个人品牌：为工作贴上卓越的“标签”
雁群高飞头雁领，不论飞行还是栖息，都能看到头雁的引领，头雁在雁群中是最强壮、最敏锐的那一只，所有的大雁都服从头雁的指挥，并无条件地接受它的队形引导。
在工作中，一个团队的领导便是“头雁”， 要想在天空中飞得高，飞得好，不是一件容易的事情。一个雁群的好坏、凝聚力的大小，“头雁”起着至关重要的作用，自然，每一位员工都想成为一只“头雁”，“不想当将军的士兵不是好士兵”，于是，这里就涉及一个“个人品牌”的问题，只有“品牌”打造得够强、含金量够高，你才有资格做那只“头雁”。
提到“品牌”，我们容易联想到企业、产品的品牌，其实个人同样拥有品牌！
我们经常听说某某人敬业、某某人解决问题的能力很强、某某人擅长财务管理等，这就是品牌。当然，顶级品牌是那些被授予“世界上最伟大的销售员”之类称号的人。比如，创下一天销售四辆汽车纪录的乔·吉拉德，以及朝日保险公司的齐藤竹之助等。
而下文中的主人公，他的品牌被贴上了“忠诚”的标签。
职业经理人典幸离开TH服装公司时，老板承诺的60万元年薪也只兑现了18万元。但典幸并没有因此怀恨TH公司的老板，反倒是一如既往地忠诚于TH公司。在他离开TH公司的当月，就有另一家服装公司的老板请他喝茶，开价120万元年薪邀请他加盟。这 120万元年薪，除了冲着典幸的能力外，还冲着典幸掌握着TH的全部经营秘诀，新东家和TH服装公司是多年的老对头，他们想从典幸身上找到打败TH公司的突破口。
典幸拒绝了这120万元年薪，因为忠诚是他做人的原则。
老板得知自己手下有如此廉洁的员工，感动得几乎流下泪来：“我身边很多人都时时刻刻在想办法弄走我的钱，如果他们都能够像你这样，该多好啊！”
离开TH服装公司，拒绝了多位老板的邀请，身心疲惫的典幸决定自己创业。他以自由职业者的身份，给企业做管理咨询，业余时间从事写作，这样一干就是一年多。这期间， TH服装公司先后高薪聘请了三位财务总监。有了对比才知道差距，老板发现，无论工作能力还是职业品质，典幸都是无人能及的。尤其当他得知竞争对手曾经高薪邀请典幸，而典幸没有接受，他更觉典幸的难得。
有能力、有智慧的人才有许多，而有智慧又忠诚的人才却很少。为此，他再次向典幸发出了邀请。这一次，他给出的年薪是原来的两倍，并承诺将一年多前欠的42万元工资补给典幸。
忠诚如同品牌一样，是一个人最宝贵的无形资产。事实上，不只是企业、产品需要建立品牌，个人品牌同样是一个人才宝贵的无形资产，其价值甚至高于人才的有形资产，是无法估量的。
著名管理专家宋新宇博士介绍说，个人品牌就是个人在工作中显示出的独特价值。它就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度，更要有忠诚度。具体而言，个人品牌有以下几个特征：
第一，个人品牌最基本的特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样，体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面是人品质量。也就是说，既要有才又要有德。一个人仅仅工作能力强，而道德水平不高，是建立不起个人品牌的。
第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是可以放心的。
第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。
第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些，同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。
在职场中，拥有最高价值的人，通常是最有能力、对公司贡献最大的人。
乔·吉拉德堪称“世界上最伟大的推销员”，这种品牌的建立使他的事业迈入一个更加辉煌的境界，同时，这种个人品牌的树立则得益于他的创新头脑，他总能够根据客户的需求有所创新之举，使客户更加信任他、喜爱他。
下面这个小故事便可以展现吉拉德在此方面的风采。
有一次，一位中年妇女走进乔·吉拉德的汽车展销室，说她想在这看看车，打发一下时间。她告诉乔·吉拉德，她想买一辆白色的福特车，就像她表姐开的那辆一样。但对面福特车行的推销员让她过一小时后再去，所以她就先来这儿看看。她说，这是她给自己的生日礼物，“今天是我55岁生日。”
“生日快乐！夫人。”乔·吉拉德一边说，一边把她让进办公室，自己出去打了一个电话。然后，乔·吉拉德继续和她交谈：“夫人，您喜欢白色车，既然您现在有时间，我给您介绍一下我们的双门式轿车，它也是白色的。”
他们正谈着，女秘书走了进来，递给乔·吉拉德一束玫瑰花。乔·吉拉德慎重地把花送给那位妇女：“尊敬的夫人，有幸知道今天是您的生日，送您一份薄礼，祝您好运！”
她很感动，眼眶都湿了。“已经很久没有人给我送礼物了。”她说，“刚才那位福特推销员一定是看我开了部旧车，以为我买不起新车。我刚要看车，他却说要去收一笔款，于是我就上这儿等他。其实我只是想要一部白色车而已，只不过表姐的车是福特，所以我也想买福特。现在想想，不买福特也可以。”
最后，她从乔·吉拉德手里买走了一辆雪弗莱，并填了一张全额支票。其实从头到尾乔·吉拉德都没有劝她放弃福特而买雪弗莱。只是因为她在这里感觉受到了重视，于是放弃了原来的打算，转而选择了乔·吉拉德的产品。
乔·吉拉德是世界级汽车营销大王，在15年的推销生涯中，共卖出13001辆汽车，曾创下一年卖出1425辆（平均每天4辆）的纪录，这个成绩被列入《吉尼斯世界大全》。
他的几万个客户，每隔一段时间就会接到他寄来的贺卡，上面只有这样的一些话：“祝你生日快乐”，“为你的荣升干杯”，“希望什么时候再能聆听你的教诲”……他的秘诀是：绝不营销汽车，只营销问候。
乔·吉德拉不仅是销售大师，还称得上是个个人品牌专家。他并没有用什么特殊的方法使工作方式发生多么大的改变，而只是用了一点小创意，便帮助自己打出了一个区别于其他销售员的个人品牌，这也是奠定他辉煌业绩的一个基础。
在竞争如此激烈的市场环境中，一个人不可能永远属于一个公司、一个职位，很多变化是我们无法控制的，我们唯一能够控制和把握的就是自己的实力和口碑。
美国管理学者华德士提出：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。用创新之盾树立职场中的常青品牌，是每一个职业人都应有的职业追求，同时也是立身之本。
如果你也想成为一只优秀的“头雁”，那么，就从现在起打造自己的个人品牌吧！
敢向老鹰挑战：永不丧失勇气的人不会被打败
众所周知，南徙的大雁总是成群结队地飞往目的地。而在旅途中，难免会遇到它们的天敌——老鹰和捕鸟者。
当它们遇到凶猛的老鹰的攻击时，雁群会立刻发扬团队精神，将老鹰围在雁群中，并发出尖利的鸣叫声。此时，再凶猛的老鹰也不敢轻举妄动，最终只能掉头离去。
而你可能不了解，在某些地区，捕鸟者却是利用大雁勇敢、团结这一特性制造出“连环夹陷阱”抓捕大雁。一旦有一只大雁觅食时“中招”，被铁夹夹住，其余的大雁一定会在周围伺机救助同伴，这样就会有更多的大雁落入圈套。
看到这样的事件，一方面我们为捕猎者的行径感到可耻，另一方面又被大雁勇敢无畏的精神深深打动。
弥尔顿说过：
“即使土地丧失了，那有什么关系？
即使所有的东西都丧失了，
但不可被征服的志愿和勇气是永远不会屈服的。”
一个永不丧失勇气的人是永远不会被打败的，就像大雁不会被打败一样。
人们普遍存在一种错误的思想：勇气是天生的，有些人生来勇敢，有些人则生来懦弱，而且不可能改变。事实上，勇气大部分靠的是后天的锻炼和培养。像克服恐高症，就是个人勇气的自我培养过程。不仅个人的勇气可以培养，我们还可以激发别人的勇气，来完成共同的事业。
韩信是我国汉朝的著名军事家，历来有“韩信点兵，多多益善”之说，在他的一生当中可以说是战无不胜、攻无不克，被后人誉为“兵圣”。韩信之所以有如此大的成就，不仅在于他卓越的军事才能，更在于他懂得如何激发战士的勇气，让一个人发挥出几个乃至十几个人的战斗力。
有一次，韩信指挥的军队被数倍的敌军精锐追击，撤退到一条大河岸边，河面只有一座窄窄的浮桥，岸边的船只也少得可怜，大家以为自己就要完蛋了，恐惧情绪在军队中蔓延。
副官对韩信说：“将军，您还是先撤吧，敌人很快就到了，这么少的工具，根本就撤不走几个人。”
韩信思考着，终于果断地说：“下令拆断浮桥，烧毁所有大小船只，违令者斩！”尽管所有人都认为韩信疯了，但是军令如山，大家眼睁睁地看着唯一的逃生希望彻底消失。韩信把所有部队集合在一起，大声地问：“你们想死还是想活？”大家异口同声地说：“想活。”韩信接着问：“那么现在我们有两条路可走，一是逃跑，被敌人逼进河里，全军覆没；另外一个就是大家拿出勇气来，背水一战，一起杀出一条活路来！你们说，是逃，还是战？”
“战！”战士们豪迈的声音响彻四野，敌人听得心惊胆战，结果韩信以微弱的兵力战胜了强大的敌军，也留下了“背水一战”的千古佳话。
上千年来，无数的人用背水一战的方法来激发自己或者部下的勇气，取得了无数次胜利。其实，激发勇气的方法有很多，信仰、口号、责任心等都可以激发人的勇气。觉得自己还不够勇敢的人，完全没有必要气馁，只要我们有信心，每个人都可以成为勇敢的人。
2006年，韩晓鹏在都灵冬奥会上一鸣惊人，首先在预赛中排名第一，之后又在决赛中以250.77分力挫群雄，夺得金牌。这是中国选手在冬奥会历史上获得的第一枚雪上项目的金牌，也是第一枚自由式滑雪项目的金牌，还是第一枚中国男选手获得的冬奥会金牌。
赛前，大概谁都没想到自由式滑雪的金牌会“砸中”韩晓鹏的头！因为，这个小伙子从来没有拿过世界级大赛的冠军，但是，他却凭着勇往直前的精神赢得了最终的胜利。
韩晓鹏从6岁起就被父亲送到队里开始训练，早先是江苏省体操运动员的他，因为国家大力开展自由式滑雪这个新兴的项目，于1995年被选入沈阳体育学院自由式滑雪队，开始了属于“勇敢者”的训练。
勇敢的背后是艰辛。就像所有刚刚接触雪的人一样，韩晓鹏也是一路摔出来的。“当初摔过多少个跟头都数不过来了，反正感觉自己就是一路摔出来的。”他说。
