手机上网进入移动梦网的“掌上世界杯”独家视频栏目，得到了64场比赛的即时快报、每场比赛的四分钟视频集锦内容、赛场内外的精彩花絮等节目。
③电视足球世界杯报道特点
第一，开辟全天候足球频道。
在我国，世界杯赛电视报道的最大特点是足球节目实现了全天24小时播出，有代表性的是以央视风云足球频道为首的付费专业频道、央视体育频道（CCTV-5）和北京电视台体育频道（BTV-6）。
首先是数字化付费频道。央视风云足球频道全部采用数字化手段播出，因此画面清晰度与音质同模拟电视相比有很大程度的提高。世界杯期间风云足球频道的世界杯节目播出量达到创纪录的720小时。CCTV-5开播已13年，在体育节目收视市场上占有垄断地位，号召力明显。世界杯期间央视体育频道制作了大量专题节目，赛后还播出了大型专题片来回顾世界杯赛。
其次是地方性专业体育频道。自CCTV-5建立以来，各地方电视台也纷纷效仿，追随电视频道专业化的趋势，建立了众多的地方体育频道。如上海文广数字电视中的GoalTV1、GoalTV2就是属于专业的足球频道。但是由于专业频道属于付费频道，只能在数字电视开通的城市才能够收看，因而节目覆盖的受众人群有限。德国世界杯期间，我国地方性体育频道在世界杯节目的制作和播出时间方面差距明显。其中，北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和天津电视台体育频道在节目编排上都紧密围绕世界杯展开，足球赛事场场直播，专题节目制作精良。这几个地方性体育频道几乎成了专业的世界杯足球频道，全天候为本地球迷提供最新的赛事资讯。
第二，实现板块化栏目格局。
近几届世界杯以来，我国的电视媒体多采取现场直播加板块化的报道形式。而德国世界杯期间，电视的报道形式无论在节目编排上还是在栏目的包装策划上，较前几届都更为讲究，节目内容也更具趣味性。
实现了节目大板块的操作。由于地方台专业体育频道的加入，世界杯节目的制作量大幅度提高。2002年世界杯的专题节目开始穿插直播、球评和球迷互动的大板块节目，获得受众的好评。在德国世界杯期间，CCTV-5的节目呈现出六大节目板块，分别是《豪门盛宴》《球迷世界杯》《欢乐世界杯》《德国行动》《世界足球之旅》和《三味聊斋》。这六大板块主题鲜明，《豪门盛宴》以全方位的视角报道世界杯，内容涵盖比赛的各个方面，时效性很强。《球迷世界杯》以大家的世界杯为主题，是球迷们的欢乐场所，这里既有辩论和趣谈，又有歌迷的串烧歌，形式活泼，充分体现了受众的参与性。《欢乐世界杯》相当于一顿大餐中不可缺少的佐料，属于谈话类节目，嘉宾中既有文坛的苏叔阳、歌星刘欢，也有退役球星李富胜，大家各抒己见，畅所欲言。《德国行动》是一档娱乐节目，在比赛开始之前带领中国普通球迷周游德国12个世界杯举办城市，不仅展现了德国的人文地理和风土人情，也让世界杯逐渐升温。《世界足球之旅》如数家珍地介绍各参赛队，使观众全面了解32强的风貌。《三味聊斋》的主持是央视的五位名嘴：张斌、白岩松、黄健翔、段暄和刘建宏，他们从历史、社会、人文的角度述说世界杯的悲与欢，愁与乐，带领人们思考世界杯，欣赏世界杯。《豪门盛宴》《球迷世界杯》是韩日世界杯时设立的栏目，受到广泛的欢迎，四年之后的德国世界杯得以保留，节目名称虽然没变，但在栏目构成和时间跨度上作出了较大调整。
德国世界杯期间，国内电视台各个专业频道都推出了超长时段的大板块世界杯节目，其节目时间之长是往年的任何专题栏目无法相比的。大板块节目的时间跨度甚至可以是一天，分为早、中、晚三个时段推出，并将各种风格的栏目和比赛直播有机地融合到一起。
第三，栏目的综合化趋势。
为了避免节目的单调，在德国世界杯报道中，电视在板块栏目中注入了播报、讲解、互动、娱乐等元素，使节目更具综合性。北京电视台体育频道的《欢度世界杯》是每天四个小时的联动直播节目，利用互动、娱乐的方式让观众坐在家里就能体验到比赛现场的狂热。而《世界杯群英会》邀请了足球专业人士点评赛事，除了比赛内容还涉及方方面面。《徐滔论剑世界杯向真短兵莱茵河》突出了名人效应，与体育并不相干的演艺界人士在栏目中述说世界杯，为报道注入了娱乐与时尚气息。而与观众进行互动的栏目《射门游戏》，则以手机短信留言发表世界杯观感，让受众参与评选活动。
第四，节目突出特色化。
主持人以风趣幽默、滑稽搞笑的方式让球迷在娱乐中知晓最新的足球赛况，是2006世界杯报道中出现的一个新特色。北京电视台的《大话世界杯》就是这样一个特色化的足球新闻节目。著名评书演员孙一身穿大褂，手持令箭，用评书的风格语言表述紧张激烈的世界杯赛事，将严肃的赛事新闻包装成轻松娱乐的资讯。《大话世界杯》的特色还在于，充分调动电视手段来揭示球员、裁判、球迷在赛场内外发生的利害冲突以及令人捧腹的趣事，使足球报道超出了体育的范畴，从传统艺术的新角度去看待悬念丛生的世界杯。
第五，多频道联合报道。
在我国，专业化的足球频道并不是全国所有地区都能收看到的，面对越来越多的足球迷，其他频道的补充转播和赛事报道弥补了这一不足。
新闻类节目中赛事报道的滚动播出加强了报道的时效性。足球赛事之所以精彩，就在于胜负的不可预知性。决赛阶段的参赛队伍，特别是进入16强的队伍，个个都具有夺冠实力，许多球迷却因为时差原因无法收看一些赛事的直播。而电视台新闻类频道的正点新闻播报满足了这一需求，比赛结果的及时播报和大量精彩的射门镜头以及滚动的字幕新闻，大大提高了赛事报道的时效性。如东方卫视的大型晨间新闻节目《看东方》，在120分钟的直播节目中多次穿插最新赛事报道，在播报形式上采用了简明、详细和精彩画面集锦等多种方式，满足了球迷的知晓欲望。
多频道的现场直播收到了良好的电视传播效果。以2006世界杯为例，在6月20～24日的赛程中，两场球赛同时开赛有八次之多，为让受众有更多的收视选择，第一时间知晓战况，电视台多采取两个频道同时段分别直播两场不同赛事的方式，缓解了这一矛盾。中央电视台除了体育频道保持转播外，另外一场直播放在覆盖率较高的央视一套或二套节目中播出，将全部64场比赛无一遗漏地呈现给观众。
经过几届世界杯赛的转播，我国电视台已经积累了丰富的经验，转播技术有了质的飞跃，电视画面越来越清晰，专业评说的队伍不断壮大，球迷们体验到足球带来的快乐。
但是，我国世界杯电视报道也存在问题和不足，例如，中央电视台在赛事转播上拥有的垄断优势，使地方电视媒体很难与之抗衡，不利于公开竞争。在采访名额上，央视也以60人的团队压倒地方电视台30人的团队。在报道主题上，我国电视机构大多紧紧抓住足球赛事的传播，对蕴涵其中的足球商机、足球精神以及文化的传播却鲜有涉及，世界杯的报道主题还有待我国电视机构进一步地挖掘。
（2）平面媒体的足球世界杯报道模式及其特点
四年一届的足球世界杯是国际体坛的一起重大的“媒介事件”，在比赛期间，不仅是专业的体育刊物，即使是综合性的报纸也都会辟出多个版面进行报道，形成各路争锋的局面。对于体育专业报纸来说，压力是巨大的，他们不仅面对电视赛事直播或转播的咄咄气势，还要迎接新兴媒体网络的挑战，如何守住自己的阵地，是摆在平面媒体面前的一道难题。但是，世界杯并非只有障碍，它也给体育报纸带来了机遇。在应对媒体竞争的策略上，媒体采取了发行世界杯专刊、扩大报道版面，甚至在开幕日出号外等不同做法。比较有代表性的是《足球报》，下面的分析将主要以这家报纸为对象，进行解读。
《足球报》本来每逢周一、周三、周五出刊，为了适应世界杯报道的需要，从2006年6月5日起推出《德国世界杯日报》，每天32个版，分为ABCD四叠，其中ABC三叠的24个版用来报道世界杯，对2006年德国世界杯进行全方位的展示，以满足不同口味的受众的需求。尽管各媒体的做法有所不同，在采用的报道策略上却是殊路途同归。
