广告创意表现在一张巨幅海报上，画面显示一盒金莎巧克力中的一颗被取去，海报被取去金莎巧克力的位置则作出撤去图中一颗金莎的效果，旁边标题写着：“奉告此乃金莎海报，并非真正巧克力。”效果逼真，令人会心微笑。观众微笑之余，金莎巧克力也就留在了脑海中。
金莎巧克力就是借着这些想象奇特的广告创意，成功地在竞争激烈的香港糖果市场上异军突起，迅速占领第一品牌地位，从此财源滚滚而来。
同样，雀巢公司也是利用奇妙的广告创意，为本公司生产的奇巧巧克力扩大销售市场的。雀巢公司为奇巧巧克力制作了这样一组广告：
上图是在众人抢上火车的种种焦躁拥挤的气氛中，唯独一青年在一旁若无其事地嚼着奇巧巧克力。
下图是众人皆在寺庙中虔诚、安静地匍匐参拜，唯独有个年轻的僧人笑嘻嘻、甜蜜蜜地品尝着奇巧巧克力。
两幅作品一张一弛，但又都在极静或极动的主场景中进行对比，以突出主题。此广告获1996年戛纳广告节铜狮奖，同时成功地为奇巧巧克力扩大了销售市场。
其实，在商战上不仅广告需要创意，产品的设计、推销、经营等无不需要创意。可以说，创意的好坏关系到商家的存亡，好的创意是商家兴旺发达的灵魂。拿破仑·希尔曾经说过：“想象力就是人类灵魂的工程师，也是塑造命运的主要工具……通过想象力，幻想与现实可以结合而成为工业王国，以至于改变整个人类的文明。”
在商场上，良好的创意被商家奉为至宝。为了推销产品，商家的想象可谓大胆、新奇、绝妙。在日本的大阪曾经有一家餐馆为牛举行过婚礼。
“‘吃光’餐馆是日本大阪最大的餐馆。它的董事长山田六郎疯了，给牛举行婚礼!”
“荒唐、太荒唐了，‘吃光’餐馆老板居然给牛举行婚礼，不过牛背上的菜倒不错。”
……
诸如此类的评论一时间成了大阪大街小巷谈笑的中心话题，“吃光”餐馆从此也成了成千上万好奇的大阪人光顾的场所。从此，“吃光”餐馆名扬大阪，甚至还有许多外地的食客慕名而来。
可见，只要你有丰富的想象力，就有希望打开财富的大门。
30天改善计划：将意识转化为具体行动
计划是一项极其精妙的艺术：没有计划，一切寸步难行；没有计划，梦想僵硬乏味；没有计划，事情安排错位，灵感的精灵没有回旋的空间和余地……所以，我们最终都会得出结论，那就是从容不迫、井井有条、大步向前的生活，才是计划好、设计好的生活，才会丰富充盈，充满成就感。
你可能听过许多人这么说：“唉!如果我前几年就买下某某公司的股票，今天就是大富翁了。”
一般来说，大家一想到投资就会想到在股票或国债、房地产或不动产上投资，但是最划算、也是最大的投资就是你的“自我投资”，亦即“建立自己的心理能力”与“熟悉人情世故的观察力”。
那么从现在开始，马上建立你的第一个30天改善计划吧!你要时刻提醒自己，自我监督。1改掉这些习惯：
·不按时完成各种事情。
·常说消极性的词汇。
·每天看电视超过一小时。
·经常进行无意义的闲聊。
2养成这些习惯：
·每天早上出门以前检查自己的仪表。
·第二天的工作都在前一天晚上就计划好。
·身处任何场合都尽量赞美别人。
3用这些方法来增加你的工作效率：
·尽量发掘下属的工作潜力。
·进一步学习公司的业务。公司的业务有哪些?顾客又是哪些人?
·提出三项改善公司业务的建议。
4用这些方法来促进家庭的和谐：
·对太太(丈夫)为你做的小事表示更大的谢意，不可像往常一样认为“理所当然”。
·每周一次带家人做些特殊的活动。
·每天固定拨出一小时跟家人快乐相处。
5用下面的方法来修养你的个性：
·每周花两小时阅读本行业的专业杂志。
·阅读一本励志书籍。
·结交四个新朋友。
·每天静静思考30分钟。
时常有人说：“我真的很明白一心一意追求目标的重要，但是我的杂务太多，经常‘扰乱’原有的计划，这该怎么办?”
许多未知的因素确实存在，并影响你的“执行步骤”，例如家人生病、失去工作，或发生其他什么意外事件，所以我们心里也要冷静，遇到障碍时要采取补救措施。例如你开车遇到“此路不通”或“交通堵塞”的情况，不可能停着不动，当然也不能干脆回家，你可以从另一条路走到目的地。
请观察一下高级将领的做法。每当他们拟出一个战略计划时，都会同时拟出几个备用方案，以备不时之需。那就是说，万一发生意料之外的事情而取消甲方案时，就改用乙方案。
如果你的第一个计划失败了，那就用一个新计划来取代它，因为你已事先制定好备用计划；如果新计划仍然不成功，就再用一个新计划来取代它，直到你发现一个成功的计划为止。多数人遭到失败的原因就在于：他们缺乏缜密的思维以及取代失败的旧计划的勇气和刚毅精神。
如果没有可行的实用计划，即使再聪明的人也不可能积累财富或取得其他任何成就。当失败到来时，你应该把它看成是一个信号，然后重新制订你的计划，再度出航，驶向你的目的地。如果你遭遇失败就放弃，那么你便是一个半途而废的人——说难听点就是废人。一个废人决不会胜利，更不可能获得财富。
毅力成就财富传奇：坚强的毅力是获取财富的基石
在将欲望转化为财富的过程中，毅力是必不可少的。当毅力和欲望结合在一起的时候，就会形成一股强大的力量。通常，拥有巨额财富的人都是具有坚强毅力的人，他们能够不断地前进，直到实现自己的目标。
百老汇向来是失败者的坟场，成功者的机会乐园。来自世界各个角落的人都到这里寻找财富、声誉和权力，可是，总会有人成功，有人失败。百老汇不是那么容易就能被征服的，只有当人们付出毅力的时候，百老汇才会给他机会，才会给他财富。这才是征服百老汇的秘诀。
芬尼·赫斯特就是凭借毅力征服百老汇的。赫斯特1915年来到纽约，她原本想靠写作来创造财富。这个过程耗费了她四年的时间，在这四年里，赫斯特逐渐熟悉了纽约。她白天打工，晚上创作。在希望即将破灭的时候，她没有对自己说：“好，百老汇，你赢了!”而是说：“好的，百老汇，你可以击败任何人，但你不可能击败我!如果不信，那你就来试试看吧，我不会向你认输的。”
在她的第一篇稿子发表之前，她曾收到过三十六张退稿单。普通人在接到第一张退稿单时就很有可能放弃了，但是她却坚持了四年，最后她成功了。从此以后，出版商纷纷上门求稿，她挣的钱也越来越多。接着，她又进入了影视界。
百老汇对每一个乞丐都很有善心，但是对于那些带着赌注来的人们，百老汇却给了他们一个个考验，而这些考验是需要用毅力才能克服的。
毅力是一种心态，它是可以培养的。同其他心理状态一样，毅力需要以明确的动机为动力，这些动机包括：
1明确的目标。
2强烈的欲望。
3明确的计划。
4合作的精神。
5顽强的意志。
6良好的习惯。
知道了这些动机之后，分析一下你自己的毅力，看看上面的八个动机中，你缺少什么，或许这样你就会更加了解自己。
由此，你会发现一直潜在的敌人，你会发现自己所缺乏的。一旦发现了自己的弱点，你就必须勇敢地反省和检讨。所有想获得财富的人，都要克服这些弱点，并逐渐培养自己的毅力。
培养毅力并不难，一般来说需要做好如下四个步骤：
1建立明确的目标。
2制订完整的计划并付诸行动。
3甩开一切负面的、令人沮丧的、影响人的心理因素。
4与鼓励你的人联合起来。
要想培养顽强的毅力，这四个步骤是必不可少的。你要记住这些原则，并用它们来培养起自己的习惯。这些习惯能让你掌握自己的命运，会让你产生独立的思想，也会让你积累财富。凡是利用这四个步骤去克服困难的人，都一定会获丰厚的回报。要知道，毅力就像一把利剑，它无坚不摧，它可以帮助你采摘财富的鲜果。
第六感的奇迹：灵感与财富如影随形
拿破仑·希尔说：“如果你想走上致富之路，那么你最好能够培养一份灵敏的第六感。”
在商业史上，第六感起着非同凡响的作用。“石油大亨”保罗·盖蒂是怎样致富的?事实表明，是灵敏的第六感帮助了他。
第二次世界大战结束以后，据说中东有丰富的石油，盖蒂决定到中东的“中立区”去发展。要打入这个所有石油大公司都垂涎三尺的新市场，是一件很不容易的事。他花了很多钱，才签到合约。在许多人眼里，盖蒂签这么一个合约实在是很愚蠢的决定，许多人甚至预言他会丢掉所有的钱。在经营的头四年里，似乎这些人说得不错，因为他一滴油也没钻出来。这种状况一直持续到1952年，但盖蒂一点儿也没有泄气。
盖蒂的直觉告诉他，这里有石油，这里的石油在等着他，这些石油迟早会被发现。他的坚持终于得到回报，1953年，他钻出了石油。后来，盖蒂对“中立区”进行纵深钻探，发现这个地区确实有非常丰富的石油。
盖蒂不墨守成规，不肯听信关于失败的预言，他能一而再、再而三地坚持钻探，就是因为他有胆识笃信自己的第六感。
科学家们的研究表明，第六感越敏锐的人越容易成功。近二十年来的心理学研究发现，第六感主要靠人的右脑控制。有的心理学家一针见血地指出，单靠左脑的分析力，我们的潜能只有50%可用；如果同时用上右脑的第六感，则我们所有的潜能都可供利用。
第六感并不是一件神秘的东西，它和人对右脑的长期训练有关。现代人的教育方式与生活方式都直接或间接地促进了左脑的发达，而只有使右脑发达，才能使人的大脑真正臻于成熟和睿智。实际上，摩根这位金融霸主与现代的金融界巨子李嘉诚、郑裕彤等人一样，都是靠神奇的第六感去感受股票市场的脉搏，然后进入金融市场，作出人所不能、人所不敢的交易，几乎完全掌握了市场的脉动。
虽然第六感并不神秘，但它并不是每个人都能随意使用的。使用这种伟大力量的能力是缓缓而来的，它要借助于你的其他能力。
有一个方法可以使你有效地运用第六感：把你想要解决的问题，或想要达到的目标清楚而具体地写下来。每天像念祈祷词一样，重复念数次。如此可以使你产生强烈的信念，你甚至会看到自己仿佛已经如愿以偿。如果一时间并未产生预期的结果，就继续尝试。
记住，一个人只要对自己的信念坚定不移，就没有做不到的事情。成功的关键在于你相信自己会成功。
