在非常灾难时期，人们越高越买是出于一种恐慌心理，害怕以后价格会涨得更高。人们追涨的心理常常被商家利用。比如在“非典”时期，个别商家就是利用了人们的恐慌心理，哄抬物价。
作为理性人，我们遇到大多数人“买涨不买跌”时，自己应该从成本收益的理性角度去分析和判断，最终做出理性的选择。
【陷阱提示】 “买涨不买跌”是看似理性的非理性行为，我们应该从自身的成本收益角度去分析和判断，做出买或不买的理性判断。
不要为蝇头小利所诱惑
在西方，长子拥有继承家族一切权力的资格，这就是长子权。犹太族长以撒有两个儿子，哥哥叫以扫，弟弟叫雅各。两兄弟长大后，以扫好动，常外出打猎；雅各有心机，常在家里帮助料理家务。
有一天傍晚，以扫打猎回来，又饥又渴，看见弟弟雅各在熬红豆汤，就对他说：“我饿极了，给我喝点红豆汤吧！”雅各说：“你要喝汤，就把你的长子权给我。”以扫说：“我都要饿死了，要这长子权有什么用呢？”于是，他便按雅各的要求，对天起誓，把长子权给了雅各，换来饼和红豆汤。以扫吃饱喝足后，起身走了。
以扫哪里想到，为了这碗红豆汤，他的后裔便注定要服侍雅各的后裔。
这是《圣经》中记述的一则故事。红豆汤代表眼前的小利益，而继承权才是长远的大利益。作为理性人，任何人都会选择继承权而不是红豆汤，因为继承权的重要性和价值远远高于红豆汤。但是，当红豆汤摆在人们面前的时候，人们往往被红豆汤的美味所吸引，此时对于自己而言的大利益“继承权”早已经抛至九霄云外。
换一个角度说，也并不能认为选择红豆汤就不符合理性人理论，其实这就是人的有限理性。因为在当时的情况下，以扫十分口渴和饥饿，选择红豆汤就是他的理性选择。但是从长远看，这样的理性选择无疑是不理性的。因为作为理性人，必须要明白，有些看似诱人的选择必须要舍弃，有些看不到甜头的选择才会最终带来大利益，一定不能舍弃。
很多人看似精明，懂得运用成本收益法为自己谋算，但往往还是得到非理性的结果，这是为什么呢。庸俗的人容易为了眼前的小利益而丢掉长远的大利益。因此，人们在做事时不应该只停留在眼前的利益上，而要有长远的打算。
《韩非子》上曾记载有“买椟还珠”的故事：楚国有一个商人把他的珍珠卖给郑国的人，珍珠是用木兰树做的木制盒子装，并用桂椒香熏过，有精美的珠玉点缀其上，用翠鸟的羽毛做点饰。这个郑国人看到这么精美的盒子，花重金买下珠宝，却把里面的珠宝还给楚国人，自己拿着这个精美的盒子走了。
郑人只重外表而不顾实质，使他做出了舍本逐末的不当取舍。人们在做选择的时候，往往只看重眼前的利益，“蝇头小利”就会让人丧失最大的理性。郑国人被精美的盒子所吸引，却忽视了珍珠才是最珍贵的东西。
“买椟还珠”中郑国人的可笑之处就在于，他舍弃了贵重的珠宝而选择了外表好看但却不值钱的匣子。
人往往都会经历诱惑，有的人意志坚定非大利不受，有的人就因为一点点蝇头小利就会舍弃很多很多。因此，我们既要看到短期利益，更要看到长期利益，必须经过理性思维，做出自己的选择。为精美匣子而舍弃珠宝、为红豆汤而放弃长子继承权，无论怎样都不是明智的选择。
【陷阱提示】 我们既要看到短期利益，更要看到长期利益，经过理性思维，从而做出正确的选择。我们必须记住：不为蝇头小利所诱惑。
最伟大的智慧：世界上没有免费的午餐
在现实生活中，总有一些人相信有免费的午餐。原因何在？因为每一个人都是理性人，都在追求自身利益的最大化，所以，在利益尤其是能轻易获得的利益面前，人们就往往容易失去自我判断能力。
人们在追求最大利益的驱动下，往往会呈现非理性的一面。“天底下没有免费的午餐”，人们心往的“免费”不过是个幌子，在那些令人怦然心动的利益背后，总有你不愿看到的另一面。我们必须要明白：要想得到收益，就要先付出相应的成本。
春秋战国时期的淳于髡是齐国的大臣，他能言善辩。齐威王时，楚国大举进犯齐国。齐威王于是派淳于髡去赵国搬救兵，并为淳于髡准备好了送给赵王的礼物：百斤黄金，驷马车十辆。淳于髡听到这样的安排，仰天大笑，把帽子都给笑掉了。齐威王问淳于髡为什么笑，他回答说：
“我从东方来的时候，看见路旁有个向神灵祈祷丰收的人。他提着一只猪蹄子，一杯酒，祷告说，‘请神灵保佑，让我的山坡地能收到满笼粮食，平坦的土地能收到满车的粮食。五谷丰登，让我家的粮食堆积得满满的！’我看他奉献的东西太少，而要得到的东西却很多，所以我笑他。”
于是齐威王就把礼物增加到黄金千镒（每镒为二十两）、白璧十对、驷马车百辆。淳于髡告辞，立刻出行，来到赵国。赵王拨给他十万精兵，一千辆包有皮革的战车。楚国听到这个消息，连夜退兵。
其实，这则故事向我们揭示了这样的道理：天下没有免费的午餐，任何事情都是需要付出成本的。
我们要想取得最大利润，就要遵循成本最小化原则。“自助者天助”，自己没有采取积极主动的付出，就算是上天也帮不了你。就好像一个虔诚的教徒每日祈祷上帝自己可以中大奖，却从未付出行动去买一张彩票。没有现实的投入，哪里会有现实的收益？
守株待兔的寓言是我们耳熟能详的，在经济学家的眼里可以用来阐述成本最小化原则——即付出最小的成本来获取更多的“兔子”。故事里的农夫其实并不傻，他知道比较自己的收益和成本，而且知道在树下等撞死的兔子，比种地要来得轻松，付出的成本也小很多，他觉得这是他成本最小化的一个途径。只是，他忽略了这样一个事实：天上不会一直掉馅饼！
“天底下没有免费的午餐”，这应该成为我们的信条。的确如此，没有投入，哪来的收益？现实生活中，总是有很多人都希望获得更大的收益，但是却只愿意付出很小的成本甚至不付出成本。
我们生活在一个到处都充满着经济品稀缺的世界，相对于需求而言，物品和劳务总是有限的，它通常需要支付一个正的价格才能获取，所以不可能免费赠送给你。假若是免费，那也只是表象，在其背后，“买的不如卖的精”，“拿人家手短，吃人家嘴软”，越是大利，你越要小心谨慎，因为等待着你的或许是巨大的陷阱，一不留神，就会上当受骗，所以千万不要因为贪图小便宜而把自己置于进退两难的境地。
天下没有免费的午餐，上天也不会平白无故地掉馅饼，付出成本才能获得收益，这样的道理对我们每个人都应该有启发。
【陷阱提示】 没有投入，哪来的收益？“天底下没有免费的午餐”，这应该成为我们的信条。
